RK | 品牌 |
---|---|
1 | ANTA安踏 |
2 | Lining李寧 |
3 | LULULEMON露露樂(lè)檬 |
4 | Nike耐克 |
5 | Adidas阿迪達(dá)斯 |
6 | Fila斐樂(lè) |
7 | Puma彪馬 |
8 | Columbia哥倫比亞 |
9 | Camel駱駝 |
10 | MLB |
11 | HOTSUIT |
12 | 樂(lè)卡克LE COQ SPORTIF |
13 | Under Armour安德瑪 |
14 | XTEP特步 |
15 | 鴻星爾克 |
16 | Spyder |
17 | 361° |
18 | Kappa卡帕 |
19 | 喬丹 |
20 | keep |
21 | umbro茵寶 |
22 | Reebok銳步 |
23 | vfu |
24 | KELME卡爾美 |
25 | TITIKAACTIVE |
2022.03德本咨詢 /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) |
RK | 品牌 |
---|---|
1 | TRANDS創(chuàng)世 |
2 | Ralph Lauren |
3 | HUGOBOSS雨果博斯 |
4 | Massimo Dutti |
5 | Cos |
6 | Theory |
7 | Acne Studios |
8 | Ted Baker |
9 | brooks brothers布克兄弟 |
10 | suitsupply |
11 | Ports |
12 | PaulSmith |
13 | 藍(lán)豹 |
14 | DIKENI迪柯尼 |
15 | vicutu威可多 |
16 | 卡爾丹頓KALTENDIN |
17 | 羅蒙 |
18 | 雅戈?duì)?/td> |
19 | 海瀾之家 |
20 | 報(bào)喜鳥 |
21 | 利郎 |
22 | 九牧王 |
23 | 勁霸 |
24 | 柒牌 |
25 | 金利來(lái) |
26 | 杉杉 |
27 | 紅豆 |
28 | G2000 |
29 | 才子 |
30 | 啄木鳥 |
2022.03德本咨詢 /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) |
RK | 品牌 |
---|---|
1 | Ochirly歐時(shí)力 |
2 | MO&Co.摩安珂 |
3 | DAZZLE地素 |
4 | GLORIA歌莉婭 |
5 | YINER音兒 |
6 | d'zzit |
7 | jnby江南布衣 |
8 | GIRDEAR哥弟 |
9 | broadcast播 |
10 | EDITION |
11 | JZ玖姿 |
12 | COCOON可可尼 |
13 | JESSY LINE杰茜萊 |
14 | JORYA卓雅 |
15 | Prich |
16 | Theory |
17 | ELLASSAY歌力思 |
18 | Marisfrolg瑪絲菲爾 |
19 | ICICLE之禾 |
20 | exception例外 |
21 | Snidel |
22 | less |
23 | AIVEI艾薇 |
24 | ott |
25 | Teenie Weenie |
26 | LILY |
27 | PEACE BIRD太平鳥 |
28 | ONLY |
29 | VERO MODA |
30 | FIVE PLUS |
31 | 飛鳥和新酒AVVN |
32 | V·GRASS維格娜絲 |
33 | O'2nd奧蔻 |
34 | HON.B紅貝緹 |
35 | ORIGIN安瑞井 |
36 | odbo |
37 | esons |
38 | Pink Mary |
39 | 天意 |
40 | 杰西卡JESSICA |
41 | 白領(lǐng)white collar |
42 | sunview尚約 |
43 | ICB |
44 | LOVETE |
45 | SOM SOM索瑪 |
46 | LALABOBO |
47 | Lily Brown |
48 | MOVEUP幻走 |
49 | MIGAINO曼婭奴 |
50 | 淑女屋FAIRYFAIR |
2022.03德本咨詢 /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) |
RK | 品牌 |
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1 | Zara |
2 | H&M |
3 | 優(yōu)衣庫(kù) |
4 | URBAN REVIVO |
5 | 匡威 |
6 | VANS |
7 | C&A |
8 | 回力 |
9 | 人本 |
10 | Forever21 |
11 | MJstyle |
12 | 熱風(fēng) |
13 | ONE MORE |
14 | 朵以DUOYI |
15 | 樂(lè)町 |
16 | 韓都衣舍 |
17 | 美特斯邦威 |
18 | 森馬 |
19 | 唐獅 |
20 | Cache-Cache |
2022.03德本咨詢 /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) |
RK | 品牌 |
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1 | MS.IDEAS |
2 | ShineModa |
3 | 郭培·玫瑰坊 |
4 | We Couture |
5 | 唯誓Weiss |
6 | 潮褂 |
7 | 藤薰定制 |
8 | AFERNOON LADY |
9 | Alice Yu Couture |
10 | RACHEL LAI |
11 | 瓏御 |
12 | 繭跡 |
13 | 月白 |
14 | 泊霧MistBridal |
15 | 望設(shè)計(jì) |
16 | Emerald奈也 |
17 | 由內(nèi) |
18 | Jiang匠設(shè)計(jì) |
19 | 郁見作坊 |
20 | 蔓若Marrow |
21 | 芥茉新娘 |
22 | 瑞蚨祥 |
23 | 紅瑩繡莊 |
24 | ESPARA唯予 |
25 | DREAMER 追夢(mèng) |
26 | DearWhite親愛(ài)的白 |
27 | odelia |
28 | 滿庭芳 |
29 | 名斕 |
30 | simplyseven |
2022.03德本咨詢 /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) |
RK | 品牌 |
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1 | 瀚藝 |
2 | 龍笛 |
3 | 龍鳳旗袍 |
4 | 榮萍 |
5 | 陶玉梅 |
6 | 瑞蚨祥 |
7 | 威蕓 |
8 | 格格 |
9 | 上海灘 |
10 | 木真了 |
11 | 楊曹韻 |
12 | 蔓樓蘭 |
13 | 白蘇與老男人 WANTING晚 |
14 | 茉莉旗袍店 |
15 | 一城風(fēng)絮 |
16 | 四斤自制Sijin studio |
17 | top ulara 復(fù)古情結(jié) |
18 | 戚薇 |
19 | 前世今生 你的樣子 |
20 | 唐之語(yǔ) |
21 | 何衣見友 |
22 | 壹貳定制 |
23 | 四小姐旗袍 |
24 | 荷戀情 |
25 | 紅彩衣 |
2022.03德本咨詢 /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) |
RK | 品牌 |
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1 | Levi's |
2 | Lee |
3 | CalvinKlein |
4 | dazzle |
5 | GUESS |
6 | Miss sixty |
7 | G-star |
8 | diesel |
9 | Wrangler |
10 | A.P.C. |
11 | Evisu |
12 | Five Plus |
13 | JACK&JONES |
14 | 真維斯 |
15 | PEACEBIRD太平鳥 |
16 | only |
17 | 旗牌王 |
18 | 逸陽(yáng) |
19 | 佐丹奴 |
20 | Jeep |
2022.03德本咨詢 /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) |
RK | 品牌 |
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1 | 漢尚華蓮 |
2 | 明華堂 |
3 | 十三余 |
4 | 鐘靈記 |
5 | 梨花渡 |
6 | 池夏 |
7 | 花朝記 |
8 | 都城南莊 |
9 | 重回漢唐 |
10 | 織羽集 |
11 | 清水溪漢初 |
12 | 東月棠 |
13 | 宴山亭 |
14 | 流煙昔泠 |
15 | 六仙書閣 |
16 | 司南閣 |
17 | 如夢(mèng)霓裳 |
18 | 她說(shuō)漢家衣裳 |
19 | 銜泥小筑 |
20 | 山有扶蘇 |
21 | 山海記 |
22 | 素兮江南憶 |
23 | 芥子記 |
24 | 白鹿時(shí) |
25 | 南雅集 |
26 | 遠(yuǎn)山喬 |
27 | 華姿儀賞 |
28 | 芳華記 |
29 | 漢韻閣芙蓉 |
30 | 三雨集 |
31 | 藝縷 |
32 | 上遙居 |
33 | 華裳九州 |
34 | 瞳莞 |
35 | 停云流光 |
36 | 河漢涓埃 |
37 | 京渝堂 |
38 | 傾杯序 |
39 | 彩云間 |
40 | 絳悠堂 |
41 | 漢客絲路 |
42 | 沐櫻 |
43 | 搭夫人 |
44 | 踏云館 |
45 | 言然 |
46 | 簪花閣 |
47 | 凈燃 |
48 | 江南桃花家 |
49 | 芷蘭汀 |
50 | 春拾記 |
2022.03德本咨詢 /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) |
RK | 品牌 |
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1 | 優(yōu)衣庫(kù) |
2 | 黛安芬 |
3 | VICTORIA'S SECRET維多利亞的秘密 |
4 | MANSPHIL蔓斯菲爾 |
5 | Purcotton全棉時(shí)代 |
6 | 愛(ài)慕 |
7 | 曼妮芬 |
8 | EMXEE嫚熙 |
9 | 無(wú)印良品 |
10 | Hodohome紅豆居家 |
11 | Bananain蕉內(nèi) |
12 | 朵朵·可可 |
13 | 美標(biāo) |
14 | 淳度 |
15 | 古今 |
16 | 秋鹿 |
17 | body pops |
18 | Gukoo果殼 |
19 | 歌瑞爾 |
20 | 芬騰 |
21 | 達(dá)爾麗 |
22 | 貝妍 |
23 | tutuanna |
24 | 靜韻 |
25 | 家樂(lè)芬 |
2022.03德本咨詢 /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) |
RK | 品牌 |
---|---|
1 | 巴拉巴拉 |
2 | DAVE&BELLA |
3 | Uniqlo優(yōu)衣庫(kù) |
4 | Nike耐克 |
5 | ANTA安踏 |
6 | Annil安奈兒 |
7 | Adidas阿迪達(dá)斯 |
8 | marcjanie |
9 | Gap |
10 | Skechers斯凱奇 |
11 | DEESHA笛莎 |
12 | YEEHOO英氏 |
13 | iplant植木 |
14 | jellybaby |
15 | 左西 |
16 | papa |
17 | ciciibear |
18 | mini peace |
19 | carter's |
20 | pureborn |
21 | Goodbaby好孩子 |
22 | 千趣會(huì) |
23 | MQD |
24 | PEPCO小豬班納 |
25 | mothercare |
26 | Disneybaby |
27 | 麗嬰房 |
28 | gxg kids |
29 | pawinpaw |
30 | M.Latin馬拉丁 |
31 | Hush Puppies暇步士 |
32 | Fila斐樂(lè) |
33 | jnby by JNBY |
34 | Little MO&CO. |
35 | teenieweeniekids |
2022.03德本咨詢 /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) |
RK | 品牌 |
---|---|
1 | 內(nèi)外 |
2 | VICTORIA'S SECRET維多利亞的秘密 |
3 | 華歌爾 |
4 | EMXEE嫚熙 |
5 | OYSHO |
6 | Ubras |
7 | 曼妮芬 |
8 | 愛(ài)慕 |
9 | 蕉內(nèi) |
10 | 都市麗人 |
11 | 6IXTY8IGHT |
12 | 伊維斯 |
13 | 黛安芬 |
14 | 愛(ài)美麗 |
15 | 優(yōu)衣庫(kù) |
16 | 松山棉店 |
17 | 古今 |
18 | 蘭卓麗 |
19 | 歐迪芬 |
20 | SCHIESSER舒雅 |
21 | 歌瑞爾 |
22 | 貓人 |
23 | 芬騰 |
24 | 浪莎 |
25 | 安莉芬 |
26 | coyeee加一尚品 |
27 | 三槍 |
28 | 荷韻閣 |
29 | 秋鹿 |
30 | 金三塔 |
2022.03德本咨詢 /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) |
RK | 品牌 |
---|---|
1 | 安莉芳 |
2 | Balneaire范德安 |
3 | Speedo速比濤 |
4 | Decathlon迪卡儂 |
5 | lululemon |
6 | Arena阿瑞娜 |
7 | toswim拓勝 |
8 | 小桃 |
9 | omom |
10 | miki shop |
11 | atlanticbeach |
12 | Zoke洲克 |
13 | 亦美珊 |
14 | hosa浩沙 |
15 | 速浪 |
16 | watertime |
17 | 佑游 |
18 | 歌瑞爾 |
19 | samyama |
20 | 三奇 |
21 | 羽克 |
22 | bunnybums |
23 | PULASSI普拉施 |
24 | 飛魚運(yùn)動(dòng) |
25 | bastasurf |
26 | barrel |
27 | 宜膚 |
28 | 金格爾 |
29 | 舒漫 |
30 | 新麗雅 |
2022.03德本咨詢 /《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)調(diào) |
忽如一夜春風(fēng)來(lái),千樹萬(wàn)樹梨花開
剛剛過(guò)去的2021年,對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)是不平靜的一年。曾經(jīng)營(yíng)收超百億,創(chuàng)下國(guó)內(nèi)女裝營(yíng)收最高紀(jì)錄的拉夏貝爾宣布破產(chǎn);因時(shí)尚、前衛(wèi)深受年輕人追捧的Zara、H&M等快時(shí)尚品牌因運(yùn)營(yíng)不利、品質(zhì)下降等多種原因失去江湖地位;而紅極一時(shí)的國(guó)際一線運(yùn)動(dòng)品牌Nike、adidas也在一片聲討中黯淡了光芒......服裝產(chǎn)業(yè)新一輪的洗牌已悄然開啟。
2月4日晚,期待與歡呼聲中,北京冬奧會(huì)開幕式如期而至。二十四節(jié)氣倒計(jì)時(shí)、“黃河之水天上來(lái)”、五環(huán)破冰而出、“燕山雪花大如席”、主火炬點(diǎn)燃。相比于2008年的夏季奧運(yùn)會(huì),中國(guó)人以更自信、平等的姿態(tài)將獨(dú)屬于中國(guó)人的浪漫、意境傳遞給了全世界?!耙黄鹣蛭磥?lái)”,向全世界發(fā)出的誠(chéng)摯邀約,彰顯著大國(guó)的擔(dān)當(dāng)與自信。而這一切背后,是實(shí)力、智慧、精神底座的強(qiáng)大支撐。
云端直接接收信號(hào)的全4K轉(zhuǎn)播、從菜肴制作到配菜上桌全程無(wú)人化的“智慧餐廳”、能夠監(jiān)測(cè)睡眠、自動(dòng)調(diào)節(jié)的智能床,與冬奧會(huì)相關(guān)的方方面面隨處可見技術(shù)的展露。對(duì)于服裝行業(yè),更是一次面向全世界的時(shí)尚、技術(shù)突破的全面展示。
開幕式結(jié)束當(dāng)晚,互聯(lián)網(wǎng)上便出現(xiàn)了各國(guó)體育代表團(tuán)出場(chǎng)時(shí)身著的服裝品牌盤點(diǎn),如美國(guó)Ralph Lauren拉夫勞倫、加拿大Lululemon、意大利armani阿瑪尼等。中國(guó)體育代表團(tuán)的出場(chǎng)禮服沒(méi)有選擇與國(guó)際知名品牌合作,而是由迪尚集團(tuán)和北京服裝學(xué)院合作研發(fā)制造,純羊絨大衣內(nèi)測(cè)附加可拆卸白鵝絨超輕薄羽絨內(nèi)膽,御寒與美觀兼具,更別具匠心。
作為2022年北京冬奧會(huì)官方合作伙伴,本土運(yùn)動(dòng)品牌安踏支持了本屆北京冬奧會(huì)15個(gè)大賽項(xiàng)12支中國(guó)冰雪國(guó)家隊(duì)。憑借著奧運(yùn)的營(yíng)銷積累和多年的資本擴(kuò)張,安踏已有成為國(guó)際體育巨頭的能力和趨勢(shì)。我國(guó)獨(dú)立時(shí)裝設(shè)計(jì)師品牌Chen Peng和Feng Chen Wang也在此次冬奧會(huì)上展露頭角,開場(chǎng)節(jié)目《立春》舉桿員表演服、和平鴿兒童服裝、奧林匹克會(huì)旗護(hù)旗手全套服裝設(shè)計(jì)等均由這些年輕的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作完成。無(wú)論從產(chǎn)品性能、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)還是靈感創(chuàng)意、時(shí)尚美觀的角度,這些服飾均已具備為國(guó)際認(rèn)可的能力。
因而,盡管服裝行業(yè)某些品類在去年遭遇寒冬,但洗牌之后,新的突破口或已開始出現(xiàn)。不少人認(rèn)為,冬奧會(huì)和全民運(yùn)動(dòng)意識(shí)提高的影響下,體育戶外服飾或?qū)⒂瓉?lái)高景氣周期。2月17日,2022北京新聞中心新聞發(fā)布會(huì)上,國(guó)家體育總局宣傳司司長(zhǎng)涂曉東介紹,中國(guó)已實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo),全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已達(dá)到3.46億人。未來(lái)幾年,運(yùn)動(dòng)服飾的需求或?qū)⒃诟鞣揭蛩氐耐苿?dòng)之下得到有效釋放。
迭代從來(lái)不是緩慢的,轉(zhuǎn)變或許就意味著生機(jī)
2019年,中國(guó)服裝市場(chǎng)零售規(guī)模已達(dá)到2.19萬(wàn)億元,且仍有不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2020年,我國(guó)紡織品服裝出口額超過(guò)2900億美元,占全球三分之一強(qiáng)。中國(guó)已然是全球第一的服裝業(yè)大國(guó)。但必須承認(rèn)的是,我們的服裝產(chǎn)業(yè)尚未走到成熟的地步。
外貿(mào)出口多年徘徊在中低端層面,依靠規(guī)模賺取的利潤(rùn)是靠廉價(jià)的土地和勞動(dòng)力獲得的置換,而這一微薄的優(yōu)勢(shì)即將由更廉價(jià)的東南亞等地區(qū)所取代。國(guó)內(nèi)兩萬(wàn)億的消費(fèi)市場(chǎng),大量利潤(rùn)流向了占據(jù)設(shè)計(jì)、品牌等高附加值優(yōu)勢(shì)的國(guó)際大牌。從制造到智造,從擴(kuò)大規(guī)模到打造品牌,這條確定的路徑上存在太多操作上的難題,但服裝產(chǎn)業(yè)的迭代從來(lái)不是緩慢的,轉(zhuǎn)變或許就意味著生機(jī)。
快時(shí)尚品牌H&M、Zara幾年前風(fēng)靡國(guó)內(nèi)市場(chǎng),當(dāng)時(shí)的人們?cè)趺匆膊粫?huì)想到,衰微是轉(zhuǎn)眼之間的事。而事實(shí)上往前倒十年,國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的主流話語(yǔ)并不掌握在國(guó)外服裝品牌手中。安踏、森馬、美特斯邦威、鴻星爾克、拉夏貝爾、以純等本土服飾品牌依靠最早的服裝批發(fā)市場(chǎng)蛻變出殼,利用渠道優(yōu)勢(shì)和一定的審美設(shè)計(jì)迅速觸達(dá)人們的心智,動(dòng)輒三四層樓的大店遍布一二線城市的商業(yè)街。那是屬于它們的黃金時(shí)代。
轉(zhuǎn)變發(fā)生在2012年,全行業(yè)爆發(fā)的“庫(kù)存危機(jī)”給了快時(shí)尚品牌進(jìn)入的縫隙,與此同時(shí),淘寶掀起的電商熱潮帶動(dòng)了如韓都衣舍、裂帛、七格格等電商品牌的崛起。這一時(shí)期,無(wú)論是線下的快時(shí)尚品牌還是線上的電商品牌,手法都異曲同工,主攻女裝、緊跟潮流、快速更新。但很快,流量的紅利吃完,“潮流”和“更新”這兩面一般人很難攻克的招牌被扯下了面具,品質(zhì)下降、抄襲大牌,暴露無(wú)遺。
上一個(gè)周期即將落寞,國(guó)產(chǎn)品牌的機(jī)遇或許就在當(dāng)下。畢竟全球紡織中心從英國(guó)到美國(guó)到日本到韓國(guó)到中國(guó),每次遷徙都會(huì)經(jīng)歷規(guī)模生產(chǎn)到品牌生成的歷程,在中國(guó)勞動(dòng)力、土地紅利漸漸消失的情況下,打造高附加值的國(guó)際品牌才能走出生存困境。
由支持國(guó)貨品牌掀起的“國(guó)潮風(fēng)”便是國(guó)貨品牌增強(qiáng)影響力和銷售力借的第一股東風(fēng)。厚重的民族文化、國(guó)民積極的購(gòu)買意愿,給了國(guó)產(chǎn)品牌安踏、李寧等強(qiáng)大的信心,但文化與品牌從來(lái)都是相互成就的,品牌最終能否做大做強(qiáng),都是由品質(zhì)決定的。隨著物質(zhì)生活的豐富,新一代成長(zhǎng)起來(lái)的消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、舒適、款式、科技等都提出了更高的要求,這無(wú)疑是一大挑戰(zhàn),但也是一種激勵(lì),畢竟需求不是無(wú)中生有,經(jīng)久不衰的品牌的秘訣就在這里。
消費(fèi)者的需求不斷更新,如何能準(zhǔn)確且快速地作出反應(yīng),考驗(yàn)的正是商家多年積累的功底。過(guò)長(zhǎng)的供應(yīng)鏈抬升了服裝產(chǎn)業(yè)的試錯(cuò)成本,錯(cuò)誤判斷的結(jié)果不是庫(kù)存短缺,就是積壓。時(shí)間就是金錢,對(duì)于成長(zhǎng)期的小企業(yè)而言往往就是致命的打擊。
為此,各品牌紛紛提出DTC轉(zhuǎn)型升級(jí)或加盟直營(yíng)化戰(zhàn)略,增強(qiáng)與消費(fèi)者的直接互動(dòng)關(guān)聯(lián),更多地了解消費(fèi)者需求,以作出更精確的預(yù)測(cè)。供應(yīng)鏈方面,推動(dòng)供應(yīng)鏈升級(jí),打造柔性供應(yīng)鏈。比如安踏建成智能化工廠,生產(chǎn)周期由原來(lái)的15-30天縮短到了3-15天,同品人效提升18%~35%,生產(chǎn)更加柔性、靈活。
需求端與供應(yīng)端的矛盾一直存在,外部變化,內(nèi)部反應(yīng),在二者之間找到一條中庸之道是件極難的事,而從規(guī)模到品牌,更是一次大的跨越,但中國(guó)人骨子里自古就有股堅(jiān)韌的勁,愈難的事,愈有人迎難而上。
結(jié)語(yǔ)
蒼山如海,殘陽(yáng)如血,此刻正是好時(shí)機(jī)。