| 排名 | 品牌主 | 數(shù)字營銷公司 | 案例@關(guān)于 | 專家點評 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 吉利汽車 | 利歐數(shù)字 | 博越PRO | 陽光大道 |
| 2 | 一汽馬自達 | 新意互動 | 抖音藍v運營 | 同心并力 |
| 3 | 華為 | 新意互動 | 暗夜追光 | 巧奪造化 |
| 4 | 長安汽車 | 利歐數(shù)字 | 第二代逸動 | 躬行實踐 |
| 5 | 一汽奔騰 | 百孚思 | X40空投翻滾試驗 | 往來禮尚 |
| 6 | 上汽通用 | 華揚聯(lián)眾 | 雪佛蘭探界者 | 端莊有序 |
| 7 | 英菲尼迪 | 百孚思 | 英菲尼迪30周年 | 仁心仁術(shù) |
| 8 | 天貓 | 新意互動 | 雙十一 | 大知閑閑 |
| 9 | 三星 | 杰爾鵬泰 | Galaxy Note10 | 堅韌不拔 |
| 10 | 伊利 | 騰信股份 | 舒化奶 | 山水之間 |
| 2019《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院選擇排行 | ||||
1）吉利汽車、利歐數(shù)字：吉利博越PRO亮相燃擎盛典日
如何真正有效地做到品效合一，真正提升品牌美譽度，積累最有價值最有效的信息，為C端用戶提供可信的便捷的看車、交易服務(wù)，一直是汽車品牌營銷的核心商業(yè)目標(biāo)。吉利汽車、利歐數(shù)字在2019年8月，與我國迄今最強有力的汽車行業(yè)平臺汽車之家進行了聯(lián)合，并與其2019年頭部S+級網(wǎng)臺聯(lián)動項目——818全球超級車展——達成了燃擎盛典日的深度合作。該項目是汽車之家首度破界出圈，聯(lián)合頗有年輕人聚集之感的湖南衛(wèi)視，開展了非常獨特的汽車行業(yè)線上線下聯(lián)動的項目。因此，8月18日晚，湖南衛(wèi)視的全球汽車夜，也成為了行業(yè)內(nèi)首個“車晚”盛典。
汽車之家全球超級車展在線上傳播采用了AR車展模式，突破了傳統(tǒng)硬廣以及單一車型頁看車的模式，并結(jié)合AR數(shù)字技術(shù)營造更為真實的車展現(xiàn)場，打造出沉浸式的看車體驗，有效提升了潛在購車人群關(guān)注度。同時，通過抵扣券、秒殺車等互動方式促進意向用戶留資，以金融政策優(yōu)惠價格刺激用戶完成購車決策閉環(huán)，高效收集了銷售線索。最后，線下首度跨界湖南衛(wèi)視，突破了玩法，打造出了全球汽車夜，并以明星資源帶動品牌的曝光和更高關(guān)注，配合海報、短視頻的產(chǎn)出，引發(fā)了裂變傳播。
吉利博越PRO作為吉利汽車的新車，在818全球汽車夜晚會進行的深度植入，作為明星用車在游戲環(huán)節(jié)強勢露出，為有效提升新車上市關(guān)注度提供了借鑒。同時，晚會素材反哺線上傳播形成延展傳播，也很有參考價值。除品牌聲量的曝光外，博越PRO加強數(shù)字端的投放，與線下晚會曝光形成合力作用，利用汽車之家平臺的強勢和專業(yè)，同步產(chǎn)出多維PGC、OGC等內(nèi)容，全面解讀了吉利汽車車型賣點優(yōu)勢，屬產(chǎn)出線上豐富的延展內(nèi)容。加之協(xié)同公關(guān)、電商部門共同發(fā)力，形成了比較全面的線上傳播矩陣。
就實際效果而言，該項目持續(xù)一個月，吉利汽車AR展館PV達980萬，共收集銷售線索14522條，累計成交1769臺。
知識就是力量，專業(yè)就是力量，正能就是力量，豪邁就是力量。
故專家點評為：陽光大道。
2）一汽馬自達、新意互動：2019年一汽馬自達抖音藍V運營項目
社交營銷進入4.0時代，短視頻掀起新的社交營銷革命。順應(yīng)趨勢，升級營銷模式，建立短視頻營銷矩陣，增加用戶品牌觸點顯得十分重要。
通過大數(shù)據(jù)分析及洞察，發(fā)現(xiàn)抖音是“命中注定”的那一個，首先，抖音在短視頻類APP中，各項數(shù)據(jù)表現(xiàn)那是相當(dāng)優(yōu)異；其次，抖音用戶與一馬用戶高度重合；最后，汽車行業(yè)短視頻營銷起步晚，抖音車企運營現(xiàn)狀存在價值洼地。這是洞察的力量。
順應(yīng)汽車市場年輕化購車人群趨勢，緊抓短視頻風(fēng)口，挖掘頭部平臺抖音營銷藍海，以高精內(nèi)容產(chǎn)出運營為主，輔助精準(zhǔn)廣告投放，通過相對小成本的長線精耕運營的方式，不斷吸引用戶興趣，建立品牌形象，增進品牌好感，不斷培養(yǎng)并沉淀品牌粉絲資產(chǎn)，助力品牌市場破局。這是目標(biāo)的力量。
以打造“專屬IP”、建立“獨特藍V定位”為核心目標(biāo)，確立“爆點+日?！边\營一體化機制，不同欄目配合持續(xù)發(fā)力，多角度強化鞏固核心目標(biāo)。這是施策的力量。
啟動階段，以專項欄目《深夜專車-全明星版》打造爆點，借勢當(dāng)紅流量明星潘粵明、杜淳、隋凱，積累大量粉絲；延續(xù)階段，以日常欄目《深夜專車-日常版》和《馬Sir Vlog》輸出情感價值觀和產(chǎn)品功能點，提升品牌溫度，也為品牌帶來更抖化、更年輕的態(tài)度。這是執(zhí)行的力量。
一汽馬自達抖音企業(yè)藍V運營內(nèi)容結(jié)構(gòu)由IP類內(nèi)容、熱點內(nèi)容及企業(yè)營銷類內(nèi)容構(gòu)成。將內(nèi)容IP打造設(shè)定為重點 ，項目初始階段通過明星參與拉開序幕迅速集聚關(guān)注，借助明星影響力快速構(gòu)建認(rèn)知，提升IP影響力，明星專項結(jié)束后通過結(jié)合當(dāng)下社會關(guān)注熱點，以劇情演藝方式剖析社會熱點現(xiàn)象與受眾建立共鳴，極大地提升了企業(yè)及產(chǎn)品知名度和美譽度。這是創(chuàng)新的力量。
巧用明星，聲量擴散海外。建立“爆點+運營”一體化機制，榨干明星資源與權(quán)益，激活全國粉絲群，0成本實現(xiàn)《深夜專車》IP全平臺擴散，創(chuàng)上半年“微博指數(shù)” 峰值，引發(fā)海外粉絲主動參與傳播，形成INS、Twitter、YouTube社會化傳播陣營，助力品牌傳播聲量。這是協(xié)作的力量。
后發(fā)先至，樹立行業(yè)標(biāo)桿。經(jīng)過3個月的運營，憑借40支視頻，一馬抖音賬號實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，粉絲41.9萬+，實現(xiàn)200倍增長；播放量：9196.5萬+；點贊量721.9萬+；從內(nèi)容、數(shù)量、速度上全面趕超頭部車企藍V一年多的運營效果，逐步形成行業(yè)標(biāo)桿的企業(yè)藍V形象。這是奮進的力量。
內(nèi)容IP塑造，引領(lǐng)營銷新方向。成功打造行業(yè)內(nèi)首個內(nèi)容IP化藍V賬號，塑造多個高品質(zhì)、獨具品牌特色的IP欄目《深夜專車》、《馬sir Vlog》，得到行業(yè)多家品牌咨詢及效仿。數(shù)量、速度上全面趕超頭部車企藍V一年多的運營效果，逐步形成行業(yè)標(biāo)桿的企業(yè)藍V形象。這是方向的力量。
占領(lǐng)榜單，獲得媒體與用戶認(rèn)可。運營以來，蟬聯(lián)“卡思車企藍V榜”TOP1的位置；抖音官方“汽車品牌活躍榜”前5名，連續(xù)多次登陸“抖音汽車藍V視頻最紅榜”NO.1，獲得抖音官方肯定，入駐經(jīng)典案例傳播。抖音官方、娛樂類、營銷、自媒體、綜合、汽車垂直等6大類，41家媒體發(fā)布10篇文章進行盤點與解讀，認(rèn)可項目傳播效果及一馬營銷領(lǐng)先性。這是共鳴的力量。
洞察、目標(biāo)、施策、執(zhí)行、創(chuàng)新、協(xié)作、奮進、方向，指示長遠，其力斷金。
故專家點評為：同心并力。
3）華為、新意互動：HUAWEI-暗夜追光
在P30的teaser階段提出一點光就夠了，作為HUAWEI P30系列首部動畫電影，短片從一群臺燈“越獄”開始，身兼警察一職的華為P30 Pro在暗光下憑借著出色的夜間感光能力與動態(tài)追焦能力，一直緊追不舍最終從微光中捕捉到剩下的臺燈。
這部短片有兩個鮮明的創(chuàng)意點：其一是光。光是產(chǎn)品賣點，夜拍功能只需要一點微光就能讓你看清整個世界。其二是idea。idea是用戶心智，不管你有什么樣的拍照靈感，華為P30系列都可以幫你捕捉和實現(xiàn)。這不僅是對產(chǎn)品亮點的輸出，也成功實現(xiàn)了產(chǎn)品對用戶的情感觸達和鏈接。光和idea把華為P30和用戶緊緊連接在一起，把用戶的記憶點挖掘到極點。用有趣的形式，來讓大家更深刻的理解我們超強的暗光拍攝能力。創(chuàng)意聯(lián)結(jié)產(chǎn)品，占據(jù)用戶心智于無形。
當(dāng)文案「一點微光，也能輕松捕獲」露出，一直藏在鏡頭背后的主角P30才現(xiàn)出真身。就算是電燈泡的鎢絲發(fā)出的一點點光亮，也逃不過華為鏡頭的捕捉。借助這支動畫短片，P30系列強悍的「超感光」夜拍效果，直觀形象地傳達給了用戶。
《暗夜追光》作為HUAWEI P30系列首部動畫電影，想要表達的就是P系列超強的感光能力。為了將P30系列的夜拍技術(shù)傳達給受眾，在《暗夜追光》中，注入了對用戶心智的占據(jù)，而這種占據(jù)，是潛移默化的，巧妙融合于創(chuàng)意表達中。
將日常生活中的「拍照」，升華到了藝術(shù)創(chuàng)作的層面。而對暗光的捕捉，其實也可以看作是對用戶靈感的捕捉。圍繞著對消費者的內(nèi)心洞察，所提出的一系列高品質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容，不再是微觀的渲染，也不再聚焦產(chǎn)品本身，把功能點通過一個有趣的故事表達出來，從而與廣泛的潛在受眾產(chǎn)生精神共鳴。
《暗夜追光》作為華為P30系列首部動畫電影，將手機電影創(chuàng)作能力推向至了另一個高峰，超強的暗光拍攝能力，打破了電影拍攝的又一局限，解放了攝影對光的要求，被稱贊為媲美皮克斯的動畫影片。
尤在2019如此之暗夜，最需要追最遠大之勝利之光芒。
故專家點評為：巧奪造化。
4）長安汽車、利歐數(shù)字：長安第二代逸動基于PMP精準(zhǔn)投放平臺整合營銷項目
目前我國國產(chǎn)汽車市場競爭激烈，但是由于國產(chǎn)品牌的起步較慢，發(fā)展不足，以及國外先進汽車企業(yè)的先入為主，使得國產(chǎn)品牌在汽車市場的競爭處于劣勢；但是我國國產(chǎn)品牌在國內(nèi)的中低端汽車市場有巨大消費市場；且在未來汽車發(fā)展中，環(huán)保減排新能源是大趨勢。
如何把握國產(chǎn)汽車節(jié)能減排新能源的發(fā)展大趨勢，積極擴大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，提升自主研發(fā)能力，積極發(fā)展人才戰(zhàn)略，重視汽車質(zhì)量和服務(wù)，建立消費者對長安汽車品牌的信賴，搶占未來汽車消費市場份額，這是挑戰(zhàn)。
以程序化購買形式，優(yōu)化投放效果，減少流量浪費，向長安第二代逸動用戶及潛在用戶精準(zhǔn)推送廣告營銷信息，擴大長安第二代逸動曝光流量，促進第二代逸動銷量轉(zhuǎn)化，這是目標(biāo)。
通過大數(shù)據(jù)管理平臺的消費者洞察工具，對潛客進行用戶細分，分析不同潛客群體的媒介習(xí)慣、興趣標(biāo)簽，進行針對性的投放策略；投放過程中，對用戶數(shù)據(jù)進行沉淀，分析已轉(zhuǎn)化用戶的行為特點，對投放策略進行實時優(yōu)化調(diào)整。
根據(jù)產(chǎn)品設(shè)定潛客人群標(biāo)簽-在自有平臺以程序化方式進行投放執(zhí)行-對每一次曝光背后的用戶進行識別（識別依據(jù)：設(shè)定的潛客人群標(biāo)簽）-對符合人群標(biāo)簽用戶展示廣告以及展示的創(chuàng)意內(nèi)容。
以長安第二代逸動上市、長安第二代逸動+睿騁CC雙子星五重禮促銷政策以及長安第二代逸動高能版上市為傳播節(jié)點，借助上市及促銷熱度，在各大媒體迅速傳播長安第二代逸動“高能”標(biāo)簽。
這是傳統(tǒng)車企與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界營銷的新嘗試，項目投放期間，為長安第二代逸動積累潛在客2700+萬人次；獲得累計曝光2.6億次，大幅提高長安第二代逸動車型及品牌聲量；有450萬+用戶點擊查看長安汽車傳播內(nèi)容，有效傳播第二代逸動“高能”標(biāo)簽；cpm與cpc相較同期投放成本分別降低了30%、15%。
八千里路，云和月。
故專家點評為：躬行實踐。
5）一汽奔騰、百孚思：W@N出新高度&2019超級紅人節(jié) 一汽奔騰T33上市會
2019年7月12日長春車展，一汽奔騰T33正式亮相，為擴大新車上市熱度，鞏固品牌口碑，快速匹配目標(biāo)人群，一汽奔騰借勢年輕人群中的熱點娛樂IP “2019微博超級紅人節(jié)”，攜新車奔騰T33在“微博紅人盛典”中大放異彩，收獲了高光聚焦全網(wǎng)關(guān)注，實力演繹從“被看見”到“被記住”的年輕化營銷的正確姿勢！
跨界營銷流行已久，但隨著越來越多的品牌方入場，同質(zhì)化、套路化的節(jié)日營銷玩法已很難再引起消費者注意。如何突破固有“痛點”實現(xiàn)真正的“跨界出圈”，作為“物聯(lián)網(wǎng)汽車創(chuàng)領(lǐng)者”的一汽奔騰給出了這樣的答案。奔騰T33上市會創(chuàng)新社會化發(fā)布形式，通過搭載微博年度重磅品牌活動 “2019微博超級紅人節(jié)”，配合高層端與紅人端的創(chuàng)新聯(lián)動，線上線下資源的同頻共振，成功打造新車上市爆點，最大化提升品牌及產(chǎn)品認(rèn)知，產(chǎn)生“1+1>2”的傳播效果。
線上：社會化傳播話題#T33與你為伍#，聯(lián)合34家品牌及媒體跨界發(fā)聲，借“@”符號屬性全方位玩轉(zhuǎn) “W@N出新高度”，包裝T33“潮酷”人設(shè)，塑造奔騰品牌的年輕化形象。
一汽奔騰官方微博3次抽獎活動，關(guān)注、點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)即可參與，最高可獲得奔騰T33自動豪華型國六版本一臺。
線下：創(chuàng)新高層與紅人互動形式：一汽轎車股份有限公司總經(jīng)理柳長慶柳總與同為北大校友的超高人氣的李雪琴以“李雪琴體”進行了非常有趣的互動，用行動詮釋了一汽奔騰作為“青春同路人”的企業(yè)態(tài)度。
創(chuàng)新紅人互動價格競猜形式：柳總與現(xiàn)場紅人互動競猜奔騰T33價格，猜的價格最接近奔騰T33起售價者現(xiàn)場得車，超級紅人“@Quella_彭雯宇”和“@翔翔大作戰(zhàn)Fly”最終獲獎，成為奔騰T33的全國首位車主。
預(yù)熱期：新浪微博三大話題同步預(yù)熱曝光，優(yōu)質(zhì)資源助力引流。一汽奔騰官方微博聯(lián)合34家品牌及媒體跨界發(fā)聲，產(chǎn)出@系列海報。引爆期：線下：T33送紅人到場拍照+盛典直播（主會場&4大分會場）+ V影響力峰會+高層與紅人互動+媒體群訪。線上：新浪全站定制化優(yōu)質(zhì)廣告位全面曝光+一汽奔騰官微有獎互動&紅人視頻粉絲互動+頭部媒體（今日頭條&趣頭條）精準(zhǔn)投放。延續(xù)期：上線#李雪琴你好 我是柳長慶#熱搜話題，紅人產(chǎn)出活動內(nèi)容二次曝光奔騰品牌，熱度延續(xù)。
截至8月5日，一汽奔騰T33上市會超200位行業(yè)大咖受邀參與，5類107個紅人大V參與互動，盛典直播當(dāng)天觀看量5095萬，活動相關(guān)微博話題閱讀量646億，討論量5636萬，奔騰T33產(chǎn)品共計曝光 2000w+，官方自媒體平臺共計增粉 3.5萬+。
曬過太陽之后，自行擁抱月亮和星星。
故專家點評為：往來禮尚。
6）上汽通用、華揚聯(lián)眾：探界千里——雪佛蘭探界者×《千里江山圖》
雪佛蘭探界者自2017年4月上市以來，持續(xù)通過與Discovery探索頻道一系列的營銷合作，逐步在消費者心中樹立起勇于探索的SUV車型形象。上市三年之際，探界者希望繼續(xù)提升消費者記憶及關(guān)注度，強化勇于探索的車型形象。
2019年以故宮為代表的文創(chuàng)熱潮席卷全國，雪佛蘭找到備受消費者關(guān)注的北京故宮鎮(zhèn)宮之寶《千里江山圖》，創(chuàng)造行業(yè)首個沉浸式3D H5，讓消費者駕駛探界者一探千古名作《千里江山》，開啟一場跨越千年時空的探索。
通過行業(yè)首個沉浸式3D技術(shù)將千里江山圖 “活”起來，讓消費者作為探界者駕駛者的身份，從第一視角共同領(lǐng)略大好山河，畫面制作上借鑒網(wǎng)易游戲引擎，力求高質(zhì)精美，堪比大片的極致體驗，動靜結(jié)合的場景，無限還原千里江山圖。
在探界者探索千里江山時，通過用車場景及觀賞角度的轉(zhuǎn)變無形中融入探界者的產(chǎn)品力，帶用戶翻越千山萬水時體現(xiàn)2.0T+9AT 超強動力、多重路況切換時體現(xiàn)四驅(qū)的越野實力、路線引導(dǎo)時體現(xiàn)Mylink+智能互聯(lián)、觀賞天空風(fēng)景時體現(xiàn)超大天窗……消費者在形成文化認(rèn)同的同時，潛移默化的也形成了產(chǎn)品的認(rèn)同。
消費者可以通過實時互動保存精美圖紙，在不影響后續(xù)欣賞的同時留存自己心儀的美圖， 并在最后設(shè)置美圖DIY環(huán)節(jié)，印章、畫框、作詩留言，消費者可以制作屬于自己獨一無二的千里江山圖，供社交平臺分享。
H5上線后依靠高質(zhì)量的內(nèi)容吸引超200萬網(wǎng)友主動參與分享，短短8小時刷爆朋友圈；用戶平均停留時間長達3分鐘，成就網(wǎng)易所有商業(yè)H5之最。
專業(yè)=美。
故專家點評為：端莊有序。
7）英菲尼迪、百孚思：英菲尼迪30周年 活出無限可能城市巡展
時值英菲尼迪30周年，為配合英菲尼迪線下城市巡展活動，打造O2O聯(lián)動體驗，即“活出無限可能 城市巡展”線上H5搭配線下體感互動。將有巡展城市+無巡展城市，以“巡展城市展廳線下體感互動”+“無巡展城市線上H5互動”組合，覆蓋全國主流城市。
傳統(tǒng)的城市巡展大多以靜態(tài)展示為主，單一的信息告知。然而說到底，能打動用戶的心的，必須是能夠和用戶“玩”起來的品牌。英菲尼迪30周年城市巡展選擇了以線下體感互動的形式，將用戶拉近，和用戶玩起了一場趣味性十足、充滿體驗感的游戲人生。同時，兼顧無法參加線下體驗的城市用戶，在線上打造了“活出無限可能”H5，不僅可以參加活動并參與評選，還可以看到線下用戶體驗后的現(xiàn)場照片。線上線下接力，最大限度地展示了品牌和用戶溝通的真誠之心。
線下：以AR體感互動為基礎(chǔ)，在展廳置入體感攝像頭與互動大屏，用戶站在互動大屏前，通過體感攝像頭感知，與程序進行趣味互動。
線上：線上打造“活出無限可能”H5美照評選。用戶可自由拍攝/上傳照片，在線上進行“活出無限可能”風(fēng)格的照片美化，包含柔膚、濾鏡、邊框、態(tài)度宣言等等。美化后可自由保存，也可繼續(xù)參加互動評選，每期排名前十的用戶可以獲得英菲尼迪30周年相關(guān)獎品。
用戶于展廳中進行體感互動。當(dāng)用戶在互動范圍內(nèi)，隨即被攝像頭捕捉。開啟互動，用戶的各種互動會直接反饋至體感大屏幕，同時會預(yù)埋3個動作，如跳起更換標(biāo)簽，標(biāo)簽結(jié)合當(dāng)下流行，如“活出我的男友力”、“活出我的女神范兒”，與活動主題“活出無限可能”進行搭配并延展到用戶生活。另外預(yù)埋互動手勢：揮揮手、拍拍手出現(xiàn)氣球、煙花互動效果。用戶互動完成后，可自由選擇是否進行拍攝，拍攝完成后可掃碼獲取互動照片，保存到手機后可選擇將照片上傳，參與線上互動評選活動。
線上線下總計覆蓋全國約40左右主流城市，互動人次約7萬次。參與并轉(zhuǎn)發(fā)約5000+。
所有營銷類活動企劃中，技巧都是次要的，惟真誠是最偉大的力量。
故專家點評為：仁心仁術(shù)。
8）天貓、新意互動：天貓雙十一：愿望11實現(xiàn)
從最初的打折促銷，到全球狂歡，再到國民性的節(jié)日，天貓不斷輸出引領(lǐng)性的大想法，保持了雙11長達十年的持續(xù)進化。在第11年，如何推陳出新，憑借新的創(chuàng)意引擎給予品牌再一次向前的動力？
盡管“消費升級”是近幾年中國市場的主流聲音，但新消費趨勢已經(jīng)崛起：購物不再只是為了“擁有”，消費者正在通過購物，拓展自己在不同領(lǐng)域的體驗，實現(xiàn)自我價值，完成個人成長，購物的目的發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。
正是基于對社會趨勢的深刻洞察，迸發(fā)出了“愿望11實現(xiàn)”的傳播概念，并以此為主題形成了天貓雙11的品牌形象片。
“我有一個愿望：給我一副耳機，我就重走一次青春。給我一支口紅，我就給你一點顏色。給我一罐貓糧，我就成為一個貓王。給我一杯牛奶，我就喂出一個冠軍。給我一張吊床，我就夢游一次仙境。給我一瓶好酒，我就把老爸喝成一個哥們。給我一件裝備，我就導(dǎo)演一部大片。給我一只龍蝦，我就再漲一億粉絲。給我一只手表，我就逃離一種日常。給我一雙跑鞋，我就跑出一段愛情。給我一個節(jié)日，讓愿望11實現(xiàn)?！?/p>
主題里的“11”，緊扣雙11這個購買節(jié)點，也與2019年是天貓雙十一的第 11 年巧妙相關(guān)。同時，它指向的是每一個普通人的每一個平凡而又閃光的愿望，這契合了天貓在2019年提出的年度傳播主題“生活各自理想”。
TVC由易烊千璽說出“我有一個愿望”開始，通過一副耳機、一支口紅、一罐貓糧、一瓶好酒、一件裝備，帶領(lǐng)受眾進入一個個平凡的愿望之中，每一個愿望并非遙不可及，而是充滿當(dāng)下生活的鮮活感?！敖o我......我就......”的排比句，給人層層遞進的共鳴感，整支廣告看下來，令人忍不住造句互動。
平面廣告，用視覺語言呈現(xiàn)了物與愿望之間的對應(yīng)關(guān)系，極大豐富的商品，展現(xiàn)了天貓滿足多元生活方式的平臺實力，再一次為“愿望11實現(xiàn)”的傳播主題擴大聲量。
通過這一主題，倡導(dǎo)不同生活方式的天貓找到了在雙十一當(dāng)天與消費者溝通的方式，“天貓全球狂歡節(jié)”賦予了區(qū)別于其他節(jié)日的情感意義和價值，再一次展現(xiàn)了天貓作為引領(lǐng)者的眼界和格局。
有智慧的，都是大氣、堅定和豁達的。
故專家點評為：大知閑閑。
9）三星、杰爾鵬泰：莫奈傳奇-三星Galaxy Note10娛樂營銷
當(dāng)流量為王的時代過去，如何贏得用戶真正注意力？在后流量時代，關(guān)注力已經(jīng)成為各大品牌爭奪的最稀缺資源，三星需要一次真正用戶關(guān)注的回歸。
2019年5月31日至7月10日，三星A系列手機攜手@新浪旅游@環(huán)球旅游周拍發(fā)起#VLOG趣拍#活動。活動吸引各領(lǐng)域KOL產(chǎn)出多維度精彩內(nèi)容，此外趣味VLOG+花樣的營銷玩法，真正吸引了用戶的注意力。
好內(nèi)容的聚合，實現(xiàn)了大眾對三星從點到面的關(guān)注，這一關(guān)注度甚至超越了國民級熱劇《都挺好》。此外來自好內(nèi)容和新奇玩法的吸引，包括很多領(lǐng)域的大V也相繼自發(fā)發(fā)起話題互動并轉(zhuǎn)發(fā)，這實現(xiàn)了活動的跨界關(guān)注。
好內(nèi)容，讓用戶多停一分鐘，讓品牌更有故事性；新載體，讓用戶發(fā)現(xiàn)趣味，讓品牌更有收獲；真情懷，讓用戶回歸內(nèi)容，品牌資產(chǎn)才是真流量。Vlog是記錄生活，而三星Alog是創(chuàng)造生活。
活動連續(xù)登陸微博話題榜單和熱點前幾，實現(xiàn)了41.4億的話題閱讀量、177.1萬的話題討論量、1.83億的視頻角標(biāo)曝光量，助力三星微博提及量增長了84%，新三星A提及量增長202%。
堅持就是勝利，勝利就是通過改變自己改變世界。
故專家點評為：堅韌不拔。
10）伊利、騰信股份：伊利舒化奶&《幸福三重奏》品牌冠名合作案例
2018年以來功能奶市場規(guī)模整體萎縮，基礎(chǔ)功能奶止跌回升，高端功能奶則降幅增大。盡管伊利舒化奶市場占有率最高，但仍需要進一步刺激市場，鞏固優(yōu)勢。伊利舒化奶在新裝上市階段集中爆破品牌聲量，借助IP勢能有效強化品牌力，夯實品牌“營養(yǎng)細化好吸收”的核心賣點，希望在25-40歲拼搏頂梁柱人群中重振終端銷售信心。
該案基本邏輯是鎖定當(dāng)季網(wǎng)絡(luò)端高影響力的綜藝IP資源，迅速聚焦品牌關(guān)注，廣泛告知新包裝上市信息，通過軟性合作進行場景化植入，花式演繹品牌“營養(yǎng)細化好吸收”的核心利益點，深化品牌認(rèn)知，創(chuàng)造多元化購買機會，借助明星及IP的雙重影響力為品牌證言背書，產(chǎn)出品牌內(nèi)容，夯實品牌資產(chǎn)，實現(xiàn)帶動銷售的最終目的。
基本方式是綜合評估播出時間為2018年Q2-Q3的熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，《幸福三重奏》整體表現(xiàn)較為突出，該綜藝為具有強大IP背景的明星生活實景類綜藝，與品牌核心目標(biāo)受眾相符，且《幸福三重奏》在騰訊視頻內(nèi)推廣力度為S級，參與嘉賓為真實明星夫妻，知名度較高，自身具有超高話題性，作為“拼搏頂梁柱型”人群的代表，與品牌調(diào)性契合度高，同時具有豐富的品牌植入空間，因此在品牌冠名的項目中，充分發(fā)揮品牌冠名的資源優(yōu)勢，依據(jù)沉積的媒體投放的大數(shù)據(jù)進行優(yōu)質(zhì)資源的篩選和搭配，完成網(wǎng)絡(luò)綜藝IP全進程資源整合策略。
在自制綜藝內(nèi)部，根據(jù)自制綜藝的播放進程在硬廣層面進行貫穿全程的品牌強勢曝光，并根據(jù)綜藝內(nèi)容進程，通過硬廣資源貫穿騰訊視頻綜藝節(jié)目線上全渠道，全進程的強勢曝光，軟性合作完成綜藝內(nèi)容和品牌的深度結(jié)合與滲透，使品牌在綜藝視頻播放的全進程中完成曝光和滲透的最大化。在綜藝視頻外部，搭配合作綜藝內(nèi)容的社會化營銷資源、視頻專題資源，并且根據(jù)客戶的實際的轉(zhuǎn)化需求搭配電商平臺資源，在外圍營銷陣地進一步的完成目標(biāo)用戶的吸引，交互和轉(zhuǎn)化。
最終《幸福三重奏》上線前預(yù)估總播放量5億，截止項目結(jié)束，實際播放量達10.75億+，播放量完成率達215%。其中微博話題#幸福三重奏#為111.2萬討論，49億閱讀，腰部類綜藝達成了爆款綜藝IP的營銷量級和效果。
舒化奶單集單期節(jié)目內(nèi)品牌元素呈現(xiàn)類型達20種，累計單集單期獲得曝光頻次達172次；單集單期節(jié)目播放品牌曝光平均時長達2514秒，近42分鐘；媒介營銷應(yīng)用創(chuàng)新：定制“舒化活力專場”，專場內(nèi)開展定制環(huán)節(jié)，最大化曝光產(chǎn)品信息，進一步搶占節(jié)目受眾對品牌的第一頭腦份額，強化產(chǎn)品“活力好吸收”的產(chǎn)品利益點。結(jié)合節(jié)目中明星為品牌拍攝中插證言視頻，產(chǎn)出品牌專屬定制內(nèi)容，為品牌權(quán)威背書并積累資產(chǎn)。
沒有什么產(chǎn)品無須歷程不同的三個階段，態(tài)度和方向最終決定一切。
故專家點評為：山水之間。
結(jié)語
一個企業(yè)的存在經(jīng)常會給客戶帶來快樂和向上的感受，這樣的企業(yè)的價值無窮大。同時，Money=信用。品級，須經(jīng)得起品味。
今后唯一比拼的核心是，看誰在信用這個維度上能夠贏得深刻的尊敬。
