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一、年度新銳APP

二、企業(yè)辦公（8類）

三、學習教育（5類）

四、電商平臺（4類）

五、資訊閱讀類（2類）

六、影音娛樂類（8類）

七、社交（2類）

八、旅游出行（6類）

九、醫(yī)療健康（3類）

十、休閑（5類）

十一、金融服務（5類）

十二、電子政務與智慧城市（2類）

十三、社會公益

十四、汽車（5類）

十五、實用工具（8類）

十六、生活（13類）

十七、法律

古希臘哲學家普羅塔哥拉在《論真理》中說，“人是萬物的尺度，是存在者存在的尺度，也是不存在者不存在的尺度”，這句話同樣適用于移動應用程序。在注意力分散的時代，其所有的變化均圍繞著用戶的爭奪和留存展開。

不久以前，我們以移動設備為載體，通過進入不同的APP來滿足基本生活服務需求，如微信、QQ之于社交，百度之于搜索，淘寶之于購物。但現(xiàn)在，隨著外鏈屏蔽的解除、互聯(lián)互通的加強以及APP內融合生態(tài)的構建，越來越“重”的APP開始以多樣而全面的服務設法吸引住我們流連輾轉于各個產(chǎn)品間的目光與手指，進而實現(xiàn)另一層意義上的“足不出戶”。

無數(shù)的APP，正在基于流量與開放規(guī)則的變化進行一場價值重構。

A面：慢下來的步伐

憑著移動互聯(lián)網(wǎng)的造勢，人均手握一個及以上的超級APP成為各互聯(lián)網(wǎng)大廠建立其龐大商業(yè)版圖的根基所在，加速推出新的產(chǎn)品以搶占用戶注意力也成為基于流量的正確增長打法。但顯而易見的是，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展至今，已非昔日追求高擴張與高增長的“輕狂少年”，由自由競爭的快速成長階段進入到寡頭競爭的成熟時代的產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期推動各大APP工廠從市場驅動過渡到創(chuàng)新驅動發(fā)展的新階段。同時，降低產(chǎn)品上新頻率，留存足夠多的底牌以應對不確定的大環(huán)境是長期主義的理性選擇。

百度產(chǎn)品經(jīng)理盛強向Tech星球表示：“如今，大家都不愿意冒險做新產(chǎn)品、布局新賽道，這個趨勢可能還將持續(xù)一段時間。實際上，做新產(chǎn)品是為了自家公司池子內的用戶精細化，但是做新產(chǎn)品的路徑太長，首先用戶‘量’能不能起來就是一個問號，然后還要盡快跑通商業(yè)化?！彼愿鞔髲S放緩了產(chǎn)品推出的步伐。

但變緩不等于停止。盡管主要賽道已基本形成規(guī)模，各細分領域依然會有新生需求不斷涌現(xiàn)，因此，“開源節(jié)流+多品類布局”對大廠來講是更通用、更開放、更完善的經(jīng)營模式。截至5月22日，各大廠今年共推出包括“友啥”“識區(qū)”“汽水音樂”“NokNok”等在內8款APP，以更完整的產(chǎn)品矩陣儲存更多流量資源，挖掘大賽道下的細分需求，拓展多元產(chǎn)品品類，在存量市場中尋找增量。

B面：融合生態(tài)的構建

在過去的一年里，我們一邊經(jīng)歷著數(shù)字經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展帶來的興奮，另一邊又實實在在感受到消費互聯(lián)網(wǎng)增長的乏力。流量是消費互聯(lián)網(wǎng)的基礎，在相對封閉的商業(yè)生態(tài)中，除不斷增加的用戶獲取、留存成本外，流量紅利見頂和變現(xiàn)效率下降也在同時發(fā)生。所以，通過打破舊流量規(guī)則，加強自身與外界連接能力的“破舊立新”迫在眉睫。

因此，對APP及其企業(yè)而言，近一年內最有紀念意義的事莫過于去年9月召開的屏蔽網(wǎng)址鏈接問題指導會，它意味著各平臺之間的跨界融合、互聯(lián)互通將為流量紅利近乎枯竭的消費互聯(lián)網(wǎng)帶來新的希望。而構建融合生態(tài)的主體，毫無疑問是幾乎囊括大多數(shù)流量的互聯(lián)網(wǎng)大廠。相關數(shù)據(jù)顯示，BATT四家企業(yè)在APP數(shù)量和網(wǎng)民覆蓋率大量領先。因此，他們不僅能夠推動流量生態(tài)的互聯(lián)互通，也有實力建構起全域多態(tài)的融合平臺。

去年4月，百度2021萬象大會發(fā)布移動生態(tài)X+Y戰(zhàn)略布局，并將百度APP的媒體屬性升級為“智能決策的綜合性內容與服務平臺”，APP以“百度一下，生活更好”的全新slogan對內促進產(chǎn)品和戰(zhàn)略的調整，對外驅動用戶和市場需求服務，圍繞內容視頻化、搜索人格化、信息服務化三大核心戰(zhàn)略融合資訊平臺的多元價值。2022年春節(jié)期間，百度向順豐、攜程、美團、小紅書等10余家企業(yè)開放百億流量，用戶在百度APP內就可以實現(xiàn)酒店預訂、票務購買等服務需求。

2021年財務報告顯示，百度APP的MAU在大環(huán)境比較疲軟的情況下仍有14%的同比增長，月活達6.22億，日登錄用戶率也已超過82%。借助于“搜索”這一天然的核心服務場景，百度APP已然從一個獲取信息的工具，轉向具備服務能力的移動生態(tài)。

因此，在產(chǎn)品出新頻率降低的同時集中火力鞏固主營APP、疊加多種功能將成為新趨勢。近一年，抖音頻繁測試新功能和新業(yè)務，快手也圍繞APP本身進行改造。馬斯克在推特員工大會上也認為要實現(xiàn)“10億日活戰(zhàn)略”，就要向微信學習，“在中國，你就像住在微信里面一樣”?？梢钥闯?，超級APP的全生態(tài)將是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)征服市場最主要的邏輯。

此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)大廠加碼海外市場、各類玩家涌入元宇宙及數(shù)字藏品新賽道，互聯(lián)互通的融合生態(tài)構建無疑是當下及未來的關鍵詞?；陂_放的規(guī)則和完善的生態(tài)，從賦能流量到賦能價值的轉變都將幫助平臺、品牌和商家找到新的規(guī)?；隽俊?/p>

久病難愈：隱私安全與使用體驗

萬事萬物，向陽背陰。因此，與互聯(lián)網(wǎng)相伴而生的數(shù)據(jù)安全、隱私泄露等問題始終是產(chǎn)品與用戶之間的分歧點。對企業(yè)來說，用戶數(shù)據(jù)是個性化推薦和數(shù)據(jù)統(tǒng)計的基礎，而對用戶而言，進出平臺的各種限制條件只是對使用體驗的進一步破壞。

6月21日，有消息稱學生學習軟件“超星學習通”的數(shù)據(jù)信息庫被公開售賣，超1.7億條信息疑遭泄露；26日晚上，騰訊QQ收到部分用戶反饋QQ號碼被盜，主要原因系用戶掃描過不法分子偽造的游戲登錄二維碼并授權登錄。此外，進入APP需要授權獲取用戶地理位置及通訊錄等信息、賬號注銷流程繁瑣復雜的情況也比比皆是，不少用戶表達出對平臺強制性要求的抵觸情緒。

6月30日，蘋果告知開發(fā)者，所有在App Store上架的應用都必須擁有刪除賬號功能。此外，如果應用的功能與特定的社交網(wǎng)絡不相干，開發(fā)者必須提供無需登錄或其他類似的訪問權限，而不是強制所有功能都需要登錄后使用。此舉被認為是保護個人信息的具體應用。

近年來，人們愈發(fā)重視移動應用產(chǎn)品的用戶隱私安全問題。立規(guī)矩方能行穩(wěn)致遠，從2019年開始，多部門就個人信息保護問題開展應用合規(guī)檢查工作及出臺標準規(guī)范。今年6月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布新修訂的《移動互聯(lián)網(wǎng)應用程序信息服務管理規(guī)定》將于同年8月1日起施行，移動應用程序無隱私政策、無注銷渠道、強制索權等問題將得到明顯的改善。無論是風和日麗還是二萬五千里長征，風清氣正就是本分。

結語

“頭頂?shù)男强蘸托闹械牡赖伦钪档萌藗兙次泛托叛??！?/p>

移動互聯(lián)網(wǎng)隨著時代的發(fā)展潮起潮落，現(xiàn)在進入了求新求變的新階段，單純求量不可取，為利益損害用戶權益更不可取。對開發(fā)者來說，以技術為矛，道德為盾，搭建產(chǎn)品與用戶之間的價值樞紐，決定著這條道路的長遠與否。

風起于青萍之末，浪成于微瀾之間，起身行動吧。