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2023信創(chuàng)獨(dú)角獸企業(yè)100強(qiáng)
全世界各行各業(yè)聯(lián)合起來(lái),internet一定要實(shí)現(xiàn)!

2023快銷品牌數(shù)字化建設(shè)TOP50

2023-08-28 eNet&Ciweek

RK,品牌,備注,iP
1蜜雪冰城食品飲料91.88
2肯德基中國(guó)食品飲料91.80
3安踏鞋服飾品91.00
4金拱門(麥當(dāng)勞)食品飲料90.82
5波司登鞋服飾品90.78
6貴州茅臺(tái)90.66
7旺旺集團(tuán)食品飲料90.16
8五糧液89.79
9伊利乳制品89.60
10雅詩(shī)蘭黛美妝個(gè)護(hù)89.20
11本來(lái)生活生鮮零售88.75
12蒙牛乳制品88.26
13光明乳業(yè)乳制品87.97
14新希望零售87.95
15優(yōu)衣庫(kù)鞋服飾品87.50
16瑞幸咖啡食品飲料87.30
17屈臣氏美妝集合87.28
18七匹狼鞋服飾品87.26
19海瀾之家鞋服飾品87.25
20李寧鞋服飾品87.23
21盒馬鮮生生鮮零售87.20
22特步鞋服飾品87.15
23東方甄選線上零售87.12
24太平鳥(niǎo)鞋服飾品87.05
25泡泡瑪特文創(chuàng)潮玩86.71
26好利來(lái)食品飲料86.62
27鴻星爾克鞋服飾品86.52
28The Green Party零售86.38
29三頓半食品飲料86.27
30UR鞋服飾品86.25
31都市麗人鞋服飾品85.60
327-Elevevn零售85.38
33Ubras鞋服飾品85.20
34森馬鞋服飾品85.00
35F5未來(lái)商店零售84.95
36網(wǎng)易嚴(yán)選線上零售84.93
37便利蜂零售84.91
38名創(chuàng)優(yōu)品零售84.80
39珀萊雅美妝個(gè)護(hù)84.75
40大潤(rùn)發(fā)零售83.50
41錢大媽生鮮零售82.79
42絲芙蘭美妝集合82.66
43鍋圈食匯生鮮零售82.62
44良品鋪?zhàn)?/td>食品飲料82.52
45味多美食品飲料82.50
46喜茶食品飲料82.33
47完美日記美妝個(gè)護(hù)82.28
48蕉下鞋服飾品82.27
49氣味圖書(shū)館美妝個(gè)護(hù)82.26
50認(rèn)養(yǎng)一頭牛乳制品79.55
2023.08 DBC/CIW/CIS

在現(xiàn)今流量紅利幾近消失,同時(shí)伴隨著消費(fèi)升級(jí)與降級(jí)并存的背景下,快消品牌如何通過(guò)數(shù)字化的解決方案讓品牌得到新增長(zhǎng),如何讓品牌營(yíng)銷既能提高產(chǎn)品創(chuàng)新成功率又能加快產(chǎn)品創(chuàng)新速度,是品牌商們面臨的一大挑戰(zhàn)。因此,快消品牌商需要借助數(shù)字化手段提高新品創(chuàng)新的成功率,縮短產(chǎn)品創(chuàng)新周期,以滿足快速變化的消費(fèi)者需求。

當(dāng)下的快消行業(yè),已經(jīng)成為一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的存量市場(chǎng)。消費(fèi)者對(duì)快消品的需求趨于穩(wěn)定,市場(chǎng)增長(zhǎng)速度放緩。對(duì)于快消品牌來(lái)說(shuō),企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心是在存量中搶增量。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,增量的核心來(lái)源來(lái)自全渠道的布局和精細(xì)化的運(yùn)營(yíng),誰(shuí)能快速建立渠道優(yōu)勢(shì),誰(shuí)就能搶到更多的市場(chǎng)份額。

對(duì)于快消行業(yè)來(lái)說(shuō),由于產(chǎn)品的高消費(fèi)頻率和消費(fèi)的便利性,行業(yè)性質(zhì)使其對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)速度更快,也更需要針對(duì)新消費(fèi)群體做出不一樣的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷策略,以增加企業(yè)銷售額,擴(kuò)大市場(chǎng)份額以及跟上時(shí)代發(fā)展潮流。

例如,借助數(shù)字化手段,通過(guò)對(duì)小紅書(shū)、微博、抖音等各類相關(guān)話題信息的收集與分析,以及對(duì)電商平臺(tái)交易數(shù)據(jù)、評(píng)價(jià)信息、客服數(shù)據(jù)的分析,可以了解消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)信息、現(xiàn)有產(chǎn)品存在的不足、不同消費(fèi)場(chǎng)景下的消費(fèi)需求、消費(fèi)趨勢(shì)以及細(xì)分賽道的競(jìng)品信息,發(fā)掘空白市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

傳統(tǒng)快消品牌商受自身技術(shù)、人才、資金等方面的限制,在推進(jìn)數(shù)字化方面存在一定的困難,再加上企業(yè)文化的影響,以及短期內(nèi)難以見(jiàn)效的客觀事實(shí),會(huì)進(jìn)一步影響決策層的投入的決心。為此,品牌商要從戰(zhàn)略角度出發(fā),制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃,分期進(jìn)行建設(shè),抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略機(jī)遇期,構(gòu)建自身數(shù)字化能力,不斷提高自身競(jìng)爭(zhēng)能力,實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

對(duì)于快消行業(yè)來(lái)說(shuō),市場(chǎng)的變化,消費(fèi)者的需求,對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)、營(yíng)銷方案的決策私域都至關(guān)重要,數(shù)字化轉(zhuǎn)型給企業(yè)帶來(lái)的,其實(shí)是一套消費(fèi)者響應(yīng)機(jī)制。將離線的業(yè)務(wù)、無(wú)法觸及的用戶,進(jìn)行數(shù)字化,依據(jù)更加精準(zhǔn)的消費(fèi)者畫(huà)像、行為數(shù)據(jù),生成精準(zhǔn)的用戶需求,反饋給生產(chǎn)體系和銷售體系,提高企業(yè)營(yíng)銷精準(zhǔn)度,降低企業(yè)營(yíng)銷成本。

快消行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,到底可以為品牌帶來(lái)什么?對(duì)于快消廠商來(lái)說(shuō),通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí),可以促進(jìn)銷售增長(zhǎng)、降低成本,并提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。而線上線下、公域私域的打通,可以讓企業(yè)把原本鏈條終端的用戶變成了長(zhǎng)期的、可觸達(dá)、可增值的價(jià)值群體。

數(shù)字化時(shí)代,重新回歸至線下的快消品的本質(zhì)就是在分析消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)一系列動(dòng)作中進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷,提升貨找人的效率。在新消費(fèi)快速迭代中產(chǎn)生的更為細(xì)化的場(chǎng)景、多樣化的需求中,抓住“數(shù)字化”這個(gè)工具,就抓住了未來(lái),占領(lǐng)了數(shù)字化趨勢(shì)的排頭兵位置,就占領(lǐng)了未來(lái)。

(文/星魂)

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