| RK | 品牌 | 分類 |
|---|---|---|
| 1 | 華為 | 消費電子 |
| 2 | TikTok | 互聯網 |
| 3 | 中國國航 | 航空 |
| 4 | 工商銀行 | 投資金融 |
| 5 | 海爾 | 家電 |
| 6 | 阿里巴巴 | 電子商務 |
| 7 | 聯想 | 消費電子 |
| 8 | 比亞迪 | 汽車制造 |
| 9 | 中國移動 | 信息技術 |
| 10 | 中國石化 | 能源 |
| 11 | OPPO | 消費電子 |
| 12 | 騰訊 | 電子商務 |
| 13 | 福耀玻璃 | 工業(yè)制造 |
| 14 | 大疆創(chuàng)新 | 無人機 |
| 15 | 中國銀行 | 投資金融 |
| 16 | 奇瑞汽車 | 汽車制造 |
| 17 | 中國建筑 | 建設工程 |
| 18 | 京東方 | 工業(yè)制造 |
| 19 | 小米 | 消費電子 |
| 20 | 建設銀行 | 投資金融 |
| 21 | 海信 | 家電 |
| 22 | 青島啤酒 | 酒業(yè) |
| 23 | PatPat | 電子商務 |
| 24 | 雙匯 | 食品 |
| 25 | 德昌電機 | 工業(yè)制造 |
| 26 | 寧德時代 | 工業(yè)制造 |
| 27 | 貴州茅臺 | 酒業(yè) |
| 28 | 老干媽 | 食品 |
| 29 | 三花 | 工業(yè)制造 |
| 30 | 中國天楹 | 工業(yè)制造 |
| 31 | 安踏 | 服裝紡織 |
| 32 | SHEIN | 電子商務 |
| 33 | 中興通訊 | 消費電子 |
| 34 | 中國人壽 | 保險業(yè)務 |
| 35 | TCL | 家電 |
| 36 | 順豐速運 | 物流運輸 |
| 37 | 華大基因 | 醫(yī)療健康 |
| 38 | 國家電網 | 能源 |
| 39 | 菜鳥 | 物流運輸 |
| 40 | 農業(yè)銀行 | 投資金融 |
| 41 | 中信戴卡 | 工業(yè)制造 |
| 42 | 金山 | 信息傳輸 |
| 43 | 李寧 | 服裝紡織 |
| 44 | 中鼎紡織 | 服裝紡織 |
| 45 | 延鋒安道拓 | 工業(yè)制造 |
| 46 | 海納川 | 工業(yè)制造 |
| 47 | 均勝 | 工業(yè)制造 |
| 48 | realme | 消費電子 |
| 49 | 立達信 | 工業(yè)制造 |
| 50 | Zenjoy | 互聯網 |
| 2021.08德本咨詢/eNet研究院/互聯網周刊選擇排行 | ||
“全球化”是世界上最熱門的話題之一。隨著市場經濟的發(fā)展、交通技術和信息技術的進步，經濟全球化為各個國家提供了更多的發(fā)展機會。盡管受到國際貿易保護主義、地區(qū)性政治事件的影響，但主流觀點認為，全球化已經是當今世界勢不可擋，而且必然的趨勢。
在全球化的背景下，商業(yè)競爭的戰(zhàn)場從國內擴大轉移到了國際，企業(yè)的目標已不僅僅是開拓國內的消費市場，科技發(fā)展為跨國經營提供物質前提、政府的出口政策支持、國際市場的吸引力等等都推動各類企業(yè)將拓展海外市場作為自身發(fā)展的新方式，在這樣情況下，品牌成為企業(yè)開拓市場的利器，它承載了企業(yè)文化、具有很高的辨識度，強大的品牌可以增強消費者的信心，隨著我國綜合國力的增強，國際地位的提高，越來越多的中國品牌走出國門，將帶有民族特色的品牌傳播全球。
品牌全球化是企業(yè)在進行跨國生產經營的活動中推出全球化的品牌占領世界市場的過程。即企業(yè)在全球性的營銷活動中，樹立自己的品牌定位形象，達到全球化市場的目標。這不僅要利用本國的資源條件和市場，還利用國外的資源和市場，進行國外投資、生產、組織和策劃國際市場營銷活動。目前我國企業(yè)借著全球化機會，依托累計的工業(yè)、信息、制造等經驗，借助互聯網、政策支持等優(yōu)勢，表現了強大的生命力，崛起勢不可擋。
更有力量的中國品牌的時代正在到來
國產品牌建設要從改革開放初期講起，當時國人消費水平以及國家開放水平有限，商業(yè)機會只存在于少部分開始進駐中國的海外品牌，中國品牌的自主建設和擴張海外的趨勢并不明顯。這一現象一直延續(xù)到90年代，2001年中國加入WTO的時期，隨著中國進一步的開放，國人消費意識提升，大量海外品牌涌入中國，不少人開始購買進口產品；但這并沒有催生國產品牌走向國際，我國勞動力豐富，但實際生產制造技術不足，進而只能通過吸引以“加工貿易”為主的“外商直接投資”而獲取微薄的利潤，至此中國加入世界貿易的方式一直以工廠代工為主，中國工廠似乎承擔了世界人民大部分生活用品的制造，但最終自身得到的品牌溢價能力和科技技術的進步并不多，本國的企業(yè)并沒有真正獲得國際化的機會?？梢哉f，改革開放初期，中國企業(yè)忽視了自主品牌建設，并沒有建立起中國品牌的全球地位。
但近十年來，我國企業(yè)逐漸認識到自主研發(fā)、自主創(chuàng)新的重要性，隨著總體經濟實力的增強，產業(yè)鏈、制造科技的不斷成熟完善，民族信心的提高，國貨成為新的消費亮點，國內購買力迅速增長，為尋求更廣的發(fā)展中國品牌也希望擴大自身在國際上的影響力。
從傳統(tǒng)產業(yè)來看，一些老牌企業(yè)基于原來的制造經驗，在制造技術上已經處于難以超越的地位，比如一些專業(yè)化配件企業(yè)，不直接生產面向消費者的產品，但卻提供很多產品生產時不可或缺的零件、器材，是業(yè)界的名牌，有很高的市場占有率。例如，一些汽車零件品牌產品連續(xù)多年深耕出口業(yè)務，美國、日本、德國等發(fā)達國家，是我國汽車零部件的主要出口市場。并且多家企業(yè)都在海外開設工廠，開展更深層次的研發(fā)生產、銷售營銷，這些企業(yè)大多多年來專心做一件事，員工的專業(yè)化程度、設備專業(yè)化程度很高，是專業(yè)領域強有力的競爭者。
在實體經濟之外，互聯網、消費電子等品牌也打響了國際市場，2021上半年，TikTok憑借3.83億次下載、9.19億美元用戶購買成為全球下載量和應用內購收入最高的非游戲應用。騰訊《王者榮耀》《和平精英》包攬了6月全球游戲營收最高的前兩名，同樣，有數據顯示，2021年第二季度，全球智能手機出貨量增長12%。全球市場份額排名前三位的智能手機制造商依次為三星、小米和蘋果，而OPPO、vivo分別位列第四、第五名，國產手機品牌集體崛起。
中國品牌取得如今的成績經歷了艱難的發(fā)展史，面對很多現代科技首創(chuàng)于國外，中國企業(yè)對核心科技掌握不足，成熟、高利潤的海外市場被國外老牌企業(yè)所占領的局面，一方面，中國品牌集中在印度、東南亞、拉丁美洲等小眾地區(qū)發(fā)力，逐漸建立海外口碑，后繼續(xù)業(yè)務擴大到歐洲、美洲等商業(yè)地區(qū)；另一方面，眾企業(yè)加大科技研發(fā)投入，即使面對國外企業(yè)的打壓與限制，它們依舊希望突破地域的限制、專業(yè)的禁錮以及創(chuàng)新的邊界，現在終于將專利、算法等核心技術掌握在自己手中，突破發(fā)展瓶頸。除此之外，更重要的是，一些企業(yè)堅持著全球化品牌造福人類，解決人類生存發(fā)展等問題的理念而實現了對新技術更好的應用、宣傳與銷售，進而增大了各國對中國品牌的認可。
當前疫情來襲，各國經濟發(fā)展的節(jié)奏被打亂，各國往來限制措施增多，全球商品、服務和人員跨境流動的壁壘進一步上升。但從另一個角度看，疫情也催生了各國基于抗疫技術、數字技術、經濟發(fā)展等更多的探討和交流。疫情的變化會幫助企業(yè)突破以往的障礙，外界條件的改變?yōu)槠髽I(yè)提供了曾經無法實現的實踐機會，各家也都借此機會大大加強、提高自己的市場地位和全球影響力，進行品牌深度擴張；加之我國在疫情防控表現突出，中國品牌持續(xù)在市場上收獲良好的口碑，在不利的國際環(huán)境中有相對的競爭力，有利于企業(yè)突破新商業(yè)模式、新技術應用，提升品牌。有理由相信，未來中國本土將成為全球新銳品牌的集中誕生地。
品牌全球化方式有很多，但商業(yè)價值之外，品牌也是核心價值觀的載體
無論什么品牌，網絡都已變成助力品牌傳播的一個重要方式?，F在一個品牌的決策，傳統(tǒng)廣告占了不到10%，網絡口碑的影響，大概占7成左右，網絡渠道成為品牌建設的關鍵途徑。同時5G的出現，也加速了新一代技術應用于品牌創(chuàng)建，尤其對超低時延有要求的品牌。未來，網絡會帶來更多的商業(yè)模式和品牌組合。
政府也為創(chuàng)造品牌提供了普惠環(huán)境，包括制定標準以及為品牌企業(yè)做推薦，為企業(yè)營造公平的競爭環(huán)境、法治環(huán)境。在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，更通過先進的管理系統(tǒng)與資源整合能力，幫助企業(yè)快速拓展海外市場，在激烈競爭的全球市場中打造出創(chuàng)新、有價值的中國品牌。
當然，在品牌解決生存問題之后，如今品牌建設更重要的是賦予品牌一定意義、文化或者靈魂。品牌建設要觀照企業(yè)自身的發(fā)展，致良知，致本體，通過直接而又專一的理念，找準品牌的定位，堅持不懈地加以執(zhí)行，形成長久的穿透力、發(fā)展力與價值性，或是全球化品牌繼續(xù)走向卓越的關鍵。
