| 排名 | 企業(yè) | 口碑 | 活躍度 | 推薦指數(shù) | 綜合得分 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 媽媽網(wǎng) | 96.85 | 96.44 | 95.09 | 96.13 |
| 2 | 寶寶樹(shù) | 97.34 | 93.18 | 97.32 | 95.95 |
| 3 | 美柚 | 97.49 | 96.42 | 93.51 | 95.81 |
| 4 | 兒歌多多 | 96.71 | 94.48 | 92.77 | 94.65 |
| 5 | 媽媽幫 | 95.48 | 92.46 | 93.98 | 93.97 |
| 6 | 親寶寶 | 93.56 | 95.38 | 92.24 | 93.73 |
| 7 | 小伴龍 | 91.29 | 94.65 | 92.68 | 92.87 |
| 8 | 辣媽幫 | 93.91 | 90.98 | 93.42 | 92.77 |
| 9 | 掌通家園 | 91.28 | 90.91 | 92.27 | 91.49 |
| 10 | 寶寶知道 | 91.85 | 90.44 | 91.09 | 91.13 |
| 11 | 媽媽社區(qū) | 89.98 | 90.21 | 89.96 | 90.05 |
| 12 | 寶寶巴士 | 90.01 | 89.25 | 89.35 | 89.54 |
| 13 | 小豆苗 | 89.01 | 90.56 | 88.25 | 89.27 |
| 14 | 凱叔講故事 | 88.24 | 86.42 | 87.44 | 87.37 |
| 15 | 孩子王 | 86.75 | 86.99 | 86.29 | 86.68 |
| 16 | 360兒童衛(wèi)士 | 84.15 | 85.29 | 87.06 | 85.50 |
| 17 | 育學(xué)園 | 88.02 | 84.18 | 81.06 | 84.42 |
| 18 | 時(shí)光小屋 | 83.19 | 83.15 | 84.03 | 83.46 |
| 19 | 瘋狂造人 | 85.02 | 84.26 | 81.02 | 83.43 |
| 20 | 多鹿 | 86.28 | 82.45 | 81.27 | 83.33 |
| 2021.03德本咨詢(xún)/eNet研究院/互聯(lián)網(wǎng)周刊選擇排行 | |||||
“催生”其實(shí)是一道論述題
“甄嬛侍寢后的第二天，蘇培盛送來(lái)了一份餃子，但是甄嬛吃了一口，發(fā)現(xiàn)餃子沒(méi)有煮熟，而且還是生的，便吐了回去。”這個(gè)情景是古裝電視劇經(jīng)常出現(xiàn)的橋段。
事實(shí)上，在現(xiàn)實(shí)生活中，新娘子出嫁的那一天也會(huì)遇到這樣的場(chǎng)景。當(dāng)被問(wèn)及生不生的時(shí)候，新娘子必然會(huì)嬌羞地答上一句“生”。
“生”或“不生”其實(shí)并不是一道選擇題而是一道論述題。須知，中國(guó)從1980年至2015年實(shí)行的一胎化為主的計(jì)劃生育政策，其直接結(jié)果是達(dá)成了出生率的降低，同時(shí)低生育率的現(xiàn)狀成為當(dāng)下常態(tài)。
特別是在2020年創(chuàng)下了歷史新低，截止到2020年12月31日，2020年出生并已經(jīng)到公安機(jī)關(guān)進(jìn)行戶(hù)籍登記的新生兒共1003.5萬(wàn)。其中的影響因素，包括養(yǎng)育成本較高、孩子無(wú)人照看、擔(dān)心孩子入學(xué)難等。
近日，國(guó)內(nèi)最大的女性互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)美柚就“生育的意義和態(tài)度”相關(guān)主題發(fā)起了一項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查。與“養(yǎng)娃防老”和“傳宗接代”等固有認(rèn)知不同的是，本次調(diào)研結(jié)果顯示當(dāng)代女性對(duì)于“生命和孕育”的理解正在發(fā)生著改變。
據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超50%的用戶(hù)認(rèn)為“可以在養(yǎng)育孩子成長(zhǎng)過(guò)程中獲得樂(lè)趣”， 超三成認(rèn)為“錦上添花的存在，就算沒(méi)有也不會(huì)覺(jué)得生命不完整”。同時(shí)，“能讓家人更滿(mǎn)意”、“能彌補(bǔ)自己成長(zhǎng)過(guò)程中的遺憾”以及“體現(xiàn)自己的價(jià)值”等也一并成為用戶(hù)的熱門(mén)選項(xiàng)。
當(dāng)少生少育思維與二胎政策相遭遇的時(shí)候，“生”和“育”是兩個(gè)既緊密聯(lián)系又需區(qū)別看待的問(wèn)題。政策上的允許只是將“生”的決定權(quán)下放到了家庭，解決“育”的問(wèn)題才是提升生育意愿的關(guān)鍵。
隨著時(shí)代與觀念的變化，“泛母嬰”的概念因此受到越來(lái)越多的關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子業(yè)態(tài)正在成為人們的熱寵。諸如媽媽網(wǎng)孕育、寶寶樹(shù)孕育、美柚、媽媽社區(qū)等母嬰類(lèi)企業(yè)以及小伴龍、兒歌多多、寶寶巴士游樂(lè)園等親子教育類(lèi)平臺(tái)都備受用戶(hù)青睞。
媽媽網(wǎng)將“流量”變“留量”
作為國(guó)內(nèi)最大的垂直母嬰平臺(tái)的領(lǐng)頭羊，媽媽網(wǎng)孕育可謂是孕育圈“火爆”的實(shí)力派。2020年，深耕母嬰行業(yè)十六年的媽媽網(wǎng)孕育因超過(guò)30%的市場(chǎng)占有率媽、超過(guò)1800萬(wàn)活躍人數(shù)成為業(yè)內(nèi)的第一大玩家。
隨著科學(xué)孕育的理念發(fā)展，年輕媽媽們更傾向于使用功能強(qiáng)大、信息資源豐富且能提供專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)的母嬰綜合平臺(tái)。甚至于很多明星爸媽都紛紛種草，謝娜、Papi醬、王祖藍(lán)、馬劍越等都是媽媽網(wǎng)孕育的忠實(shí)擁躉，其中很多人在做小白爸媽時(shí)就通過(guò)媽媽網(wǎng)孕育學(xué)習(xí)孕育知識(shí)。
憑借自身強(qiáng)大產(chǎn)品力出圈的媽媽網(wǎng)孕育，在明星效應(yīng)的加持下成了名副其實(shí)的網(wǎng)紅母嬰App。此外，媽媽網(wǎng)還借助全方位的廣告投放和巧妙的營(yíng)銷(xiāo)組合擴(kuò)大了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。2020年以來(lái)，媽媽網(wǎng)不僅在《三十而已》、《隱秘的角落》、《傳說(shuō)中的陳芊芊》等熱播劇中都留下了的印記。媽媽網(wǎng)還連續(xù)兩年贊助孕期真人秀綜藝《新生日記》。其中，“陳小春給應(yīng)采兒做孕婦餐”“劉璇談產(chǎn)后身材被歧視”等熱點(diǎn)話題與很多媽媽們產(chǎn)生了情感共鳴。
媽媽網(wǎng)孕育一直致力于為新生代爸媽們迭代最便利好用的產(chǎn)品，并通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)將“流量”轉(zhuǎn)換成了“留量”。近日，媽媽網(wǎng)孕育App上線了新版本，全新推出“親子相冊(cè)”功能。這標(biāo)志著媽媽網(wǎng)孕育將全面滿(mǎn)足母嬰家庭孕育和成長(zhǎng)記錄兩大需求。
不斷“上新”的媽媽網(wǎng)孕育不斷詮釋“讓媽媽成為更好的媽媽”的產(chǎn)品理念，這意味著媽媽網(wǎng)孕育致力于全面布局母嬰矩陣，全方位地為媽媽提供更好的孕育服務(wù)。
寶寶樹(shù)搶灘母嬰界的“他經(jīng)濟(jì)”
隨著社會(huì)環(huán)境變化，男主外女主內(nèi)的傳統(tǒng)觀點(diǎn)正在被全新的婚姻觀所替代，新一代家庭里的男女關(guān)系、家庭責(zé)任分配也悄然地發(fā)生了變化。在80、90后的家庭中，奶爸的“地位”得到了空前的提升，奶爸開(kāi)始深度參與育兒的過(guò)程，分擔(dān)寶媽工作的同時(shí)還以帶娃為樂(lè)。
網(wǎng)上流傳的“爸爸帶娃‘活著’就行”的梗也充分說(shuō)明了爸爸帶娃的育兒模式開(kāi)始走俏。洞悉這一需求的寶寶樹(shù)，于近日推出的“爸爸周刊”解了當(dāng)務(wù)之急。寶寶樹(shù)孕育以寶爸需求為導(dǎo)向，深度開(kāi)發(fā)符合男性用戶(hù)需求爸爸版，在界面、配色和展現(xiàn)內(nèi)容上，均與媽媽版本完全不同，能夠明顯感覺(jué)到針對(duì)寶爸人群特別定制的痕跡。
據(jù)了解，升級(jí)的爸爸版核心功能滲透率、用戶(hù)次日留存率等數(shù)據(jù)明顯提升，目前還在小范圍測(cè)試階段，會(huì)結(jié)合用戶(hù)的反饋進(jìn)一步完善，陸續(xù)向更多用戶(hù)開(kāi)放。
以中國(guó)年輕家庭為切入口的寶寶樹(shù)孕育從男性視角出發(fā)，多維度打造了針對(duì)性?xún)?nèi)容和產(chǎn)品功能，讓新生代寶爸人群在知識(shí)獲取、工具使用、關(guān)愛(ài)寶媽、消費(fèi)購(gòu)物等方面能得到更科學(xué)專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)和支持，從而母嬰家庭男性用戶(hù)的參與質(zhì)量，提升孕育家庭生活品質(zhì)。
寶寶樹(shù)孕育以“讓年輕家庭享受美好的生命旅程”為發(fā)展使命，率先把握住“他經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的發(fā)展契機(jī)，從專(zhuān)業(yè)的角度打造差異化的品牌優(yōu)勢(shì)，以獨(dú)特的服務(wù)模式從納更多的潛在用戶(hù)、創(chuàng)造更大的行業(yè)價(jià)值。
結(jié)語(yǔ)
父母之愛(ài)子則為之計(jì)深遠(yuǎn)，每一對(duì)父母都希望給予子女最好的一切，讓生命從孕育的那一刻起就更專(zhuān)業(yè)更科學(xué)的照護(hù)，這是為父母減輕后顧之憂(yōu)的有效路徑。
母嬰親子產(chǎn)業(yè)最本質(zhì)的特點(diǎn)是關(guān)于生命的產(chǎn)生過(guò)程、如何讓生命更加精彩、如何讓生命更加美好，真正在這個(gè)過(guò)程中做得好的品牌必然是對(duì)這個(gè)行業(yè)有深刻認(rèn)知且極具愛(ài)心的企業(yè)。
