| 排名 | 品牌 | 案例 | 備注 |
|---|---|---|---|
| 1 | 瀘州老窖 | 白酒“斷片”雪糕 | 傳統(tǒng)品牌在互聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的嘗試 |
| 2 | 紅雙喜 | “乒乓球訓(xùn)練器”、“迷你小球臺(tái)” | 中國乒乓器材行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè) |
| 3 | 百雀羚 | “小雀幸”系列面膜 | 作為“國禮”相贈(zèng)，國內(nèi)經(jīng)典的草本護(hù)膚品牌 |
| 4 | 農(nóng)夫山泉 | 炭仌系列碳酸咖啡、植物酸奶產(chǎn)品、“含鋰型天然礦泉水” | 打造出強(qiáng)大品牌度、成熟銷售網(wǎng)絡(luò)的飲品帝國 |
| 5 | 良品鋪?zhàn)?/td> | 脆冬棗、全能媽媽綜合果仁 | 精心打磨產(chǎn)品的高端零食品牌 |
| 6 | 完美日記 | 國家地理系列眼影，“粉黛高原”“赤彤丹霞”等主題 | “國貨之光”，東方美學(xué)與彩妝融合 |
| 7 | 匹克 | 全球首款 3D 打印籃球鞋 | 積極響應(yīng)“一帶一路”、加速品牌國際化 |
| 8 | 藍(lán)月亮 | 全球首款手洗專用洗衣液、機(jī)洗至尊 | 將國際尖端技術(shù)融入中國人生活、洗滌行業(yè)的潮流代表 |
| 9 | 晨光文具 | “很榮幸、能陪你一起戰(zhàn)斗”高考故事片 | 創(chuàng)意成就的文具行業(yè)排頭兵 |
| 10 | 本草花樣年華 | 小仙膜 | 國貨之光-護(hù)膚輕主義理念倡導(dǎo)者 |
| 11 | 洽洽瓜子 | 啤酒味瓜子、瓜子臉面膜 | 不斷做年輕化、多元化嘗試的“瓜子大王” |
| 12 | 認(rèn)養(yǎng)一頭牛 | “棒棒噠”兒童奶酪 | 智能+養(yǎng)殖模式、追求品質(zhì)的業(yè)界黑馬 |
| 13 | 李寧 | 型自首爾系列產(chǎn)品 | 運(yùn)動(dòng)功能屬性與時(shí)尚元素完美結(jié)合 |
| 14 | 瑪麗黛佳 | 首創(chuàng)國內(nèi)口紅販賣機(jī)、首創(chuàng)國內(nèi)美妝快閃店 | “國貨之光”、“新零售美妝標(biāo)桿”、“中國彩妝新力量” |
| 15 | 盒馬鮮生 | 在上海上架人造肉 | 數(shù)字化和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新零售平臺(tái) |
| 16 | 氣味圖書館 | 無火香薰、「涼白開」香水 | 打造出極具“中國味”的香水，國產(chǎn)香水的新銳領(lǐng)軍品牌 |
| 17 | 白貓 | SODA系列、國潮小藍(lán)盒 | 利用新品激活母品牌年輕新形象 |
| 18 | 丹姿 | 借力數(shù)說領(lǐng)客，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營 | 通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型獲得企業(yè)差異化競爭優(yōu)勢 |
| 19 | 得力文具 | “辦公3.0”概念、智能辦公生態(tài) | 借勢“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型升級(jí)、全球規(guī)模最大的信息化辦公文具生產(chǎn)基地 |
| 20 | 大白兔 | 大白兔奶糖味香水 | 老品牌在“跨界”中嘗試創(chuàng)新 |
| 21 | 喜茶 | “醉醉xx”系列、“臭豆腐”冰激凌 | 堅(jiān)持做有想象力產(chǎn)品的靈感之茶 |
| 22 | 樂純 | 酸奶新品「無糖打卡?」、“寶藏滿滿”酸奶水果屋燕麥片 | 120萬健康達(dá)人的共同選擇 |
| 23 | 銳澳RIO | “花露水風(fēng)味雞尾酒”、英雄“墨水”雞尾酒 | 時(shí)尚、潮流、輕松的預(yù)調(diào)雞尾酒 |
| 24 | 立白 | 中國首家擁有皂液企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品立白天然皂液 | 全面數(shù)字化運(yùn)營、開放數(shù)字化營銷通路平臺(tái)和研產(chǎn)供一體的產(chǎn)業(yè)平臺(tái) |
| 25 | 王飽飽 | 營養(yǎng)、健康、不易發(fā)胖的即食干吃麥片 | 追求健康、美味和高顏值的新式代餐品牌 |
| 26 | 素天下 | “魔芋制品”、“大豆蛋白制品” | “中國素食專家”、素食品研發(fā)生產(chǎn)銷售于一體的實(shí)業(yè)公司 |
| 27 | 三頓半咖啡 | “超即溶”精品咖啡 | 打造精品速溶咖啡 |
| 28 | 每日優(yōu)鮮 | 極速達(dá)冷鏈配送 | 圍繞老百姓餐桌的生鮮O2O電商平臺(tái) |
| 29 | 元?dú)萆?/td> | 0糖0脂元?dú)輰櫦∷?/td> | 廣受年輕人喜愛追捧的健康茶飲品牌 |
| 30 | 江小白 | 果味白酒 | 傳統(tǒng)高粱酒的老味新生、推動(dòng)中國傳統(tǒng)美酒品牌的時(shí)尚化和國際化 |
| 31 | 7FRESH | 自助POS結(jié)算、"搖一搖"支付 | 數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐，獲“2019中國數(shù)字化創(chuàng)新典范獎(jiǎng)” |
| 32 | 威露士 | 折疊泡沫洗手液 | 傳統(tǒng)行業(yè)與電商的碰撞、線上與線下相結(jié)合 |
| 33 | 珍肉 | 全球首款人造肉月餅 | 食品界大變革的先行者 |
| 34 | 三只松鼠 | 重慶小面/武漢熱干面、網(wǎng)紅重慶酸辣粉 | 不斷改革創(chuàng)新的純互聯(lián)網(wǎng)食品品牌 |
| 35 | 上海制皂 | 自動(dòng)感應(yīng)泡沫洗手機(jī) | 百年品牌創(chuàng)新打造“新國貨” |
| 36 | 小牛酒 | 北京二鍋頭 | 互聯(lián)網(wǎng)賦能的純糧精品二鍋頭 |
| 37 | Airmeter氫刻 | “燭光意面”系列產(chǎn)品 | 從西餐品類切入方便速食賽道的創(chuàng)新食品品牌 |
| 38 | 西貝甄選 | “到家功夫菜” | 餐飲大廠踏足方便餐飲 |
| 39 | HomeFacialPro（HFP） | 視黃醇舒紋提亮眼霜 | 國內(nèi)主打成分護(hù)膚的先驅(qū)者 |
| 40 | 莫小仙 | 網(wǎng)紅自熱火鍋 | 新一代潮流速食品牌 |
| 41 | 野獸生活 | 丟糖BOX | 專注“低碳水”健康管理的健康品牌 |
| 42 | 開山白酒 | 七賢凈香型胚芽米白酒 | 屬于年輕人的凈香型新派白酒品牌 |
| 43 | Osnack | 蛋白夾心卷 | 健康零食品牌、國產(chǎn)功能性零食之光 |
| 44 | 衛(wèi)崗 | 充氣酸奶「輕氣」、打造輕盈空氣感 | 以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)智能制造的中華老字號(hào) |
| 45 | 原豆復(fù)興 | “慢磨豆干”和“輕酥胡豆” | 行走的植物蛋白、重新定義豆類零食 |
| 46 | 谷小酒 | 青年酒豪清香型白酒 | 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化白酒新銳品牌_ |
| 47 | 薄荷健康 | Easy Fun益生菌谷谷巧克力球零食 | 年輕家庭的健康消費(fèi)平臺(tái)、為大眾提供好吃無負(fù)擔(dān)的健康選擇 |
| 48 | 斐素 | 0糖0卡氣泡水“氧+” | 主打營養(yǎng)、健康、減肥的高端蔬果汁品牌 |
| 49 | 觀云 | 濃香型白酒、《妖貓傳》定制白酒 | 融入算法思維的創(chuàng)新品牌 |
| 50 | 仟佰寵 | 玫瑰飲-植物性飲料 | 充滿正能量和活力元素的飲料界“新秀” |
| 2020.08德本咨詢/eNet研究院/互聯(lián)網(wǎng)周刊選擇排行 | |||
什么是快消品能夠保持持久力的核心關(guān)鍵
疫情黑天鵝讓各行業(yè)的經(jīng)濟(jì)都受到了一定沖擊。數(shù)據(jù)顯示，我國今年一季度GDP同比下降6.8% ，出現(xiàn)了幾十年不遇的負(fù)增長。但自3月以來我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始好轉(zhuǎn)，中國民生銀行研究院院長黃劍輝表示：“三、四季度GDP將恢復(fù)至5%左右的水平，全年GDP回歸正增長可期?！?/p>
因此，我國整體經(jīng)濟(jì)雖有所波動(dòng)，但依舊可以保持穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢。而作為近年來形勢較好的快消品市場，雖同樣受到疫情波及，但依舊有著比較樂觀的發(fā)展前景。
快消品，快速消費(fèi)品的簡稱，是指那些使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。最容易讓人理解的快消品包括包裝的食品、個(gè)人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料?？煜分饕揽肯M(fèi)者高頻次和重復(fù)的使用與消耗，以及通過規(guī)模的市場量來獲得利潤和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)給快消品市場帶來新的活力，同時(shí)也讓更多人看到了快消品能夠帶來的豐厚紅利，越來越多的創(chuàng)業(yè)者涌入了快消品的浪潮中，但一腔熱血并不一定會(huì)換來高額回報(bào)，要想在業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，必須是以不斷推出新意為前提的。
從新銳白酒品牌“江小白”到老牌護(hù)膚產(chǎn)品“百雀羚”，快消品的各個(gè)細(xì)分品類無論“老少”，都各顯神通，在這條創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的路上積極地摸索前進(jìn)。他們深諳快消品行業(yè)持久發(fā)展的核心關(guān)鍵——?jiǎng)?chuàng)新，唯有創(chuàng)新，行業(yè)才能長足發(fā)展，才能迸發(fā)歷久彌新的生命力。
從巔峰到低谷到復(fù)興，傳統(tǒng)行業(yè)在產(chǎn)品年輕化中探索突破
隨著行業(yè)市場的白熱化競爭，國內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)加快，曾經(jīng)業(yè)內(nèi)的頂尖品牌面臨著轉(zhuǎn)型危機(jī)。如何改變品牌及產(chǎn)品的基調(diào)，滿足當(dāng)前消費(fèi)者的需求，成為快消品行業(yè)必須思考的問題，而能否借力互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)作為創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的突破口成為決定企業(yè)未來的關(guān)鍵。
當(dāng)擁有千年歷史的白酒邂逅潮流國風(fēng)，當(dāng)時(shí)尚、香水界的新寵相逢童年回憶，碰撞出的一連串火花讓人眼前一亮。在日益激烈的競爭中，傳統(tǒng)行業(yè)必須找到新的增長空間，而跨界就是一劑猛藥。
老牌白酒瀘州老窖與網(wǎng)紅雪糕品牌鐘薛高聯(lián)名推出的“斷片兒”雪糕，新銳時(shí)尚香水品牌“氣味圖書館”與童年回憶“大白兔”奶糖聯(lián)名推出的“大白兔”香水都是傳統(tǒng)行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成功案例。互聯(lián)網(wǎng)思維的營銷方式幫助他們以最快的速度從傳統(tǒng)的消費(fèi)圈層中跳脫出來，走向更廣泛的消費(fèi)市場。
云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的火熱讓數(shù)據(jù)成為與土地，資本同等重要的新型生產(chǎn)要素。作為在時(shí)代浪潮中迫切謀求革新的傳統(tǒng)企業(yè)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型或許是幫助企業(yè)在競爭中實(shí)現(xiàn)“彎道超車”的另一條新思路。
數(shù)說領(lǐng)客，一款全域用戶精細(xì)化運(yùn)營的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，通過融合全渠道用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)，以用戶生命周期數(shù)字化為起點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“存量+增量”用戶不斷激活，助力企業(yè)精細(xì)化運(yùn)營用戶。化妝品牌丹姿在與推出這款產(chǎn)品的數(shù)說故事合作之后，成功實(shí)現(xiàn)了蛻變，精細(xì)化運(yùn)營的新概念讓它很快在發(fā)展中形成了自身的競爭優(yōu)勢。
隨著消費(fèi)升級(jí)加快，消費(fèi)群體層次日益年輕化，企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)換思維，在產(chǎn)品年輕化中探索出路，而互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的運(yùn)用，將是助力企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵砝碼。
高品質(zhì)、健康化，新型企業(yè)創(chuàng)新的靈感起點(diǎn)
隨著中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿的不斷增強(qiáng)，高端化趨勢對行業(yè)復(fù)蘇貢獻(xiàn)突出，中國消費(fèi)者對改善健康和生活方式的產(chǎn)品越發(fā)青睞。健康化、年輕化成為一些新銳快消品牌在業(yè)內(nèi)迅速占領(lǐng)一席之地的重要抓手。
蛋白質(zhì)、低糖飲食如今已逐漸成為每一個(gè)普通家庭追求健康生活方式的一種表達(dá)，在此消費(fèi)需求下，植物蛋白產(chǎn)品、無糖飲食大量涌現(xiàn)，比如健康零食品牌Osnack推出的蛋白夾心卷，樂純推出的酸奶新品「無糖打卡?」等。
簡單、高效的美容護(hù)膚也是年輕女性對高品質(zhì)、輕負(fù)擔(dān)生活狀態(tài)追求的另一種表現(xiàn)。在大眾呼聲、市場變化、技術(shù)研發(fā)等多方因素的合力推動(dòng)下，一大批優(yōu)質(zhì)的國貨護(hù)膚品出現(xiàn)，比如推崇“輕主義”的國貨護(hù)膚品牌本草花樣年華，致力于精簡護(hù)膚步驟，幫助更多女生擺脫敏感肌，讓更多女性體驗(yàn)到簡單有效的高端平價(jià)護(hù)膚品。同時(shí)，作為本土產(chǎn)品，與眾多國貨護(hù)膚品一樣，“讓國貨走向世界”是他們至始至終的目標(biāo)和情懷，也是消費(fèi)者追隨喜愛他們的由來。
產(chǎn)品只是新型快消品行業(yè)的其中一種表達(dá)，以消費(fèi)者為核心，個(gè)性化服務(wù)為宗旨的全套式方案正逐漸贏得消費(fèi)者青睞。譬如為更精準(zhǔn)切入用戶瘦身需求，野獸生活推出的丟糖BOX，從營養(yǎng)指導(dǎo)、飲食規(guī)劃到反饋?zhàn)粉?，為消費(fèi)者提供了一整套體重管理解決方案。
創(chuàng)新的方式是多樣的，拓展互聯(lián)網(wǎng)營銷思維，合理利用大數(shù)據(jù)優(yōu)化配置資源，圍繞用戶需求，精準(zhǔn)調(diào)研當(dāng)代年輕人的喜好，在高品質(zhì)、健康化之路上不斷探索，相信會(huì)有越來越多的新銳品牌涌現(xiàn)。
結(jié)語
目前雖然許多大型實(shí)體店業(yè)態(tài)仍具備增長潛力，但轉(zhuǎn)型勢在必行。傳統(tǒng)行業(yè)只有創(chuàng)新，才不至于在快消品市場大發(fā)展之時(shí)掉隊(duì)，新型企業(yè)唯有抓住創(chuàng)新，方可在眾多企業(yè)中脫穎而出。模仿不是通往成功的必經(jīng)之路，創(chuàng)新才是。
道德理念和夢想的棲息之所，是創(chuàng)新靈感和助人為樂思想的源泉。
