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很多男生女生小時候都有過披著被單自導自演仙俠劇、宮廷劇的經(jīng)歷，受歷史文化藝術的影響，可能每位國人心中都有一個古裝夢，雖然曾經(jīng)不少人體驗古裝的機會都是在名勝古跡穿上對應服裝拍游客紀念照，然而隨著古風經(jīng)濟的盛行，古風服裝顯然開始介入大眾生活，這其中漢服最受歡迎，不論節(jié)假日拍照打卡、還是日常逛街，漢服扮相出行的人已越來越多。

情懷：商業(yè)與愛好的碰撞

唐制、晉制、宋制、明制、魏晉的形制之分；襦、衫、裙和披帛的服飾體系，深淺不一、豐富新奇的花紋配色，更有如“飛天”“鮫人淚”等富有寓意名字的加持，漢服以其多元、包容、極具審美、富于變化的特點，受到很多人喜歡。

在互聯(lián)網(wǎng)影響下，通過持續(xù)的宣傳活動，漢服相關話題的傳播迅猛，成為當下熱潮。不少商家、博主通過短視頻、公眾號等自媒體平臺發(fā)布種草類視頻、穿搭教程類視頻、國風漢服文章等向大眾傳遞漢服文化，推廣漢服消費習慣。據(jù)統(tǒng)計，抖音漢服話題播放量已超過180億次，B站上僅“漢服”頻道內(nèi)的視頻播放量也超過18億次。另外，漢服KOL及品牌資源的自媒體平臺在延伸漢服文化受眾群、延長漢服相關產(chǎn)業(yè)鏈上有著天然優(yōu)勢。調(diào)查顯示，43.7%的愛好者表示自己有非常關注的漢服KOL及公眾號。

還有如國風大典、漢服日等線上線下活動一經(jīng)推出就受到歡迎，各類媒體平臺上的關注量高達上億次，評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等數(shù)量也過萬次，越來越多人透過網(wǎng)絡看到了漢服的華美和漢服文化的精華，網(wǎng)絡更成為幫助各商家開拓流量提升、信息獲取、曝光度的渠道，在此熱度下，2020年漢服品類商品在某電商平臺上成交同比增長將近500%，前兩名的漢服品牌銷售破億，超過1200家服飾品牌新增了漢服類目商品。漢服領域商家的專業(yè)性、覆蓋率、涉及面不斷提升，行業(yè)發(fā)展更加契合漢服愛好者、消費者需求，并且不斷有新的愛好者加入，據(jù)統(tǒng)計，2020年漢服銷量已超過60億元，并且2021年預計中國漢服愛好者數(shù)量規(guī)模將接近700萬人，漢服市場銷售規(guī)模將突破百億。

警惕：文化與美感的傳承，山寨仿不來真創(chuàng)意

目前，不少漢服愛好者對原創(chuàng)、性價比高的漢服商家表示喜愛，并且對漢服質(zhì)量、款式設計要求也越來越高，在設計師手下，漢服的設計靈感可能來源于出土文物或古代書畫，被賦予文化傳承的意義。例如，代表天地圓融的寬大袖口、代表四季的四件上下拼接的款式、代表日月星辰或者花鳥神獸的各式花紋在兼具美感的同時也順應了中國古代精神文明的理念。

但這也使?jié)h服設計變得復雜，需要耗費大量的時間與精力，一件漢服從設計到出廠售賣，整個流程往往需要幾個月的時間，并且對應的現(xiàn)實則是質(zhì)地精良、設計出彩的漢服價格偏高，集中在500-800不等，頭部商家所售賣的漢服甚至上升到千元以上，雖然曾有調(diào)查顯示，過半的愛好者希望在日常生活中穿著漢服，但又紛紛表示自己的支付能力遠遠不夠。

這卻為“山寨”“模仿”的商家?guī)砹耸袌隹臻g。部分具有量產(chǎn)能力的商家，“借鑒”他人所發(fā)布的設計圖，提前生產(chǎn)，交付及時而且價格還可以控制在200元以內(nèi)。一些服裝工廠也看到了商機，開始融入漢元素進行服飾制作，但導致漢服設計往往流于表面，漢服市場上高品質(zhì)、高價值的服裝只占小部分，甚至有些“不倫不類”的設計對大眾形成了誤導。在漢服經(jīng)濟破圈增長、不斷獲得愛好者青睞的背后，這種混亂、侵權的現(xiàn)象，由于價格便宜，很多愛好者購買“山寨”“二手”成為無奈之舉。

當前，漢服發(fā)展正處于由原本的小眾圈子逐漸走向大眾的階段，雖然已經(jīng)形成了一個集圖稿設計、布料運輸、打版裁剪、加工制作、成品運輸、宣傳與銷售于一身的產(chǎn)業(yè)鏈，甚至還與成衣加工、攝影寫真、旅拍租賃等業(yè)務相疊加，整個市場規(guī)模綜合來看已經(jīng)超過百億，但未來各商家的漢服設計、制作應更加注重創(chuàng)意、文化、美感，一味的抄襲模仿會丟掉漢服背后文化意蘊的追求，弱化其最為特色的民族性、傳統(tǒng)性、民俗性，因此漢服經(jīng)濟在實現(xiàn)利潤最大化的同時需要在打磨制作流程、縮短交工時間等價格控制相關的因素上下功夫，要創(chuàng)造口碑、更親民，給予原創(chuàng)者最大的尊重和保護，對抄襲行為提高警惕。

注重市場標準化和多元化的發(fā)展是在社會對漢服的喜愛程度、接受程度不斷增加的背景下，推動漢服經(jīng)濟持續(xù)增長，保持漢服市場的秩序與活力的方法之一。

思考：什么才是美   

多層疊套設計，由淺至深的配色，腰間配上精美的刺繡，點綴盎然生機，大大的裙擺配有褶皺增添了立體感，又顯得飄逸與婉約，是女性漢服所追求的靈動美；袍服雪白配有云、松林、云鶴等花紋，動作自然瀟灑，是男性漢服所追求的氣概美。對比現(xiàn)代服裝著重強調(diào)身體曲線的特點，漢服的設計總是在詮釋傳統(tǒng)的國風美，其講求的是包裹與含蓄，是另一種美的表達，尤其在形體設計、配色設計之外，漢服的優(yōu)雅好看更體現(xiàn)在青年男女穿著精致好看的漢服，漫步在大街小巷，偶爾相遇，微微俯身行禮的景象。

在現(xiàn)時代下，漢服是年輕人認同的“文化外在表達”，它從穿著、體態(tài)等角度展現(xiàn)人的氣質(zhì)和美麗，更符合中國傳統(tǒng)審美。如果說漢服灑脫出塵、寬博大氣的直觀感覺體現(xiàn)了它的外在美，那么與禮制的結合無疑體現(xiàn)了漢服的內(nèi)在美。漢服的穿著需要注意站立、行走、談吐、儀容儀表的方方面面，讓社會重新思考的不止是服裝，更是一次流傳千年的禮儀、民俗重新煥發(fā)生機的機會。

透過漢服這個載體，也引領社會對什么是美產(chǎn)生了更多的思考。外在服裝、妝容會隨著時間的變化而變化，有些款式會過時，有些新元素會不斷加入，但做人、做事的高度與智慧不會隨時間的變化而消逝，反而會愈發(fā)地沉淀、精彩。中華文化的傳承讓人明白，什么是美的回答是永遠不只存在于外在的裝點，更存在于內(nèi)在氣質(zhì)的長期修養(yǎng)。一個人的魅力往往來自于內(nèi)心的清凈、通透與快樂，真實、靈動的氣質(zhì)自會發(fā)光、出彩，經(jīng)典的是可以流傳的。