| RK | 銀行名稱(chēng) | 直銷(xiāo)銀行名稱(chēng) |
|---|---|---|
| 1 | 中信銀行 | 百信銀行 |
| 2 | 杭州銀行 | 寶石山 |
| 3 | 中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行 | 郵惠萬(wàn)家銀行 |
| 4 | 青島農(nóng)商銀行 | 青島農(nóng)商銀行直銷(xiāo)銀行 |
| 5 | 湖南銀行 | 湖南銀行直銷(xiāo)銀行 |
| 6 | 西安銀行 | 新絲路bank |
| 7 | 寧夏銀行 | 寧夏銀行直銷(xiāo)銀行 |
| 8 | 自貢銀行 | 自貢銀行直銷(xiāo)銀行 |
| 9 | 鐵嶺銀行 | 鐵嶺銀行直銷(xiāo)銀行 |
| 10 | 晉商銀行 | 晉商直銷(xiāo)銀行 |
| 2024.07DBC/CIW/CIS | ||
潮來(lái)潮去
2024年4月2日，民生銀行發(fā)布公告，將自7月15日起，對(duì)該行直銷(xiāo)銀行APP（移動(dòng)應(yīng)用程序）、PC（電腦）版與手機(jī)銀行APP進(jìn)行整合。同樣是7月，漢口銀行、東莞銀行先后宣布APP從各大應(yīng)用商店下線。
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)發(fā)布的移動(dòng)金融客戶端應(yīng)用軟件注銷(xiāo)備案公告，2023年至今，已有21家銀行宣布下架直銷(xiāo)銀行APP，包括上海農(nóng)商銀行、紫金銀行、煙臺(tái)銀行、甘肅銀行等。其中，上海農(nóng)商銀行、紫金銀行、成都農(nóng)商行在2024年2月進(jìn)行注銷(xiāo)備案。
時(shí)間回到十年前，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，“余額寶”等互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新產(chǎn)品快速搶占市場(chǎng)，給傳統(tǒng)銀行業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊。在這樣的大背景下，可突破傳統(tǒng)實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)限制的直銷(xiāo)銀行，作為通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)形式運(yùn)營(yíng)銀行業(yè)務(wù)的新型路徑，被視作拓展客戶、提高運(yùn)營(yíng)效率的有效渠道。
但如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管趨嚴(yán)、傳統(tǒng)銀行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型深入等，直銷(xiāo)銀行缺乏創(chuàng)新、同質(zhì)化等問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)，合并升級(jí)已成為目前降本增效背景下的最優(yōu)解。
亟待破局
國(guó)內(nèi)直銷(xiāo)銀行跌跌撞撞運(yùn)行十年，如今多數(shù)已淡出行業(yè)視野，如何找清自身定位，成為擺在目前整個(gè)行業(yè)面前的核心問(wèn)題。
2017年至今，國(guó)內(nèi)批設(shè)了兩家獨(dú)立法人直銷(xiāo)銀行——百信銀行和中郵郵惠萬(wàn)家銀行。獨(dú)立法人直銷(xiāo)銀行擁有獨(dú)立的組織架構(gòu)，不受母行架構(gòu)限制，可獨(dú)立決策，具備更高的自主性和靈活性，對(duì)市場(chǎng)和客戶需求的響應(yīng)速度更快，從而可以培育特色業(yè)務(wù)以帶動(dòng)大眾業(yè)務(wù)，以點(diǎn)及面實(shí)現(xiàn)突圍。
同時(shí)，直銷(xiāo)銀行具備突破本行賬戶限制、對(duì)其他銀行客戶開(kāi)放的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與其他金融機(jī)構(gòu)和企業(yè)合作，整合各種資源，提供更加全面和多樣化的金融服務(wù)，如與支付機(jī)構(gòu)、科技公司等合作，推出創(chuàng)新型支付解決方案和金融科技產(chǎn)品，這對(duì)于直銷(xiāo)銀行的品牌打造至關(guān)重要。
結(jié)語(yǔ)
直銷(xiāo)銀行一路走來(lái)跌跌撞撞，但終究為銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。如何找到自身業(yè)務(wù)的差異化和特色，將是整體行業(yè)頗具的關(guān)鍵。
（文/楚風(fēng)）
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