創(chuàng)始時(shí)，闡釋的是工匠精神的光芒
雖然，新年伊始，“李子柒是不是文化輸出”之爭(zhēng)還甚囂塵上，也可以說，李子柒讓人們看到鄉(xiāng)村生活的詩(shī)和遠(yuǎn)方的同時(shí)還讓人們見識(shí)了品牌效應(yīng)的魔力，這同樣是眾多品牌方孜孜以求的效果。
在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，無(wú)論是處在金字塔頂端的小眾品牌還是定位更廣泛一些的品牌，都在不斷探索與消費(fèi)者對(duì)話的新方式。
“我知道我的推廣費(fèi)有一半浪費(fèi)了，遺憾的是，我不知道是哪一半?！边@個(gè)堪稱營(yíng)銷界“哥德巴赫猜想”的疑問困擾了人們長(zhǎng)達(dá)百年的時(shí)間，時(shí)至今日的數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，品牌主們似乎還沒有找到破解之道。但其實(shí)，一切都本應(yīng)很簡(jiǎn)單。
數(shù)字營(yíng)銷的一些特性，可以讓難題有迎刃而解的可能嗎？有，也沒有。
亙古不變的營(yíng)銷二字，其成功的本體不以技術(shù)手段的變化而發(fā)生任何變化。
青春，青春的精神，工匠，工匠的精神，不以一時(shí)一地為轉(zhuǎn)移，將永放光芒
近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)或有所放緩，而有些市場(chǎng)不但沒有因此遇冷，反而繼續(xù)保持著火熱的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
貝恩公司與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)FondazioneAltagamma聯(lián)合發(fā)布的《2019年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告(秋季版)》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，很多品類實(shí)現(xiàn)了9%及遠(yuǎn)遠(yuǎn)以上的持續(xù)增長(zhǎng)。這是為什么呢？
一方面，具有青春氣息的年輕消費(fèi)者正逐漸成為很多品類的主要購(gòu)買者，以“80后”和“90后”甚或“00后”為代表的年輕一代，撐起了中國(guó)很多品類市場(chǎng)的半壁江山。
另一方面，工匠的精神創(chuàng)造出的物有所值和精神體驗(yàn)，對(duì)每一代人都充滿吸引力、感召力，都會(huì)讓人看了走不動(dòng)道。
每次駐足，都來(lái)源于同一首詩(shī)歌、同一個(gè)遙遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方。體驗(yàn)這種東西，數(shù)字營(yíng)銷不能給，但人可以給，人通過數(shù)字營(yíng)銷可以給。
青春與時(shí)代的結(jié)合，就是時(shí)代的搖滾
無(wú)論用什么手段，考驗(yàn)的都是營(yíng)銷人本身。
雖然，擁有很強(qiáng)支付能力的傳統(tǒng)消費(fèi)者，往往是與數(shù)字化結(jié)合最為緊密的數(shù)字原住民，他們不但在購(gòu)買時(shí)表現(xiàn)得更為主動(dòng)，同時(shí)還希望能與品牌建立起持續(xù)的溝通。這就需要為品牌主工作的人，不僅對(duì)所在機(jī)構(gòu)的商業(yè)模式和價(jià)值主張進(jìn)行創(chuàng)新，而且同樣要以工匠精神為用戶奉獻(xiàn)真情實(shí)感。
有需求就會(huì)有響應(yīng)，當(dāng)下階段，數(shù)字化營(yíng)銷是品牌方滿足消費(fèi)群體各方面需求的重要方式，但其中，必須要有的是靈魂。物欲橫流，不可能把業(yè)績(jī)搞定，更不可能產(chǎn)生美。
搖滾可能不是一種需要，而是一種美麗并給力的結(jié)果。
因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代，太需要給力一點(diǎn)兒的東西了。
《孟子·離婁上》有云
得其民有道，得其心，斯得民矣。得其心有道，所欲與之聚之，所惡勿施爾也。
換句話說，通過所謂高品質(zhì)的產(chǎn)品“投其所好”這種想法，可能已經(jīng)太low了，不是品牌贏得掌聲的唯一選項(xiàng)，或：根本就不是選項(xiàng)。雖然渠道可以更多樣的數(shù)字營(yíng)銷被有些人說是可以助推品牌上青云的天梯，但只是這么想一定是沒有出路的。
大凡成功的案例，都是因?yàn)閯?chuàng)始人和CMO們的境界或格局。
骨子里為了別人的福祉，為了全人類的福祉，最終什么都可以做好。骨子里為了名和利，最終什么都做不好。
柳井正說：行業(yè)是過去，顧客是未來(lái)，不要過分關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而要全心全意地以顧客為中心展開經(jīng)營(yíng)。
全心全意為人民服務(wù)，就是最大的正能量，最大的能量。
所有成功可能都是因?yàn)榭梢砸圆蛔冎?jiǎn)單理念、想法、情感、價(jià)值觀、為人處事之道，應(yīng)貌似復(fù)雜、萬(wàn)變之寰宇。
