| RK | MCN機(jī)構(gòu) | 備注 |
|---|---|---|
| 1 | 新片場(chǎng)短視頻 | 以技術(shù)賦能打造最有影響力的新一代傳媒公司 |
| 2 | 青藤文化 | 專注于90后家庭粉絲群體與Z世代年輕群體的內(nèi)容需求 |
| 3 | 蜂群文化 | 新媒體業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟的數(shù)字化內(nèi)容互動(dòng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu) |
| 4 | 古麥嘉禾 | 致力于為廣大用戶提供多元化的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容 |
| 5 | 飛博共創(chuàng) | 溫度與活力并存的互聯(lián)網(wǎng)公司 |
| 6 | 薇龍文化 | 國內(nèi)領(lǐng)先的游戲電競(jìng)MCN機(jī)構(gòu) |
| 7 | 如涵 | 阿里巴巴集團(tuán)唯一入股的MCN機(jī)構(gòu) |
| 8 | 微念 | 通過孵化與深度整合KOL網(wǎng)絡(luò)的跨界新消費(fèi)品牌公司 |
| 9 | 眾妙?yuàn)蕵?/td> | 泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈綜合性創(chuàng)新平臺(tái) |
| 10 | 美ONE | 明星網(wǎng)紅在線工作平臺(tái) |
| 11 | 無憂傳媒 | 首家提出“互聯(lián)網(wǎng)+藝人經(jīng)紀(jì)”運(yùn)營(yíng)模式的公司 |
| 12 | 泡泡瑪特 | 中國領(lǐng)先的潮流文化娛樂公司 |
| 13 | 頭條易 | 抖音官方授權(quán)的MCN機(jī)構(gòu) |
| 14 | 中廣天擇 | 國內(nèi)首家主板上市的國有控股節(jié)目制作類上市公司 |
| 15 | 謙尋 | 網(wǎng)紅主播薇婭viya，TOP主播小僑Jofay、深夜徐老師等40余主播 |
| 16 | 紅紡文化 | IP商業(yè)轉(zhuǎn)化集團(tuán)，致力成為IP商業(yè)轉(zhuǎn)化佼佼者 |
| 17 | 三里MCN | 挖掘和培養(yǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者，整合營(yíng)銷資源，為品牌及KOL帶來更多商業(yè)價(jià)值 |
| 18 | 華星璀璨 | 短視頻“網(wǎng)紅”的批量生產(chǎn)者 |
| 19 | 老司機(jī) | 面向汽車發(fā)燒友的興趣平臺(tái) |
| 20 | 麥斗娛樂 | 打造國內(nèi)首個(gè)粉絲打歌節(jié)目+LIVE互動(dòng)舞臺(tái) |
| 21 | 愿景娛樂 | 直播業(yè)務(wù)長(zhǎng)期位居抖音第一,旗下達(dá)人超過10萬人 |
| 22 | 二咖傳媒 | 目前全球唯一跨境MCN機(jī)構(gòu) |
| 23 | 吃鯨MCN | 趕TikTok早期電商紅利，成為首批吃“洋螃蟹”的MCN機(jī)構(gòu) |
| 24 | OnlyLady | 中國優(yōu)質(zhì)的女性時(shí)尚生活平臺(tái) |
| 25 | 復(fù)娛文化 | 專注于優(yōu)質(zhì)文體IP投資運(yùn)營(yíng)的公司 |
| 26 | 小題影視 | 旅游新媒體影視內(nèi)容出品發(fā)行平 |
| 27 | 門牙視頻 | 湖南衛(wèi)視、芒果TV及快樂購物打造的短視頻孵化平臺(tái) |
| 28 | 大禹網(wǎng)絡(luò) | 專注內(nèi)容IP生態(tài)產(chǎn)業(yè),以“讓內(nèi)容創(chuàng)造美好”為使命 |
| 29 | 十二棟文化 | 以卡通形象IP驅(qū)動(dòng)的娛樂消費(fèi)公司 |
| 30 | 播刻傳媒 | 由體驗(yàn)式直播邁向全民直播新時(shí)代 |
| 31 | 川上傳媒 | 以短視頻自媒體IP開發(fā)、孵化及運(yùn)營(yíng)推廣為一體的創(chuàng)意型企業(yè) |
| 32 | 緹蘇 | 專注于個(gè)人品牌孵化的MCN公司 |
| 33 | 汪哥喵妹 | 原創(chuàng)短視頻自媒體，著重深耕于影視評(píng)論方向 |
| 34 | 二更 | 覆蓋傳媒、教育、影業(yè)、文創(chuàng)、云平臺(tái)的全域生態(tài) |
| 35 | 震驚文化 | 專注IP研發(fā)、生產(chǎn)及IP經(jīng)營(yíng) |
| 36 | 印特瑪特 | 在5G和短視頻時(shí)代引領(lǐng)以內(nèi)容制勝的自媒體全鏈路商業(yè)變現(xiàn)模式 |
| 37 | 嘻柚互娛 | 內(nèi)容+電商的MCN品牌 |
| 38 | 快美BeautyQ | 孵化運(yùn)營(yíng)優(yōu)質(zhì)時(shí)尚內(nèi)容博主，提供多元化的品牌全案營(yíng)銷服務(wù) |
| 39 | 小象大鵝 | 游戲領(lǐng)域的直播經(jīng)紀(jì)公司和MCN服務(wù)商 |
| 40 | 源點(diǎn)互動(dòng) | 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷和內(nèi)容服務(wù)提供商 |
| 41 | 洋蔥視頻 | 以“美好生活，有顏有趣”為理念，全力打造超級(jí)工作室 |
| 42 | papitube | 致力于打造短視頻MCN領(lǐng)域的一線自媒體矩陣 |
| 43 | 南拳互娛 | 中國最大的游戲MCN機(jī)構(gòu)，泛娛樂+游戲的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)打造 |
| 44 | 樓氏集團(tuán) | 業(yè)內(nèi)最具代表性的新媒體領(lǐng)先品牌新浪認(rèn)證MCN機(jī)構(gòu) |
| 45 | 思凱文化 | 通過數(shù)據(jù)化的手段建立管理體系，針對(duì)藝人提供星級(jí)服務(wù) |
| 46 | 銘星娛樂 | 以流量創(chuàng)新推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打破傳播壁壘 |
| 47 | 暢玩文化 | 集MCN機(jī)構(gòu)&直播公會(huì)&網(wǎng)紅品牌孵化于一體的綜合文化傳媒公司 |
| 48 | 九途文化 | 斗魚平臺(tái)的直播公會(huì)，旗下最知名的主播為“彡彡九戶外”組合 |
| 49 | 必客傳媒 | 專注新媒體IP化創(chuàng)作和短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè) |
| 50 | 宸帆 | 雪梨、林珊珊等首創(chuàng)的微博自媒體營(yíng)銷方案成早期網(wǎng)紅店鋪標(biāo)桿 |
| 51 | 達(dá)人說 | 中國化妝品領(lǐng)域的頭部MCN機(jī)構(gòu) |
| 52 | 云貔文化 | M致力于“網(wǎng)紅孵化”“企業(yè)品牌孵化”的新思維平臺(tái)運(yùn)營(yíng) |
| 53 | 鼓山文化 | 網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)及IP孵化，廣告及公關(guān)，圖書出版等多業(yè)務(wù)線 |
| 54 | 彥祖文化 | 以母嬰直播作為主營(yíng)賽道，主要消費(fèi)群是寶媽和孕媽 |
| 55 | 啟視傳媒 | 抖音平臺(tái)官方授予的首批A級(jí)專業(yè)MCN機(jī)構(gòu) |
| 56 | 納斯 | 致力于打造淘寶首家線上線下同步化運(yùn)營(yíng)的公司 |
| 57 | 新動(dòng)傳媒 | 作為中國IP定制專家，以打造企業(yè)品牌IP為核心服務(wù) |
| 58 | 思空 | 專注于新媒體內(nèi)容生產(chǎn)、紅人經(jīng)濟(jì)、營(yíng)銷傳播 |
| 59 | 啟烽文化傳媒 | 網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)等 |
| 60 | 侵塵文化 | 在線演繹經(jīng)紀(jì)公司，專注于藝人經(jīng)紀(jì)，直播經(jīng)濟(jì)泛娛樂產(chǎn)業(yè) |
| 61 | 五月美妝 | 美妝短視頻MCN機(jī)構(gòu) |
| 62 | 一鏡到底 | 專注于視頻策劃、視頻拍攝、視頻制作的創(chuàng)新型視頻企業(yè) |
| 63 | 煎餅娛樂 | 文創(chuàng)+實(shí)業(yè)并行路線 |
| 64 | 映天下 | 國內(nèi)領(lǐng)先的跨平臺(tái)MCN服務(wù)商 |
| 65 | 構(gòu)美 | 致力于打造基于直播電商、新流量電商的S2B2C人貨匹配平臺(tái) |
| 66 | 妃魚 | 二手奢侈品直播電商渠道品牌 |
| 67 | 量子云 | 專注于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道的整合 |
| 68 | 蛙酷傳媒 | 專注于母嬰育兒垂直領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu) |
| 69 | 春風(fēng)畫面 | MCN機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)短劇的開發(fā)制作業(yè)務(wù) |
| 70 | 歪研會(huì) | 一家跨文化視頻內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu) |
| 71 | 一詩二畫 | 涵蓋自媒體，內(nèi)容電商，短視頻直播及網(wǎng)紅等領(lǐng)域 |
| 72 | 橘子娛樂 | 原創(chuàng)新聞資訊平臺(tái)的新生代趣聞工廠 |
| 73 | 熱度傳媒 | 在全國60余城市建立了標(biāo)準(zhǔn)化的線下網(wǎng)紅孵化管理基地 |
| 74 | 九游沖鴨 | 通過玩家自主UGC視頻內(nèi)容，全面升級(jí)青年游戲文化社區(qū) |
| 75 | 咯吱一下 | 孵化自有IP欄目，實(shí)現(xiàn)品牌深度定制 |
| 76 | 癮食文化 | 內(nèi)首個(gè)匯聚各類型吃播的平臺(tái) |
| 77 | OST娛樂 | 正在掀起一場(chǎng)全新的網(wǎng)紅生態(tài)新文化運(yùn)動(dòng) |
| 78 | 視玩佳傳媒 | 始終專注于最絕妙的創(chuàng)意和一絲不茍的創(chuàng)作 |
| 79 | 螢火蟲視頻 | 孵化典典吃喝教主、采采、吃啥團(tuán)子、早餐女王等KO |
| 80 | 戀上傳媒 | 打造基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和個(gè)性化IP的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈 |
| 81 | 一條 | 一條，是優(yōu)質(zhì)生活媒體，也是生活美學(xué)電商 |
| 82 | 大眼互娛 | 最具娛樂基因的紅人孵化和營(yíng)銷MCN 機(jī)構(gòu) |
| 83 | 極米傳媒科技 | 構(gòu)建以 “人”為傳播核心的文化與內(nèi)容生態(tài)鏈運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系 |
| 84 | 先飛傳媒 | 致力于創(chuàng)造不一樣的原創(chuàng)高品質(zhì)短視頻內(nèi)容，打造頭部IP |
| 85 | 特抱抱 | 致力于打造全球最大的社交直播電商平臺(tái) |
| 86 | 網(wǎng)星夢(mèng)工廠 | 社交流量的綜合商業(yè)化MCN 機(jī)構(gòu) |
| 87 | 通明傳媒 | 致力為品牌及泛娛樂領(lǐng)域客戶提供全案級(jí)、一站式、定制化服務(wù) |
| 88 | 草莓星球 | 針對(duì)年輕人的價(jià)值觀和消費(fèi)觀，打造行業(yè)KOL |
| 89 | 引力傳媒 | 與快手戰(zhàn)略合作，致力打造超級(jí)MCN機(jī)構(gòu) |
| 90 | 謙瑪網(wǎng)絡(luò) | 全方位的新媒體品牌整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu) |
| 91 | 果麥文化 | 圖書策劃與發(fā)行，數(shù)字內(nèi)容與廣告，IP衍生和運(yùn)營(yíng)三大塊 |
| 92 | 綜皇文化 | 游戲經(jīng)紀(jì)公司，深耕游戲主播、解說、視頻作者等 |
| 93 | 影行天下 | 主營(yíng)業(yè)務(wù)為“影視 IP 孵化”和打造“互聯(lián)網(wǎng)影視圈” |
| 94 | 大聲傳媒 | 節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)、電影、微電影制作、企業(yè)宣傳片的制作發(fā)行等 |
| 95 | 至尊寶物 | 珠寶文玩直播電商平臺(tái)，以直播的形式為用戶提供珠寶文玩等產(chǎn)品 |
| 96 | 日日煮 | 涵蓋DDCTV內(nèi)容IP、特色內(nèi)容電商、美食生活體驗(yàn)館的全景式生態(tài)系統(tǒng) |
| 97 | 飛多寶文化 | 致力于打造超級(jí)mcn，短視頻IP孵化 |
| 98 | 青瓜視頻 | 以“創(chuàng)造快樂美好，連接品質(zhì)生活”為使命 |
| 99 | 聊城華媒 | 主要提供優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻,是聊城地區(qū)最大的視頻輸出機(jī)構(gòu) |
| 100 | 指趣傳悅 | 實(shí)現(xiàn)電競(jìng)游戲、二次元類、游戲周邊賬號(hào)的矩陣式MCN |
| 101 | 鷹眼傳媒 | 垂直美妝的內(nèi)容社交電商公司，多平臺(tái)KA合作伙伴 |
| 102 | 一枝花傳媒 | 旗下孵化的抖音IP“花花”賬號(hào)，視頻風(fēng)格以“劇情+種草”為主 |
| 103 | 言止傳媒 | 直播電商綜合服務(wù)平臺(tái)，專注新媒體流量聚合的營(yíng)銷MCN機(jī)構(gòu) |
| 104 | 網(wǎng)星傳媒 | 圍繞網(wǎng)紅拓展多元化的業(yè)務(wù)模式 |
| 105 | 健香蕉 | 垂直健身娛樂短視頻開發(fā)和健身紅人孵化的MCN機(jī)構(gòu) |
| 106 | 上娛娛樂 | 以?紅達(dá)人內(nèi)容孵化為基礎(chǔ) 并逐步部署建立整合營(yíng)銷 |
| 107 | 大呂網(wǎng)絡(luò) | 泛娛樂數(shù)字內(nèi)容提供商與輕手游發(fā)行商 |
| 108 | 朗頓娛樂 | 以內(nèi)容為先導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)娛樂直播、短視頻到泛娛樂產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí) |
| 109 | 美噠文化 | 自媒體矩陣涵蓋時(shí)尚美妝種草、小說、小程序、短視頻等領(lǐng)域 |
| 110 | 光風(fēng)霽月 | 網(wǎng)紅+達(dá)人+明星+流量平臺(tái)的電商全案服務(wù) |
| 111 | 冰點(diǎn)娛樂 | 垂直領(lǐng)域培育優(yōu)質(zhì)IP |
| 112 | 101名師工廠 | 教育培訓(xùn)網(wǎng)紅老師培訓(xùn)孵化公司 |
| 113 | 無鋒科技 | 電競(jìng)泛娛樂MCN與電商直播MCN領(lǐng)域 |
| 114 | 蒲公英 | 致力網(wǎng)紅短視頻內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)及粉絲經(jīng)濟(jì)商業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)新媒體公司 |
| 115 | 灰斑馬 | 短視頻內(nèi)容孵化服務(wù)提供商 |
| 116 | 渝欣文化 | 紅人IP全鏈培養(yǎng)，閉環(huán)生態(tài)弱化廣告保證內(nèi)容質(zhì)量與IP價(jià)值 |
| 117 | 炫石互娛 | 深耕電競(jìng)泛娛樂產(chǎn)業(yè)，擁有一套完整的網(wǎng)紅/KOL培養(yǎng)孵化體系 |
| 118 | 阿婆文化 | 過垂直型的市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)研究，并結(jié)合UP主自身的特點(diǎn) |
| 119 | 云圖競(jìng)技 | 孵化了以虎牙“北笙”為首的多位王者榮耀知名主播 |
| 120 | 30秒懂車 | 把汽車、視頻、新媒體、IP、社群作為公司五大核心方向 |
| 121 | 娛加娛樂 | 網(wǎng)紅主播培訓(xùn)經(jīng)紀(jì)平臺(tái)，公司旗下有沈曼、蛋總、小水等直播藝人 |
| 122 | 天極暢娛 | 孵化賬號(hào)包含真人劇情、游戲、生活等品類的達(dá)人賬號(hào) |
| 123 | 嘉尚傳媒 | 根據(jù)偶像的人設(shè)定制獨(dú)家內(nèi)容,通過高質(zhì)量?jī)?nèi)容打入線上市場(chǎng) |
| 124 | 奇樹有魚 | 以用戶需求為驅(qū)動(dòng)的領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)影視公司 |
| 125 | 友友傳媒 | 致力于為品牌打造創(chuàng)新專業(yè)的KOL營(yíng)銷解決方案 |
| 126 | 古早娛樂 | 涉足IP孵化、IP商業(yè)化增值、內(nèi)容IP出海、演藝經(jīng)紀(jì)等領(lǐng)域 |
| 127 | 時(shí)尚星ONE STAR | 為網(wǎng)紅的發(fā)掘培養(yǎng)、內(nèi)容化運(yùn)作、個(gè)人或商品IP打造等提供一站式服務(wù) |
| 128 | 匠子空間 | 新媒體營(yíng)銷服務(wù)商，專注于“新銳新媒體 |
| 129 | 抖貓娛樂 | 電子商務(wù)、網(wǎng)紅電商、直播互娛、自媒體四大核心板塊 |
| 130 | 盛珩 | 從事直播、短視頻電商變現(xiàn)業(yè)務(wù) |
| 131 | 蚊子會(huì) | 云錢控股旗下專注電子商務(wù)領(lǐng)域的知名品牌 |
| 132 | 華星酷娛 | 領(lǐng)軍深耕“女性消費(fèi)市場(chǎng)” |
| 133 | 津笙樂道 | 旗下的“嘔像事務(wù)所”是一家短視頻制作及網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司 |
| 134 | 騎豬傳媒 | 致力于打造線上線下、秀場(chǎng)戶外、檔期綜藝全方面發(fā)展藝人 |
| 135 | 音動(dòng)文化 | 提供動(dòng)漫娛樂服務(wù)的新媒體文化公司 |
| 136 | 鹿角熊 | 以“與每個(gè)人分享玩美生活，讓每個(gè)人的熱愛成就事業(yè)”為愿景 |
| 137 | 赤度傳媒 | 專注IP孵化的短視頻MCN公司，僅抖音平臺(tái)已簽約近4萬名線上主播 |
| 138 | 貝殼視頻 | 打造短視頻IP孵化和升級(jí)的MCN服務(wù)品牌 |
| 139 | 剁椒娛投 | 專業(yè)孵化網(wǎng)紅藝人，網(wǎng)紅大V，演藝明星等 |
| 140 | 晉商行 | 致力于打造晉商行特色的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài) |
| 141 | 梨視頻 | 專注為年輕一代提供適合移動(dòng)終端觀看和分享的短視頻產(chǎn)品 |
| 142 | 橄欖視頻 | 致力于科技數(shù)碼類短視頻的生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng) |
| 143 | 愛茂機(jī)構(gòu) | 數(shù)字營(yíng)銷、新媒體內(nèi)容及新媒體電子商務(wù)板塊構(gòu)建新媒體全產(chǎn)業(yè)鏈 |
| 144 | 自娛自樂 | 平臺(tái)業(yè)務(wù)為孵化、運(yùn)營(yíng)短視頻達(dá)人 |
| 145 | 動(dòng)次噠次 | 海內(nèi)外達(dá)人的音樂舞蹈時(shí)尚娛樂類MCN |
| 146 | 奇跡山 | 達(dá)人孵化、原創(chuàng)IP、短視頻產(chǎn)業(yè)鏈、新媒體營(yíng)銷、達(dá)人電商等領(lǐng)域 |
| 147 | 飛呀文化 | 專注于地產(chǎn)垂類的MCN機(jī)構(gòu) |
| 148 | 玨醒傳媒 | 打造國內(nèi)首個(gè)服務(wù)于電商直播的3D全息光影室內(nèi)演播廳 |
| 149 | 風(fēng)馬牛傳媒 | 趕海視頻的MCN機(jī)構(gòu)，旗下主播有漁人阿烽、漁弋兄弟等 |
| 150 | 快買他 | 投資網(wǎng)紅時(shí)間獲得帶貨分紅的服務(wù)提供商 |
| 2020.10德本咨詢/eNet研究院/互聯(lián)網(wǎng)周刊選擇排行 | ||
從網(wǎng)紅直播到全民直播的嬗變
今年，中國電商直播帶貨異?；鸨?，目前已發(fā)展成了一個(gè)價(jià)值百億美元的行業(yè)，這種商業(yè)模式已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)文化的一部分。直播帶貨在中國互聯(lián)網(wǎng)上掀起前所未有的浪潮。今年不僅有來自MCN（Multi-Channel Network）機(jī)構(gòu)的網(wǎng)紅主播在大量收割粉絲，來自其他領(lǐng)域的“主播們”也展現(xiàn)出了超強(qiáng)的吸睛能力。
今年5月，由康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買提等央視名嘴組成的“央視Boys”開啟了專業(yè)主播進(jìn)行商業(yè)直播的先河。同時(shí)，另一邊的總裁帶貨也是做得風(fēng)生水起，從攜程董事長(zhǎng)梁建章到格力掌舵人董明珠到網(wǎng)易CEO丁磊再到錘子科技創(chuàng)始人羅永浩再到新近出色完成直播首秀的小米CEO雷軍都在試水直播。
可以說，直播帶貨已經(jīng)從傳統(tǒng)意義上的“網(wǎng)紅直播”蛻變成了“全民直播”，一個(gè)支架、一部手機(jī)，幾乎能將任何場(chǎng)所瞬間變?yōu)橹辈ラg，也無論是來自什么行業(yè)的人物，只要下場(chǎng)帶貨就有可能成為當(dāng)紅主播。
在越來越多的網(wǎng)紅成為當(dāng)紅辣子雞的背后，映射的是MCN經(jīng)濟(jì)在我國如火如荼的發(fā)展。在過去的一年，MCN的數(shù)量呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。根據(jù)克勞銳白皮書，2019年，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量突破了2萬家，相較2018年增加了400%以上，總量超過2015-2018三年之和。在所有機(jī)構(gòu)中，近六成營(yíng)收規(guī)模達(dá)到千萬級(jí)，三成營(yíng)收規(guī)模破億。有88%MCN機(jī)構(gòu)營(yíng)收上升，74%機(jī)構(gòu)利潤(rùn)率上升。
誕生于國外，在中國發(fā)展衍生、壯大的MCN，已從幾年前的井噴發(fā)展回歸到了理性生長(zhǎng)。相較于往年，MCN在內(nèi)容、戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)上均有較大提升；MCN發(fā)展路徑更趨多元，既可發(fā)展自主品牌，也可形成供應(yīng)鏈平臺(tái)，更可向下游實(shí)體業(yè)務(wù)進(jìn)行延伸；MCN更注重紅人的專業(yè)度和機(jī)構(gòu)方法論，拋棄“經(jīng)紀(jì)型”MCN機(jī)構(gòu)，開始嘗試建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其中，“網(wǎng)紅主播持證上崗”就是其中的風(fēng)向標(biāo)。
MCN機(jī)構(gòu)不斷地在變中求變
就整體行業(yè)來看，MCN行業(yè)的頭部格局已現(xiàn)端倪。由于MCN業(yè)態(tài)迭代迅速，鯰魚效應(yīng)已經(jīng)凸顯，“大魚吃小魚”正漸成趨勢(shì)?！白R(shí)時(shí)務(wù)者為俊杰，通機(jī)變者為英豪”。唯有跟上形勢(shì)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中分到“一瓢飲”。
現(xiàn)姑且以幾家具有代表性的MCN機(jī)構(gòu)為例以窺行業(yè)發(fā)展之一斑。
對(duì)時(shí)間有耐心的微念科技
微念科技是通過把日子過成詩的李子柒走入大眾視野的。作為一家通過孵化與深度整合KOL網(wǎng)絡(luò)，跨界新消費(fèi)品牌的公司，其旨在通過賦能KOL（意見領(lǐng)袖）和消費(fèi)品牌的方式，讓用戶感受美好的生活方式。
現(xiàn)象級(jí)的李子柒就是其團(tuán)隊(duì)歷時(shí)數(shù)年打造的標(biāo)桿，當(dāng)前，微念擁數(shù)十位頭部KOL和多個(gè)新消費(fèi)品牌，深度合作了不同平臺(tái)的數(shù)百位KOL。公司旗下不僅有定位東方美食生活家的“李子柒”，還有美食方向的藝人“香噴噴的小烤雞”、“夏一味”，以及定位時(shí)尚美妝方向的“葉醒醒”、“林小宅”、“臥蠶阿姨”等。
臺(tái)前的精彩透出了幕后的底色，論及微念科技團(tuán)隊(duì)的與眾不同就在于，在商業(yè)變現(xiàn)上的足夠克制。據(jù)了解，李子柒從2016年開始做視頻，但直到兩年后的2018年，她的淘寶旗艦店才正式上線。李子柒同名品牌上線天貓后，2019年雙11成交額突破8000萬，由此可見，把紅人IP打造成品牌，并通過產(chǎn)品研發(fā)落地為螺螄粉、咸蛋黃等具體商品時(shí)，消費(fèi)空間和周期才有了更穩(wěn)定的延展。
在這個(gè)向時(shí)間要效率的時(shí)代，不慌不忙是難能可貴的品質(zhì)。正是這種一絲不茍的打磨精神，成就了李子柒，也成就了微念科技。
讓人大吃一驚的吃鯨MCN
當(dāng)眾多MCN在國內(nèi)市場(chǎng)鏖戰(zhàn)的時(shí)候，作為Tik Tok（海外抖音）第一家代運(yùn)營(yíng)的MCN機(jī)構(gòu)，吃鯨MCN早已開始對(duì)標(biāo)海外市場(chǎng)了，該機(jī)構(gòu)專注短視頻出海營(yíng)銷服務(wù)，服務(wù)跨境品牌獨(dú)立站。
成立于2020年的吃鯨MCN主要服務(wù)于Tik Tok，業(yè)務(wù)包含Tik Tok代運(yùn)營(yíng)、企業(yè)培訓(xùn)和Tik Tok MCN ERP等，旗下運(yùn)營(yíng)賬號(hào)近上百個(gè)，粉絲矩陣達(dá)數(shù)千萬。 代運(yùn)營(yíng)服務(wù)下，吃鯨MCN目前可代運(yùn)營(yíng)的品類以大眾消費(fèi)品為主，客戶主要來源于擁有完整供應(yīng)鏈系統(tǒng)的跨境賣家、希望品牌出海的國內(nèi)抖音商家和供應(yīng)體系來自中國市場(chǎng)的海外品牌三類。同時(shí)，吃鯨也擁有多個(gè)自營(yíng)賬號(hào)，播放量過億。
由于海內(nèi)外市場(chǎng)的文化上的差異，MCN機(jī)構(gòu)在運(yùn)營(yíng)Tik Tok時(shí)不能完全照搬國內(nèi)模式，需要實(shí)現(xiàn)本土化。在Tik Tok MCN ERP體系中，吃鯨MCN定義了一套選貨標(biāo)準(zhǔn)，如供貨價(jià)格優(yōu)勢(shì)，賣家可以將符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品入駐到供貨ERP系統(tǒng)，通過吃鯨MCN定制的短視頻投放到Tik Tok Ads上，并向吃鯨自營(yíng)站、阿里巴巴速賣通引流，吃鯨的盈利則來自于抽成。
Tik Tok相比抖音尚處在商業(yè)化初期階段，因而作為Tik Tok代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的吃鯨MCN 的出海之路仍需上下求索。
不走尋常路的小象大鵝
今年3月，在騰訊的撮合下，游戲MCN行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)小象互娛和大鵝文化走到了一起，搖身成了小象大鵝，合并后的小象大鵝以培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)娛樂類和電競(jìng)類網(wǎng)絡(luò)主播為主，并且制作直播內(nèi)容向娛樂直播平臺(tái)、電競(jìng)直播平臺(tái)進(jìn)行輸送，同時(shí)組織策劃娛樂綜藝節(jié)目及電競(jìng)明星視頻。
二者本身已經(jīng)是游戲MCN的領(lǐng)頭羊，捆綁在一起，流水、營(yíng)收、估值……都會(huì)有1+1大于2的效果。作為電競(jìng)行業(yè)最大公會(huì)，小象大鵝公會(huì)最近還吸引了幾位一線主播的加盟，前不久，斗魚和平精英一哥花老濕宣布加入小象大鵝公會(huì)，這消息一經(jīng)傳出，就引起了業(yè)內(nèi)的熱議，隨后PIGFF朱芳芳、王羽杉等人氣主播也相繼加入到小象大鵝。
小象互娛和大鵝文化的合并，是騰訊在游戲直播領(lǐng)域的再一次深入布局。從資本角度來說，評(píng)判一家MCN機(jī)構(gòu)的商業(yè)潛力，更加注重的是公司的持續(xù)性，以及能夠規(guī)?；圃炀W(wǎng)紅的能力，這對(duì)股權(quán)投資來說才更有價(jià)值。
MCN的產(chǎn)業(yè)集群化將行穩(wěn)致遠(yuǎn)
MCN既是平臺(tái)的用戶、內(nèi)容生產(chǎn)者，也是平臺(tái)價(jià)值的延伸與部分體現(xiàn)，它猶如一個(gè)囊括了人們衣食住行諸多方面的“全家桶”，無論是將直播帶貨帶到新高度的美ONE、還是深耕影視評(píng)論的汪哥喵妹，抑或是將二手奢侈品盤活的妃魚，甚或是吃出大名堂的癮食文化，以及致力于打造泛教育的101名師工廠，都在龐大的市場(chǎng)中占有了一席之地，在實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的同時(shí)擁有了大批的粉絲擁躉。
可以說，由MCN、明星名人、KOL等組成的內(nèi)容生產(chǎn)方，通過包括社交、電商、資訊、短視頻等平臺(tái)組成的內(nèi)容分發(fā)渠道，再由可提供數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、營(yíng)銷服務(wù)、技術(shù)支持的服務(wù)方進(jìn)行包裝，最終傳遞到B端企業(yè)和C端用戶組成的內(nèi)容需求方，一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)已經(jīng)形成。
現(xiàn)在，機(jī)構(gòu)、行業(yè)以及參考系都在發(fā)生變化。MCN已成為新媒體行業(yè)中的重要一環(huán)，在互聯(lián)網(wǎng)語境下的的新媒體內(nèi)容領(lǐng)域，已經(jīng)有了明確的分工和集群化，這也是一個(gè)行業(yè)開始走向產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的明顯標(biāo)志。
當(dāng)我們透過MCN邊界去解讀所謂的MCN機(jī)構(gòu)時(shí)，才發(fā)現(xiàn)其實(shí)他們已經(jīng)有了新的定義與定位。行業(yè)正在向行業(yè)規(guī)范化、組織標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，并通過業(yè)務(wù)模塊調(diào)整、運(yùn)營(yíng)生態(tài)搭建、消費(fèi)場(chǎng)景拓展，在相關(guān)政策與監(jiān)管的幫助下向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
當(dāng)前，頭部格局初定，鯰魚效應(yīng)已發(fā)生作用，行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勝劣汰已經(jīng)漸成趨勢(shì)。
在未來，這一趨勢(shì)還將繼續(xù)。
