| RK | 企業(yè) | 虛擬形象IP/主營業(yè)務(wù) |
|---|---|---|
| 1 | 百度 | 央視虛擬主播“小C”、冬奧手語虛擬主持人 |
| 2 | 阿里巴巴 | 冬奧宣推官、虛擬主播“冬冬” |
| 3 | 天矢禾念 | Vocaloid虛擬歌手“洛天依” |
| 4 | 字節(jié)跳動(dòng) | A-soul虛擬偶像女團(tuán) |
| 5 | 創(chuàng)壹視頻 | 短視頻虛擬美妝博主“柳夜熙” |
| 6 | 馬上消費(fèi) | 可信、親和的虛擬數(shù)字人 |
| 7 | 次世文化 | 虛擬人生態(tài)公司，多種虛擬娛樂形象和數(shù)字人產(chǎn)品 |
| 8 | 燃麥科技 | 創(chuàng)制“AYAYI”超寫實(shí)數(shù)字人 |
| 9 | 中科深智 | “創(chuàng)夢易自動(dòng)播”電商直播間提供24小時(shí)AI主播服務(wù) |
| 10 | 魔琺科技 | 國風(fēng)虛擬偶像“翎 Ling” |
| 11 | 小冰公司 | 虛擬清華學(xué)生“華智冰”、數(shù)字員工“崔筱盼” |
| 12 | 山魈映畫 | 虛擬偶像“梅澀甜” |
| 13 | 藍(lán)色光標(biāo) | 數(shù)字虛擬人“蘇小妹” |
| 14 | 中文在線 | 基于內(nèi)容IP領(lǐng)域的虛擬數(shù)字人 |
| 15 | 騰訊 | 虛擬航天員“小諍” |
| 16 | 華納音樂 | 虛擬藝術(shù)家“哈醬” |
| 17 | 芒果超媒 | 虛擬人“YAOYAO”、數(shù)字主持人“小漾” |
| 18 | 米哈游 | 虛擬數(shù)字人“yoyo鹿鳴” |
| 19 | 風(fēng)語筑 | 虛擬人“小安” |
| 20 | 愛奇藝 | 原創(chuàng)虛擬偶像廠牌RiCH BOOM樂隊(duì) |
| 21 | 追一科技 | 虛實(shí)結(jié)合定制的企業(yè)IP形象 |
| 22 | 萬象文化 | 新國風(fēng)偶像蘇朵朵、虛擬偶像Mika淘寶直播 |
| 23 | 萬興科技 | 推進(jìn)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)商業(yè)化及生態(tài)建設(shè) |
| 24 | 搜狗 | 手語主播“小聰”，真人分身技術(shù) |
| 25 | 摩塔時(shí)空 | 虛擬偶像“集原美” |
| 26 | 世悅星承 | 旗下虛擬數(shù)字人Reddi、Vince、Vila |
| 27 | 大禹網(wǎng)絡(luò) | 內(nèi)容IP運(yùn)營商 |
| 28 | 一幾文化 | 短視頻類型的虛擬偶像IP“伊拾七” |
| 29 | 中國移動(dòng) | 冬奧運(yùn)動(dòng)員數(shù)智分身，谷愛玲“Meet Gu”等 |
| 30 | 川網(wǎng)傳媒 | 虛擬主播“小雅” |
| 31 | 格蘭莫頤 | 虛擬數(shù)字人“ALice” |
| 32 | 鋒尚文化 | 虛擬藝人制作、運(yùn)營 |
| 33 | 動(dòng)圖宇宙 | 虛擬數(shù)字人“阿喜Angie” |
| 34 | 相芯科技 | 定制形象和聲音的虛擬數(shù)字人技術(shù) |
| 35 | 鮮衣怒馬 | “宙予全天播”虛擬偶像運(yùn)營商 |
| 36 | 華為云 | 虛擬數(shù)字人員工“云笙” |
| 37 | 偶邦智能 | 自主研發(fā)客戶端3D虛擬數(shù)字人 |
| 38 | 環(huán)球墨非 | 明星數(shù)字IP形象 |
| 39 | 商湯科技 | 寧波銀行上海分行數(shù)字員工“小寧” |
| 40 | 快手 | 電商主播“關(guān)小芳” |
| 41 | 七維科技 | ViUP虛擬主播解決方案 |
| 42 | 山大地緯 | 可信虛擬現(xiàn)實(shí)智能服務(wù)研究所，實(shí)踐虛擬現(xiàn)實(shí)服務(wù) |
| 43 | 捷成股份 | 虛擬人技術(shù)提供商 |
| 44 | 云舶科技 | “小K直播姬”一款無穿戴視頻動(dòng)捕3D虛擬直播產(chǎn)品 |
| 45 | 華揚(yáng)聯(lián)眾 | 打造景甜的數(shù)字虛擬形象“甜小甜” |
| 46 | 標(biāo)貝科技 | 虛擬主播、虛擬員工解決方案 |
| 47 | 完美世界 | 虛擬主播“古堡龍姬” |
| 48 | 翰飛科技 | 3D數(shù)字人制作 |
| 49 | 網(wǎng)達(dá)軟件 | 虛擬數(shù)字人一站式解決方案 |
| 50 | 虛擬影業(yè) | 3D原創(chuàng)動(dòng)畫設(shè)計(jì)與運(yùn)營 |
| 2022.04互聯(lián)網(wǎng)周刊/eNet研究院/德本咨詢聯(lián)調(diào) | ||
世界人口將達(dá)80億，為何還需要數(shù)字人？
2021年，“元宇宙”作為網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)發(fā)展下進(jìn)化出的新概念火遍大江南北，虛擬數(shù)字人作為元宇宙的代言人率先進(jìn)入我們的生活，揭開未來世界的謎題一角。
虛擬數(shù)字人（Metahuman）是指通過電腦繪圖（CG）、流程制作、語音合成技術(shù)、深度學(xué)習(xí)、類腦科學(xué)、生物科技等AI聚合技術(shù)創(chuàng)造出的具有“人”的外觀、行為、甚至思想（價(jià)值觀）的可交互的虛擬形象。
單看技術(shù)原理或許無法想象虛擬數(shù)字人的具體應(yīng)用，但目前，虛擬數(shù)字人已被分為服務(wù)型與身份型兩種，可以在特定場景提供服務(wù)，如替代企業(yè)員工、主持人等諸多行業(yè)的社會角色，或者在文娛領(lǐng)域作為虛擬偶像、虛擬主播發(fā)揮作用。
冬奧會期間，阿里巴巴推出的數(shù)字人冬奧宣推官“冬冬”就引發(fā)了不小的關(guān)注，除了能用帶著京腔的普通話向觀眾介紹奧運(yùn)趣事和回答問題，還像一位虛擬帶貨主播，在直播間實(shí)時(shí)互動(dòng)，介紹、售賣各種冬奧周邊商品，每場直播的觀看人數(shù)一度穩(wěn)定在14萬左右，還能以遠(yuǎn)高于人類千百倍的學(xué)習(xí)能力，在奧運(yùn)健兒奪冠后輕松復(fù)刻對方經(jīng)典動(dòng)作來講解、慶祝。
央視新聞聯(lián)合百度智能云打造的首個(gè)新聞手語主播也在冬奧會開幕式正式上崗，基于手語翻譯引擎和自然動(dòng)作引擎驅(qū)動(dòng)的數(shù)字人，在冬奧會的新聞播報(bào)、賽事直播和現(xiàn)場采訪中進(jìn)行實(shí)時(shí)手語翻譯，實(shí)現(xiàn)“用技術(shù)跨越聲音的障礙”。另外，天氣預(yù)報(bào)員“馮小殊”通過小冰深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)渲染技術(shù)及小樣本學(xué)習(xí)技術(shù)，經(jīng)過語音、嘴型、人臉渲染專家模型訓(xùn)練，虛擬數(shù)字人可以完美匹配人類的動(dòng)作及肌肉之間的協(xié)同關(guān)系，而其面容、表情、肢體動(dòng)作的整體自然度跟真人幾乎無異......
一時(shí)間，冬奧會仿佛變成了虛擬數(shù)字人的成果展示會，但其實(shí)在這之前數(shù)字人就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)、智能系統(tǒng)、電視熒幕中出現(xiàn)，應(yīng)用場景已極為豐富。
2012年，“洛天依”以虛擬網(wǎng)絡(luò)歌手的形象出道；2020年，字節(jié)跳動(dòng)、樂華娛樂推出首支虛擬偶像女團(tuán)——A-SOUL；2021年，虛擬美妝達(dá)人“柳夜熙”橫空出世，發(fā)布第一條視頻就登上熱搜；同年，首個(gè)超寫實(shí)數(shù)字人AYAYI亮相，小紅書賬號首發(fā)帖點(diǎn)贊超10萬；超寫實(shí)虛擬偶像——哈醬，加入華納音樂旗下舞曲廠牌Whet Records，成為首位虛擬音樂藝術(shù)家......
而另一邊，2021年，萬科總部最佳新人獎(jiǎng)的獲得者“崔筱盼”就是一位數(shù)字員工。在系統(tǒng)算法的加持下“她”快速學(xué)會人在流程和數(shù)據(jù)處理中發(fā)現(xiàn)問題的方法，催辦的預(yù)付應(yīng)收/逾期單據(jù)核銷率達(dá)到91.44%。同理，清華大學(xué)數(shù)字學(xué)生“華智冰”、湖南衛(wèi)視首位數(shù)字主持人“小漾”、跟隨航天員一起登上太空的“小諍”......存在于非物理世界的虛擬數(shù)字人形象日趨逼真、交互更加順暢，在社交、媒體傳播、營銷、科學(xué)研究等領(lǐng)域的應(yīng)用價(jià)值逐漸顯現(xiàn)。
人類作為一個(gè)物種已是濟(jì)濟(jì)一堂，但作為文明的形態(tài)還需要更高級的演變形勢。而數(shù)字人將人類文明演化的進(jìn)程又一次推進(jìn)到重要的歷史節(jié)點(diǎn)，技術(shù)及物理設(shè)施建設(shè)的發(fā)展預(yù)示著有更多的落地場景值得技術(shù)人員、運(yùn)營商去思考、去挖掘，未來的一切或許會變得完全不同。
讓火熱進(jìn)擊到火爆
既然是虛擬數(shù)字人，那首先這個(gè)“人”的身份就是虛構(gòu)的，并且其完美的外貌形象以及被賦予的說話能力、動(dòng)作能力、甚至性格人設(shè)、工作領(lǐng)域都是虛構(gòu)的，與真人明星核心競爭力來源于個(gè)人魅力不同的是，虛擬數(shù)字人獲得流量與關(guān)注的背后則需要“個(gè)人魅力+虛擬技術(shù)”的雙輪驅(qū)動(dòng)。
隨著技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字人從單純2D、3D的動(dòng)畫形象，發(fā)展為以CG技術(shù)、動(dòng)作面部捕捉技術(shù)下打造的動(dòng)作更飽滿、形象更逼真的虛擬人，但基于成本、設(shè)備等條件限制，想要完全實(shí)現(xiàn)數(shù)字型（用戶線上觀看）、全息型（用戶現(xiàn)場裸眼觀看）和XR型（通過XR設(shè)備觀看）三種類型的虛擬數(shù)字人還是有一定難度。因此，在行業(yè)早期階段，囊括真人展示、通過手機(jī)就能看、有人設(shè)、有作品等幾個(gè)方面最適合虛擬人的工作就是成為當(dāng)紅偶像。
事實(shí)也證明了這一點(diǎn)。目前知名度最高、商業(yè)能力最強(qiáng)的虛擬人，都生存于嗶哩嗶哩、抖音和小紅書上，其商業(yè)模式與真人網(wǎng)紅并沒什么區(qū)別。
以洛天依為例，這位基于Vocaloid軟件制作的中國內(nèi)地虛擬歌手，被設(shè)定為灰發(fā)綠瞳、一位情感豐富、冒失又天然的15歲少女，自上海禾念信息從日本Yamaha（雅馬哈）公司接手版權(quán)后，從畫稿、歌曲、服裝、PV等多角度為洛天依創(chuàng)造了更好的作品。2016年，洛天依與B站深度綁定，在這片集合了眾多歌曲及視頻創(chuàng)作者的土壤下，其形象、人設(shè)、作品繼續(xù)被不斷填充，迅速走紅，在接下來的幾年她又上遍了央視及各大衛(wèi)視的晚會舞臺，還獲得在北京冬奧會開幕式獨(dú)舞的機(jī)會，真正跳出二次元圈層，開始向大眾輻射。
為虛擬數(shù)字人創(chuàng)作的過程就是為其賦予生命的過程，也是數(shù)字人的魅力所在。“或許洛天依是一堆數(shù)據(jù)，但正是數(shù)據(jù)的多樣性構(gòu)成了洛天依本身的豐富性，她的曲風(fēng)多變，不會拘泥于‘舒適區(qū)’，這正是我喜歡她的原因”，一位網(wǎng)友的話表露了很多粉絲的心聲。
長久以來，關(guān)于虛擬數(shù)字人的運(yùn)營方式也從單一的節(jié)目表演，更趨于運(yùn)營“IP”作品，人們喜愛TA，并通過圖文、視頻多種創(chuàng)作方式借由TA來表達(dá)情感，并且這個(gè)TA的可塑性還非常強(qiáng)。
2021年，樂華娛樂推出由5人組成的虛擬女團(tuán)A-SOUL就用上了流暢的全身動(dòng)捕，除了3D形象精確到每根頭發(fā)絲、毛孔都清晰可見，更是集唱歌、跳舞、直播、學(xué)梗、作詞作曲等六邊形全能的虛擬偶像。而人物性格的塑造也更加細(xì)膩，成員嘉然在一次粉絲讀信直播中大量圈粉，離不開一個(gè)被反復(fù)提及的細(xì)節(jié)：她的虛擬形象露出泫然欲泣的表情，背過身去落淚，這大大增進(jìn)了與粉絲之間的情感連接。
內(nèi)容是決定一個(gè)虛擬數(shù)字人成功與否關(guān)鍵的因素，具體表現(xiàn)為虛擬人物的相貌、衣著、性格及情節(jié)等，在創(chuàng)作過程中通常也以此為發(fā)力點(diǎn)。
創(chuàng)壹科技打造的柳夜熙是通過短視頻內(nèi)容走出來的，定位會捉妖的美妝博主，古裝打扮登場，一支可以繪出藍(lán)綠異彩的美妝畫筆，畫在臉上即可看到另一個(gè)世界，以懸疑內(nèi)容、精彩情節(jié)、精美畫面贏得了大眾喜愛；燃麥科技推出的虛擬數(shù)字人AYAYI的日常與普通博主無異，發(fā)布包括時(shí)尚封面、探店打卡、節(jié)日慶祝等內(nèi)容，對她“到底是不是人”的討論絡(luò)繹不絕；魔琺科技和次世文化共同打造的東方美學(xué)翎LING，喜歡京劇、毛筆字和太極，是傳遞國風(fēng)文化魅力的KOL。
虛擬數(shù)字人的運(yùn)作過程持續(xù)開發(fā)著新的爆點(diǎn)，每位虛擬偶像的成功也代表了一次技術(shù)變現(xiàn)的完美實(shí)踐。
粉絲的自主參與加上技術(shù)完善讓洛天依成為首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的虛擬偶像。2020年洛天依直播帶貨坑位費(fèi)已高達(dá)90萬元，演唱會票價(jià)高達(dá)480-1480元，還首次跨界試水帶貨，直播在線觀看人數(shù)一度高達(dá)270萬，近200萬人打賞互動(dòng)。
A-SOUL 隊(duì)長“貝拉”生日會直播吸引了“萬人上艦”，以“艦長費(fèi)”連續(xù)包月138元/月來算，貝拉一個(gè)“人”一天就創(chuàng)造了200萬元左右的收入。AYAYI也通過廣告、代言、入職阿里成為天貓超級品牌日數(shù)字主理人等工作商業(yè)收益不斷。
除了C端有粉絲熱捧，B端市場也相當(dāng)龐大。永不塌房、永遠(yuǎn)年輕的虛擬偶像讓許多品牌出于維護(hù)自身形象的考慮紛紛推出自己的虛擬偶像代言人，比如屈臣氏的“屈晨曦”、花西子的“花西子”等等。還有企業(yè)、政務(wù)部門、銀行出于降本增效、提升用戶感知與體驗(yàn)的目的也開始量身定制虛擬數(shù)字人，為大眾提供咨詢、引導(dǎo)等服務(wù)。
基于各種各樣的需求，一條清晰的虛擬偶像產(chǎn)業(yè)鏈正浮出水面：上游的設(shè)備、軟件與畫師完成虛擬偶像的立繪與建模；中游的IP運(yùn)營商圍繞人設(shè)進(jìn)行策劃運(yùn)維，主要依靠專業(yè)的大廠與運(yùn)營公司間的合作；而下游則是演唱會、直播、企業(yè)服務(wù)等分布在B端與C端的變現(xiàn)途徑。
數(shù)字虛擬人行業(yè)日漸多變，僅2021年國內(nèi)新增虛擬人相關(guān)企業(yè)超6萬家；投資領(lǐng)域更是大手筆頻出，2022年開年還不到一個(gè)月，虛擬人領(lǐng)域近百起融資累計(jì)超4億元。另據(jù)《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2030年，我國虛擬人整體市場規(guī)模將達(dá)到2703億元。
虛擬形象的機(jī)會已經(jīng)到來，總的來看，數(shù)字人們已然擁有星辰大海。
虛實(shí)之間探尋生存的哲學(xué)與人性
數(shù)字人無瑕的皮膚、完美的身材、時(shí)尚的穿著是一種養(yǎng)眼的藝術(shù)，但僅僅是為了打造網(wǎng)紅而開發(fā)的虛擬人卻無疑是對資源的一種浪費(fèi)。關(guān)于虛擬人視覺效果、完美人設(shè)的爭議不斷，但不可否認(rèn)的是虛擬數(shù)字人可以折射出大眾對社會的理想愿景，虛擬人的膚色可以更加多元化、更可以兼具跨國界、文化傳播、心理療愈等意義，有思想、有良知的虛擬人或更符合人們的最終期待。
當(dāng)前，虛擬人及虛擬內(nèi)容的質(zhì)量和內(nèi)容都有待升級，虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)未來商業(yè)模式的重點(diǎn)是能真正發(fā)揮其功能與價(jià)值，真正的價(jià)值是打造“內(nèi)外兼修”的虛擬人，這不是對真人的替代，而是服務(wù)于真人。
軀體可以死亡，但思維可能繼續(xù)存在，顛覆對“我”的定義，一呼一吸、一念天堂便是對未來的最好回應(yīng)。
