| 排名 | 名稱 | 類型 |
|---|---|---|
| 1 | 斗魚 | 游戲直播 |
| 2 | YY直播 | 全民娛樂(lè)直播 |
| 3 | 虎牙 | 游戲+電競(jìng)直播 |
| 4 | 觸手直播 | 手游直播 |
| 5 | 映客 | 娛樂(lè)直播 |
| 6 | 花椒 | 泛娛樂(lè)直播 |
| 7 | 六間房 | 秀場(chǎng)直播 |
| 8 | 陌陌直播 | 社區(qū)直播 |
| 9 | 快手 | 游戲直播 |
| 10 | NOW直播 | 全民直播 |
| 11 | KK直播 | 娛樂(lè)社交直播 |
| 12 | 西瓜視頻 | 游戲直播 |
| 13 | 嗶哩嗶哩 | ACG直播 |
| 14 | BIGO LIVE | 娛樂(lè)直播 |
| 15 | 美拍 | 娛樂(lè)直播 |
| 16 | 企鵝直播 | 體育賽事直播 |
| 17 | 抖音 | 精品直播 |
| 18 | 嫵媚直播 | 娛樂(lè)直播 |
| 19 | 火山直播 | 娛樂(lè)直播 |
| 20 | 新浪微直播 | 大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播 |
| 21 | 一直播 | 泛娛樂(lè)直播 |
| 22 | VV直播 | 音樂(lè)直播 |
| 23 | Up直播 | 娛樂(lè)直播 |
| 24 | 企鵝電競(jìng) | 游戲+電競(jìng)直播 |
| 25 | 瘋播直播 | 娛樂(lè)直播 |
| 26 | 熱貓直播 | 全民直播 |
| 27 | 九秀直播 | 娛樂(lè)直播 |
| 28 | 秀色直播 | 秀場(chǎng)直播 |
| 29 | 淘寶直播 | 消費(fèi)類直播 |
| 30 | 酷狗直播 | 音樂(lè)直播 |
| 31 | CC直播 | 游戲娛樂(lè)直播 |
| 32 | 火星直播 | 音樂(lè)直播 |
| 33 | 樂(lè)嗨直播 | 娛樂(lè)直播 |
| 34 | 羚萌直播 | 娛樂(lè)直播 |
| 35 | 迷人直播 | 秀場(chǎng)直播 |
| 36 | 章魚直播 | 全民體育直播 |
| 37 | 龍珠直播 | 娛樂(lè)直播 |
| 38 | 咪咕直播 | 網(wǎng)絡(luò)電視直播 |
| 39 | 奇秀 | 娛樂(lè)直播 |
| 40 | 火貓直播 | 競(jìng)技游戲直播 |
| 41 | 小米直播 | 移動(dòng)社交直播 |
| 42 | 獅吼直播 | 手游直播 |
| 43 | 戰(zhàn)旗直播 | 游戲直播 |
| 44 | 來(lái)瘋直播 | 綜合性泛娛樂(lè)直播 |
| 45 | 花樣直播 | 娛樂(lè)直播 |
| 46 | 視吧 | 知識(shí)型直播 |
| 47 | LOOK直播 | 音樂(lè)直播 |
| 48 | 貓播直播 | 秀場(chǎng)直播 |
| 49 | 戰(zhàn)鯊直播 | 游戲直播 |
| 50 | 滬江 | 語(yǔ)言類課程直播 |
| 2019《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院選擇排行 | ||
直播下半場(chǎng)：讓打賞這門生意回歸理性
繼虎牙和映客上市之后，直播第一梯隊(duì)中的游戲直播平臺(tái)斗魚也開(kāi)始積極效仿。北京時(shí)間4月22日晚間，斗魚向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交IPO申請(qǐng)，擬在紐交所上市，股票代碼為“DOYU”。
招股書顯示，2018年斗魚營(yíng)收為36.544億元。其中，來(lái)自直播的收入達(dá)到31.472億元，同比增長(zhǎng)106.8%。值得注意的是，其廣告收入占比已經(jīng)從22.3%下降至13.9%。這一改變可能是受到了宏觀環(huán)境的影響，尤其得益于斗魚在頭部主播以及賽事內(nèi)容上的運(yùn)營(yíng)。從2016年至今，斗魚獲得了29個(gè)全球性及全國(guó)性電競(jìng)賽事的獨(dú)家直播權(quán)。
這些優(yōu)質(zhì)資源的獲得，不僅增加了平臺(tái)用戶的粘性，還使得斗魚能在月活用戶、付費(fèi)率方面維持不錯(cuò)的成績(jī)。但在直播的下半場(chǎng)，斗魚如何才能做到商業(yè)模式的多元化和社會(huì)價(jià)值的最大化，大概率會(huì)是其上市后的重要思考方向。
行業(yè)內(nèi)人士分析，直播之所以能引起資本的追逐，最重要的原因是它創(chuàng)造了一種比其他商業(yè)模式都要直接的變現(xiàn)方式。盡管從內(nèi)容上可以區(qū)分出秀場(chǎng)、游戲、體育等不同的形式，但回歸到本質(zhì)，直播本身是一種流量變現(xiàn)的工具。
YY的執(zhí)行副總裁董榮杰更是直指關(guān)鍵：“打賞才是最成熟的商業(yè)模式?！?/p>
不過(guò)，不管怎樣，頭部平臺(tái)掀起上市熱潮的背后，預(yù)示著擁有成熟商業(yè)模式的直播行業(yè)將進(jìn)入下半場(chǎng)——對(duì)理性的思考與回歸。
新增長(zhǎng)點(diǎn)：行業(yè)的內(nèi)容監(jiān)管與生態(tài)體系建設(shè)
早期在線直播平臺(tái)的低門檻設(shè)置使大量“低俗”內(nèi)容流入平臺(tái)，目前政府對(duì)違規(guī)違法直播平臺(tái)的整改已初具成效。監(jiān)管不僅有利于改善公眾對(duì)直播平臺(tái)印象，還能推動(dòng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。
但是受直播行業(yè)商業(yè)模式、內(nèi)容創(chuàng)新、準(zhǔn)入門檻等局限，低質(zhì)內(nèi)容仍是平臺(tái)吸引流量的重要途徑。在理性發(fā)展回歸的當(dāng)下，市場(chǎng)將對(duì)平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力提出更高的要求。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)是行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，然而如何在此基礎(chǔ)上尋求更多社會(huì)價(jià)值和營(yíng)收渠道，卻是所有直播企業(yè)都在面臨的問(wèn)題。
目前，直播已經(jīng)從內(nèi)容輸出衍生到工具輸出，甚至滲透到了社會(huì)生活的各個(gè)層面。重新尋求市場(chǎng)定位，挖掘垂直領(lǐng)域（比如教育直播、企業(yè)直播、電競(jìng)直播等），已經(jīng)成為了中小平臺(tái)的求生策略。
接下來(lái)，各類中小平臺(tái)將細(xì)化市場(chǎng)定位，深耕垂直領(lǐng)域，加強(qiáng)線上線下聯(lián)動(dòng)，延長(zhǎng)用戶購(gòu)買行為和挖掘用戶價(jià)值，形成行業(yè)閉環(huán)。而對(duì)于大平臺(tái)來(lái)說(shuō)，布局產(chǎn)業(yè)鏈上下游，打造直播生態(tài)體系或?qū)⒊蔀樾碌耐黄瓶凇?/p>
隨著直播用戶規(guī)模增長(zhǎng)變緩，以用戶數(shù)量為支撐，依靠主播流量、用戶打賞的盈利模式已經(jīng)漸顯疲軟。而“直播+”的模式卻能推動(dòng)直播平臺(tái)向產(chǎn)業(yè)鏈各端滲透，促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新；同時(shí)，直播平臺(tái)的傳播能力和即時(shí)、透明、互動(dòng)特點(diǎn)也將為其他行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
未來(lái)，頭部平臺(tái)還將在成本控制和出海等多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，為這個(gè)簡(jiǎn)單直接的打賞生意增添新故事，尤其是5G技術(shù)即將快速發(fā)展的未來(lái)幾年。
錦上添花的5G技術(shù)運(yùn)用
隨著5G技術(shù)的應(yīng)用推廣，5G網(wǎng)絡(luò)高帶寬、低時(shí)延、海量連接的特性將會(huì)為超高清視頻帶來(lái)強(qiáng)有力的支撐，我們即將步入信息視頻化時(shí)代。
可以想象，更好的視頻畫質(zhì)，將提升用戶觀看體驗(yàn)，尤其在VR、人臉識(shí)別等新技術(shù)應(yīng)用的支持下，賽事直播、企業(yè)直播等現(xiàn)場(chǎng)模式將擴(kuò)大其應(yīng)用范圍，最終實(shí)現(xiàn)直播形式和場(chǎng)景的多元化。
4月26日，虎牙直播首次在直播行業(yè)進(jìn)行了5G商用的探索，并順利完成了5G+4K高清戶外直播的嘗試。
據(jù)了解，在當(dāng)天的直播中，現(xiàn)場(chǎng)畫面通過(guò)4K攝像機(jī)采集，利用5G網(wǎng)絡(luò)上行傳輸至邊緣節(jié)點(diǎn)進(jìn)行處理，再經(jīng)由超低延時(shí)的邊緣分發(fā)傳輸和5G網(wǎng)絡(luò)到達(dá)觀看端。相比4G網(wǎng)絡(luò)，延遲更低、畫質(zhì)更清晰。
此次5G+4K高清戶外直播是虎牙直播與中國(guó)電信簽訂了5G合作備忘錄后，首次在5G和邊緣計(jì)算方面開(kāi)展高清直播業(yè)務(wù)的嘗試?；⒀乐辈ヒ恢敝铝τ谫x能內(nèi)容生產(chǎn)者和提升用戶體驗(yàn)，未來(lái)還會(huì)結(jié)合5G和邊緣計(jì)算進(jìn)行更多的技術(shù)創(chuàng)新，真正實(shí)現(xiàn)“技術(shù)驅(qū)動(dòng)娛樂(lè)”。
不過(guò)，接下來(lái)，隨著視頻作為信息表達(dá)的重要載體時(shí)刻的到來(lái)，直播將更快滲透到我們的日常生活，并為這個(gè)社會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值。
