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全世界各行各業(yè)聯(lián)合起來,internet一定要實現(xiàn)!

2021 MCN機構(gòu)排行榜

2021-12-06 eNet&Ciweek/欣遇

2021 MCN機構(gòu)TOP100排行榜
RK名稱紅人指數(shù)內(nèi)容創(chuàng)意發(fā)展?jié)摿?/th>
1謙尋97.2494.9892.8995.04
2美one97.1492.5192.5694.07
3新片場97.0290.6394.4794.04
4青藤文化97.2191.6391.3993.41
5蜂群96.7591.7891.2393.25
6古麥嘉禾96.1391.1592.2693.18
7大禹網(wǎng)絡(luò)96.7590.4591.9593.05
8無憂傳媒95.4389.593.5492.82
9papitube96.8987.9488.6491.16
10洋蔥視頻93.5487.4590.790.56
11小象大鵝94.6787.6588.6790.33
12二咖傳媒92.6488.9587.5189.7
13橘子娛樂93.4685.8789.2589.53
14交個朋友93.2788.3786.9189.52
15乾派文化93.2988.2586.8589.46
16宸帆90.4886.7387.8488.35
17薇龍文化90.8687.6586.0988.2
18快美BeautyQ92.4385.4786.2988.06
19印特瑪特91.2985.1587.587.98
20眾燦互動91.9685.8185.4987.75
21白兔視頻91.7285.3286.2187.75
22如光文化90.8784.5186.5187.3
23構(gòu)美91.1485.284.8387.06
24初新文化90.4483.5485.6386.54
25緹蘇89.4684.6683.8185.98
26橘曜文化91.6584.3681.7885.93
27碎星文化90.9883.2683.1385.79
28暢玩文化90.5884.2782.2985.71
29如涵文化90.3483.2782.5485.38
30娛加娛樂89.6483.2782.4385.11
31侵塵文化89.2382.7883.2485.08
32聚匠星辰89.9683.5981.5485.03
33純初文化89.7384.1380.0584.64
34彥祖文化89.7583.2380.5784.52
35納斯89.3582.0780.1883.87
36必客傳媒88.6182.3979.9983.66
37喚火互娛89.8981.0579.9183.62
38摘星閣文化88.4281.8179.8683.36
39英雄體育VSPN+89.2781.1179.5183.3
40橄欖視頻88.0582.4879.3283.28
41仙梓文化87.6279.681.9283.05
42大眼互娛88.7681.9478.3283.01
43鳥棲文化87.7381.3979.8582.99
44炫步科技87.7280.0180.7982.84
45炫石互娛87.8878.3580.2182.15
46樂昂網(wǎng)絡(luò)87.7380.0778.1881.99
47蚊子會87.6678.4478.6981.6
48蘭研文化87.4478.2678.8781.52
49歪研會88.3477.1876.1180.54
50華星酷娛87.3677.4676.4280.41
51貓爪互娛87.0376.6577.2380.3
52戌時TV87.3676.4376.8680.22
53風馬牛傳媒87.5676.5476.4580.18
54酒仙網(wǎng)87.4276.5876.3680.12
55奶酪星球87.6475.2176.1479.66
56次元星86.6975.8576.4279.65
57蒲公英86.3376.7575.4879.52
58北福優(yōu)品86.0174.5677.7979.45
59集淘86.0274.8976.9679.29
60眾樂互娛86.9775.5875.0879.21
61達人說86.4177.5872.9178.97
62叁月半86.2574.5475.2178.67
63番茄蛋傳媒85.2976.273.9178.47
64告趣85.3973.7375.9778.36
65青英文化84.3875.7574.7578.29
66善見文化85.9172.8275.6678.13
67趣星傳媒84.7274.6874.7878.06
68銀河眾星85.6673.6174.7478
69視覺姬文化84.2674.1375.4777.95
70湖南大聲傳媒84.6572.9675.8377.81
71聲曜文化85.0272.0475.7577.6
72哈雅仕85.0773.9173.6677.55
73意涂84.5973.5373.0977.07
74精享文化84.0274.1172.1976.77
75螢火蟲短視頻84.1371.6673.5176.43
76月退文化82.4875.0771.476.32
77啊噗啊噗82.3873.6372.6276.21
78秀蜜網(wǎng)絡(luò)83.4772.2272.7776.15
79君盟84.4572.0970.8975.81
80梵維83.0671.0973.2875.81
81是大腿81.1674.6870.6875.51
82LIKO里刻文化81.3572.7171.9475.33
83遙望81.0771.7872.6375.16
84靈犀互娛82.5572.3770.5175.14
85卓騫文化82.3570.7872.1475.09
86本新VISION82.0671.1371.7974.99
87Sandbox81.4572.3670.4174.74
88就有了光MCN81.8469.872.5474.73
89明睿傳媒81.2372.5769.6874.49
90栗子說81.0670.8369.1573.68
91飛濤文化80.8569.5270.673.66
92泊雅傳媒81.1568.3470.2573.25
93麻瓜聯(lián)盟80.3370.868.5373.22
94西多79.9668.6869.8672.83
95機器貓傳媒80.2770.9267.0672.75
96秀豬80.0368.0769.7972.63
97聯(lián)萌傳媒80.4168.2267.9872.2
98渝欣文化80.6868.1766.4671.77
99幻游文化81.5365.7365.6870.98
100島嶼星辰80.1164.7766.6670.51
2021.12德本咨詢/互聯(lián)網(wǎng)周刊/eNet研究院聯(lián)調(diào)
時事造就高峰

MCN始于美國,從2011年YouTube收購世界上最早的MCN機構(gòu)Next New Network開始,對內(nèi)容創(chuàng)作者進行集中的管理、打造和營銷成為了包括YouTube在內(nèi)的一系列網(wǎng)絡(luò)公司的經(jīng)營核心,MCN經(jīng)濟開始發(fā)展。

2013年,MCN傳入我國,依托于4G等基礎(chǔ)設(shè)施的全面建設(shè)和諸如微博、抖音、B站、淘寶等平臺的大力扶持,MCN機構(gòu)商業(yè)模式日趨完善,以內(nèi)容生產(chǎn)和運營為主,在此基礎(chǔ)上衍生出包括內(nèi)容生產(chǎn)、運營、營銷、電商、經(jīng)紀、知識付費、IP授權(quán)、版權(quán)七大類行業(yè)發(fā)展模式。

MCN機構(gòu)在中國的發(fā)展過程如此之迅速,首先是它背后所依托的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)足夠完善,其次是關(guān)注人群足夠廣泛,同時它的內(nèi)容視角也足夠新穎。從2017年短視頻如破竹之勢出現(xiàn)并發(fā)展伊始,在基礎(chǔ)設(shè)施、關(guān)注人群、內(nèi)容視角這三者的相輔相成下,MCN機構(gòu)站在風口上順勢起飛。

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2015年我國MCN機構(gòu)僅有160家,2020年MCN機構(gòu)數(shù)量超28000家,“網(wǎng)紅經(jīng)濟”規(guī)模不斷擴大,截至2020年10月,僅上海市的MCN機構(gòu)簽約達人就近2000人,覆蓋粉絲量上千萬的機構(gòu)33個,擁有千萬量級紅人的機構(gòu)13個,累計覆蓋粉絲24億左右。

2021年5月全國首個MCN專委會在上海成立,11月MCN專委會與MCN機構(gòu)共同發(fā)布了《多頻道網(wǎng)絡(luò)服務(wù)機構(gòu)運營指南》,該指南涵蓋MCN機構(gòu)運營基本要求、協(xié)議管理、人員管理、內(nèi)容管理與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺的合作、營銷管理等不同維度,旨在監(jiān)督管理并促進MCN機構(gòu)的良性發(fā)展。

高峰下的暗流涌動

隨著MCN經(jīng)濟規(guī)模不斷擴大,其市場也在逐漸趨于飽和,不同MCN機構(gòu)的能力水平不一,激烈競爭下的網(wǎng)紅經(jīng)濟獲益者也越來越多的集中在頭部玩家中。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,2021年10月20日天貓雙十一預(yù)售有近5億人觀看李佳琪、薇婭兩大頭部主播的直播帶貨,合計成交金額高達189億元,在直播電商這一細分賽道里美ONE和謙尋已經(jīng)成為了頭部領(lǐng)導(dǎo)者。

B站在2020年參與投資的MCN叁月半、炫石互娛、小象大鵝,均是游戲領(lǐng)域的頭部MCN。字節(jié)跳動在今年7月參與投資李子柒背后的MCN微念,并持股1.48%,但隨著李子柒本人與其背后的MCN微念深陷“官司”,投資不足半年的字節(jié)跳動在10月宣布退出,而微念與李子柒,這一對曾一起合作三年的合伙人最終會走向什么結(jié)果現(xiàn)在還是未知數(shù)。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間流量的爭奪給MCN機構(gòu)帶來了不同的發(fā)展方向,平臺之間定位的不同在深度捆綁頭部網(wǎng)紅所屬MCN機構(gòu)的偏向上,讓MCN機構(gòu)的運營也呈現(xiàn)出了不同定位。同時2020年以來獲得投融資的MCN機構(gòu)不足10家,投資機構(gòu)對MCN的看好似乎停滯,絕大部分MCN即使獲得投融資也都止步于B輪以下,多徘徊在天使輪和A輪。

瓶頸與未來

“你說我是個商品,沒有你我就不可以?!边@是鄧紫棋的歌曲《句號》中的一句歌詞,有人說這首歌是寫給她的前經(jīng)紀公司和前經(jīng)紀人的,形容了鄧紫棋和前經(jīng)紀公司的商業(yè)性質(zhì),而我國大部分MCN機構(gòu)和旗下簽約的網(wǎng)紅用“廠家”和“商品”來形容似乎也很合適。

近段時間的熱點微念和李子柒更是印證了這一點,李子柒之于微念,可能僅僅是一個用于引流和變現(xiàn)的網(wǎng)紅賬號,李子柒作為擁有1610萬YouTube中文頻道粉絲的網(wǎng)紅第一人,微念這個平臺給了李子柒更豐富和細致的賬號管理,而李子柒本身的名氣和流量也給微念帶來了更快速的變現(xiàn)渠道?,F(xiàn)如今李子柒個體和微念平臺的利益關(guān)系平衡被打破,雙方未來的走向也許是其它個體和平臺的參考點。

作為以“人”為主要驅(qū)動力的企業(yè),MCN機構(gòu)簽約的內(nèi)容創(chuàng)作者一般是短視頻創(chuàng)作者、直播主播、圖文創(chuàng)作者這三類,簽約后MCN會提供給這些內(nèi)容創(chuàng)作者培訓(xùn)、包裝、推廣、變現(xiàn)等一整套服務(wù),并從中獲取經(jīng)濟利益分成。在這個過程中,很容易因簽約的核心網(wǎng)紅的錯誤,直接或間接影響到公司的整體利潤?!耙蛐∈Т蟆钡娘L險難以控制,這是MCN機構(gòu)風險的關(guān)鍵點。

發(fā)展到今天的MCN機構(gòu)面臨著諸多挑戰(zhàn)和問題,如短視頻紅利高峰已過、對頭部主播依賴性太強、紅人孵化機制不成熟、內(nèi)容同質(zhì)化、商業(yè)變現(xiàn)形式單一、行業(yè)版權(quán)保護意識薄弱、負面輿情多等,如何解決這些問題,讓MCN機構(gòu)轉(zhuǎn)型成為一個完整的組織,而非靠一個人撐起來的機構(gòu),同時改變同質(zhì)化內(nèi)容保護版權(quán)意識,頭部MCN如美ONE、謙尋、papitubu等都在思考和實踐。

美ONE這個圍繞李佳琪而運營的MCN在公司介紹中立下目標是成為一家以內(nèi)容為驅(qū)動的新型電商公司,以減少對李佳琪個人的依賴性。作為謙尋“老板娘”的薇婭將帶貨經(jīng)驗和供應(yīng)鏈渠道等資源拓展到整個公司所有主播矩陣,簽約深夜徐老師、張沫凡等高流量網(wǎng)紅,進一步幫助了謙尋的業(yè)務(wù)發(fā)展。由初代短視頻“網(wǎng)紅”papi醬成立的MCN papitubu在娛樂、美食、游戲、美妝等領(lǐng)域簽約了數(shù)百位達人,完整的孵化達人的運營模式讓papitubu區(qū)別于其他MCN,公司內(nèi)部幾乎所有的員工都是達人、博主或正在成為達人、博主。

結(jié)語

曾經(jīng)的風口如今已成為千軍萬馬過獨木橋,數(shù)以萬計的MCN機構(gòu)正在危中求機,試圖通過提高自身能力并學(xué)會展示自我價值,融入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新技術(shù)的同時繼續(xù)深耕內(nèi)容垂直領(lǐng)域等方式實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型,但內(nèi)卷之下,未來變數(shù)幾何,且拭目以待。

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