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| 2022.03德本咨詢 /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) | |
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| 2022.03德本咨詢 /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) | |
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| 2022.03德本咨詢 /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) | |
| RK | 名稱 |
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| 2022.03德本咨詢 /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) | |
| RK | 名稱 |
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| 2022.03德本咨詢 /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) | |
單身青年的社交底牌
第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國男性人口數(shù)量達到72334萬人，占總?cè)丝诘?1.2%，女性人口數(shù)量為68844萬人，占比約48.8%；而預(yù)計中國2021年成年單身人口將達到2.5-2.6億，同時預(yù)計2021年處于獨居狀態(tài)成年人數(shù)量將超過9200萬。
龐大的單身人口基數(shù)一定程度映射了我國目前社交婚戀需求釋放的巨大壓力，與老一輩人“到了適婚年齡就結(jié)婚”的婚戀觀不同，當(dāng)代年輕人往往寧缺毋濫，沒有合適的絕不將就。而與父母們“自來熟”的社交模式相比，年輕人在現(xiàn)實生活與人交往中，往往有“尷尬癌”“社交恐懼癥”等阻礙存在。
略顯別扭的交往方式讓更多適婚青年加入了單身大軍，一方面自由地享受著孤獨，一方面因群居動物的自然秉性偶爾又渴望與他人接觸。而移動社交似乎是他們手中的最后一張底牌。
2003年，扎克伯格黑掉哈佛數(shù)據(jù)庫，將全校女生的照片上傳到Facemash上，讓大家評價誰更Hot。這個起初以男性視角搭建關(guān)系的網(wǎng)站后來發(fā)展為世界上最大的社交網(wǎng)站Facebook。
2012年，Tinder橫空出世。右滑like，左滑pass，互相l(xiāng)ike就能創(chuàng)建對話，這種顛覆式的陌生人社交方式一出現(xiàn)便受到了年輕群體的狂熱追捧。兩年后，國內(nèi)完全復(fù)制這一模式的探探大火更是印證了一個事實。
根據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2020年中國移動社交用戶規(guī)模已達到9.24億人，預(yù)計2022年中國移動社交用戶整體突破10億人。盡管這一數(shù)據(jù)包含微信、QQ等以通訊為主要目的的大眾平臺，但也包括不熱衷父母安排的傳統(tǒng)相親卻又沒有太大社交圈子的太多的單身青年渴望通過網(wǎng)絡(luò)與外界建立聯(lián)系。
有些人以交友為目的，尋找著心儀的對象；有些人熱衷于找陌生人分享心情或?qū)κ澜绲目捶?；而有些人借助軟件的機制尋找著興趣相投的圈子。移動社交為現(xiàn)實社交閉塞的男男女女打開了一扇門，但這扇門絕對不是免費開的。
爭奪一觸即發(fā)
對于資本方來說，2億多的單身人群意味著超千億的市場規(guī)模。抓住這2億單身人士的需求痛點，誰都有可能搖身一變?yōu)橹袊脑瞬?。有市場的地方就有?zhàn)場，爭奪一觸即發(fā)。
2011年被稱為移動社交的元年，而其之所以成為移動社交大爆發(fā)的一年，與一個關(guān)鍵的技術(shù)有很大的關(guān)系。LBS（Location Based Service），用戶通過簽到分享自己的定位便可以與現(xiàn)實附近的人建立聯(lián)系。
它打破了網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實世界的隔閡，幫助人們通過距離降低了心理防線，轉(zhuǎn)而投入了陌生人社交的集體狂歡。對于運營者來說，這是激發(fā)用戶量迅速裂變的重要手段。微信便是以此通過“附近的人”和“搖一搖”兩招坐上了社交平臺的頭把交椅。
同年起來的陌陌用的也是同樣的招數(shù)，但與微信逐漸向熟人關(guān)系、通訊錄好友方向演變相比，陌陌自始至終主打的都是在陌生人的世界里釋放“原始的沖動”。這樣近乎觸碰紅線的定位注定了有太多不可控因素。侵犯隱私、安全，甚至以桃色交易為幌子的詐騙團伙漸漸滋生。魚龍混雜、男多女少的局面，即使從平臺繼續(xù)維系的角度，都不是什么好的牌面。
之后，婚戀社交主打合理化、合法化，以世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)為代表，迅速躥為那幾年最紅的明星。探探避開前者的用戶群體，以校園社交切入，喊出了“顏值即正義”的口號，一時風(fēng)光無兩。不久之后，映客、花椒以直播殺入，將廣大男性的注意力吸引至了一個個小小的直播間......
逃離庸俗化
兩性關(guān)系既然是永恒的話題，移動社交領(lǐng)域便沒有風(fēng)平浪靜的理由。不計其數(shù)的社交軟件“你方唱罷我登場”，或以“靈魂”交友為題，或以語音互動為線，或是把興趣相投的一群人聚成一個圈子，花樣層出不窮，都試圖建造著自己的社交城池。
但無論是哪種類型的社交軟件，太多不確定因素都有使平臺偏向庸俗化的可能，其中更暗含了很多隱秘的風(fēng)險。加固審核機制，保持最初的定位對于平臺來說其實是不小的挑戰(zhàn)，但如微信張小龍所言，“庸俗化的理解方式無助于我們認(rèn)清行業(yè)的未來?！被蛟S這便是一些平臺幾年風(fēng)光又悄然式微的原因吧。
論壇上的一些年輕人表示，更傾向于玩新出現(xiàn)的社交軟件，不是因為它的玩法多么吸引人，而是新平臺機制簡單，用戶優(yōu)質(zhì)，更容易交到志同道合的朋友甚至男女伴侶。事實上，很多年輕人玩社交軟件奔的都是聊天、交朋友的目的，平臺風(fēng)向走歪導(dǎo)致了很多優(yōu)質(zhì)用戶的流失。
人口紅利消失，平臺獲客、獲利或更艱難，但短時間撈一波錢還是穩(wěn)扎穩(wěn)打、做長期主義者，是一個值得思考的問題。因為它們指向了兩條不同的路徑，后者顯然更為任重道遠(yuǎn)，只是只有少數(shù)人會選這條路。
結(jié)語
2021年，“元宇宙”成為了資本熱捧的新概念，即將因此掀起的波瀾多少無法預(yù)測，但與之關(guān)聯(lián)甚密的社交一定不會缺席。
