| 排名 | 企業(yè)/品牌 |
|---|---|
| 1 | 中國(guó)黃金集團(tuán)黃金珠寶有限公司 |
| 2 | 中國(guó)珠寶首飾進(jìn)出口股份有限公司 |
| 3 | 上海豫園旅游商城（集團(tuán)）股份有限公司 |
| 4 | 老鳳祥 |
| 5 | 菜百 |
| 6 | 周大生 |
| 7 | 周六福 |
| 8 | 潮宏基 |
| 9 | 七彩云南 |
| 10 | 六福珠寶 |
| 2019《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院選擇排行 | |
珠寶背后的意義比珠寶本身更能打動(dòng)人心
從曹植筆下“頭上金爵釵，腰佩翠瑯玕”的佳人，到戴一身鉆石唱著“鉆石是女孩最好的朋友”的瑪麗蓮·夢(mèng)露，古今中外，人們都對(duì)珠寶青睞有加。
珠圍翠繞所帶來(lái)的美麗讓人心動(dòng)，但經(jīng)過(guò)多年的變遷，人們對(duì)珠寶的喜愛(ài)已經(jīng)不僅僅是因?yàn)楹每?。隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，如今的珠寶更多的是去滿足人們藝術(shù)和精神層面的需求，追求時(shí)尚、彰顯個(gè)性和身份地位的需要。
以鉆石為例，一句“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的經(jīng)典廣告語(yǔ)就足以顯示出，鉆石不僅代表著地位和奢華，更是期待婚姻長(zhǎng)久的象征?；谶@種象征，珠寶首飾在傳統(tǒng)婚慶中一直屬于剛性需求，同時(shí)也是人們?cè)谟喕槿铡⒔Y(jié)婚紀(jì)念日等特殊日子表達(dá)情感、打造儀式感的方式。此外，隨著人們情感消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，親情、友情以及自我獎(jiǎng)勵(lì)也正成為珠寶重要的消費(fèi)情景。
人們?cè)诓煌纳顖?chǎng)景為珠寶賦予不同的意義，越來(lái)越普遍的消費(fèi)需求成為我國(guó)珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6965億元，同比增長(zhǎng)6.72%。珠寶首飾產(chǎn)品已經(jīng)成為住房、汽車之后的第三大消費(fèi)品。
“IP+珠寶”：從產(chǎn)品到文化符號(hào)的升級(jí)
龐大的市場(chǎng)規(guī)模下，為了讓自己的珠寶產(chǎn)品獲得消費(fèi)者認(rèn)可、更好地滿足消費(fèi)者的精神需求，各大品牌除了在珠寶的質(zhì)量、設(shè)計(jì)方面下功夫之外，也看到了為珠寶賦予更多文化內(nèi)涵的重要性。于是，一股“IP+珠寶”風(fēng)潮就在珠寶行業(yè)刮了起來(lái)。
近幾年，從獲取超級(jí)IP授權(quán)打造IP專屬珠寶首飾，到以出品方名義注資超級(jí)IP影視劇、邀請(qǐng)超級(jí)明星代言等，珠寶品牌競(jìng)相追逐，都想借IP之力為自身品牌贏得更大的市場(chǎng)。
IP和珠寶的結(jié)合，市場(chǎng)潛力空前巨大。但是，如果IP只關(guān)注一時(shí)的流量，缺乏系統(tǒng)持久的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和品質(zhì)積淀，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致眾多珠寶IP流于形式，對(duì)整個(gè)珠寶行業(yè)的資源配置造成極大浪費(fèi)。怎樣才是“IP+珠寶”的正確打開方式？
關(guān)于這一點(diǎn)，相信大家都有著自己的思考。
借助IP，珠寶的內(nèi)涵得到了延伸，擁有了更多的文化價(jià)值。競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，各行各業(yè)都在談創(chuàng)新，那珠寶產(chǎn)品如何借助IP、借助文化的力量實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新呢？
7月19日，在首屆中國(guó)珠寶創(chuàng)新創(chuàng)意峰會(huì)上，七彩云南副總經(jīng)理董莉莎給出了自己的答案：“珠寶最重要的一個(gè)功能就是情感的表達(dá)，只有知道如何去表達(dá)情感，珠寶的創(chuàng)新創(chuàng)意才能符合當(dāng)下的審美需求；但是在另一方面，珠寶的創(chuàng)新創(chuàng)意又是有引領(lǐng)性的，它同時(shí)也是文化的載體。所以我認(rèn)為珠寶創(chuàng)新創(chuàng)意一定是兼容并包的，它既要傳承文化，同時(shí)也要符合當(dāng)下的潮流?！?/p>
“互聯(lián)網(wǎng)+”賦予珠寶行業(yè)年輕的姿態(tài)
珠寶的價(jià)值很重要，但如何將珠寶賣出去、如何給消費(fèi)者提供更精準(zhǔn)的服務(wù)，同樣很重要。
近年隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，各行各業(yè)紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了創(chuàng)新性融合。其中，珠寶首飾行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，有著很大的突破和改進(jìn)。尤其是一些老字號(hào)珠寶品牌，在互聯(lián)網(wǎng)的賦能下，正變得越來(lái)越“年輕”。
“老鳳祥一直以‘敢想、敢做、敢突破’的創(chuàng)業(yè)精神貫穿發(fā)展全程，也正是這種‘三敢精神’，才能讓品牌煥發(fā)出青春活力?！崩哮P祥董事長(zhǎng)石力華的這句話，道出了一個(gè)希望從優(yōu)秀到卓越的企業(yè)應(yīng)具備的思想或文化基因。
今年4月16日，老鳳祥在上海淮海路開了一家新店。店鋪中陳列了一臺(tái)具有高科技含量的“首飾智能體驗(yàn)一體機(jī)”，消費(fèi)者不僅可以在虛擬場(chǎng)景中試戴老鳳祥的產(chǎn)品，還能DIY微調(diào)設(shè)計(jì)自己喜愛(ài)的款式，可謂360度的全方位“時(shí)尚體驗(yàn)”。
這種“珠寶+智能”的體驗(yàn)，不僅能讓消費(fèi)者精準(zhǔn)找到適合自己的珠寶產(chǎn)品，更讓大家看到了老鳳祥產(chǎn)品從傳統(tǒng)喜慶風(fēng)格逐步向時(shí)尚感、個(gè)性化風(fēng)格的邁進(jìn)。
而除了AR首飾、智能珠寶、3D打印珠寶設(shè)計(jì)等基于技術(shù)賦能的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，目前市場(chǎng)上還有珠寶分時(shí)租賃及換新、珠寶共享與交換、珠寶回收或寄售、珠寶IP授權(quán)和交易等模式的創(chuàng)新，這些都正在成為珠寶行業(yè)的重要組成部分。
在諸多創(chuàng)新中，珠寶的零售模式是變化最明顯的一個(gè)方面
從整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局來(lái)看，在新興渠道的沖擊下，傳統(tǒng)的珠寶零售渠道正面臨著激烈的變革。
不過(guò)需要注意的是，珠寶首飾消費(fèi)與其他消費(fèi)品不同，其比較特殊的價(jià)格和所承載的情感表達(dá)都讓消費(fèi)者更愿意親自佩戴體驗(yàn)其價(jià)值，這種商品品類自身的特殊性決定了其線下體驗(yàn)的重要性和不可或缺性。這也就讓線上推廣、互動(dòng)，線下實(shí)體店體驗(yàn)、銷售的O2O模式電商逐漸成為行業(yè)內(nèi)的主流。
再以周大生為例，從2019年年初，周大生電商便開始探索“新生”之路。無(wú)論是基于店慶打造的“寵愛(ài)節(jié)”、七夕金箍棒系列展現(xiàn)的新國(guó)潮風(fēng)貌，還是今年雙11積極搶占淘寶直播高地，周大生一直不斷地在為消費(fèi)者解鎖珠寶消費(fèi)新姿勢(shì)，同時(shí)也為各珠寶電商品牌打開了創(chuàng)意營(yíng)銷的一扇扇大門。這讓周大生電商在2019年從一眾珠寶品牌中突圍，獲得了業(yè)界比較一致的好評(píng)。
在市場(chǎng)需求的引導(dǎo)下，有目的、有原則、有計(jì)劃地突破固有營(yíng)銷壁壘，以實(shí)現(xiàn)在遵循消費(fèi)需求發(fā)展基礎(chǔ)之上的“創(chuàng)新”，這是所有企業(yè)贏得消費(fèi)者認(rèn)可的重要途徑。
現(xiàn)代社會(huì)日新月異，光靠“習(xí)慣”模式而不注重求新求異是無(wú)法贏得市場(chǎng)的。“創(chuàng)新”“求變”是珠寶首飾行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，也是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的活力源泉。
凡一流的，必定是有使命的
優(yōu)秀的企業(yè)，優(yōu)秀的企業(yè)家，不僅要為社會(huì)創(chuàng)造豐碩的財(cái)富，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，還需具備正義感和感恩情懷，擁有對(duì)社會(huì)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
為了踐行這一擔(dān)當(dāng)，許多珠寶企業(yè)紛紛加入到公益的隊(duì)伍。
又比如，近幾年，周六福一直在為脫貧攻堅(jiān)貢獻(xiàn)自己的力量。不僅聯(lián)合其它某基金連續(xù)舉辦了三屆520愛(ài)跑節(jié)公益賽事，更是以實(shí)際行動(dòng)為困境兒童的冬天送去最暖心的禮物；還不忘助力高校珠寶教育的發(fā)展，為中國(guó)珠寶行業(yè)高級(jí)人才的培養(yǎng)做出努力。
企業(yè)在創(chuàng)造利潤(rùn)的同時(shí)，也應(yīng)回饋消費(fèi)者和社會(huì)，為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)心力、創(chuàng)造福祉。
不同于周六福對(duì)脫貧攻堅(jiān)的專注，潮宏基則在非遺保護(hù)方面展示著一個(gè)充滿社會(huì)責(zé)任感的品牌形象。
今年萬(wàn)圣節(jié)前夕，潮宏基聯(lián)手社會(huì)型企業(yè)起承文化、國(guó)際知名設(shè)計(jì)師NENDO佐藤大先生，運(yùn)用花絲工藝推出了符合當(dāng)代審美的時(shí)尚珠寶首飾——花絲糖果系列，通過(guò)線上眾籌事件營(yíng)銷與線下萬(wàn)圣節(jié)借勢(shì)狂歡成功將這一產(chǎn)品推向市場(chǎng)，贏得年輕用戶群體的同時(shí)，也為非遺工藝的傳承打開了新局面。
花絲技藝在中國(guó)已經(jīng)有2000多年的歷史，如今正面臨瀕危的絕境。
作為亞洲首個(gè)登上巴塞爾珠寶展的時(shí)尚珠寶品牌，潮宏基早在2007年就加入了非遺項(xiàng)目的保護(hù)與傳承工作中。十多年來(lái)，潮宏基投入大量精力籌建潮宏基臻寶首飾博物館，建立花絲工作室，為花絲傳承事業(yè)培養(yǎng)了數(shù)十名年輕的優(yōu)秀工匠，延續(xù)花絲技藝之魂。
這是潮宏基為非遺傳承做出的努力，也是其“弘揚(yáng)東方文化精髓，推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)”品牌理念的絕佳體現(xiàn)。
“做世界一流的珠寶企業(yè)”大概是每個(gè)珠寶企業(yè)的愿景，而一流的企業(yè)絕不僅僅指可觀的營(yíng)收。畢竟，更大的平臺(tái)和理想，也就意味著更多的責(zé)任和使命。
這一點(diǎn)，尤其有歷史積淀的老牌，比如菜百，應(yīng)當(dāng)仁不讓。這既是人民群眾的物質(zhì)文明乃至文化意識(shí)需要，也是自己的偉大歷史機(jī)遇。
其意在，其義亦相隨
關(guān)于中國(guó)珠寶首飾進(jìn)出口股份有限公司（簡(jiǎn)稱“中國(guó)珠寶”，成立于1985年，現(xiàn)隸屬于中國(guó)保利集團(tuán)有限公司下屬中國(guó)工藝集團(tuán)有限公司），中國(guó)黃金集團(tuán)黃金珠寶有限公司（簡(jiǎn)稱“中金黃金”），以及上海豫園旅游商城（集團(tuán)）股份有限公司（豫園股份），其意在，其義亦相隨。
為何珠寶并非生活必須卻成為人們不變的追求？為何社會(huì)總需要一群造夢(mèng)者？
2024年，我國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)14000億元。
