奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)，全渠道零售量額同比分別下滑6.2%和10.5%，彩電行業(yè)上半年量額雙降已成定局。末端破局乏力，而上游面板企業(yè)交出的半年報(bào)又透出盛冬前的陣陣寒意，不確定的陰霾籠罩著整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)鏈。
盡管市場(chǎng)低迷，Top3廠商卻異常低調(diào)的暗中發(fā)布新品，如百級(jí)分區(qū)背光電視、XDR MiniLED電視、賽事畫質(zhì)旗艦電視……在這股涌動(dòng)的暗流中，康佳智慧場(chǎng)景屏R6卻異軍突起，成為彩電市場(chǎng)上一匹“黑馬”。
R6憑啥這么6？深圳康佳電子科技有限公司總裁助理、中國(guó)區(qū)營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理朱忠慶認(rèn)為，R6畫質(zhì)完勝友商，是康佳主銷產(chǎn)品的“代表”，既有面子也有里子。
分析人士表示，目前國(guó)內(nèi)液晶彩電全產(chǎn)業(yè)鏈占據(jù)主導(dǎo)地位，國(guó)產(chǎn)中高端彩電在畫質(zhì)、新顯示技術(shù)、智慧應(yīng)用等領(lǐng)域已經(jīng)媲美甚至超越世界頂流。但卻面臨傳統(tǒng)的視頻功能正遭遇移動(dòng)端的強(qiáng)勢(shì)分流而邊緣化的窘境，如何補(bǔ)足畫質(zhì)以外的短板，比如交互、應(yīng)用、生態(tài)等等，從而適應(yīng)用戶更多的場(chǎng)景需求，引領(lǐng)行業(yè)逆勢(shì)破局。這既是行業(yè)突破瓶頸的關(guān)鍵，也是彩電廠商的一場(chǎng)面子、里子的暗戰(zhàn)。
一場(chǎng)面子、里子的暗戰(zhàn)
之所以這么講，當(dāng)下彩電廠商的場(chǎng)景創(chuàng)新和獲客能力倍受考驗(yàn)。補(bǔ)足短板不僅是電視廠商間的較量，同時(shí)也是大屏和其它移動(dòng)端對(duì)用戶業(yè)余時(shí)間分配的博弈。
新生代年輕人對(duì)顏值的追求已成社會(huì)共識(shí)。據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年Z世代消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》顯示，國(guó)風(fēng)開始受到年輕人的喜愛與追捧。電商平臺(tái)中“國(guó)潮”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)392.66%，國(guó)潮已經(jīng)成為年輕族群彰顯個(gè)性，打造個(gè)性化標(biāo)簽的方式之一。
盡管國(guó)產(chǎn)部分中高端彩電已經(jīng)接近音、畫質(zhì)的天花板，但對(duì)不少年輕人而言，不討喜的外觀便有可能被票否。而游戲、健身、炫舞、短視頻等等還有大量應(yīng)用場(chǎng)景需求往往受電視系統(tǒng)OS的限制而未能滿足。
R6全渠道通殺激光和OLED電視。朱忠慶的信心源自R6高畫質(zhì)“水桶”場(chǎng)景生態(tài)屏，高顏值外觀+畫質(zhì)“天花板”+系統(tǒng)OS“天花板”+全新空鼠交互模式+旋轉(zhuǎn)。R6變身為康佳高配優(yōu)價(jià)的無短板全能戰(zhàn)士，用朱忠慶的話說：R6既有面子也有里子，是這場(chǎng)暗戰(zhàn)的主力。
R6的高顏值源于CMF工業(yè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言和國(guó)風(fēng)元素的植入，薄咖色系內(nèi)斂通透，航空級(jí)鋁合金型材輕奢低調(diào)，OBM一體成型的高端工藝賦予R6內(nèi)在的奢華品質(zhì)。
全新ME柚OS系統(tǒng)的搭載更是賦予R6極具個(gè)性的體驗(yàn)，橫豎屏定制首頁(yè)可輕松呈現(xiàn)“千人千面”，四種拼屏模式配合海量應(yīng)用和多任務(wù)切換，輕松實(shí)現(xiàn)同屏多窗多人共享，營(yíng)造百變生活場(chǎng)景。目前康佳在系統(tǒng)OS的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)尚無友商超越。
旋動(dòng)的不是屏是心
最吸引年輕人的是65寸的R6，采用了重力感應(yīng)旋轉(zhuǎn)屏搭配康佳自有專利技術(shù)90°旋轉(zhuǎn)掛架，將TV秒殺變大屏“手機(jī)”， 擁有豎屏定制首頁(yè)，完美適配了年輕人喜歡的刷短視頻、健身、追漫畫、直播等豎屏生態(tài)應(yīng)用場(chǎng)景，帶來更加舒適更加震撼的觀感。
R6標(biāo)配內(nèi)置高精陀螺儀的遙控器，徹底顛覆傳統(tǒng)的人機(jī)交互方式，輕輕晃下就能變身一個(gè)智能飛鼠，通過光標(biāo)就能在電視屏幕上指哪兒打哪兒，徹底擺脫了傳統(tǒng)電視遙控器上下左右一步一點(diǎn)的繁瑣。遙控器上還配有觸控板，只要像在智能手機(jī)屏幕上那樣輕輕一滑就能輕松切換電視畫面，就像刷短視頻那樣順手。
“移動(dòng)終端所提供的游戲、購(gòu)物、音樂、健身及視頻應(yīng)用完全可以替代以影視功能為主的彩電，彩電破局的關(guān)鍵在場(chǎng)景創(chuàng)新。” 朱忠慶認(rèn)為，圍繞年輕用戶的需求的場(chǎng)景創(chuàng)新，康佳已經(jīng)邁出了關(guān)鍵的一步，Me柚OS和旋轉(zhuǎn)屏這套組合拳，就好比是“九陽(yáng)神功”加上“降龍十八掌”，是內(nèi)外兼修的一個(gè)境界。康佳旋動(dòng)的不是屏是心，而這旋轉(zhuǎn)的軸心就是年輕用戶的心。
雖然彩電行業(yè)何時(shí)走出低迷難以確定，但可以確定是，康佳以年輕用戶為核心的產(chǎn)品策略必將延續(xù)，就像“唐”、“宋”、“元”等漢字車標(biāo)的出現(xiàn)，或許迎合年輕人的康佳，未來說不定會(huì)出現(xiàn)“溜6”的產(chǎn)品系列呢？
