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隨著手機3.5mm耳機口逐漸成為過去式，充電口雖然依舊可以連接有線耳機，但也無形中損害了部分消費者邊充電邊戴耳機的體驗。無線耳機則是一種很好的替代方案，尤其是TWS耳機技術的發(fā)展更是讓無線耳機產品長期以來為人詬病的延遲、音質等問題大為改善，成為行業(yè)發(fā)展的催化劑。

2018年是TWS耳機的市場爆發(fā)新節(jié)點，根據GFK數據顯示，2018年全球TWS耳機出貨量同比增加41%，市場規(guī)模將達到54億美金；國內零售額同比增速超630%，在線市場零售量達280萬臺，零售額近16億。

TWS技術為行業(yè)注入新活力

TWS的英文全稱是True Wireless Stereo，意思是真正無線立體聲，使用時只需要連接一側耳機，就可以通過無線的方式和另一側耳機構成立體聲效果，采用這項技術的藍牙耳機也被叫做TWS真無線藍牙耳機。

相比來講，傳統掛耳式藍牙耳機算不上真正意義上的無線藍牙耳機，它最多只能說是個單聲道的無線播放器，并不能實現耳機的立體聲效果。

如果要在這個基礎上實現立體聲效果，就得靠線材連接了另一側揚聲器，像掛脖式耳機又或者是頭戴式耳機。

蘋果想了一個非常巧妙的辦法：先讓左耳機和手機1對1連接，連接的時候需要一個配對密碼，左耳機將密碼發(fā)送給右耳機，右耳機就可以監(jiān)聽到空氣中的藍牙信號。所以，對手機而言是1對1連接，而對用戶來說，這是1對2連接。

這個設計非常巧妙，其實蘋果并不是這種產品形態(tài)的首創(chuàng)者，但他們憑借AirPods品牌與技術優(yōu)勢，讓TWS耳機在市場中普及開來，同時蘋果也對相關技術實施了專利封鎖。

因而，安卓廠商初期只能采用relay轉發(fā)模式，即分主耳機和從耳機。首先手機和左耳機1對1連接，把聲音先傳到左耳機，隨后左耳機再把聲音傳給右耳機。但這種模式由于要完成兩次高強度傳輸且都需左耳機參與，存在不夠穩(wěn)定、延遲較高、功耗高等缺點，一定程度上影響了產品的使用體驗。

不過近兩年，幾家安卓大廠在這一領域紛紛迎來技術突破，高通發(fā)布的TWS+技術，應用于OPPO、漫步者、vivo等公司的TWS產品中，更新迭代中方案愈發(fā)成熟；華為發(fā)布的FreeBuds 3則采用了自研的麒麟A1芯片，采用和高通類似的雙路傳輸方案，實現左右耳機從手機端分別獲得左右聲道的信號，實現更高效率的傳輸和更低的功耗。

華為、高通等公司技術層面的突破，在體驗上媲美蘋果AirPods的同時，也帶領安卓tws迎來了技術上的拐點，助推TWS產品銷量持續(xù)升高。

Strategy Analytics的研究報告中顯示，在2019年，TWS耳機銷量增長了200％，其中蘋果AirPods出貨量近6000萬部，依然占據了TWS耳機市場71%的營收。但安卓手機的基數足夠，隨著技術拐點的到來，未來有望釋放千億級別的市場新增量。

Strategy Analytics預計，AirPods和TWS耳機市場的增長仍將繼續(xù)。到2024年，收入將超過1000億美元。TWS耳機這個新類別產品正迅速成為許多智能手機廠商的新收入來源。

多家混戰(zhàn)，趨勢漸成

高通發(fā)布的《2019全球音頻消費者調研報告》顯示，59%的全球消費者已經熟悉TWS耳機這一品類，2/3的受訪者認為TWS耳機可以提供與有線耳機相同或者更好的音質體驗。

可以看到，TWS耳機是一個極具確定性的新藍海增量市場，用戶購買態(tài)度已發(fā)生扭轉，這也是目前引發(fā)諸多玩家進入，意圖分享市場紅利的重要原因。

從供給端看，蘋果憑借 AirPods先發(fā)優(yōu)勢處于一家獨大局面，而安卓陣營尚未形成一位重量級的參與者。

市場上陸續(xù)也出現了眾多參差不齊的品牌和仿冒產品，業(yè)界預估這些廠商數量超過數百家。音質差、延遲高、語音交互功能缺失，是很多劣質廠牌的共同特點。而除了傳統耳機廠商外，智能手機公司、互聯網公司、科技巨頭、智能手機廠商等紛紛涉足這一領域，多家混戰(zhàn)格局形成。

由于各個玩家理念、業(yè)務線的不同，對無線耳機的定位也呈現出明顯的差異化現象。

耳機廠商視之為音頻輸出產品，持續(xù)在音質、延遲等專業(yè)領域予以優(yōu)化；對很多互聯網公司來說，耳機更像是其內容生態(tài)的一種載體，軟硬件如何結合更為重要；智能手機廠商和科技巨頭則更多將TWS耳機視為其重要的交互設備，用戶操作的體驗被擺到了較高的位置。

價格方面，2020年5月主流電商平臺TWS耳機均價183.3元，低于2019年全年均價。價格區(qū)間上看，高價位（500元以上）、中等價位（100-500元）、低價位（100元以下）銷量占比為6.4%、32.7%、60.9%。低價位區(qū)間銷量占比提升較為顯著，環(huán)比增加7.9%。

隨著眾多廠商的加入，無線耳機未來勢必會分化為強調品牌、性能的中高端產品與強調性價比的低端產品?；赥WS耳機和手機高度互動、強綁定等特性，智能手機品牌廠商在當前競爭中無疑占據先發(fā)優(yōu)勢。

而對標AirPods，安卓耳機在很多功能方面依然有待跟進，比如主動式降噪、SiP系統級封裝等。隨著市場擴大，在功能同質化疊加規(guī)模效應的影響下，高端配置下沉、與自身業(yè)務的協同效應成為行業(yè)內公司的關注重點，拼的就是產品的供應鏈與差異化。

從用戶需求看，根據艾媒咨詢調研數據顯示，51.1%的受訪者注重耳機的佩戴感受，48.5%的受訪者注重耳機音質，44.0%的受訪者注重續(xù)航時間；41.8%的受訪者能夠接受500元以下的TWS無線耳機價格。

就實際情況來說，絕大多數消費者由于并非專業(yè)人士或者HIFI發(fā)燒友，普遍接受的價格區(qū)間也較低，耳機音質的優(yōu)劣其實并不易被消費者所識別。因而對于一款TWS耳機產品來說，佩戴的舒適性與續(xù)航時間才是耳機性能層面的核心競爭力。

同時，29.1%的受訪者認為TWS無線耳機可在任意時間使用，使用場景多樣化，27.2%的受訪者認為TWS無線耳機可在運動時使用。這也反映出無線耳機的便利性、通用性與功能性趨勢，細分場景切入的產品在這方面就要尤為關注。

遠望

未來家庭的控制中心在哪的問題已經在過去幾年反復提及，從開始時的電視、路由器到近些年的音響，但以上幾款產品都或多或少存在用戶使用粘度低、產品交互邏輯待改善等問題，手機憑借高頻、便捷的特點，依然是牢牢把握著智能樞紐的位置。

但這個樞紐僅憑觸屏單一的交互方式是遠遠不夠的，這也是智能語音技術被如此看中的原因，因為它可以解放人們的雙手，開辟出語音交互的新象限。而這種模式下，無線耳機就成為了一條連接用戶與手機間極為重要的紐帶，它可以使語義識別更精確、用戶體驗更為私密順暢、交互生態(tài)更加豐富。

隨著5G網絡的普及，低延時的特性讓運算的云端化成為可能，算力大幅提升的背景下，語音交互體驗無疑將更為順暢高效，驅動新的生產力提升浪潮，也會讓更多老年人和全球約7.74億不識字的人群可以更加便捷的使用互聯網，享受數字生活帶來的便利。

無線耳機作為其中極為重要的一環(huán)，還需各家企業(yè)在這一領域持續(xù)發(fā)力，語音體驗、智能服務更上一層樓，實現用戶更高的利用率，從而造福更多消費者。