排名 | 企業(yè) | 業(yè)務(wù)備注或注評 |
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1 | 字節(jié)跳動 | 擁有抖音、火山小視頻、西瓜視頻等平臺 |
2 | 快手 | 除快手平臺外,收購了二次元網(wǎng)站AcFun |
3 | 淘寶 | 淘寶直播平臺的定位為“消費類直播” |
4 | 拼多多 | 娛樂社交電商,2019年底亦推出直播模式 |
5 | 微博 | 其直播平臺與微博自身或可形成有效互補 |
6 | 小紅書 | 消費類口碑庫+社區(qū)電商+后來的直播模式 |
7 | 天下秀 | WEIQ直播網(wǎng)紅平臺 |
8 | 美圖 | 短美拍短視頻直播平臺 |
9 | 洋碼頭 | 海外購物平臺,2019年入局直播帶貨 |
10 | 騰訊直播 | 2019年12月16日引力播計劃+正式推出 |
11 | 一下科技 | 與新浪合作拍客和秒拍+小咖秀+波波視頻 |
12 | 泰洋川禾 | 新型娛樂集團,擁有papitube等 |
13 | 如涵 | 主打紅人電商綜合服務(wù)運營的社會電商 |
14 | 新片場 | 聚集了一批年輕創(chuàng)作人,互聯(lián)網(wǎng)影視傳媒 |
15 | 藍(lán)色光標(biāo) | 力圖打造概念、創(chuàng)意腳本、后期執(zhí)行閉環(huán) |
16 | 一條 | 短視頻平臺+電商平臺+線下店 |
17 | 小象大鵝 | 游戲MCN機構(gòu)(小象互娛與大鵝文化合并) |
18 | 暢玩文化 | 擁有超過6億抖音粉絲,孵化了網(wǎng)紅案例 |
19 | 無憂傳媒 | 致力構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)造星“泛娛樂”生態(tài)圈平臺 |
20 | 古麥嘉禾 | 致力于提供多元化的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容 |
21 | 渝欣文化 | 游戲與生活結(jié)合,致力于傳遞個性態(tài)度 |
22 | 謙尋直播 | 一個淘寶直播電商平臺,有主播達(dá)人 |
23 | 米?;?/td> | 多元化網(wǎng)生娛樂,擁有MCN機構(gòu)奇跡山 |
24 | 蘑菇街 | 力圖打造女生專屬的一站式消費平臺 |
25 | 美 ONE | 美妝MCN,有李佳琦等網(wǎng)絡(luò)主播 |
26 | 二更 | 涵蓋KOL、生活方式、人文公益、商業(yè)等 |
27 | 斗魚 | 游戲主彈幕式直播分享,近期開始布局帶貨 |
28 | 虎牙 | 游戲主彈幕式互動直播,近期開始布局帶貨 |
29 | 愿景娛樂 | 達(dá)人超過10萬,形成了理論體系,模塊化運營 |
30 | 青藤文化 | 內(nèi)容出品、內(nèi)容營銷、內(nèi)容電商為一體 |
31 | 看看世界 | MCN,涵蓋演藝、舞蹈、彈唱、情侶、健身等 |
32 | 震驚文化 | 力圖打造新生代泛娛樂社群入口 |
33 | 小商品城 | 啟動歐美中心“網(wǎng)紅大廈”項目 |
34 | 謙瑪網(wǎng)絡(luò) | 新媒體營銷服務(wù)商,與各類新媒體平臺合作 |
35 | 中廣天擇 | MCN,所有視頻內(nèi)容分發(fā)至26家平臺 |
36 | 三五互聯(lián) | 擁有萍鄉(xiāng)星夢工廠及其婉銳的全部或部分股權(quán) |
37 | 三只松鼠 | 堅果網(wǎng)紅電商,與李佳琦、薇婭等合作 |
38 | 巨網(wǎng)科技 | 通過整合自主運營及合作,不斷挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 |
39 | 星期六 | 遙望網(wǎng)絡(luò)自我孵化網(wǎng)紅達(dá)人約50多位 |
40 | 喜茶 | 專注于呈現(xiàn)來自世界各地的優(yōu)質(zhì)茶香 |
41 | 奈雪 | 創(chuàng)新打造“茶+軟歐包”的形式 |
42 | 火星文化 | 數(shù)據(jù)驅(qū)動,擁有第三方數(shù)據(jù)平臺卡思數(shù)據(jù) |
43 | 微念科技 | 孵化與整合KOL網(wǎng)絡(luò),有李子柒等美食主播 |
44 | 二咖傳媒 | 超過200位獨家達(dá)人,全網(wǎng)粉絲超2億 |
45 | 嘉尚傳媒 | 娛樂經(jīng)紀(jì)公司,藝人大多以流量愛豆為主 |
46 | 森林影畫 | 擁有MCN奇光森影,時尚、汽車、泛娛樂等 |
47 | 完美日記 | 線上起家,成功轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下的美妝品牌 |
48 | 引力傳媒 | 廣告、制作、官抖代運營、渠道電商、帶貨等 |
49 | 思美傳媒 | 與浙江衛(wèi)視新藍(lán)網(wǎng)絡(luò)成立布嚕文化 |
50 | 瑞意恒動 | 匯集數(shù)千分布在七大視頻直播平臺人力資源 |
51 | 智度股份 | 已經(jīng)用到紅人來進(jìn)行內(nèi)容營銷的傳播和種草 |
52 | 搜于特 | 以孵化網(wǎng)紅主播、培養(yǎng)實體店主播模式為主 |
53 | 中易電通 | 已簽約經(jīng)濟類MCN新媒體藝人、達(dá)人50余位 |
54 | 金發(fā)拉比 | 為簽約網(wǎng)紅制作短視頻內(nèi)容及母嬰&美妝產(chǎn)品 |
55 | 華星璀璨 | 專注于短視頻內(nèi)容制造與發(fā)行 |
56 | 華星酷娛 | 互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟社群平臺,有核心團隊 |
57 | 二六三 | 直播系統(tǒng)已用于各種活動、電商網(wǎng)紅直播等 |
58 | 吉宏股份 | 電商業(yè)務(wù)引流形式多樣,含網(wǎng)紅直播/MCN |
59 | HFP | 致力于定制更具針對性的精簡護(hù)膚方案 |
60 | 門牙視頻 | 專注移動視頻內(nèi)容出品和短視頻紅人孵化 |
61 | OST娛樂 | 集網(wǎng)紅、藝人與IP孵化、影視輸出為一體 |
62 | 因賽集團 | 為客戶提供網(wǎng)紅營銷等數(shù)字營銷服務(wù) |
63 | 順網(wǎng)科技 | 旗下有氧秀直播平臺 |
64 | 貝因美 | 合資MCN,打造專業(yè)母嬰專家型網(wǎng)紅 |
65 | 無鋒科技 | 有炫石互娛、海豹電競、起浪營銷三相關(guān)品牌 |
66 | 快美妝 | 從時尚領(lǐng)域脫穎而出的MCN機構(gòu) |
67 | WeStock | 針對自媒體變現(xiàn)的電商服務(wù)品牌 |
68 | 大禹網(wǎng)絡(luò) | 網(wǎng)生IP孵化平臺” |
69 | 科達(dá)股份 | 在短視頻營銷和MCN領(lǐng)域布局較早 |
70 | 新文化 | 與關(guān)聯(lián)方共同設(shè)立上海新文化企業(yè)管理中心 |
71 | 京糧控股 | 董小姐作為網(wǎng)紅薯片品牌 |
72 | 蛙酷傳媒 | 專注于母嬰育兒垂直領(lǐng)域的MCN機構(gòu) |
73 | 熱度傳媒 | 力圖打造為綜合型網(wǎng)紅新媒體商業(yè)公司 |
74 | 綜皇文化 | 培養(yǎng)頭部主播明星、開拓電競內(nèi)容綜藝制作 |
75 | 朗姿股份 | 參股公司于19年8月與KOL雪梨Cherie合作 |
76 | 森馬 | 通過原創(chuàng)、和MCN合作提供高性價比的產(chǎn)品 |
77 | 云克網(wǎng)紅 | 開發(fā)和管理定制的網(wǎng)紅數(shù)字營銷 |
78 | 洋蔥集團 | 用場景概念做流量矩陣的短視頻MCN機構(gòu) |
79 | 歌力思 | 旗下?lián)碛须娚唐脚_百秋網(wǎng)絡(luò),運營網(wǎng)紅模式 |
80 | 貝殼視頻 | MCN服務(wù)品牌,專注短視頻品牌孵化和升級 |
81 | 三頓半 | 構(gòu)建和開拓精品咖啡的消費場景 |
82 | 冠生園 | 近來旗下品牌大白兔頻頻跨界吸引了不少眼球 |
83 | 天龍集團 | 合資成立兩家短視頻制作公司 |
84 | 沃馳科技 | 目前已經(jīng)擁有超百位的獨家簽約作者 |
85 | 自娛自樂 | 美妝紅人孵化MCN,覆蓋美妝、健身等 |
86 | 鐘薛高 | 主打高端冰激凌品牌,主營瓦片形狀雪糕 |
87 | 新華都 | 旗下有為云南白藥、瀘州老窖等提供MCN服務(wù) |
88 | 跨境通 | 很早布局海外直播帶貨業(yè)務(wù),具備供應(yīng)鏈優(yōu)勢 |
89 | 宋城演藝 | 旗下有六間房與不同類型的主播和機構(gòu)合作 |
90 | 寶盛科技 | 搭建起一個服務(wù)流程,服務(wù)國內(nèi)主流品牌客戶 |
91 | 罐頭視頻 | 以生活類技能為切入點的短視頻內(nèi)容制作商 |
92 | 御家匯 | 內(nèi)容營銷,不斷構(gòu)建完善直播培訓(xùn)體系 |
93 | 蜂群文化 | 提供整合營銷策略支持及品牌影響力傳播 |
94 | 華揚聯(lián)眾 | 新近力圖開始布局短視頻商業(yè)化/MCN營銷 |
95 | 薇龍文化 | 電競及游戲短視頻PGC生產(chǎn)及UGC、PUGC內(nèi)容 |
96 | 海寧皮城 | 涉及淘寶、抖音、快手、西瓜、一哥優(yōu)購等 |
97 | 聚耀星空 | 網(wǎng)紅及自媒體經(jīng)紀(jì)公司 |
98 | 天創(chuàng)時尚 | 積極嘗試將網(wǎng)紅經(jīng)濟與公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)進(jìn)行結(jié)合 |
99 | 青瓜視頻 | 短視頻創(chuàng)作,涵蓋美食、科技、生活、家居等 |
100 | 廣博集團 | 為客戶在抖音、全民K歌等平臺上做推廣 |
2020.04《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院選擇排行 |
年初,一篇《為什么60家上市公司抵不過一個網(wǎng)紅?》分析了數(shù)字經(jīng)濟下生產(chǎn)與組織方式的轉(zhuǎn)變。轉(zhuǎn)眼間2020年第一季度已經(jīng)過去,在這個特殊的時刻,網(wǎng)紅經(jīng)濟也迎來了新的發(fā)展,趨勢或格局已初露端倪。
不知還有多少人記得芙蓉姐姐、小胖這些曾經(jīng)活躍在各大論壇與社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)紅人
在那個沒有抖音、快手的時代,大量草根明星依靠在社區(qū)發(fā)布圖文作品在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅,憑借火爆的人氣,有些網(wǎng)紅開始脫離作品,與電商展開合作,進(jìn)而實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。這些早期的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象可以看做網(wǎng)紅經(jīng)濟的早期雛形。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)直播開始登上歷史的舞臺。2016年,王思聰“天價”簽約韓國直播平臺Afreeca TV的當(dāng)家主播尹素婉,開啟了流量經(jīng)濟的時代?!盎鸺薄澳Х〞薄拜喆薄诹髁拷?jīng)濟的主導(dǎo)下,網(wǎng)紅不再依托于電商,本身就能直接變現(xiàn)。
同一時期也產(chǎn)生了許多的網(wǎng)紅品牌,從最開始的三只松鼠、喜茶、奈雪到后來的完美日記、HFP、鐘薛高,都紛紛被打上了網(wǎng)紅品牌的標(biāo)簽。這些品牌與傳統(tǒng)品牌最大的不同之處在于營銷模式與營銷渠道。
采用中心化的社群傳播方式在短時間內(nèi)聚集大量的關(guān)注度,能做出搶占廣大群眾眼球的內(nèi)容,就能快速拿到高流量、強曝光、高轉(zhuǎn)化。以至于許多較為傳統(tǒng)的品牌也紛紛加入,組建自己的網(wǎng)紅渠道。新一批人的品味正在重新定義消費市場。與之相對應(yīng),網(wǎng)紅也將是新一批,新新一批,不斷的新的一批,因此目前的網(wǎng)紅也會不斷被淘汰。
即便如此,網(wǎng)紅概念股是否會卷土重來?長期看,時不時的,肯定會。
4月1日,羅永浩出現(xiàn)在抖音平臺,開始了他的帶貨生涯。直播當(dāng)晚,在線人數(shù)達(dá)到270多萬,羅永浩帶貨清單總計22件,涵蓋食品、生活家電、科技產(chǎn)品三大類,而且據(jù)說,最終總支付額達(dá)到1億多元,創(chuàng)下抖音直播帶貨記錄,繼李佳琪、薇婭之后,又一位帶貨網(wǎng)紅橫空出世。而很快,情形就可能有所不同。
平行,或受此影響,天龍集團、優(yōu)刻得、搜于特等網(wǎng)紅概念股也在近期拉升。如今,網(wǎng)絡(luò)零售額在社會消費品零售總額占比中不斷提升,預(yù)計今年中國直播電商市場規(guī)模將達(dá)到9610億元。那些曾經(jīng)引發(fā)熱議的網(wǎng)紅概念股,會在今年卷土重來嗎?同理,短期看,時不時的,也許會。但在企業(yè)們熱衷于網(wǎng)紅經(jīng)濟之時,應(yīng)該先想清楚一件事。
品牌的核心價值,不以自身真正實力之外的其它意志為轉(zhuǎn)移
哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特認(rèn)為:品牌核心價值是品牌的精髓所在。雖然不同產(chǎn)業(yè)的核心價值各有不同,但一個品牌的核心價值只有貼近消費者的內(nèi)心,才能撥動消費者心弦,使消費者喜歡。
產(chǎn)品端,網(wǎng)紅帶貨肯定能夠短期內(nèi)提升產(chǎn)品的銷售額,這是無疑的。但中長期看,品牌的價值并不一定就全部得到很好的發(fā)揮。購買產(chǎn)品的人,有的是沖著主播打出的全網(wǎng)最低價,也有的是因為品牌的自身價值。內(nèi)容平臺的流量紅利期不會永遠(yuǎn)持續(xù),無論是在目前人流多么大的平臺上。在商品營銷模式影響力擴大后,藍(lán)海終會變紅海,再新的消費浪潮也存在窗口期。一方面,世界潮流或思潮變化太快,人們的體驗標(biāo)準(zhǔn)也隨時在變化,耐心更有限。另一方面,如果產(chǎn)品失去品牌價值,只剩下產(chǎn)品價值的時候,恐怕連網(wǎng)紅也賣不動了。
產(chǎn)品+服務(wù)端,一個品牌為用戶所創(chuàng)造的價值,應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于產(chǎn)品帶來的價值。因此,一個優(yōu)秀的企業(yè),會不斷為用戶在產(chǎn)品和品牌上創(chuàng)造新的,可以感知的價值。因此品牌內(nèi)容的每一次輸出和呈現(xiàn)都極其重要,無論是情感上的共鳴、還是身份上的認(rèn)同,這些內(nèi)容都需要對用戶產(chǎn)生正面的價值引導(dǎo)。我們應(yīng)該清楚的意識到,媒介和流量渠道只是一個工具,只有正確的品牌內(nèi)容輸出,才會讓用戶接受、感動、并分享。最終,讓用戶與品牌之間形成一個良性循環(huán)。事實也是這樣,那些從優(yōu)秀到卓越的品牌無論在什么情況下都在長期可持續(xù)地取得一個接一個的勝利。
服務(wù)端,誰都知道,利用網(wǎng)紅經(jīng)濟抑或其它什么經(jīng)濟服務(wù)客戶永遠(yuǎn)是一個大好事。但過去、現(xiàn)在所有成功的案例都在昭示,一不能走秀,二不能勉強。未來,也會如此。打造自身真正的實力,永遠(yuǎn)是第一要務(wù)。目前看,走秀者有之,勉強者有之。這是永遠(yuǎn)的現(xiàn)象,也是永遠(yuǎn)的市場,優(yōu)秀者亦繼續(xù)不變地是優(yōu)秀者。
愿景、格局永遠(yuǎn)是一種無形的最該被探討的核心力量。
結(jié)語
日本有一位新晉網(wǎng)紅,西本喜美子,年近90,來自日本熊本縣。她是這樣說的:“我從沒忘記那個活在自己內(nèi)心深處的頑固的自己?!比澜缢懈黝惓晒Φ娜硕际且粯拥摹?/p>
真正的答案往往要向內(nèi)去尋找,這可能是更為根本的解決之道。