| 排名 | 品牌名稱 | 所屬行業(yè) | 合作贊助的主要體育賽事或體育組織 |
|---|---|---|---|
| 1 | 耐克 | 體育用品 | 2019法國(guó)女足世界杯、中國(guó)女足、巴黎圣日耳曼合作伙伴、簽約網(wǎng)球巨星大阪直美 |
| 2 | 中國(guó)平安 | 金融保險(xiǎn) | 2019中超聯(lián)賽、2019男足亞洲杯、2019法國(guó)女足世界杯、巴黎圣日耳曼 |
| 3 | 百歲山 | 飲用水制售 | 國(guó)際籃聯(lián)、2019籃球世界杯、中國(guó)乒乓球公開(kāi)賽、世界女排聯(lián)賽 |
| 4 | TCL | 智能終端 | 2019巴西美洲杯官方合作伙伴、2019 FIBA籃球世界杯全球合作伙伴、簽約馬布里 |
| 5 | 萬(wàn)達(dá)集團(tuán) | 文旅地產(chǎn) | 2019法國(guó)女足世界杯贊助商、皇家社會(huì)合作伙伴 |
| 6 | 青島啤酒 | 啤酒制售 | 2019中超聯(lián)賽、2019廈門(mén)馬拉松、亞冠聯(lián)賽官方贊助商 |
| 7 | OPPO | 智能終端 | 溫網(wǎng)全球合作伙伴、法網(wǎng)首家中國(guó)合作伙伴、簽約巴薩 |
| 8 | 阿迪達(dá)斯 | 體育用品 | 2019法國(guó)女足世界杯贊助商、簽約女足王霜、皇馬官方合作伙伴 |
| 9 | 可口可樂(lè) | 飲料制售 | 2019法國(guó)女足世界杯贊助商、中超高級(jí)官方合作伙伴，邁凱倫車隊(duì)合作贊助 |
| 10 | 瑞幸咖啡 | 咖啡連鎖 | NBA中國(guó)賽官方合作伙伴、2019中國(guó)超級(jí)跑車錦標(biāo)賽、排超全明星賽官方合作伙伴 |
| 11 | 上汽集團(tuán) | 汽車制造 | 中超高級(jí)官方合作伙伴、上港俱樂(lè)部2019賽季戰(zhàn)略合作伙伴、F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽 |
| 12 | 瀘州老窖 | 酒類制售 | 澳網(wǎng)全球官方合作伙伴，冠名“1573球場(chǎng)”、球員專屬“勝利時(shí)刻”等主題活動(dòng) |
| 13 | 彪馬 | 體育用品 | 西甲聯(lián)賽贊助、瓦倫西亞俱樂(lè)部合作伙伴、F1賽車合作伙伴，NBA合作伙伴 |
| 14 | 銀聯(lián) | 銀行支付 | 2019國(guó)際冠軍杯新加坡站合作伙伴，為世界各地的持卡人提供獨(dú)家票務(wù)特權(quán) |
| 15 | 優(yōu)衣庫(kù) | 服裝用品 | 與瑞典奧委會(huì)簽約，為瑞典運(yùn)動(dòng)員提供比賽服裝；簽約費(fèi)德勒 |
| 16 | 大眾汽車 | 汽車制造 | 歐足聯(lián)全球合作伙伴、美國(guó)足協(xié)合作伙伴、德國(guó)足協(xié)合作伙伴 |
| 17 | 喜力 | 啤酒制售 | 2019 F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽官方贊助品牌，提供線下線上多個(gè)主題活動(dòng) |
| 18 | 卡塔爾航空 | 航空服務(wù) | 國(guó)際足聯(lián)官方合作伙伴、2019法國(guó)女足世界杯合作伙伴 |
| 19 | 中國(guó)人壽 | 金融保險(xiǎn) | 2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯、中國(guó)男子籃球國(guó)家隊(duì)、姚基金合作伙伴 |
| 20 | 網(wǎng)易新聞 | 新聞資訊 | 簽約中國(guó)女足球星王霜，聘請(qǐng)其擔(dān)任“網(wǎng)易法國(guó)女足世界杯報(bào)道形象大使” |
| 21 | 李寧 | 體育用品 | 電競(jìng)俱樂(lè)部EDG、印度羽毛球一姐辛杜、前羽毛球男單世界第一斯里坎特 |
| 22 | 君樂(lè)寶 | 乳制品制售 | 旗下至臻奶粉簽約易建聯(lián)，產(chǎn)品定位為專為中國(guó)寶寶設(shè)計(jì)的“骨骼成長(zhǎng)配方” |
| 23 | 康師傅冰紅茶 | 飲料制售 | NBA中國(guó)明星賽、與NBA巨星利拉德達(dá)成深度合作、廈門(mén)3x3黃金籃球聯(lián)賽 |
| 24 | 特步 | 體育用品 | 廈門(mén)國(guó)際馬拉松合作伙伴、與中國(guó)田協(xié)共同推出“321”跑步節(jié)活動(dòng) |
| 25 | 百威 | 啤酒制售 | 2019女子國(guó)際冠軍杯合作伙伴、英超官方合作伙伴 |
| 26 | Keep | 健身社區(qū) | 和加拿大運(yùn)動(dòng)生活品牌 lululemon 在北京Keepland 運(yùn)動(dòng)空間舉辦主題活動(dòng) |
| 27 | 奧迪 | 汽車制造 | 拜仁慕尼黑俱樂(lè)部官方合作伙伴、超級(jí)碗官方合作伙伴 |
| 28 | 海信 | 智能終端 | 2019巴基斯坦-澳大利亞板球系列賽的聯(lián)合贊助商 |
| 29 | 361° | 體育用品 | 拳擊領(lǐng)域M23戰(zhàn)隊(duì)夢(mèng)想贊助商、北京中赫國(guó)安少訓(xùn)合作伙伴 |
| 30 | 東鵬特飲 | 飲料制售 | 葡萄牙男足合作伙伴、中超聯(lián)賽合作伙伴 |
| 31 | 蒙牛 | 乳制品制售 | 簽約丁彥雨航，開(kāi)展“天生要強(qiáng)投籃王”主題活動(dòng) |
| 32 | 中國(guó)建設(shè)銀行 | 金融理財(cái) | 上海勞力士大師賽指定贊助商、武漢軍運(yùn)會(huì)金融合作伙伴 |
| 33 | 阿聯(lián)酋航空 | 航空服務(wù) | 2019 F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽合作伙伴，邀請(qǐng)會(huì)員至F1俱樂(lè)部Paddock Club觀賽 |
| 34 | 北汽 | 汽車制造 | 女排聯(lián)賽中國(guó)女排官方合作伙伴，多項(xiàng)馬拉松賽事合作伙伴 |
| 35 | 天貓 | 電商零售 | NBA中國(guó)官方合作伙伴、中超戰(zhàn)略合作伙伴 |
| 36 | 萬(wàn)事達(dá) | 金融支付 | 阿森納女足官方合作伙伴、南美足聯(lián)官方合作伙伴 |
| 37 | 劍南春 | 酒類制售 | 借2019中超聯(lián)賽贊助曼城俱樂(lè)部，為球迷送上劍南春球?qū)倜远Y包 |
| 38 | 光明乳業(yè) | 乳制品制售 | 上海勞力士大師賽尊享贊助商、中國(guó)女排合作伙伴 |
| 39 | 天佑德青稞酒 | 酒類制售 | 中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽合作伙伴、第十八屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽總贊助商 |
| 40 | 帥邦廚電 | 廚衛(wèi)家居 | 2019年籃球世界杯合作伙伴、與國(guó)家擊劍隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合 |
| 41 | 東風(fēng)啟辰 | 汽車制造 | 贊助2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯及中國(guó)國(guó)家男子籃球隊(duì) |
| 42 | vivo | 智能終端 | NBA中國(guó)首席合作伙伴、2019絕地求生公開(kāi)賽贊助商 |
| 43 | 今日頭條 | 新聞資訊 | UFC官方視頻合作伙伴與媒體平臺(tái)、UFC頭部簽約選手以及官方賬號(hào)入駐 |
| 44 | 廣發(fā)銀行 | 金融理財(cái) | CBA聯(lián)賽官方合作伙伴，與CBA公司攜手推出廣發(fā)CBA聯(lián)賽聯(lián)名信用卡 |
| 45 | 阿瑪尼 | 化妝品 | 與意大利足協(xié)簽署合作協(xié)議，為男足、女足和21歲以下國(guó)家隊(duì)提供正裝 |
| 46 | 百事可樂(lè) | 飲料制售 | 簽約美國(guó)足球大聯(lián)盟MLS明尼蘇達(dá)聯(lián)隊(duì)，獲得聯(lián)隊(duì)新球場(chǎng)銷售飲用品經(jīng)營(yíng)權(quán) |
| 47 | 斯柯達(dá) | 汽車制造 | 環(huán)法自行車官方合作伙伴，車隊(duì)、賽事工作人員和主辦方的賽務(wù)用車由斯柯達(dá)提供 |
| 48 | 戴爾 | 智能電腦 | 英雄聯(lián)盟全球官方合作伙伴，為其大型比賽提供裝備 |
| 49 | 浦發(fā)銀行 | 金融理財(cái) | 與IG電競(jìng)俱樂(lè)部達(dá)成深度合作，全新上線浦發(fā)夢(mèng)卡之IG聯(lián)名信用卡 |
| 50 | 沙龍匯 | 體育資訊 | 2019西甲馬競(jìng)合作伙伴、贊助泛珠三角超級(jí)賽車節(jié) |
| 51 | 喬丹體育 | 體育用品 | 俄羅斯世界大冬會(huì)贊助商、第30屆世界大學(xué)生夏運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)合作伙伴 |
| 52 | 萬(wàn)豪國(guó)際 | 酒店管理 | 曼聯(lián)全球合作伙伴，授予1.2億萬(wàn)豪Bonvoy旅行計(jì)劃會(huì)員使用一系列足球體驗(yàn) |
| 53 | 東風(fēng)悅達(dá)起亞 | 汽車制造 | 2019斯坦科維奇杯洲際籃球賽合作伙伴、歐聯(lián)杯合作伙伴、贊助中國(guó)女足 |
| 54 | 興業(yè)銀行 | 金融理財(cái) | 與拜仁慕尼黑達(dá)成官方合作伙伴，推出首張德甲俱樂(lè)部球隊(duì)主題信用卡 |
| 55 | 趣頭條 | 新聞資訊 | 與UFC達(dá)成合作協(xié)議，每月發(fā)布數(shù)百條官方短視頻和賽事相關(guān)的內(nèi)容 |
| 56 | 盼盼食品 | 食品制售 | 簽約NBA球星羅斯、2019CGL中國(guó)電子游戲超級(jí)聯(lián)賽合作伙伴 |
| 57 | 虎撲體育 | 體育資訊 | 2019年LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽)官方合作伙伴 |
| 58 | 咪咕視頻 | 視頻分享 | NBA中國(guó)合作伙伴，簽約馬布里，舉行全民健身節(jié)活動(dòng)，國(guó)際滑聯(lián)合作 |
| 59 | 海瀾之家 | 服裝用品 | 和KPL聯(lián)盟正式達(dá)成合作，提供隊(duì)員比賽服裝 |
| 60 | 哈爾濱啤酒 | 啤酒制售 | 贊助英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽，推出了電競(jìng)新包裝哈啤LPL電競(jìng)罐以及定制化的戰(zhàn)隊(duì)罐 |
| 61 | 伊利 | 乳制品制售 | 奧林匹克日主題活動(dòng)官方合作伙伴，打造“活力奧運(yùn)快閃學(xué)院”主題落地活動(dòng) |
| 62 | 樂(lè)虎 | 飲料制售 | 2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯合作伙伴、斯坦科維奇杯洲際籃球賽指定功能飲料 |
| 63 | 農(nóng)夫山泉 | 飲用水制售 | 與國(guó)際泳聯(lián)簽約四年，成為其全球官方合作伙伴，為選手、教練等提供飲用水 |
| 64 | 阿爾卑斯 | 食品制售 | AC米蘭官方合作伙伴、2019世界羽聯(lián)蘇迪曼杯合作伙伴 |
| 65 | 汽車之家 | 汽車資訊 | 贊助國(guó)際乒壇年度最重磅賽事——利勃海爾2019國(guó)際乒聯(lián)世界乒乓球錦標(biāo)賽 |
| 66 | 微博 | 媒體社交 | 與UFC達(dá)成合作，以短視頻為主向中國(guó)MMA粉絲傳播賽事精彩內(nèi)容 |
| 67 | 東風(fēng)風(fēng)神 | 汽車制造 | 國(guó)乒戰(zhàn)略合作伙伴，聯(lián)合發(fā)布“國(guó)球新風(fēng)潮計(jì)劃”，開(kāi)展系列推廣活動(dòng) |
| 68 | 柒牌時(shí)裝 | 服裝用品 | 國(guó)際足壇超級(jí)巨星C羅出任全新代言人，融合“7”號(hào)主題推廣 |
| 69 | 慕思 | 寢室用品 | 澳網(wǎng)公開(kāi)賽合作伙伴、牽手國(guó)際籃聯(lián)成2019籃球世界杯官方指定寢具 |
| 70 | 光大銀行 | 金融理財(cái) | 國(guó)羽首席贊助商、簽約NBA新秀東契奇為青春合伙人 |
| 71 | 九牧王 | 服裝用品 | 江蘇蘇寧俱樂(lè)部官方合作伙伴，比賽全程為其提供指定商務(wù)男裝 |
| 72 | 優(yōu)酷 | 視頻分享 | NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟合作伙伴，CBA合作伙伴 |
| 73 | 谷粒多 | 飲料制售 | 2019年LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽)官方合作伙伴 |
| 74 | 德克士 | 食品快餐 | NBA中國(guó)合作伙伴，推出德克士NBA主題的店面裝飾，籃球NBA主題的套餐 |
| 75 | 統(tǒng)一冰紅茶 | 飲料制售 | KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽合作伙伴，為其提供飲料用品 |
| 76 | 支付寶 | 金融支付 | 歐足聯(lián)國(guó)家隊(duì)賽事全球合作伙伴、與C羅合作“支付寶得分王”活動(dòng) |
| 77 | 樂(lè)動(dòng)體育 | 體育用品 | 簽約英超南安普頓足球俱樂(lè)部，成為球隊(duì)球衣胸前廣告贊助商 |
| 78 | 埃沃服飾 | 服裝用品 | 中國(guó)國(guó)家籃球隊(duì)全球市場(chǎng)獨(dú)家合作伙伴，為其提供官方正裝 |
| 79 | 優(yōu)必選 | 智能機(jī)器人 | 攜手曼城收購(gòu)四川九牛足球俱樂(lè)部，利用智能機(jī)器人助力各項(xiàng)賽事活動(dòng) |
| 80 | 科樂(lè)美 | 游戲制作 | 巴薩合作伙伴，梅西為其做全球版游戲封面人物 |
| 81 | 長(zhǎng)虹 | 智能終端 | NBA中國(guó)贊助合作、猛龍定制冰箱、線下籃球主題活動(dòng) |
| 82 | 三星電子 | 通信電子 | 與蘇寧體育在南京正式達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并贊助江蘇蘇寧足球俱樂(lè)部 |
| 83 | 美年大健康 | 健康管理 | 中國(guó)田徑協(xié)會(huì)馬拉松賽事健康醫(yī)療合作伙伴，提供跑者全程健康醫(yī)療服務(wù) |
| 84 | 長(zhǎng)城汽車 | 汽車制造 | 首創(chuàng)智慧工廠半程馬拉松，利用制造基地設(shè)置賽道，將企業(yè)元素深入融合 |
| 85 | 日立空調(diào) | 家電制造 | 2019深圳WTA（國(guó)際女子職業(yè)網(wǎng)聯(lián)）年終總決賽官方合作伙伴 |
| 86 | 康寶萊 | 營(yíng)養(yǎng)保健 | 2019國(guó)際冠軍杯運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品官方合作伙伴、2019斯巴達(dá)勇士賽濟(jì)南站贊助 |
| 87 | 四季沐歌 | 家電制造 | 2019深圳WTA（國(guó)際女子職業(yè)網(wǎng)聯(lián)）年終總決賽官方合作伙伴 |
| 88 | 艾拓思 | 金融交易 | 亞冠官方合作伙伴、悉尼足球俱樂(lè)部贊助合作伙伴 |
| 89 | 紅旗汽車 | 汽車制造 | 冠名長(zhǎng)春國(guó)際馬拉松、舉行“當(dāng)紅不讓”主題活動(dòng) |
| 90 | 卡爾美 | 服裝用品 | 與土耳其籃球協(xié)會(huì)達(dá)成贊助合作，為土耳其籃球國(guó)家隊(duì)提供運(yùn)動(dòng)服裝裝備 |
| 91 | 康橋集團(tuán) | 地產(chǎn)投資 | 鄭開(kāi)馬拉松戰(zhàn)略合作伙伴，通過(guò)實(shí)景圖+細(xì)節(jié)+視頻等形式展示企業(yè)服務(wù) |
| 92 | 華銳世紀(jì) | 房產(chǎn)開(kāi)發(fā) | 攜手曼聯(lián)在北京、上海和沈陽(yáng)建立球迷?shī)蕵?lè)體驗(yàn)中心，提供互動(dòng)景點(diǎn)和展覽 |
| 93 | 尤尼克斯 | 體育用品 | 湖南省羽毛球隊(duì)合作伙伴，為其提供比賽道具裝備 |
| 94 | NEW ERA | 專業(yè)帽款 | 北京中赫國(guó)安足球俱樂(lè)部合作伙伴，聯(lián)名推出冠軍帽上線國(guó)安線上和線下旗艦店 |
| 95 | 裕苑藝術(shù) | 藝術(shù)教育 | 與曼城俱樂(lè)部達(dá)成合作伙伴關(guān)系，致力全球社區(qū)及足球教育項(xiàng)目 |
| 96 | 斯威汽車 | 汽車制造 | 冠名中冠聯(lián)賽，聯(lián)賽的全新logo將帶有斯威元素 |
| 97 | 秀域集團(tuán) | 美容保健 | 中國(guó)國(guó)家女子籃球隊(duì)官方贊助商，用科技實(shí)力為運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域注入正能量 |
| 98 | 雷丁汽車 | 汽車制造 | 與復(fù)星體育戰(zhàn)略簽約，成為狼隊(duì)中國(guó)行官方合作伙伴 |
| 99 | 金小草 | 潤(rùn)喉保健 | 上海上港集團(tuán)足球俱樂(lè)部2019年度官方合作伙伴 |
| 100 | 佳得樂(lè) | 飲料制售 | 中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員阿不都沙拉木擔(dān)任佳得樂(lè)中國(guó)區(qū)品牌形象大使 |
| 2019《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院選擇排行 | |||
2018年7月16日，法國(guó)隊(duì)4-2擊敗克羅地亞隊(duì)，捧得大力神杯，俄羅斯世界杯引爆那個(gè)夏天。
2019年再次迎來(lái)“體育大年”。女足世界杯、巴西美洲杯完美收官，溫網(wǎng)、女排聯(lián)賽戰(zhàn)事正酣，籃球世界杯即將首次在中國(guó)舉行。賽場(chǎng)上的每一次逆轉(zhuǎn)、惜敗、獲勝牽動(dòng)著全民的熱情高漲，球迷的熱血情懷和巨大的球星效應(yīng)更引發(fā)無(wú)數(shù)品牌轉(zhuǎn)向體育營(yíng)銷，意圖分得一杯羹。
從投入上看，全球體育贊助市場(chǎng)保持著增長(zhǎng)勢(shì)頭。2018年全球體育贊助市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到658億美元，而在雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)、平昌冬奧會(huì)和俄羅斯世界杯三大賽事的帶動(dòng)下，亞洲地區(qū)2018年體育贊助總額與去年相比增加了13%，達(dá)96.5億美元，創(chuàng)下歷史新高。體育作為“通用語(yǔ)言”的敘事能力使得品牌主愈發(fā)重視起體育營(yíng)銷上的戰(zhàn)略部署。
布局要廣，充滿賽場(chǎng)
6月2日，2019中國(guó)乒乓球公開(kāi)賽落下帷幕。馬龍、劉詩(shī)雯、林高遠(yuǎn)等一眾國(guó)乒健兒的冠軍之路讓賽事看點(diǎn)十足。一覽國(guó)球風(fēng)采之外，與球員同框的百歲山同樣搶眼。從世界女排聯(lián)賽到乒乓球賽場(chǎng)，有體育賽事就有百歲山，已然成為標(biāo)配。
從“水中貴族”到如今的“賽事專用水”，百歲山的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略正在闊步前進(jìn)中。
單從運(yùn)動(dòng)員本身來(lái)說(shuō)，在高強(qiáng)度的體力消耗后，及時(shí)補(bǔ)充水分與微量元素非常重要，而主打天然礦泉水的百歲山完美地滿足了這一需求。產(chǎn)品上的絕佳契合，成為百歲山牽手頂級(jí)賽事的優(yōu)勢(shì)所在。隨著賽事轉(zhuǎn)播中的同框，球員屢屢喝起百歲山，為其贏得了更高頻次的曝光。
各大國(guó)內(nèi)外賽事中亮眼表現(xiàn)的背后，是百歲山對(duì)體育營(yíng)銷多年來(lái)的堅(jiān)持。早在2009 年，以“水中貴族”定位深入人心的百歲山就前瞻性的把眼光放到了體育上，先后攜手中國(guó)女排、CBA賽事、中超聯(lián)賽、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、上海網(wǎng)球公開(kāi)賽、中國(guó)乒乓球公開(kāi)賽等各大項(xiàng)目賽事，一次次的亮相讓“賽事專用水”成為百歲山在消費(fèi)者心中的新標(biāo)簽。
2016年中超聯(lián)賽上，百歲山虛擬廣告隨進(jìn)球時(shí)刻驚艷全場(chǎng)；2017年澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽上，見(jiàn)證著費(fèi)德勒的第20座大滿貫與德約科維奇的破繭重生拿下第15座大滿貫；同年?duì)渴钟任膱D斯足球俱樂(lè)部，2018年7月C羅從皇馬轉(zhuǎn)會(huì)尤文圖斯時(shí)頻喝百歲山的畫(huà)面刷屏無(wú)數(shù)，更一路助力尤文勇奪意甲八連冠。不斷推陳出新的新玩法脫穎而出，成為體育營(yíng)銷的經(jīng)典案例。
今年則繼續(xù)發(fā)力，中國(guó)乒乓球公開(kāi)賽上，劉詩(shī)雯打完比賽后隨手拿著一瓶百歲山，和隊(duì)友愉悅交談著離開(kāi)賽場(chǎng)。世界女排聯(lián)賽中國(guó)隊(duì)發(fā)布會(huì)上，百歲山的巨大海報(bào)掩映在郎平和朱婷身后。
依據(jù)產(chǎn)品特性選擇營(yíng)銷方向，百歲山巧妙的做到了同樣投入下的效益最大化。再加上全球賽事廣泛投放、頂級(jí)巨星流量加持，不斷深化消費(fèi)者心中的品牌形象，不僅直接促進(jìn)銷量的增長(zhǎng)，更贏得一大批熱愛(ài)體育的年輕化群體的認(rèn)可。
舞臺(tái)要大，雙網(wǎng)齊下
5月15日，OPPO與網(wǎng)球四大滿貫賽事之一的法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽正式簽約，成為法網(wǎng)唯一手機(jī)類企業(yè)全球合作伙伴，合作期限為3年。而在此次簽約半個(gè)月前，OPPO才官宣了與溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽的合作，成為其全球唯一手機(jī)行業(yè)高級(jí)合作伙伴和亞洲唯一高級(jí)合作伙伴。
與精英賽事聯(lián)手，已成為品牌深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、打造全球化品牌的主要途徑。
2018年，通過(guò)以歐洲杯+世界杯為主的體育贊助，海信成功打入國(guó)際市場(chǎng)。而在世界杯、奧運(yùn)會(huì)這樣頂級(jí)體育資產(chǎn)進(jìn)入新一輪籌備期后，規(guī)格高、輻射人群精準(zhǔn)的賽事成為中國(guó)品牌們的新標(biāo)的。
作為智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先玩家之一，OPPO在營(yíng)銷領(lǐng)域也同樣起到了引領(lǐng)作用，除了多年來(lái)擅長(zhǎng)的“娛樂(lè)營(yíng)銷”以外，OPPO還在體育、音樂(lè)、藝術(shù)、流行文化以及動(dòng)漫等領(lǐng)域全面發(fā)力，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷玩法的同時(shí)，加強(qiáng)與年輕人的對(duì)話。
對(duì)于OPPO頻頻發(fā)力的體育營(yíng)銷，OPPO副總裁、中國(guó)大陸事業(yè)部總裁沈義人表示，OPPO并沒(méi)有打算將體育營(yíng)銷作為促進(jìn)銷量的工具，更多是打造品牌全球化的助推器，是OPPO開(kāi)啟新十年?duì)I銷升級(jí)的重要探索。
“在品牌走向全球的過(guò)程中，OPPO一直在強(qiáng)調(diào)Glocal戰(zhàn)略（品牌全球化，運(yùn)營(yíng)本地化），攜手世界性頂尖賽事IP，建立品牌在全球范圍內(nèi)更統(tǒng)一、更深入的品牌認(rèn)知和行業(yè)影響力。同時(shí)充分理解當(dāng)?shù)赜脩簟⒆鹬禺?dāng)?shù)赜脩舻南埠?，溫、法網(wǎng)的國(guó)際影響力和對(duì)歐美市場(chǎng)的本土吸引力也是Glocal的重要試驗(yàn)?！鄙蛄x人表示。
可以看到，智能手機(jī)等中國(guó)企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的領(lǐng)域中，品牌體育營(yíng)銷思路已經(jīng)從出海升級(jí)到了全球視野下的戰(zhàn)略選擇。
隨著營(yíng)銷環(huán)境的變化，品牌對(duì)賽事的訴求，不再單單是通過(guò)曝光建立認(rèn)知度。與賽事方共同經(jīng)營(yíng)出優(yōu)質(zhì)IP，臺(tái)前幕后的科技運(yùn)用和內(nèi)容輸出，才是更有說(shuō)服力的案例。
細(xì)數(shù)OPPO過(guò)往體育營(yíng)銷案例，從與西甲豪門(mén)巴塞羅那的合作開(kāi)始到國(guó)際板球、再到溫網(wǎng)和法網(wǎng)，OPPO逐漸探索并形成了獨(dú)有的體育營(yíng)銷邏輯，即首先從品牌氣質(zhì)出發(fā)，選擇與OPPO品牌主張相匹配的頂級(jí)體育IP，進(jìn)而進(jìn)行長(zhǎng)期且深入的合作，最后做深做透某一體育圈層，再橫向拓展至體育營(yíng)銷全產(chǎn)業(yè)鏈。
對(duì)OPPO來(lái)說(shuō)，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的磨合與創(chuàng)新，將體育文化和品牌理念深度融合，在體育某一賽事領(lǐng)域做深做透，持續(xù)通過(guò)此賽事傳遞OPPO品牌理念，再拓展至包括板球、網(wǎng)球等項(xiàng)目在內(nèi)的體育營(yíng)銷閉環(huán)，是OPPO布局體育獨(dú)特性所在。
創(chuàng)意要新，記憶猶新
2019年的這個(gè)夏天，TCL見(jiàn)證了巴西美洲杯的狂熱，在足球營(yíng)銷上又拿下一城。
巴西時(shí)間6月28日，巴西里約國(guó)際機(jī)場(chǎng)行李轉(zhuǎn)盤(pán)搖身一變，被TCL改造為“驚喜足球場(chǎng)”，旅客的行李被看作足球，落入轉(zhuǎn)盤(pán)上不同的獲獎(jiǎng)區(qū)域便得到對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，在現(xiàn)場(chǎng)所有旅客的見(jiàn)證下，幸運(yùn)的乘客們獲得了美洲杯決賽門(mén)票等驚喜大禮。
不過(guò)，讓更多參與者投入的，是現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的“互動(dòng)區(qū)域”，這里要求參與者必須“打破邊界”，通過(guò)完成與陌生人擁抱等挑戰(zhàn)獲得獎(jiǎng)品。在驚喜與歡快氛圍的帶動(dòng)下，“挑戰(zhàn)”變成了熱情相擁與歡呼。來(lái)自不同國(guó)家、不同膚色、不同種族的人歡笑著抱在一起，雖然他們語(yǔ)言不通，但此時(shí)此刻，足球就是共通的語(yǔ)言。
這就是此次活動(dòng)背后策劃者TCL進(jìn)行這次品牌事件營(yíng)銷的初衷，他們希望分享足球的樂(lè)趣，借由體育的力量，傳遞“讓人與人、家與家的生活沒(méi)有邊界，讓世界沒(méi)有邊界”的品牌價(jià)值理念。
作為一家全球性科技企業(yè)，TCL一直致力于用創(chuàng)意與科技打破地理與人文的邊界。在絕大多數(shù)中國(guó)企業(yè)都倍感陌生的南美市場(chǎng)，TCL正是通過(guò)布局體育營(yíng)銷，完成本土化傳播與價(jià)值觀輸出，助力品牌與產(chǎn)品迅速占領(lǐng)巴西市場(chǎng)，得到了年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。
在巴西，能看到足球的地方就能看到TCL。在2019美洲杯上，不管是收看轉(zhuǎn)播還是在現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，都能夠感覺(jué)到作為賽事官方合作伙伴的TCL強(qiáng)烈的存在感，即使是那些最不細(xì)心的觀眾，也很難忽視裁判員服裝上醒目的TCL Logo。而事實(shí)上，贊助巴西裁判員協(xié)會(huì)，也是TCL在南美足球布局的重要一環(huán)。
2016年，TCL出海南美，與巴西當(dāng)?shù)仄放坪献鹘⒑腺Y公司以及自己的工廠。初來(lái)乍到的TCL很快就被南美當(dāng)?shù)刈闱虻挠绊懥λ鸷?，他們這樣形容眼前的盛況：“幾乎每一場(chǎng)比賽都是萬(wàn)人空巷，人們不是在球場(chǎng)，就是在電視機(jī)前。”TCL決定通過(guò)足球營(yíng)銷打響知名度。畢竟在匯率、政局、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等一切都不穩(wěn)定的南美，足球是最穩(wěn)定的元素。
2017年，TCL成為阿根廷羅薩里奧中央隊(duì)的球衣贊助商，而在巴西，為了讓品牌在足球場(chǎng)上得到更高的曝光機(jī)會(huì)，TCL把目光投向了每場(chǎng)比賽都不可或缺，又總能得到特寫(xiě)鏡頭的核心人物——裁判。同樣在2017年，TCL完成對(duì)巴西裁判員協(xié)會(huì)的贊助，使自己的品牌Logo出現(xiàn)在裁判服衣袖的醒目位置。
2018年，TCL繼續(xù)在南美消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的足球IP上進(jìn)行大手筆布局，簽約世界級(jí)球星內(nèi)馬爾作為T(mén)CL全球品牌大使，邁出足球營(yíng)銷IP布局的重要一步。
同年，TCL簽約了當(dāng)時(shí)效力桑托斯的羅德里戈。其中，簽約內(nèi)馬爾讓TCL的品牌知名度有了越級(jí)提升，巴西合資公司的員工對(duì)此感受最為深刻。當(dāng)?shù)匾晃粏T工表示：“以前我的朋友并不特別關(guān)注TCL品牌，簽約內(nèi)馬爾之后，他們突然跑過(guò)來(lái)問(wèn)我，是不是在內(nèi)馬爾代言的那家公司工作?！?/p>
完美營(yíng)銷的關(guān)鍵在于獨(dú)特的創(chuàng)意和對(duì)營(yíng)銷領(lǐng)域的專注，而能夠讓消費(fèi)者記憶猶新的就是獨(dú)特的。在技術(shù)水平常常不能形成巨大壁壘的當(dāng)下，更加精致的、好玩的、吸引人的活動(dòng)是幫助企業(yè)更好發(fā)展的一個(gè)重要方向。
結(jié)語(yǔ)
相對(duì)于其他營(yíng)銷方式，體育營(yíng)銷是一場(chǎng)伴隨激情、汗水、成功、失敗、努力、拼搏的營(yíng)銷活動(dòng)，企業(yè)更能找到和自身品牌契合的碰撞點(diǎn)。那一腳世界波，一手大扣籃，一步跨越終點(diǎn)，一聲撕裂吶喊，都是企業(yè)在不斷追求的精神力量。
