| RK | 品牌/企業(yè) | 微創(chuàng)新案例 | 說(shuō)明 |
|---|---|---|---|
| 1 | 華為 | FreeBuds?3 | 業(yè)界首款主動(dòng)降噪的半開(kāi)放耳機(jī) |
| 2 | 優(yōu)衣庫(kù) | 社交媒體融合電商-掌上旗艦店 | 社交平臺(tái)一鍵鏈到優(yōu)衣庫(kù)小程序官網(wǎng) |
| 3 | 愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē) | 愛(ài)瑪袋鼠車(chē) | 提供親子安全出行的解決方案 |
| 4 | 漢能 | 單玻三曲漢瓦 | 結(jié)合柔性薄膜太陽(yáng)能芯片與高透光玻璃 |
| 5 | 華凌廚衛(wèi) | 華凌WZ161零冷水熱水器 | 采用第三代無(wú)極恒溫艙技術(shù)，全程水溫零波動(dòng) |
| 6 | 安踏 | “排汗神器”——全新智能透干科技系列 | 研發(fā)智能透干科技面料，吸濕排汗更快更徹底 |
| 7 | 海信 | 食材管理冰箱 | 實(shí)現(xiàn)對(duì)冰箱食材的智慧管理 |
| 8 | 康佳 | APHAEA未來(lái)屏 | 使用新一代顯示技術(shù)Micro LED來(lái)做8K呈現(xiàn) |
| 9 | 美的 | Superior系列燉鍋 | 融入中國(guó)設(shè)計(jì)元素，柔和雅致 |
| 10 | 九陽(yáng) | 蒸汽電飯煲F-Smini | 首創(chuàng)蒸汽加熱技術(shù)，內(nèi)膽無(wú)涂層 |
| 11 | 小熊電器 | 酸奶機(jī) | 單一制作酸奶延伸出米酒、泡菜等多功能 |
| 12 | 越疆科技 | 魔術(shù)師機(jī)械臂LITE | 具備寫(xiě)字、畫(huà)畫(huà)等多種功能，幫助學(xué)習(xí)創(chuàng)作 |
| 13 | 李寧 | ?輕彈科技 | 全新緩震PEBAX?材料，超臨界流體發(fā)泡成型工藝 |
| 14 | 智云 | CRANE 3 LAB穩(wěn)定器 | 全新提壺結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，穩(wěn)定更省力 |
| 15 | OPPO | Reno4快充技術(shù) | 65W快充支持，35分鐘內(nèi)解決充電問(wèn)題 |
| 16 | vivo | 超感光微云臺(tái)鏡頭 | 通過(guò)整個(gè)鏡頭模組的移動(dòng)為畫(huà)面增穩(wěn) |
| 17 | 故宮 | 故宮貓系列文創(chuàng)產(chǎn)品 | IP形象化，將故事與內(nèi)容結(jié)合并再造 |
| 18 | 完美日記 | 國(guó)家地理系列眼影 | 山河風(fēng)光中取色，打造自然美學(xué)的眼影盤(pán) |
| 19 | 花西子 | 雕花口紅 | 微雕工藝運(yùn)用到口紅膏體，國(guó)風(fēng)與美妝結(jié)合 |
| 20 | 參半NYSCPS | 高端護(hù)理牙膏 | 添加護(hù)膚成分，修復(fù)口腔內(nèi)的軟組織 |
| 21 | 波司登 | 登峰系列羽絨服 | 極致保暖、無(wú)懼極端環(huán)境、專(zhuān)業(yè)級(jí)防護(hù) |
| 22 | 大白兔奶糖 | 快樂(lè)童年系列香氛產(chǎn)品 | 聯(lián)合氣味圖書(shū)館推出香水、沐浴露、香氛等 |
| 23 | 江小白 | 水果味江小白 | 高粱酒中創(chuàng)新加入水果，味道更豐富 |
| 24 | 茶顏悅色 | 國(guó)風(fēng)茶飲 | 將中國(guó)審美融入現(xiàn)代茶飲 |
| 25 | 元?dú)萆?/td> | 無(wú)糖飲料 | 選用赤蘚糖醇替代蔗糖，健康口感好 |
| 26 | 三頓半 | 冷萃超即溶咖啡 | 幾乎可在任意溫度與液體中溶解，更便捷 |
| 27 | 伊利 | 伊然乳礦輕飲 | 添加乳礦物鹽，“小牛角”瓶蓋設(shè)計(jì)更便捷 |
| 28 | 君樂(lè)寶 | 悅鮮活 | 填補(bǔ)高活性蛋白牛奶市場(chǎng)空白 |
| 29 | 旺仔 | 旺仔牛奶民族罐 | 旺仔變身56個(gè)民族形象，引爆社交網(wǎng)絡(luò) |
| 30 | 三只松鼠 | 升級(jí)版益生菌每日?qǐng)?jiān)果 | 堅(jiān)果和益生菌的雙重組合凸顯產(chǎn)品健康屬性 |
| 31 | 良品鋪?zhàn)?/td> | 果仁就醬吃 | 開(kāi)啟堅(jiān)果配果醬新吃法 |
| 32 | 百草味 | 人造肉零食 | 國(guó)內(nèi)首家即食性人造肉零食生產(chǎn)商 |
| 33 | 鹽津鋪?zhàn)?/td> | 31°鮮海鮮類(lèi)方便食品系列 | 將中國(guó)傳統(tǒng)川辣風(fēng)味與海洋鮮美魚(yú)味結(jié)合 |
| 34 | 鐘薛高 | 中式瓦片雪糕 | 形狀還原江南青瓦白墻，設(shè)計(jì)新穎 |
| 35 | 軒媽 | 蛋黃酥 | 使用動(dòng)物性黃油，保質(zhì)期延長(zhǎng)且不影響口感 |
| 36 | 自嗨鍋 | 自熱食品 | 采用FD宇航凍干技術(shù)保障口感 |
| 37 | 空刻 | 空刻意面 | 簡(jiǎn)化傳統(tǒng)意面的備餐食材和制作流程 |
| 38 | 超級(jí)零 | 三日燃卡餐 | 囊括3日內(nèi)一日三餐所有食物，打開(kāi)即食 |
| 39 | 王飽飽 | 多口味燕麥片 | 低溫烘焙、高纖維、用料升級(jí) |
| 40 | 農(nóng)夫山泉 | 植物酸奶 | 以植物蛋白為主要原料發(fā)酵 |
| 41 | 旺旺 | 夢(mèng)夢(mèng)水 | 采用天然草本成分助眠 |
| 42 | 小罐茶 | 多泡裝 | 嚴(yán)守標(biāo)準(zhǔn)、容量更大、一罐多泡 |
| 43 | 德青源 | Npop可回收蛋盒 | 采用榫卯結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，可多次回收利用 |
| 44 | 藍(lán)月亮 | 至尊生物科技洗衣液 | 采用生物去漬、抗污漬再沉積等洗滌科技 |
| 45 | 物鳴 | 擦絲器 | 包圍式護(hù)手器，多種功能一體，安全便捷 |
| 46 | 信聯(lián)智通 | 雙層易撕包裝袋 | 使用雙層結(jié)構(gòu)“子母”袋，可無(wú)接觸取外賣(mài) |
| 47 | 梵素設(shè)計(jì) | 可伸縮手提袋 | 上提打包、下壓取出，減少間接接觸 |
| 48 | 陽(yáng)光印網(wǎng) | 陽(yáng)光寶盒 | 無(wú)膠帶的封裝設(shè)計(jì)，可多次循環(huán)使用 |
| 49 | 順豐 | 豐·BOX | 用拉鏈代替封箱膠紙，可多次循環(huán)使用 |
| 50 | 山東碧海 | 碧海瓶 | 升級(jí)傳統(tǒng)磚包，解決小包裝加大蓋難題 |
| 2020.07德本咨詢(xún)/eNet研究院/互聯(lián)網(wǎng)周刊選擇排行 | |||
從小處著眼，“四兩”也能撥“千斤”
“你的產(chǎn)品可以不完美，但是只要能打動(dòng)用戶(hù)心里最甜的那個(gè)點(diǎn)，把一個(gè)問(wèn)題解決好，有時(shí)候就是四兩撥千斤，這種單點(diǎn)突破就叫‘微創(chuàng)新’?！?/p>
在2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)“網(wǎng)絡(luò)草根創(chuàng)業(yè)與就業(yè)論壇”上，三六零董事長(zhǎng)周鴻祎提出了“微創(chuàng)新”這個(gè)概念。這個(gè)概念也進(jìn)一步驗(yàn)證了如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展技術(shù)語(yǔ)境的變化：不再是技術(shù)做主導(dǎo)，而是用戶(hù)體驗(yàn)做主導(dǎo)。
走過(guò)了石破天驚的技術(shù)革新時(shí)代，對(duì)于大部分行業(yè)來(lái)講，如何讓自己產(chǎn)品的觸手抵達(dá)用戶(hù)那些隱秘而又細(xì)小的需求，才是當(dāng)下發(fā)展的主要方向。
從“產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)”到圍繞“用戶(hù)運(yùn)營(yíng)”
要想打動(dòng)用戶(hù)心里最在意的那個(gè)點(diǎn)，莫過(guò)于：在最合適的時(shí)間和地點(diǎn)，以消費(fèi)者最需要的方式把商品交給顧客。
線(xiàn)上線(xiàn)下加速融合的今天，消費(fèi)者在門(mén)店和網(wǎng)店購(gòu)物時(shí)擁有越來(lái)越多的商品信息、優(yōu)惠和平臺(tái)選擇，但也不得不面對(duì)更復(fù)雜的購(gòu)物體驗(yàn)。消費(fèi)者也正在一層又一層的中轉(zhuǎn)鏈接中流失。比如，對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)來(lái)說(shuō)，他們一直在做的就是方便消費(fèi)者。
基于對(duì)用戶(hù)需求的洞察和努力滿(mǎn)足，優(yōu)衣庫(kù)通過(guò)社交媒體融合電商——掌上旗艦店，一鍵隨心購(gòu)，讓消費(fèi)者可以通過(guò)微信直播、抖音、微博等社交平臺(tái)一鍵鏈到優(yōu)衣庫(kù)小程序官網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)商品，線(xiàn)上買(mǎi)單線(xiàn)下提貨，打造不斷進(jìn)化的新零售購(gòu)物體驗(yàn)。在疫情期間，更是通過(guò)LifeWear服適人生的進(jìn)化創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供線(xiàn)上線(xiàn)下更高效便利的服務(wù)，滿(mǎn)足特殊時(shí)期人們的社交、生活需求。
“掌上旗艦店”就像一個(gè)多元入口，從消費(fèi)者端，這個(gè)入口可以讓其獲得不同場(chǎng)景的一致消費(fèi)體驗(yàn)；而對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)來(lái)說(shuō)，從整個(gè)零售布局上把線(xiàn)上線(xiàn)下打通，更容易形成優(yōu)衣庫(kù)平臺(tái)的客戶(hù)交易數(shù)字化和消費(fèi)閉環(huán)。
這種圍繞用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的思維，正是“微創(chuàng)新”的精髓所在。
審美和情懷：另一種層面的用戶(hù)需求
人的需求有很多種，如果說(shuō)優(yōu)衣庫(kù)的“掌上旗艦店”為消費(fèi)者帶去了高效便捷的O2O線(xiàn)上線(xiàn)下整合購(gòu)物體驗(yàn)，是一種切實(shí)方便用戶(hù)的創(chuàng)新，那么許多備受好評(píng)的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”則是滿(mǎn)足了消費(fèi)者另一種層面的需求：審美和情懷。
如今，“國(guó)風(fēng)熱”正成為文化消費(fèi)新時(shí)尚，并流行于年輕群體。從音樂(lè)創(chuàng)作到綜藝打造，再到各種各樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，國(guó)風(fēng)之美打動(dòng)了許多年輕人的心。因此，縱觀整個(gè)微創(chuàng)新榜單，我們不難發(fā)現(xiàn)，帶有國(guó)風(fēng)元素的案例不在少數(shù)。
以茶飲圈的茶顏悅色為例，踩著中國(guó)風(fēng)大風(fēng)口的茶顏悅色的定位是中式茶飲，從品牌名到產(chǎn)品再到視覺(jué)設(shè)計(jì)，無(wú)一不散發(fā)著濃濃的國(guó)風(fēng)韻味。
產(chǎn)品命名上，綠茶名為浣沙綠、紅茶名為紅顏、增加了堅(jiān)果和巧克力等配料的奶蓋茶系列被稱(chēng)為“豆蔻”。而單品名也極具古風(fēng)：聲聲烏龍、煙花易冷、箏箏紙鳶、蔓越闌珊……單是聽(tīng)名字，就充滿(mǎn)了詩(shī)情畫(huà)意。視覺(jué)上，茶顏悅色的產(chǎn)品包裝、店面裝修等都采用了中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)，各式文創(chuàng)周邊設(shè)計(jì)也都采用了中國(guó)傳統(tǒng)文化的風(fēng)格，甚至杯子上引用的中國(guó)古典名畫(huà)都是找故宮買(mǎi)的版權(quán)，消費(fèi)者還被親切地稱(chēng)為小主。
將中國(guó)傳統(tǒng)文化運(yùn)用得爐火純青，是茶顏悅色能跟年輕人做深度溝通的基礎(chǔ)，更是它能從同質(zhì)化嚴(yán)重的奶茶市場(chǎng)突圍的關(guān)鍵所在。
同樣以中國(guó)風(fēng)出圈的還有被稱(chēng)為“國(guó)貨口紅之光”的花西子，它的雕花口紅一經(jīng)推出就月銷(xiāo)千萬(wàn)，常年盤(pán)踞彩妝銷(xiāo)量TOP榜單，被許多消費(fèi)者視為藝術(shù)品。該產(chǎn)品復(fù)制了中國(guó)古老的雕琢技術(shù)，在大部分國(guó)風(fēng)彩妝都在包裝和名字上下功夫的時(shí)候，它將膏體融進(jìn)了中國(guó)元素，開(kāi)辟了新的國(guó)風(fēng)化手段。隨后花西子在今年年初又緊跟著推出了“花西子百鳥(niǎo)朝鳳浮雕彩妝盤(pán)”，再次以精致的雕花工藝鞏固了自己“東方彩妝”的品牌定位。
隨著年輕人對(duì)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的追求，對(duì)性?xún)r(jià)比及生活品質(zhì)的效率提升的需求，TA們的消費(fèi)越來(lái)越趨向于自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)和自我獎(jiǎng)賞及饋贈(zèng)等類(lèi)型的顏值型、情懷型消費(fèi)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，瞄準(zhǔn)這部分需求的品牌正逐漸為自己在市場(chǎng)上掙出一片天地。
結(jié)語(yǔ)
見(jiàn)微知著、識(shí)微見(jiàn)遠(yuǎn)、微言大義……
一切“微小”的行動(dòng)背后都蘊(yùn)藏著巨大的能量，“微創(chuàng)新”亦如是。
