| 排名 | 企業(yè)全稱 | 簡(jiǎn)稱 |
|---|---|---|
| 1 | 故宮出版社有限公司 | 故宮文創(chuàng) |
| 2 | 湖南快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司 | 快樂(lè)陽(yáng)光 |
| 3 | 奧飛娛樂(lè)股份有限公司 | 奧飛娛樂(lè) |
| 4 | 阿里巴巴娛樂(lè)文化集團(tuán) | 阿里大文娛 |
| 5 | 愛(ài)奇藝影業(yè)(北京)有限公司 | 愛(ài)藝奇影業(yè) |
| 6 | 東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司 | 正午陽(yáng)光 |
| 7 | 北京開(kāi)心麻花娛樂(lè)文化傳媒股份有限公司 | 開(kāi)心麻花 |
| 8 | 三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)股份有限公司 | 三七互娛 |
| 9 | 北京貓眼文化傳媒有限公司 | 貓眼娛樂(lè) |
| 10 | 上海閱文信息技術(shù)有限公司 | 閱文集團(tuán) |
| 11 | 北京世相科技文化有限公司 | 新世相 |
| 12 | 上海笑果文化傳媒有限公司 | 笑果文化 |
| 13 | 上?；治幕瘋鞑ビ邢薰?/td> | 趣頭條 |
| 14 | 北京米未傳媒有限公司 | 米未傳媒 |
| 15 | 上海騰訊企鵝影視文化傳播有限公司 | 企鵝影業(yè) |
| 16 | 江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/td> | 鳳凰傳媒 |
| 17 | 杭州網(wǎng)易云音樂(lè)科技有限公司 | 網(wǎng)易云音樂(lè) |
| 18 | 中手游科技集團(tuán)有限公司 | 中手游 |
| 19 | 上?；秒娦畔⒖萍加邢薰?/td> | 嗶哩嗶哩 |
| 20 | 多益網(wǎng)絡(luò)有限公司 | 多益網(wǎng)絡(luò) |
| 21 | 湖南皙悅文化傳媒有限公司 | 皙悅傳媒 |
| 22 | 上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司 | 新文化 |
| 23 | 蘇州天空之城圖書(shū)有限公司 | 貓的天空之城 |
| 24 | 中視傳媒股份有限公司 | 中視傳媒 |
| 25 | 博易創(chuàng)為（北京）數(shù)字傳媒股份有限公司 | 博易創(chuàng)為 |
| 26 | 華強(qiáng)方特(深圳)動(dòng)漫有限公司 | 華強(qiáng)方特 |
| 27 | 杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司 | 玄機(jī)科技 |
| 28 | 慈文傳媒股份有限公司 | 慈文傳媒 |
| 29 | 上海繪界文化傳播有限公司 | 繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà) |
| 30 | 四川言幾又文化傳播有限公司 | 言幾又 |
| 31 | 上海一條網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 | 一條視頻 |
| 32 | 天津銀河酷娛文化傳媒有限公司 | 銀河酷娛 |
| 33 | 上海興格文化傳媒有限公司 | 興格傳媒 |
| 34 | 北京昆侖萬(wàn)維科技股份有限公司 | 昆侖萬(wàn)維 |
| 35 | 知音文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)股份有限公司 | Wooderful life |
| 36 | 重慶西西弗文化傳播有限公司 | 西西弗書(shū)店 |
| 37 | 廈門(mén)吉比特網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司 | 吉比特 |
| 38 | 上海鐘書(shū)實(shí)業(yè)有限公司 | 鐘書(shū)閣 |
| 39 | 廣州樹(shù)德科技股份有限公司 | 樹(shù)德生活館 |
| 40 | 掌閱科技股份有限公司 | 掌閱科技 |
| 41 | 上海證大喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 | 喜馬拉雅 |
| 42 | 重慶視美動(dòng)畫(huà)藝術(shù)有限責(zé)任公司 | 視美動(dòng)畫(huà) |
| 43 | 北京星游藝動(dòng)科技有限公司 | 星游藝動(dòng) |
| 44 | 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒(集團(tuán))股份有限公司 | 廣電網(wǎng)絡(luò) |
| 45 | 北京巴別時(shí)代科技股份有限公司 | 巴別時(shí)代 |
| 46 | 佰安影業(yè)(上海)有限公司 | 佰安影業(yè) |
| 47 | 安徽新華傳媒股份有限公司 | 皖新傳媒 |
| 48 | 北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司 | POPMART泡泡瑪特 |
| 49 | 廣東奇域恒清文化發(fā)展有限公司 | ROCK BEAR超級(jí)萌工廠 |
| 50 | 常州新世紀(jì)商城有限公司半山書(shū)店分公司 | 半山書(shū)局 |
| 2019《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院選擇排行 | ||
4月初，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔退休了
在此之前，從來(lái)沒(méi)有哪一任院長(zhǎng)像單霽翔這樣能引發(fā)如此廣泛的社會(huì)關(guān)注。在這位“網(wǎng)紅”院長(zhǎng)任期內(nèi)，古老的紫禁城似乎一下子活了過(guò)來(lái)，故宮博物院在故宮口紅、故宮火鍋、故宮夜游等嘗試中更是成為了名副其實(shí)的中國(guó)第一文創(chuàng)IP。
在IP價(jià)值得到充分挖掘之后，故宮博物院不僅比以往和民眾走得更近了，同時(shí)還為自己帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。在今年2月17日的亞布力論壇上，單霽翔首次曬出了故宮博物院的賬本：2017年，故宮文創(chuàng)的銷售收入已經(jīng)達(dá)到15億元——超過(guò)1500家A股上市公司的收入。
故宮的大IP之路并非個(gè)例。當(dāng)下，無(wú)論是從文化的意義還是從產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，IP的打造都已成為整個(gè)文創(chuàng)行業(yè)的重頭戲。
騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武首次提出了“新文創(chuàng)”這一概念
在新時(shí)代下，以IP構(gòu)建為核心進(jìn)行文化生產(chǎn)，以期打造出更多具有廣泛影響力的中國(guó)文化符號(hào)。其實(shí)，對(duì)IP的重視不僅是騰訊自身基于文化維度的戰(zhàn)略思考，更是當(dāng)下整個(gè)文創(chuàng)行業(yè)升級(jí)所必經(jīng)的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。
早些年，文創(chuàng)產(chǎn)品剛興起的時(shí)候，都比較流于表面，多是在產(chǎn)品的LOGO、包裝設(shè)計(jì)上面下功夫。后來(lái)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，影視劇里著名形象的周邊產(chǎn)品開(kāi)始被開(kāi)發(fā)，與此同時(shí)，文創(chuàng)在空間上也得以實(shí)現(xiàn)，出現(xiàn)了許多像誠(chéng)品書(shū)店一樣的文創(chuàng)空間。到了自媒體高度發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文創(chuàng)行業(yè)開(kāi)始走向創(chuàng)造IP之路，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)劇、暢銷書(shū)，還是網(wǎng)紅、知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，其背后都有炒得火熱的IP。
用深入人心的故事或者產(chǎn)品精神內(nèi)涵打動(dòng)消費(fèi)者，不僅讓消費(fèi)者和產(chǎn)品之間形成了強(qiáng)烈的心理共鳴，更是讓基于IP所開(kāi)發(fā)出的影視、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè)、游戲各個(gè)領(lǐng)域之間有了最大程度上的互通，從而形成廣泛的影響。
芒果TV幾乎每推出一檔綜藝，都能在網(wǎng)絡(luò)上掀起波瀾
從火爆多年的《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》到近幾年的《我是歌手》《聲臨其境》《花兒與少年》，這些原創(chuàng)的綜藝節(jié)目不僅將芒果TV本身打造成了一個(gè)大IP，更是讓其成為了湖南省獨(dú)一無(wú)二的名片。
正如湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌接受采訪時(shí)表示的那樣：“與互聯(lián)網(wǎng)越是親密，越發(fā)現(xiàn)自己的原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)是別人所沒(méi)有的。無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)有多強(qiáng)的渠道，最終原創(chuàng)內(nèi)容決定你的渠道優(yōu)勢(shì)。湖南廣電核心資源就是原創(chuàng)內(nèi)容，就是基于原創(chuàng)內(nèi)容的IP版權(quán)?！?/p>
IP自帶的優(yōu)勢(shì)正在不斷地為文創(chuàng)主體賦能
但企業(yè)要想擁有自己的IP、形成足夠強(qiáng)大的原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，就必須得做好長(zhǎng)久的深耕準(zhǔn)備。因?yàn)槲膭?chuàng)行業(yè)的孵化是一個(gè)很漫長(zhǎng)的周期，每一個(gè)成熟的優(yōu)質(zhì)IP背后都隱藏著漫長(zhǎng)的內(nèi)容輸出。
而正是看到IP的價(jià)值和時(shí)間成正比，好IP擁有持久頑強(qiáng)的生命力，玄機(jī)科技才能堅(jiān)持初心，“十年磨一劍”，打造出中國(guó)首部3D武俠動(dòng)漫系列劇《秦時(shí)明月》。一開(kāi)始就是奔著打造好IP的目標(biāo)去的，所以十年間不管外界有多狂熱，整個(gè)團(tuán)隊(duì)都是在專心地打磨作品。在玄機(jī)科技掌門(mén)人、《秦時(shí)明月》的總導(dǎo)演沈樂(lè)平看來(lái)，“打造一部陪伴用戶成長(zhǎng)的IP作品必須要有足夠的理性和耐心”。
如今，《秦時(shí)明月》得到觀眾和業(yè)內(nèi)的一致認(rèn)可，還被譽(yù)為最具影響力的原創(chuàng)動(dòng)漫品牌。這是玄機(jī)科技深耕后的豐碩果實(shí)，更是其“以時(shí)尚科技傳播中華文化之美”創(chuàng)作理念的最好驗(yàn)證。
無(wú)論AI和科技怎么進(jìn)步，文化都是無(wú)法代替的
文化不僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，更承載著社會(huì)價(jià)值，它有著感召、影響、引導(dǎo)人的巨大作用。像日本的吉卜力，美國(guó)的迪士尼，就已經(jīng)發(fā)展成為具有世界級(jí)影響力的文化IP。
作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)總數(shù)居世界第一的國(guó)家，中國(guó)擁有著名勝古跡、詩(shī)詞戲劇、古玩工藝等多種具有民族特色的文化IP。近幾年，通過(guò)文學(xué)、影視、音樂(lè)、游戲等各領(lǐng)域的挖掘，越來(lái)越多的中國(guó)故事被呈現(xiàn)在大眾面前，堪稱一場(chǎng)文化的盛宴。不過(guò)在進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)的時(shí)候，一些企業(yè)要么偏向于曲高和寡的陽(yáng)春白雪，要么就是將IP過(guò)度市場(chǎng)化，這兩種都是不可取的。
故宮文創(chuàng)之所以能火，就是因?yàn)槠湓跐夂駳v史文化的加持下能以一種非常接地氣的方式和大家見(jiàn)面，更有利于融入到大眾中間。就像單霽翔說(shuō)的：“什么叫文創(chuàng)產(chǎn)品？我理解的第一就是要深入地研究人們的生活，人們生活需要什么就研發(fā)什么。第二個(gè)，就是要深入地挖掘我們的文化資源，把文化資源提煉出來(lái)，和人們的生活對(duì)接，人們才會(huì)喜歡?！?/p>
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要想走向成熟，其文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值必須達(dá)到平衡
平衡了才會(huì)形成良性循環(huán)。
只有越來(lái)越多的企業(yè)找到IP與文創(chuàng)的正確打開(kāi)方式，整個(gè)文創(chuàng)行業(yè)才能在文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的相互賦能下逐漸走向成熟。
IP的本質(zhì)是什么？這回說(shuō)不清，下回說(shuō)。
