一般所說的“習慣”，往往表現為自發(fā)性的、重復性、機械性的或惰性方面。而法國人類學、社會學家皮埃爾·布爾迪厄卻認為，習性（“habitus”，或譯為“生存心態(tài)”）作為一種社會行動者的特質，是兼?zhèn)浣嬓?、?chuàng)造性、再生性和被建構性、穩(wěn)定性、被動型兩方面的心態(tài)雙重結構。這反映了人與社會的關系：人的習性（心態(tài)層面）能被社會影響，習慣（實踐層面）也能被社會改變。
一方面，《高效能人士的七個習慣》一書啟示我們，培養(yǎng)“高效、幸福和互信的人際關系的新習慣”是個人主動、長期持久、不斷揚升的成功之路。另一方面，在后疫情時代，經濟收縮，人們被動地潛意識里關注物質層面可能存在的危機，以應對黑天鵝、預防灰犀牛，比如傾向健康、綠色消費。
代際更替下，需求層次在流動，“物質主義”與“后物質主義”價值觀交織而生。一個國家民眾的需求層次與經濟發(fā)展水平、工業(yè)化程度以及人均受教育水平直接相關。當經濟、安全被認為是理所當然的事情，年輕一代開始追求情感、審美等更高層次的生活體驗，強調自我表達與個人自由，“反內卷”成為時代的聲音，對身心富裕的“人”的向往愈發(fā)鮮明。
基于此，本榜單擬定專注具有一定普及度、顛覆性、影響力等實際層面的改變。這批今年在To C端騰飛的企業(yè)，他們或在文化認同中重新煥發(fā)生機，或披荊斬棘開辟新品類，或轉變思路打造全新商業(yè)模式，總之，在人們生活中建立新秩序。
衣，國貨品質顯著提升，擦亮“國潮”品牌；食，以IP為基的特色飲食打上地域烙??；住，智能家居“飛入尋常百姓家”；行，人臉識別技術在疫情防控中發(fā)揮重要作用，已在校園、小區(qū)、政務警務等多場景落地；用，智慧零售、社區(qū)團購創(chuàng)造高質量本地生活服務，“任何生意都值得重做一遍”；娛樂，電競精神傳遞激情、榮耀與夢想；科技，元宇宙成為通向未來世界的“諾亞方舟”……
一、智能家居
隨著AIoT快速落地，用科技創(chuàng)造美好家居生活已成大勢所趨。據IDC《中國智能家居設備市場季度跟蹤報告》數據顯示，2021年上半年中國智能家居設備市場出貨量約1億臺，同比增長13.7%；2021全年出貨量預計2.3億臺，同比增長14.6%。
以小米為代表的終端企業(yè)，不斷與其他互聯網企業(yè)、電信運營商、傳統(tǒng)家電廠商等打通生態(tài)，成為拓展群體智能的代表。海爾智家、美的等老牌家電巨頭也在全品類持續(xù)創(chuàng)新。
在細分領域，掃地機器人市值打破家電行業(yè)“天花板”，兩大龍頭科沃斯和石頭科技最高均達到過千億級別；智能門鎖作為全屋智能的入口，2021年國內市場線上銷量月銷均在50萬套以上；能夠除甲醛、細菌和病毒的空氣凈化器，其行業(yè)正呈井噴的競爭形勢，目前全球市場70%左右的空氣凈化器都由中國生產，我國目前有超過17萬家空氣凈化相關企業(yè)。
盡管智能家居行業(yè)在居家辦公場景、大健康觀念下還將迎來新的增長機會，但售后用工困難、服務標準缺失、售后成本高等問題仍亟待解決。
二、人臉識別
要說2021年AI最廣泛的應用，除人臉識別無他。
從辦公樓到小區(qū)的出入口，人臉識別為智慧城市、智慧園區(qū)添磚加瓦，收集最基礎的用戶信息。同時，結合疫情所需，相關智能軟硬件也得到落地。例如，曠視科技的室內室外門禁一體機，集測溫、識別等多功能，為公共安全保駕護航。其余“AI四小龍”之三——商湯科技、依圖科技、云從科技，也正努力尋找新的增長點，以求進一步提升商業(yè)化能力。
生物識別技術憑借安全性已然成為人們生活中得力的“數字助手”。去年刷臉支付產業(yè)歷經疫情的當頭一棒后，于今年復蘇。盡管零售場景正培養(yǎng)用戶習慣，醫(yī)保、團餐場景還存有較多機遇?！半p目活體技術防偽”讓你眨眨眼就能進入高保密的銀行、政務賬戶。相信未來，人臉識別還將在出行、辦公、金融、政務等場景更普及，帶來更高效的服務。
三、電力化
2021年全球范圍內的煤炭價格上漲，能耗雙控目標的執(zhí)行力度大幅提升，導致“拉閘限電”成為關系每個人生活的大事件。不平衡的電力供需關系也反映了復工復產后居民用電需求日趨提高。
在新能源汽車規(guī)?；l(fā)展的當口，充/換電站作為電動汽車的補能設施，是汽車產業(yè)新型基礎設施建設中的重要抓手。近日，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部發(fā)布關于《振作工業(yè)經濟運行推動工業(yè)高質量發(fā)展的實施方案》的通知，提出加快新能源汽車推廣應用，充電樁、換電站等配套設施建設，鼓勵開展新能源汽車下鄉(xiāng)行動。
截至2021年4月，全國已累計建設充電站6.5萬座、換電站644座，各類充電樁187萬個，建成覆蓋176個城市、超過5萬公里的高速公路快充網絡。以國家電網為首的企業(yè)已經在北京、上海等地區(qū)開展了車網互動項目試點，充分挖掘充電基礎設施在能量市場以及電力輔助服務市場上的潛力。推進能源網、交通網、信息網的“三網融合”將成為電力化發(fā)展的重點方向。
四、元宇宙
《三體》作者劉慈欣說，“在人類面前有兩條路：一條向外，通向星辰大海，一條對內，通往虛擬現實”。存在另一個多維時空嗎？人類可以永生嗎？2021年最具想象力的思考都凝聚于一點——元宇宙。
口說無憑，還需務實的先行者。騰訊音樂推出國內首個虛擬音樂嘉年華TMELAND，代理元宇宙游戲《羅布樂思》；阿里巴巴達摩院成立XR實驗室，在淘寶造物節(jié)上運用基于PC端的3D建模虛擬購物場景buy+；字節(jié)跳動收購VR公司Pico；視覺中國打造視覺藝術數字藏品平臺“元視覺”……
元宇宙，可能在遙遠的未來，也可能，它早已來臨。
五、本地生活服務
一場疫情的驚濤駭浪，將線下實體店鋪、本地周邊的生活服務以“網店”的方式呈現。盡管2021年這一曾經的熱門賽道已有退潮之勢——1-5月社區(qū)團購賽道僅有8起融資，但這種區(qū)域化、小眾化、本地化、網絡化的團購形式的推廣，讓人足不出戶就能買到便宜的生鮮蔬菜，便利居家生活。
與此同時，本地生活服務擁抱物聯網、大數據等技術，形成智慧零售的“場景紀元”。在消費者看得見的地方，多功能一體機提供全新消費體驗；在消費者看不見的地方，數據與營銷手段打通，感知消費習慣，預測消費趨勢，提供個性服務。
六、IP創(chuàng)意產品
迪士尼，賣出3110億周邊的商業(yè)帝國，今年推出最具影響力的IP是一只粉紅的毛絨狐貍女孩——玲娜貝兒。她有著星空藍的眼睛、蓬松的尾巴。這只“粉毛狐貍”去年9月29日初次亮相以來，便成了熱搜上的?？汀Ｔ谏虾５鲜磕針穲@，她的熱度碾壓其他一眾知名IP，所有周邊上架瞬間便全部斷貨，粉絲排7個小時買貨，排5個小時合照，黃牛們聞風而動。一只219元的中號公仔，身價炒到10倍依然難求。
另一個IP巨頭“盲盒第一股”泡泡瑪特，如今已孵化出Molly、Dimoo、TheMonsters、PUCKY、Skullpanda五大頭部IP。將藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑等多種元素的理念注入在一個個小小的玩具中，創(chuàng)造潮流，傳遞美好。
七、新消費
2021年2月份的秋冬紐約時裝周，一場驚艷世人的大秀成功宣誓了李寧的蛻變?！皣憋L”刮起，帶動一眾服飾、食品、美妝品牌，以全新、時尚的面貌向廣大消費者襲來。首當其沖的國產羽絨服品牌波司登，不僅憑借新潮的設計顛覆以往厚重的“土包子”形象，其“史上更強”登峰2.0系列，100%中國原創(chuàng)頂配羽絨服，受到國內外雙認可，一經發(fā)售便引爆銷量。而花西子、完美日記等美妝品牌也搭乘直播快車，挖掘民族魅力，展現文化自信。我們期待更多高品質的國貨商品“走出去”，引領世界潮流。
八、劇本殺
2016年，《明星大偵探第一季》在芒果TV上線，拿下了9.3的豆瓣評分。自此，該節(jié)目便成為芒果TV的王牌綜藝，也成功讓這個起源于歐美的游戲——“謀殺之謎”（劇本殺）在國內名聲鵲起。
劇本殺是以真實人物故事為背景，創(chuàng)設一個游戲情境，并以第一人稱視角代入劇中角色，通過每一次選擇，使自己與主人公的命運緊密連接，實現與劇情發(fā)展的交互沉浸。眼下，劇本殺已是年輕人社交、娛樂的一大新選擇。據艾媒咨詢預測，2021年中國劇本殺市場規(guī)模將超過170億元，在今年Q1的調查報告中，54.4%的網民體驗劇本殺的形式為線上連線。在自身迎來高速發(fā)展的同時，劇本殺超高的熱度也反過來帶動相關綜藝。
九、脫口秀
“我不僅沒扼住生活的喉嚨，還讓生活薅住了頭發(fā)”“垃圾就是，放錯了地方的資源”，《脫口秀大會》《吐槽大會》“金句”頻出，近年，以脫口秀這種語言藝術為表現形式的綜藝節(jié)目受到廣大觀眾喜愛。少年患疾的小佳、走在風口上的呼蘭、“男性公敵”楊笠、有才有趣的李誕，每個表演者都擁有鮮明的個性化標簽，笑果文化則是諸多爆梗的幕后推手。
十、電競
11月7日，英雄聯盟全球總決賽上EDG電子競技俱樂部奪冠，是2021年中國電競當之無愧的最出圈大事件。有數據統(tǒng)計，比賽期間B站、斗魚、虎牙三個直播平臺的熱度總共有八億多。而海外的S11全球總決賽觀眾量達到了400萬，已達到歷屆S賽決賽的巔峰。隨著互聯網社會的發(fā)展，與年輕人精神和生活更加契合的電競行業(yè)，正在得到越來越高的社會認可。
結語
所謂生活，一半煙火，一半清歡。2021年，你可能變成孤獨的美食家、潮流數碼單品的發(fā)燒友、力求“上岸”的考研考公人……無論是何定義、作何改變，面對外部風云變幻的挑戰(zhàn)，還需抱著“過去能影響未來，但不能決定未來”的平和心態(tài)，于當下延續(xù)生活美學，自能品味其中溫暖和甘甜，進而明確人生的意義。
