排名 | 虛擬數(shù)字人 | 綜(備注:創(chuàng)新性、影響力、技術(shù)支持、文化輸出、商業(yè)活躍度) |
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1 | 度曉曉(百度) | 96.23 |
2 | AYAYI(燃麥科技) | 95.30 |
3 | 柳夜熙(創(chuàng)壹科技) | 95.02 |
4 | 洛天依(天矢禾念) | 94.46 |
5 | 川CHUAN(MOS MATE) | 93.72 |
6 | A-soul(字節(jié)跳動(dòng)) | 93.13 |
7 | Dr.Yu宇博士(量子匠星) | 92.42 |
8 | 李未可(杭州李未可) | 92.35 |
9 | 希加加(百度) | 92.11 |
10 | 貝拉(博拉智科) | 91.70 |
11 | 翎Ling(魔琺科技) | 91.58 |
12 | 小漾(芒果超媒) | 91.44 |
13 | 天妤(天娛數(shù)科) | 90.50 |
14 | 蘇小妹(藍(lán)色光標(biāo)) | 90.39 |
15 | 未央組合(愛(ài)音樂(lè)) | 90.18 |
16 | Eassy(網(wǎng)易) | 89.85 |
17 | 愛(ài)夏(硅基智能) | 89.57 |
18 | Vivi子涵(齊樂(lè)無(wú)窮) | 89.44 |
19 | 尤子希(咪咕音樂(lè)) | 88.85 |
20 | 虛擬鄧麗君(數(shù)字王國(guó)) | 88.58 |
21 | 小諍(騰訊) | 88.02 |
22 | RiCH BOOM(愛(ài)奇藝) | 87.97 |
23 | 筱竹(奧丁科技) | 87.89 |
24 | 蒼曉(BIGTOEs) | 87.50 |
25 | Vila(世悅星承) | 87.02 |
26 | 秦佑之(復(fù)星影業(yè)) | 86.94 |
27 | 阿喜Angie(動(dòng)圖宇宙) | 86.72 |
28 | 云笙(華為云) | 86.02 |
29 | 小匯(匯智互娛) | 85.64 |
30 | 梅澀甜(山魈映畫(huà)) | 85.05 |
31 | 南夢(mèng)夏(相芯科技) | 84.72 |
32 | 安未希(聯(lián)通沃音樂(lè)) | 84.69 |
33 | ALice(格蘭莫頤) | 84.52 |
34 | 孔襄(遙望網(wǎng)絡(luò)) | 84.16 |
35 | 崔筱盼(小冰公司) | 83.97 |
36 | 華智冰(小冰公司) | 83.63 |
37 | 谷小雨(浙江衛(wèi)視) | 83.17 |
38 | 尚小美(尚美集團(tuán)) | 82.82 |
39 | 小安(風(fēng)語(yǔ)筑) | 82.02 |
40 | 小微(騰訊) | 81.60 |
41 | 悅小滿(廣東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)) | 81.27 |
42 | 虛擬鶴追(虛擬影業(yè)) | 81.10 |
43 | 關(guān)小芳(快手) | 80.95 |
44 | 集原美(摩塔時(shí)空) | 80.82 |
45 | 伊拾七(一幾文化) | 80.51 |
46 | 班長(zhǎng)小艾(虛谷科技) | 79.94 |
47 | 小布(OPPO) | 79.01 |
48 | 3D虛擬冰冰(科大訊飛) | 78.53 |
49 | 哈醬(華納音樂(lè)) | 78.07 |
50 | 客服Joyce(京東) | 76.29 |
2022.07互聯(lián)網(wǎng)周刊/eNet研究院/德本咨詢聯(lián)調(diào) |
千錘百煉,破圈而來(lái)
2022年,有越來(lái)越多的目光聚集到虛擬數(shù)字人身上,跨年晚會(huì)、社交平臺(tái)甚至日常服務(wù),各種各樣的數(shù)字人扎堆亮相,逐漸走入人們的生活。但追溯歷史這并不是數(shù)字人第一次出現(xiàn),從虛擬人鼻祖初音未來(lái),到中國(guó)本土虛擬歌手洛天依,再到一個(gè)個(gè)虛擬偶像、超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人、服務(wù)型數(shù)字人,虛擬數(shù)字人進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期,受到廣泛關(guān)注。
從字面意思看,虛擬數(shù)字人的“虛擬”指存在于非物理世界中,“數(shù)字”就是指由圖形學(xué)、人工智能、動(dòng)作捕捉、語(yǔ)音合成等技術(shù)手段而創(chuàng)造;“人”則指具有近人的如外貌、表情等交互能力的特征,隨著概念與技術(shù)的完善,數(shù)字人的外觀與類型也更加多樣。
目前,按技術(shù)分類,虛擬人可分為算法驅(qū)動(dòng)型和真人驅(qū)動(dòng)型;按視覺(jué)維度分類,虛擬人可分為 2D 型和 3D 型;依照商業(yè)模式分類,虛擬人可分為服務(wù)型數(shù)字人與演藝型,但無(wú)論哪種虛擬數(shù)字人,其制作都需要經(jīng)過(guò)三個(gè)環(huán)節(jié),即形象生成、動(dòng)畫(huà)生成和語(yǔ)音生成,從而賦予數(shù)字人長(zhǎng)相、行動(dòng)以及對(duì)話的能力。
這其中主要包括3D建模、CG渲染、動(dòng)作捕捉、語(yǔ)音處理等幾大步驟。建??梢栽O(shè)計(jì)數(shù)字人的外貌;驅(qū)動(dòng)可以培養(yǎng)數(shù)字人的動(dòng)作能力,這又分為真人驅(qū)動(dòng)和智能驅(qū)動(dòng)。真人驅(qū)動(dòng)是指通過(guò)捕捉技術(shù)采集真人演員的動(dòng)作和面部表情數(shù)據(jù),之后將這些數(shù)據(jù)遷移合成到虛擬數(shù)字人身上;而智能驅(qū)動(dòng)則是數(shù)字人基于算法深度學(xué)習(xí)唇動(dòng)、表情、語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)等,無(wú)需真人參與便可完成制作。最后渲染技術(shù)將對(duì)虛擬人的外觀、動(dòng)作的精細(xì)流暢程度進(jìn)行調(diào)整,保證虛擬人所處環(huán)境表現(xiàn)效果的良好。
說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單,但實(shí)際操作卻是相對(duì)復(fù)雜與繁瑣。2022年,A-soul官方發(fā)文稱成員珈樂(lè)將進(jìn)入休眠狀態(tài),終止日常活動(dòng),一時(shí)間引發(fā)了虛擬數(shù)字人是否真的需要中之人的激烈討論。的確,若想真正讓數(shù)字人更智能或者更像“人”,就要培養(yǎng)數(shù)字人從感知智能邁向認(rèn)知智能,即在AI的驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)思考理解、自主學(xué)習(xí)或深度互動(dòng)等能力,而不能只是單純模仿真人形態(tài)動(dòng)作的虛擬形象。
現(xiàn)在數(shù)字人制作技術(shù)的重點(diǎn)與難點(diǎn)已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)移。正如IDC發(fā)布的報(bào)告中提及,當(dāng)前數(shù)字人大多處于L1-L3階段,即依賴算法驅(qū)動(dòng)肢體、姿態(tài)、口型、表情等,數(shù)字人可執(zhí)行簡(jiǎn)單的決策和操作。而未來(lái)數(shù)字人將實(shí)現(xiàn)L4-L5水平,由數(shù)字人自主進(jìn)行決策、執(zhí)行任務(wù),完全實(shí)現(xiàn)智能化交互。通過(guò)AI技術(shù)進(jìn)行虛擬數(shù)字人的深度開(kāi)發(fā)與創(chuàng)造已成為新的發(fā)展方向。
隨著技術(shù)手段的成熟,現(xiàn)如今虛擬數(shù)字人的制作速度與制作成果的精致、智能程度都得到了很大提升。比如,2021年,新華社與騰訊聯(lián)合打造的全球首位數(shù)字航天員、數(shù)字記者“小諍”只用了不到3個(gè)月的時(shí)間就完成了,相較2018年發(fā)布的塞壬(Siren)制作周期縮短了一半,而其飄逸的發(fā)絲、靈活的手指、水汪汪的雙眼都得到了完美的復(fù)刻,細(xì)節(jié)與真人無(wú)異。而百度與央視合作推出的手語(yǔ)數(shù)字人,基于AI技術(shù),通過(guò)對(duì)存儲(chǔ)的手語(yǔ)、語(yǔ)音、動(dòng)作等多種知識(shí)的學(xué)習(xí),在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi),就實(shí)現(xiàn)了高可懂度的手語(yǔ)表達(dá)并呈現(xiàn)精準(zhǔn)連貫的效果。
但是從成本上來(lái)講,虛擬數(shù)字人制作支出依舊非常大。比如,團(tuán)隊(duì)在“小諍”臉上種了10萬(wàn)根面部汗毛,增強(qiáng)角色真實(shí)感的同時(shí)對(duì)機(jī)能的消耗無(wú)疑十分龐大。同樣,對(duì)于2021年爆火的柳夜熙,有數(shù)據(jù)顯示,其成本投入在百萬(wàn)元級(jí)別,而第一條柳夜熙2分鐘的短視頻成本約幾十萬(wàn)元。以此來(lái)計(jì)算,超寫(xiě)實(shí)虛擬人視頻每秒的成本都在萬(wàn)元區(qū)間。
因此,在虛擬人吸睛的背后,其高昂的制作成本一直是業(yè)界頭疼的難題,如何將燒錢(qián)與流量收益相平衡也是業(yè)內(nèi)一直在思考的問(wèn)題。
但作為多模態(tài)升級(jí)的代表技術(shù),虛擬數(shù)字人的應(yīng)用場(chǎng)景眾多,正在與各行業(yè)領(lǐng)域廣泛結(jié)合,目前變現(xiàn)路徑和市場(chǎng)潛力已逐漸明確,其中虛擬直播、虛擬偶像、虛擬代言人已得到明確的商業(yè)價(jià)值驗(yàn)證。根據(jù)《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》,預(yù)計(jì)到2030年我國(guó)虛擬人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元。其中,基于虛擬IP的巨大潛力,身份型虛擬數(shù)字人將占據(jù)主導(dǎo)地位,約1750億。服務(wù)型虛擬數(shù)字人則相對(duì)穩(wěn)定發(fā)展,多模態(tài)AI助手仍有待進(jìn)一步發(fā)展,多種對(duì)話式服務(wù)升級(jí)至虛擬數(shù)字人形態(tài),總規(guī)模超過(guò)950億。
另外,如百度智能云曦靈等數(shù)字人創(chuàng)制平臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn),集數(shù)字人生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作、業(yè)務(wù)配置服務(wù)為一體的開(kāi)放平臺(tái),為廣電、互娛、金融、政務(wù)、運(yùn)營(yíng)商、零售等行業(yè)提供一站式的虛擬人的創(chuàng)建與運(yùn)營(yíng)服務(wù),通過(guò)吸引更多人加入而降低數(shù)字人入門(mén)、投入的門(mén)檻,將進(jìn)一步助力更多人實(shí)現(xiàn)“虛擬數(shù)字人自由”。
現(xiàn)在,在商業(yè)價(jià)值、社交影響、品牌助力等方面的推動(dòng)下,虛擬數(shù)字人開(kāi)始受到資本、互聯(lián)網(wǎng)大廠的青睞,娛樂(lè)、金融、通訊、商業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的虛擬數(shù)字人已“破圈”而來(lái)。
初露鋒芒,走向共生
一方面,元宇宙概念下,對(duì)于品牌而言,希望用更親近的方式貼近消費(fèi)者的生活。另外,伴隨著新消費(fèi)群體的崛起,消費(fèi)已不再僅僅是為了滿足物質(zhì)欲望,更多人期待一種深層次連接與情感交流的消費(fèi),而虛擬數(shù)字人的出現(xiàn),為內(nèi)容生產(chǎn)和營(yíng)銷帶來(lái)了深刻的改變,契合品牌的年輕、高端、智能的虛擬形象,可以進(jìn)行直播,助力營(yíng)銷活動(dòng)、拍電影,還能當(dāng)客服、交朋友,貼合品牌各種商業(yè)場(chǎng)景,為品牌帶來(lái)更多的商業(yè)可能,成為品牌宣傳的窗口。
因此,最常見(jiàn)的虛擬數(shù)字人運(yùn)營(yíng)方式就集中在品牌代言、娛樂(lè)直播、綜藝節(jié)目中。越來(lái)越多的娛樂(lè)型虛擬人以虛擬IP的形式出現(xiàn),作為虛擬歌手或者虛擬網(wǎng)紅成為新的流量明星,比如就有虛擬藝人翎Ling與Keep合作、希加加代言麥當(dāng)勞等案例,數(shù)字人商業(yè)代言與活動(dòng)收益發(fā)展空間巨大。有調(diào)查顯示,目前品牌方尋求虛擬人付費(fèi)代言合作的成本一般在數(shù)十萬(wàn)元。而如超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人AYAYI更有與LV、嬌蘭、保時(shí)捷等大牌企業(yè)的合作,代言費(fèi)用更高達(dá)上百萬(wàn),布局?jǐn)?shù)字化營(yíng)銷和新媒體傳播已經(jīng)成為數(shù)字人商業(yè)變現(xiàn)的方法之一。
另一方面,虛擬數(shù)字人因不受時(shí)間、空間與物理技能的限制,其能力也顯示出超越真人的價(jià)值,可以發(fā)揮的效用遠(yuǎn)非娛樂(lè)、商業(yè)產(chǎn)業(yè)那么簡(jiǎn)單。
2022年6月,百度AI數(shù)字人度曉曉化身高考數(shù)字人助理,不僅可以負(fù)責(zé)考生高考全周期通知推送、情感交流等服務(wù),更是在語(yǔ)文考試結(jié)束后,因平均用時(shí)1秒即興寫(xiě)成《苦練本手,方能妙手隨成》的全國(guó)新高考Ⅰ卷題《本手、妙手、俗手》的議論文,語(yǔ)文名師給出超過(guò)75%考生的48分高分而刷屏網(wǎng)絡(luò)。除了這些技能,她的畫(huà)畫(huà)速度平均每幅大概就只要幾十秒,參加西安美術(shù)學(xué)院畢業(yè)展期間,她畫(huà)出來(lái)的4幅畫(huà),不僅被制成了數(shù)字藏品公開(kāi)發(fā)售,還得到了17萬(wàn)元的數(shù)字人畫(huà)作收益。
可以說(shuō),如今的虛擬數(shù)字人更強(qiáng)調(diào)智能創(chuàng)造、場(chǎng)景表達(dá)、交互溝通等能力。度曉曉在國(guó)民級(jí)應(yīng)用落地的同時(shí),還能通過(guò)文心大模型每天與億級(jí)別用戶互動(dòng),既在服務(wù)用戶,也在向用戶學(xué)習(xí),而不斷進(jìn)步。論知識(shí)文化、藝術(shù)創(chuàng)作或互動(dòng)對(duì)話甚至技能持續(xù)開(kāi)發(fā)培養(yǎng),度曉曉已然成為了一位“全能少女”。
現(xiàn)在,不止?fàn)I銷代言,數(shù)字人因自學(xué)能力、內(nèi)容創(chuàng)作能力、模仿能力和智能水平的增強(qiáng),正由二次元小眾文化走向大眾化、商業(yè)化、細(xì)分化,有價(jià)值、可交互、有深度內(nèi)容創(chuàng)作能力的虛擬數(shù)字人的價(jià)值更加凸顯,與熱門(mén)商業(yè)模式的結(jié)合會(huì)愈加緊密,在WEB3.0時(shí)代下更好地融合NFT、商業(yè)、科技、文化以及社會(huì)現(xiàn)象也將帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
數(shù)字人外表完美、個(gè)性鮮明、身份多變的設(shè)定使其成為愈加鮮明的存在,而其服務(wù)屬性、創(chuàng)新屬性是不論在文化層面,還是在企業(yè)、生活服務(wù)層面都是不可缺少的一個(gè)重要板塊。目前,男性虛擬數(shù)字人、知識(shí)輸出虛擬人、傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)虛擬數(shù)字人被不斷創(chuàng)制、推出,倡導(dǎo)“價(jià)值回歸”的呼聲漸高,或許有一天,數(shù)字人會(huì)像手機(jī)一樣成為標(biāo)配,每個(gè)人擁有專屬的數(shù)字人朋友、助理或者管家將成為可能。
長(zhǎng)路漫漫,未來(lái)可期
虛擬數(shù)字人作為科技與藝術(shù)的完美結(jié)合,在充滿想象的虛擬空間中,開(kāi)始受到歡迎,但一些分析人士對(duì)此也持觀望甚至悲觀態(tài)度:“蜂涌而至的虛擬數(shù)字人,有點(diǎn)像過(guò)去企業(yè)吉祥物的變種。如果它們不能真正做到服務(wù)用戶,如虛擬人員工之類的,最終也是花大力量做出的吉祥物。除了能為企業(yè)貢獻(xiàn)一時(shí)的流量外,未來(lái)并不具備可持續(xù)發(fā)展的可能?!?/p>
虛擬數(shù)字人還是要面對(duì)現(xiàn)實(shí),而不是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的逃避或過(guò)度強(qiáng)調(diào)虛擬世界的娛樂(lè)性。有越來(lái)越多的觀點(diǎn)表示,數(shù)字人存在的目的不是為了削減現(xiàn)實(shí),而是為了加強(qiáng)人們與現(xiàn)實(shí)世界、與他人之間的聯(lián)系。數(shù)字人未來(lái)也必然會(huì)涉及一些法律及倫理問(wèn)題,需要制定相關(guān)法律法規(guī),進(jìn)行監(jiān)管與引導(dǎo),確保其發(fā)展方向不脫離管控。
科技彰顯人文關(guān)懷,用心做好內(nèi)容,若能以數(shù)字科技的方式表達(dá)情感、提供切實(shí)的服務(wù)或更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,引發(fā)大眾情感共鳴,則更能說(shuō)明虛擬數(shù)字人未來(lái)的潛力是無(wú)窮的。在數(shù)字化發(fā)展的今天,效率提升只是所有需求的冰山一角,深遠(yuǎn)的意義更在于提升思維、解決難題,進(jìn)而創(chuàng)造價(jià)值,不斷挖掘人類和技術(shù)的無(wú)限可能。
因此,保持長(zhǎng)久的活力與生命力,就不是只有商業(yè)交易,更要有多元跨界、文化傳播、情感信賴等穿透時(shí)光的內(nèi)涵與哲理,而現(xiàn)在,屬于數(shù)字人的故事才剛剛開(kāi)始。