亂象與規(guī)范
2023年7月，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關于加強“自媒體”管理的通知》，《通知》中的13條要求環(huán)環(huán)相扣，劍指自媒體亂象。其中第11條要求加大對“自媒體”所屬MCN機構管理力度。
有相關調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在頭部網(wǎng)絡平臺粉絲量超千萬的網(wǎng)紅達人中，約四成已與MCN機構簽約。某重點平臺入駐的MCN關聯(lián)賬號甚至超過30萬個，年均生產(chǎn)信息超3300萬條。某些自媒體和MCN憑借自身強大影響力，人為制造“網(wǎng)絡熱點”，影響輿論場，成了網(wǎng)絡亂象的始作俑者。
部分MCN機構為騙取流量，無所不用其極。制作低俗內(nèi)容、炮制爭議話題等，更有甚者操縱旗下賬號，在知識科普、學術研究、歷史文化、國際關系等領域聯(lián)動發(fā)布有錯誤價值導向的內(nèi)容，誤導公眾，危害國家意識形態(tài)安全。
現(xiàn)階段我國對MCN機構的追責機制仍然不夠完善，整治MCN亂象需要政府、社會、平臺等多方位結合實施措施。政府方面，已采取一系列措施，如“整治MCN機構信息內(nèi)容亂象”是2022年網(wǎng)信辦“清朗”系列專項行動重點任務；平臺方面，則需要盡早各大平臺建立MCN分級管理制度，通過MCN入駐協(xié)議，明確其信息內(nèi)容業(yè)務活動的標準和責任，強化違規(guī)處置。
隨著MCN機構再次被“重點關注”，在監(jiān)管趨嚴下，MCN機構或將迎來一輪新的洗牌。
直播帶貨成為近幾年MCN機構的主要發(fā)展方向
在直播帶貨、短視頻帶貨正火熱的當下，沒有MCN機構想錯過這個風口。
現(xiàn)階段MCN機構以兩種發(fā)展模式為主，一種是做達人個人的IP矩陣，另一種是以機構品牌做IP矩陣。早期MCN的發(fā)展基本以達人IP為主，先有網(wǎng)紅達人再有IP矩陣。現(xiàn)如今，以機構品牌為IP矩陣，打造主播矩陣以及搭建垂類直播間，幾乎是MCN機構的一致選擇。
借殼世紀?？瞥晒ι鲜械摹敖粋€朋友”2023年上半年（2023年H1）帶貨GMV達到50億元，增速約為43%—57%；被迫轉型的東方甄選2023財年上半年（2022年6月1日至11月30日）在報告期內(nèi)的數(shù)據(jù)顯示，GMV達50億，與同期相比基本持平；遙望科技2023年H1的帶貨GMV在60億元左右，增速下降至9%。從GMV的角度來看，交個朋友還在加速跑，東方甄選是爆發(fā)后便穩(wěn)定在較高速度，遙望則開始出現(xiàn)增長發(fā)力的情況。
以東方甄選為例，IP矩陣方面，僅在抖音平臺上，東方甄選除了主號之外，還有自營產(chǎn)品、美麗生活、看世界、圖書、將進酒、跨境科技這幾個賬號，同時也自建了APP；營收方面，財報顯示，2022年6-11月，東方甄選共推出65款自營產(chǎn)品，平均每月推出超過10款新品，包括農(nóng)產(chǎn)品、食品、生活用品等，而自營產(chǎn)品帶來的收入超過了10億元。
2023年，或將有更多MCN機構將增長重心聚焦在營銷服務及電商側，“直播間IP”正在快速崛起，繼東方甄選和世紀?？浦螅琈CN行業(yè)有望新增獨立上市公司。
結語
作為一種新的互聯(lián)網(wǎng)模式，MCN機構為視頻制作者提供了更多的機會和支持，同時有望在營銷領域創(chuàng)造出新的合作開放體系，發(fā)揮重要的橋梁作用。
（文/月輝）
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