| RK | 名稱 | iP | iF | iB | 綜 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 華揚聯(lián)眾 | 93.80 | 97.80 | 97.70 | 96.43 |
| 2 | 新意互動 | 92.70 | 97.70 | 94.80 | 95.07 |
| 3 | 利歐數(shù)字 | 94.70 | 96.80 | 92.60 | 94.70 |
| 4 | 群邑（含奧美） | 95.80 | 92.10 | 90.10 | 92.67 |
| 5 | 陽獅（含實力，星傳） | 95.70 | 92.00 | 90.00 | 92.57 |
| 6 | 電通安吉斯（含安索帕） | 95.60 | 91.90 | 90.00 | 92.50 |
| 7 | Cheil杰爾集團 | 93.50 | 92.80 | 90.50 | 92.27 |
| 8 | 云銳 | 94.70 | 91.80 | 89.60 | 92.03 |
| 9 | OMD（含網(wǎng)邁） | 94.60 | 91.60 | 89.60 | 91.93 |
| 10 | 省廣 | 94.00 | 91.10 | 89.50 | 91.53 |
| 11 | 藍標 | 95.10 | 90.00 | 89.30 | 91.47 |
| 12 | 三人行傳媒 | 94.20 | 90.00 | 88.40 | 90.87 |
| 13 | 引力 | 91.00 | 89.20 | 84.10 | 88.10 |
| 14 | 劇星傳媒 | 82.60 | 89.00 | 78.80 | 83.47 |
| 15 | 美通互動 | 80.60 | 88.50 | 80.00 | 83.03 |
| 16 | 晶贊科技 | 82.00 | 88.60 | 78.40 | 83.00 |
| 17 | 智云眾 | 81.80 | 87.40 | 78.30 | 82.50 |
| 18 | 智度 | 82.20 | 87.50 | 77.80 | 82.50 |
| 19 | 優(yōu)矩互動 | 88.30 | 85.10 | 74.00 | 82.47 |
| 20 | 百孚思 | 88.20 | 86.10 | 71.10 | 81.80 |
| 21 | 多彩互動 | 87.20 | 80.10 | 72.10 | 79.80 |
| 22 | IPG優(yōu)盟（含麥肯） | 85.30 | 80.60 | 73.20 | 79.70 |
| 23 | 郡州傳媒 | 80.20 | 80.10 | 74.80 | 78.37 |
| 24 | 開域集團（含安與吉） | 82.10 | 78.50 | 71.30 | 77.30 |
| 25 | 睿道 | 82.00 | 78.10 | 71.50 | 77.20 |
| 26 | 騰信 | 86.90 | 72.30 | 71.00 | 76.73 |
| 27 | 思美 | 85.30 | 73.10 | 71.60 | 76.67 |
| 28 | 天龍集團 | 85.00 | 73.00 | 72.00 | 76.67 |
| 29 | 致維科技 | 84.40 | 73.50 | 72.00 | 76.63 |
| 30 | 漢威士（Havas） | 82.30 | 72.10 | 71.80 | 75.40 |
| 31 | 明思力中國 | 84.20 | 70.00 | 71.90 | 75.37 |
| 32 | 珍島集團 | 84.20 | 70.00 | 71.90 | 75.37 |
| 33 | 飛書互動 | 80.70 | 71.00 | 71.80 | 74.50 |
| 34 | 昌榮傳播 | 81.60 | 70.50 | 71.30 | 74.47 |
| 35 | 靈思云途 | 80.40 | 70.10 | 72.20 | 74.23 |
| 36 | 九枝蘭 | 80.20 | 70.00 | 72.20 | 74.13 |
| 37 | 深演智能 | 80.20 | 69.80 | 72.30 | 74.10 |
| 38 | 180 Didital | 79.10 | 70.00 | 72.20 | 73.77 |
| 39 | 云目未來 | 74.10 | 68.90 | 72.00 | 71.67 |
| 40 | 實益達 | 73.10 | 69.00 | 71.80 | 71.30 |
| 41 | 星聯(lián)互動 | 72.00 | 68.80 | 71.70 | 70.83 |
| 42 | 億瑪 | 69.90 | 68.50 | 71.60 | 70.00 |
| 43 | 三人行廣告 | 70.50 | 66.40 | 71.50 | 69.47 |
| 44 | CCG集團 | 65.60 | 70.20 | 71.60 | 69.13 |
| 45 | 艾德思奇 | 65.30 | 70.20 | 71.30 | 68.93 |
| 46 | 順為 | 63.80 | 71.10 | 71.30 | 68.73 |
| 47 | 氫互動 | 63.30 | 71.20 | 71.40 | 68.63 |
| 48 | 映盛中國 | 63.30 | 71.30 | 71.20 | 68.60 |
| 49 | 榕智股份 | 63.20 | 70.20 | 71.20 | 68.20 |
| 50 | 久其數(shù)字傳播 | 63.10 | 69.10 | 72.00 | 68.07 |
| 2022.01德本咨詢/互聯(lián)網(wǎng)周刊/eNet研究院選擇排行 | |||||
誰的信念，哪的燈塔
毫無疑問，消費傾向受到廣告營銷的影響，不過更重要的是，營銷公司能否更高效地知道關于營銷活動的“哪些”“如何”“多大程度地”的問題，也就是說，從優(yōu)秀到卓越的公司必將把目光投向如何成功影響消費者，營銷成功的動力之源是什么。
作為百年未有之大變局的一部分，如果說過去遙遠、形而上的人性洞察、哲學觀念、意識形態(tài)、營銷理論是廣告人信奉的營銷圣經(jīng)，那么，下一輪意義上的數(shù)字營銷時代，越接近營銷對象，越“從群眾中來”，將越能走進群眾中。
數(shù)字營銷時代分幾個階段，過去傳統(tǒng)廣告公司所執(zhí)著的憑創(chuàng)意搞定甲方和幫甲方觸達客戶的靈丹妙藥的功效邊界在縮減，技術的傳播力正走上前臺。創(chuàng)意，說到底，是試圖挖掘出那神來之筆般讓所有人都忘掉功利性計算，心甘情愿完成消費的過程；另一面，創(chuàng)意也許對于極致理性人的理性購買分析具有助推作用，推動消費主體在左腦思維下做出更傾向于甲方客戶的選擇。但在效果能如此被清晰謀劃的時代下，創(chuàng)意制勝論走向式微。
一切都始于游戲規(guī)則的變遷。過去單向的營銷代理包裝出來的甲方客戶的聚光燈式表演轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋M者說了算”：閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點擊量、搜索排名、點評數(shù)據(jù)、退貨數(shù)、下載、月活等客戶行為將會影響進一步的營銷效果和市場決策。過去說“顧客是上帝”，但那時候的“上帝”是不能說話的，它僅僅是一個抽象的集合性名詞，誰都知道服務“上帝”就要給他/她（們）高品質(zhì)的、實惠的、貨真價實的等一系列關于產(chǎn)品的褒義形容詞構(gòu)成的描述性內(nèi)容，但現(xiàn)在，“上帝”能說話了、更多樣化，且在同質(zhì)化競爭時代，即使價格很美麗、性能很優(yōu)秀，一成不變、整齊劃一的產(chǎn)品和服務遠遠不能滿足個性的、變化著的客戶。隨各種新變化，客戶也意識形態(tài)化了。
從傳統(tǒng)營銷到數(shù)字營銷，營銷的動力之源發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)化，營銷理論大師舒爾茨說：“過去的營銷者喜歡控制一切，他們控制包裝設計、廣告、促銷、公關和新聞媒體，但是今天我們已經(jīng)無法再這樣控制下去了，因為借助互聯(lián)網(wǎng)……整個市場的控制者已經(jīng)由品牌變成了消費者，我們無法全盤控制也就意味著營銷需要改變了?！?0年代推出的由外而內(nèi)4P營銷理論（產(chǎn)品Product、價格Price、渠道Place、宣傳Promotion）讓位于90年代興起的由內(nèi)而外的以顧客為中心的營銷理論（特勞朋的4C理論，舒爾茨的4R體系、SIVA理念）。
演繹和部分意義上，營銷代理公司、品牌方、顧客是三個方向?qū)傩缘睦嫒后w，而歸納和整體意義上，他們是經(jīng)濟市場中的組成鏈條，任何一方的錯位都將導致市場活動的失序?；ヂ?lián)網(wǎng)下的經(jīng)濟世界正越來越將顧客的主體地位凸顯出來，“上帝”現(xiàn)身，信念更加清晰：長期主義的、基于客戶價值實現(xiàn)的商業(yè)模式是真正撬動數(shù)字營銷的支點。
這樣的主義、價值的實現(xiàn)來自于對人生、生命的根本感悟，對世界面貌的哲學洞察，這在任何時代都不會變。正如有關觀察人士所言，有的營銷企業(yè)，看起來借助數(shù)字化技術，發(fā)展很猛，不過是抓住了時代的只言片語，大概率是虛幻的煙火。方向不變的是人類信念燈塔。對這種燈塔的認知，成為了最大的考驗。
守正出新，行穩(wěn)致遠
什么時候興起的互聯(lián)網(wǎng)，什么時候就出現(xiàn)了數(shù)字營銷。數(shù)字營銷比起傳統(tǒng)營銷來說是新鮮事物，但對于互聯(lián)網(wǎng)下的各領域來說，一點都不陌生。早在上世紀80年代，4A當亡的呼聲就在數(shù)字營銷的大旗下高漲起來，到了新千年全球互聯(lián)網(wǎng)泡沫潮，數(shù)字營銷的號角聲隨之減弱，開始重新定位，這并不奇怪。
比如，短暫退潮之后，數(shù)字營銷在時代大浪潮下以更大的聲勢發(fā)展起來，從SEM、SEO、EDM到電商營銷、內(nèi)容營銷、社會化營銷等營銷手段百花競放，24歲的Google、18歲的Facebook似乎成為國外數(shù)字廣告的風向標；在中國，兩微一抖和小紅書、優(yōu)愛騰等平臺投放也似乎成為數(shù)字營銷的流量集散地，PC端、移動端、OTT端三大流量池經(jīng)歷著被爭奪、填滿、價值重估的變遷和重塑。
進入后疫情時代，數(shù)字營銷的發(fā)展更加有所不同。比如Dmitry Atamanyuk預測性地指出，特殊時期全球數(shù)字化進程加速，為傳媒從業(yè)者指明了更為明朗的前景，保持思維和技術的持續(xù)更新成為了“新常態(tài)”。
誰都可以成為下一輪意義上的數(shù)字營銷時代之執(zhí)牛耳者。加速將驅(qū)動數(shù)字化的基本完成，數(shù)字營銷或許將成為營銷的前提條件，數(shù)字營銷的主體將不再是和傳統(tǒng)營銷比起來兩者誰更重要，而是數(shù)字營銷如何深入發(fā)展，實現(xiàn)健康和良性營銷。
首先，是在全球經(jīng)濟放緩，廣告預算減量的大環(huán)境下，包括數(shù)字營銷公司在內(nèi)的營銷人應如何適應行業(yè)新生態(tài)，走出發(fā)展陰霾。
其次，數(shù)字營銷公司在走過野蠻生長階段、流量紅利消退、行業(yè)內(nèi)卷深化的新發(fā)展階段，如何進一步挖掘市場空間，走出紅海困境。
第三，技術是數(shù)字營銷公司無往不勝的利劍，但惡意利用技術穿透性造成的消費隱私受侵犯、數(shù)據(jù)安全、營銷詐騙等問題不僅引起了大量消費者的“不適”，負面消耗著廣告主的信任，也帶來更為嚴格的行業(yè)監(jiān)管政策，數(shù)字營銷公司面臨其技術根基被摧毀的隱憂。
對于新的問題，不只要創(chuàng)新，或更要擺正位置?！兜赖陆?jīng)》講“以正治國，以奇用兵”，是指在堅守正道，把握客觀規(guī)律，正確為人處世的大前提下善于創(chuàng)新，突破教條和陳見，在變化的世界中隨機應變，銳意進取。營銷是商業(yè)經(jīng)營的排頭兵，營銷的杠桿作用直接關乎著市場的縱深和未來企業(yè)經(jīng)營的長遠價值，作為新技術、新行業(yè)、新生態(tài)，“數(shù)字營銷”這一互聯(lián)網(wǎng)時代下的新物種要以正心、正身、正行的態(tài)度對待新問題，在風云變幻的市場環(huán)境中看到變與不變，充分利用自身的新優(yōu)勢，將新的問題轉(zhuǎn)換為新的優(yōu)勢。對于一頓操作猛如虎，無視市場規(guī)律、業(yè)內(nèi)共識、行業(yè)底線的投機取巧在新一輪的行業(yè)大洗牌下，恐怕將難以繼續(xù)乘風破浪。智商在情商的基礎上，或才可發(fā)揮少許所用。
“專注、極致、口碑和快”被很多人認為是互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)發(fā)展七字訣，如果說專注、極致主要是講產(chǎn)品和運營，快講整體的執(zhí)行力的話，口碑就是這一切的結(jié)果，也是成功營銷的歸宿。貫穿整個過程，守正出新，是營銷行穩(wěn)致遠之道。在《我的前半生》里，男主賀涵在很多人眼里是不折手段、心狠手辣的營銷一哥，實際上給外人看的光鮮背后是對客戶推心置腹的咨詢意見和不計較回報的付出，如此才有了諸種不正當競爭手段都難以撼動的行業(yè)地位。因為，口碑形成，品牌打響，就如同護城河般獲得了市場屏障。不短視、不貪圖眼前利益，“守正”內(nèi)在的紅利也就隨之而來。
元宇宙，元人生
元，其古字形像為頭部突出的側(cè)立的人形，本義是人頭的意思。頭位居人體最高處，而且功能非常重要，具有首要的、第一的位置。也用來表示天地萬物的本源、根本；Meta，在古希臘語言中有“在……之后，超越”的意思，據(jù)說小扎精通和希臘文親緣緊密的拉丁語言，酷愛古羅馬時代，其公司的新名字Meta“象征著總有更多的東西要去構(gòu)建，總有下一章的故事”。變與不變，文明的含義在歷史長河中忽隱忽現(xiàn)，很遙遠也很眼前。
不知道扎克伯格建造元宇宙的夢想是否能實現(xiàn)，就像不能確定當今自稱是元宇宙、具有這一名稱屬性的公司是否能夠?qū)崿F(xiàn)其市值期待一樣。但確認的是，天下苦無元宇宙久矣，當這一名詞被提出來的時候，很多人都認為它是一個具有時代意義的符號：超越現(xiàn)在，開創(chuàng)未來。其結(jié)果既必包括光明燦爛之例，也會像很多很多的過往一樣，亦必包括眾多一地雞毛的現(xiàn)象出現(xiàn)并成為笑談，這取決于行于其中者的質(zhì)量、重量、品行、品味、胸懷以及格局。
過去，已經(jīng)開啟了賽博空間、云上經(jīng)濟等看起來充滿新故事的空間，未來，不管是向內(nèi)，還是向外，對宇宙之元的探索更不會停止，這是一種終極。這種探索與其說是一種超越，不如說是在新的開放視角中更接近和回歸萬物的本質(zhì)，在新的行動中碰撞出新知。
營銷也應該在不同的宇宙時態(tài)中轉(zhuǎn)身蝶變。無數(shù)次，營銷內(nèi)容（行）與營銷本質(zhì)（知）相遇，碰撞出知行合一的營銷奇跡之花，比如口碑，它就是以首先尊重自己為前提，尊重客戶的意見、注重與消費者溝通、增強參與感中讓商業(yè)活動在動態(tài)交互下空前繁榮；無數(shù)次，營銷奇跡被短見者自我破壞，它成為指鹿為馬，民意以三人成虎的形式出現(xiàn)，誠意流失了，謊言與急功近利的價值觀摧毀了進一步勝利的基礎。
營銷的本質(zhì)就是無數(shù)次的重建與返回，不同的技術物質(zhì)條件和人群秉性結(jié)合而成時代，時代的先進性需要具有高擎信念之燈的群體照亮。相信，終有真正優(yōu)秀者會站出來。
幾千年文明是基石，有正義感的多于其它，偉大復興將勢不可擋。
