| 排名 | 品牌 | 類別 |
|---|---|---|
| 1 | 阿里巴巴 | 電商 |
| 2 | 騰訊 | 社交 |
| 3 | 華為 | 信息技術(shù) |
| 4 | 大疆創(chuàng)新 | 無(wú)人機(jī) |
| 5 | 字節(jié)跳動(dòng) | 移動(dòng)應(yīng)用 |
| 6 | 中國(guó)國(guó)際航空公司 | 航空 |
| 7 | 海爾智家 | 家電 |
| 8 | 一加手機(jī) | 消費(fèi)電子 |
| 9 | 聯(lián)想 | 消費(fèi)電子 |
| 10 | 安克 | 消費(fèi)電子 |
| 11 | 海信 | 家電 |
| 12 | Sheln | 電子商務(wù) |
| 13 | TCL | 家電 |
| 14 | 小米 | 消費(fèi)電子 |
| 15 | OPPO | 消費(fèi)電子 |
| 16 | IGG | 游戲 |
| 17 | ZAFUL | 電子商務(wù) |
| 18 | 趣加游戲 | 游戲 |
| 19 | GearBest | 電子商務(wù) |
| 20 | vivo | 消費(fèi)電子 |
| 21 | 格力 | 家電 |
| 22 | Tap4fun | 游戲 |
| 23 | 傳音科技 | 消費(fèi)電子 |
| 24 | 棒谷 | 電子商務(wù) |
| 25 | 中興 | 消費(fèi)電子 |
| 26 | 海康威視 | 安防 |
| 27 | 創(chuàng)智優(yōu)品 | 游戲 |
| 28 | 網(wǎng)易 | 游戲 |
| 29 | 比亞迪 | 汽車 |
| 30 | 銀聯(lián) | 支付 |
| 31 | 智明星通 | 游戲 |
| 32 | 吉利汽車 | 汽車 |
| 33 | Bigo | 視頻社交 |
| 34 | 漢迪 | 移動(dòng)應(yīng)用 |
| 35 | 奇瑞汽車 | 汽車 |
| 36 | 茅臺(tái) | 食品 |
| 37 | Club Factory | 電子商務(wù) |
| 38 | 安踏 | 服裝 |
| 39 | 傲基 | 電子商務(wù) |
| 40 | 波司登 | 服裝 |
| 41 | 美的 | 家電 |
| 42 | 哈弗 | 汽車 |
| 43 | 創(chuàng)維 | 家電 |
| 44 | PatPat | 母嬰電商 |
| 45 | 海底撈 | 餐飲 |
| 46 | 掌眾金融 | 金融科技 |
| 47 | 閱文集團(tuán) | 文學(xué) |
| 48 | 執(zhí)御 | 電子商務(wù) |
| 49 | HeroTechnology | 智能硬件 |
| 50 | 閃銀 | 金融科技 |
| 2020.10德本咨詢/eNet研究院/互聯(lián)網(wǎng)周刊選擇排行 | ||
事物的兩面性
雖然新冠疫情在全球造成了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和個(gè)人健康方面的巨大沖擊，但隨著全球經(jīng)濟(jì)聯(lián)通進(jìn)程持續(xù)加速，大數(shù)據(jù)賦能跨境業(yè)務(wù)或蓬勃發(fā)展。無(wú)論是已經(jīng)享譽(yù)全球的知名品牌，還是剛在國(guó)際舞臺(tái)嶄露頭角的后起之秀，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)在全球范圍內(nèi)或取得令人矚目的成績(jī)，中國(guó)品牌的表現(xiàn)或也將進(jìn)入新的紀(jì)元。
“宅經(jīng)濟(jì)”刺激海外游戲市場(chǎng)
今年以來(lái)，在新冠肺炎疫情影響下，“宅經(jīng)濟(jì)”極大刺激了用戶對(duì)游戲的需求。疫情帶來(lái)的全球游戲產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，給我國(guó)游戲出海帶來(lái)了機(jī)遇。另一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加強(qiáng)、游戲版號(hào)審批的緊縮，也促使更多游戲企業(yè)開(kāi)始向全球市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)。
《2020年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入從2019年7—12月的60.24億美元增長(zhǎng)至2020年1—6月的75.89億美元，增幅高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，且同比增幅達(dá)到36.32%。
在電子商務(wù)、游戲、消費(fèi)品等出海的細(xì)分市場(chǎng)中，游戲以其獨(dú)特的傳播特性，成為傳播速度最快的中國(guó)品牌。
應(yīng)最懂消費(fèi)者的跨境電商
9月1日上午10時(shí)，隨著一聲汽笛長(zhǎng)鳴，中歐班列（渝新歐）跨境電商B2B出口專列緩緩駛出重慶團(tuán)結(jié)村車站，車上裝載著服裝鞋帽、生活家居、日用百貨等產(chǎn)品，經(jīng)阿拉山口出境，發(fā)往德國(guó)、波蘭等歐洲國(guó)家。這標(biāo)志著全國(guó)首班中歐班列跨境電商B2B出口專列成功開(kāi)行，開(kāi)啟了跨境電商B2B出口的新模式。
觀察東南亞排行前列的電商平臺(tái)，基本都有中國(guó)資本的身影。根據(jù) App Annie、Similar Web、Iprice Group 聯(lián)合發(fā)布的《The Map of Southeast Asian E-Commerce（東南亞電子商務(wù)地圖）》報(bào)告顯示，Shopee、Lazada、Tokopedia穩(wěn)居市場(chǎng)前三，由騰訊或阿里控股的購(gòu)物 App 占據(jù)了“半壁江山”。中東作為新興市場(chǎng)，中資背景的電商平臺(tái)也不算少，JollyChic（執(zhí)御）、Fordeal、SheIn 等都是非常活躍的當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)。Zaful是環(huán)球易購(gòu)旗下三大服裝品牌之一，市場(chǎng)主要在北美及歐洲等成熟國(guó)家，定位為快時(shí)尚，以女裝為主?？傮w來(lái)看，中國(guó)電商似乎更懂得調(diào)動(dòng)消費(fèi)者情緒。
著眼電商領(lǐng)域，在中國(guó)巨頭玩家依然占領(lǐng)著東南亞市場(chǎng)的同時(shí)，歐洲、中東、印度、非洲等新興電商市場(chǎng)作為新的流量入口也開(kāi)始發(fā)力?！爸袊?guó)背景”的電商平臺(tái)，有望在世界的聲量越來(lái)越大。
應(yīng)最具統(tǒng)治力的電子消費(fèi)產(chǎn)品
近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)電子消費(fèi)市場(chǎng)日益飽和，出貨量出現(xiàn)整體下滑的態(tài)勢(shì)，海外市場(chǎng)成為了很多硬件廠商的新目標(biāo)，中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)出海勢(shì)頭高漲。更有甚者的消費(fèi)電子產(chǎn)品在成長(zhǎng)的第一天就開(kāi)始走出國(guó)門。除海爾、TCL、格力、華為、聯(lián)想等較早出海品牌外，還有許多名揚(yáng)海外的出海新貴。
Anker把Power Delivery快充技術(shù)應(yīng)用到手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦，曾24次獲得德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，是北美、日本、歐洲多國(guó)和中東多國(guó)線上市場(chǎng)穩(wěn)居第一的USB充電品牌。
在眾多的手機(jī)品牌中，一加是成立時(shí)間最短、海外成長(zhǎng)速度最快的中國(guó)手機(jī)品牌。一加自品牌成立之初，便開(kāi)始著手搭建海外團(tuán)隊(duì)，大力拓展國(guó)際市場(chǎng)，以國(guó)際化作為自己的首要定位。早在2015年，一加的市場(chǎng)就已經(jīng)覆蓋了整個(gè)歐盟地區(qū)。另外有三分之二銷往包括美國(guó)、英國(guó)和印度在內(nèi)的海外市場(chǎng)。
在國(guó)內(nèi)你幾乎見(jiàn)不到傳音公司的產(chǎn)品，因?yàn)樵摴酒煜聯(lián)碛蠺ECNO、Itel、Infinix和Spice四個(gè)手機(jī)品牌，產(chǎn)品100%外銷至非洲、印度等全球新興市場(chǎng)的50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，因?yàn)榈土膬r(jià)格和針對(duì)當(dāng)?shù)厝说膬?yōu)化，深受非洲國(guó)家人民喜愛(ài)，有“非洲手機(jī)之王”的美譽(yù)。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，傳播中國(guó)文化的新生力量
近年來(lái)，國(guó)家倡導(dǎo)的“推動(dòng)中華文化走出去”為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)力全球市場(chǎng)注入了一針強(qiáng)心劑。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播以東南亞地區(qū)與歐美為主，覆蓋40多個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海不斷孵化精品力作，積極探索出海有效模式，目前主要有翻譯出海、直接出海與改編出海三種模式，其中翻譯出海占比72.0%，成為主要出海模式。雖然2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外的市場(chǎng)規(guī)模僅有4.6億元，還處于初級(jí)階段。但根據(jù)2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品出海數(shù)量顯示，截至2019年，中國(guó)向海外輸出網(wǎng)文作品數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1W部，2019年翻譯網(wǎng)文作品出海數(shù)量也達(dá)到3452部，隨著政策的引導(dǎo)與各企業(yè)在網(wǎng)文出海方面的推動(dòng)，未來(lái)出海作品的規(guī)模也將持續(xù)擴(kuò)大。
未來(lái)，隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外市場(chǎng)的不斷拓展，會(huì)有越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)的用戶來(lái)閱讀中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，了解中國(guó)文化。
誠(chéng)信為基
雖然跨境業(yè)務(wù)一直保持著高速增長(zhǎng)，但是隨著全球經(jīng)濟(jì)局勢(shì)的轉(zhuǎn)變以及出海企業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，中國(guó)出海品牌無(wú)疑走到了發(fā)展的十字路口。面臨考驗(yàn)，中國(guó)品牌應(yīng)該打造更加多元化的國(guó)際業(yè)務(wù)，降低對(duì)單一市場(chǎng)過(guò)度依賴的風(fēng)險(xiǎn)。
從今年的榜單中我們可以看到，創(chuàng)新已經(jīng)被證明是驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，創(chuàng)造力是品牌國(guó)際化最具價(jià)值的重要特征。而誠(chéng)信，則是企業(yè)永恒不變的制勝之道。面對(duì)變幻莫測(cè)的國(guó)際市場(chǎng)，唯有以創(chuàng)新為本、誠(chéng)信為基，方能從萬(wàn)千競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。
往往很少有人注意到，誠(chéng)信是創(chuàng)新之所以的因，信仰是一切的基礎(chǔ)。
