| 排名 | 企業(yè) | 品牌 |
|---|---|---|
| 1 | 雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司 | 雅詩蘭黛 |
| 2 | 歐萊雅（中國）有限公司 | 巴黎歐萊雅 |
| 3 | 歐瑞蓮化妝品(中國)有限公司上海 | 歐瑞蓮 |
| 4 | 廣州寶潔有限公司 | SK-II |
| 5 | 歐萊雅（中國）有限公司 | 蘭蔻 |
| 6 | 雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司 | 海藍(lán)之謎 |
| 7 | 云南白藥集團(tuán)股份有限公司 | 云南白藥 |
| 8 | 資生堂(中國)投資有限公司 | CPB肌膚之鑰 |
| 9 | 路威酩軒香水化妝品（上海）有限公司 | 馥蕾詩 |
| 10 | 嬌韻詩化妝品（上海）有限公司 | 嬌韻詩 |
| 11 | 雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司 | MAC魅可 |
| 12 | 貴州琳鵬創(chuàng)投電子商務(wù)有限公司 | Aesop伊索 |
| 13 | 廣州寶潔有限公司 | 寶潔中國 |
| 14 | 上海相宜本草化妝品股份有限公司 | 相宜本草 |
| 15 | 愛茉莉太平洋貿(mào)易有限公司 | 悅詩風(fēng)吟 |
| 16 | 樂金生活健康貿(mào)易（上海）有限公司 | whoo后 |
| 17 | 路威酩軒香水化妝品（上海）有限公司 | 法國嬌蘭 |
| 18 | 聯(lián)合利華（中國）有限公司上海分公司 | 奧妙 |
| 19 | 曼秀雷敦（中國）藥業(yè)有限公司 | 曼秀雷敦 |
| 20 | 雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司 | clinique倩碧 |
| 21 | 歐萊雅（中國）有限公司 | 薇姿 |
| 22 | 北京茱莉蔻商貿(mào)有限公司 | 茱莉蔻 |
| 23 | 完美（中國）有限公司 | 完美 |
| 24 | 上海尚雪實(shí)業(yè)有限公司 | Dreamtimes |
| 25 | 廣州寶潔有限公司 | 歐樂B |
| 26 | 露華濃 | 露華濃 |
| 27 | 萊珀妮商貿(mào)（上海）有限公司 | La Prairie 萊珀妮 |
| 28 | 歐萊雅（中國）有限公司 | 美寶蓮紐約 |
| 29 | 廣東太陽神集團(tuán)有限公司 | 廣東太陽神 |
| 30 | 德國博朗公司 | 博朗 |
| 31 | 玫琳凱（中國）有限公司上海分公司 | 玫琳凱 |
| 32 | 珈儂生化科技(中國)有限公司 | 丁家宜 |
| 33 | 皮爾法伯（上海）管理咨詢有限公司 | 雅漾 |
| 34 | 伊麗莎白雅頓（上海）化妝品貿(mào)易有限公司 | Elizabeth Arden 伊麗莎白雅頓 |
| 35 | 無添加貿(mào)易（上海）有限公司 | FANCL |
| 36 | 雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司 | ORIGINS悅木之源 |
| 37 | 廣州藍(lán)月亮有限公司 | 藍(lán)月亮 |
| 38 | 廣州寶潔有限公司 | 玉蘭油 |
| 39 | 伽藍(lán)（集團(tuán)）股份有限公司 | 自然堂 |
| 40 | 上海家化聯(lián)合股份有限公司 | 上海家化 |
| 41 | 歐萊雅（中國）有限公司 | Shu Uemura植村秀 |
| 42 | 佳麗寶化妝品(中國)有限公司 | 芙麗芳絲 |
| 43 | 雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司 | Bobbi Brown 芭比波朗 |
| 44 | 廣州寶潔有限公司 | 吉列 |
| 45 | 歐萊雅（中國）有限公司 | 科顏氏 |
| 46 | 聯(lián)合利華（中國）有限公司上海分公司 | 清揚(yáng) |
| 47 | 廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司 | MARUBI丸美 |
| 48 | 廣東梵蜜琳生物科技有限公司 | 梵蜜琳 |
| 49 | 福建恒安集團(tuán)有限公司 | 恒安 |
| 50 | 重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司 | 冷酸靈 |
| 51 | 廣州寶潔有限公司 | 海飛絲 |
| 52 | 妮維雅（上海）有限公司 | 妮維雅 |
| 53 | 歐萊雅（中國）有限公司 | 理膚泉 |
| 54 | 深圳寶蒂電子商務(wù)有限公司 | 費(fèi)洛蒙 |
| 55 | 歐萊雅（中國）有限公司 | 美即面膜 |
| 56 | 雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司 | JoMalone祖瑪瓏 |
| 57 | 資生堂(中國)投資有限公司 | 安熱沙 |
| 58 | 上海彌尚信息技術(shù)有限公司 | 浪凡 |
| 59 | 好來化工（中山）有限公司 | 黑人牙膏 |
| 60 | 強(qiáng)生（中國）有限公司 | 大寶 |
| 61 | 漢高（中國）投資有限公司 | 絲蘊(yùn) |
| 62 | 資生堂（中國）投資有限公司 | Za姬芮 |
| 63 | 獅王日用化工(青島)有限公司上海分公司 | Lion獅王 |
| 64 | 高絲化妝品銷售（中國）有限公司 | 黛珂 |
| 65 | 上海佰草集化妝品有限公司 | Herborist佰草集 |
| 66 | 上海蝶翠詩商業(yè)有限公司 | DHC |
| 67 | 蔓時(shí)哲貿(mào)易（上海）有限公司 | HABA |
| 68 | 上海百雀羚日用化學(xué)有限公司 | Pechoin百雀羚 |
| 69 | 南京中脈科技發(fā)展有限公司 | 中脈科技 |
| 70 | 歐萊雅（中國）有限公司 | HR郝蓮娜 |
| 71 | 珀萊雅化妝品股份有限公司 | 珀萊雅 |
| 72 | 聯(lián)合利華（中國）有限公司上海分公司 | 多芬 |
| 73 | 愛茉莉太平洋貿(mào)易有限公司 | HERA赫妍 |
| 74 | 資生堂（中國）投資有限公司 | 資生堂 |
| 75 | 廣州寶潔有限公司 | 佳潔士 |
| 76 | 上海寶麗妍貿(mào)易有限公司 | 寶麗 |
| 77 | 歐萊雅（中國）有限公司 | biotherm碧歐泉 |
| 78 | 歐萊雅（中國）有限公司 | 羽西 |
| 79 | 奧碧虹（上海）化妝品貿(mào)易有限公司 | 奧碧虹 |
| 80 | 廣州環(huán)亞化妝品科技有限公司 | 美膚寶 |
| 81 | 廣州薇美姿實(shí)業(yè)有限公司 | 舒客 |
| 82 | 路威酩軒香水化妝品（上海）有限公司 | MAKE UP FOR EVER |
| 83 | 上海貝德瑪化妝品貿(mào)易有限公司 | 法國貝德瑪 |
| 84 | 廣東丹姿集團(tuán)有限公司 | 他能量 |
| 85 | 上海黎姿化妝品有限公司 | KanS 韓束 |
| 86 | 愛茉莉太平洋貿(mào)易有限公司 | 愛茉莉 |
| 87 | 杭州悅萱堂化妝品有限公司 | 希蕓 |
| 88 | 浙江歐詩漫美容科技有限公司 | 歐詩漫 |
| 89 | 廣州寶潔有限公司 | 飄柔 |
| 90 | 湖南御泥坊化妝品有限公司 | 御泥坊 |
| 91 | 廣州市丹美化妝品有限公司 | 水密碼 |
| 92 | 高露潔棕欖(中國)有限公司 | 高露潔 |
| 93 | 廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司 | 立白 |
| 94 | 韓后化妝品股份有限公司 | 韓后 |
| 95 | 廣東康力醫(yī)藥有限公司 | 康力 |
| 96 | 愛茉莉太平洋貿(mào)易有限公司 | 蘭芝 |
| 97 | 霸王（廣州）有限公司 | 霸王 |
| 98 | 尤妮佳生活用品（中國）有限公司 | 尤妮佳 |
| 99 | 強(qiáng)生（中國）有限公司 | 露得清 |
| 100 | 廣州寶潔有限公司 | 護(hù)舒寶 |
| 101 | 柳州兩面針股份有限公司 | 兩面針 |
| 102 | 金紅葉紙業(yè)集團(tuán)有限公司 | 金紅葉 |
| 103 | 路威酩軒香水化妝品（上海）有限公司 | 貝玲妃 |
| 104 | 上海悅目化妝品有限公司 | 膜法世家 |
| 105 | 金佰利集團(tuán) | 高潔絲 |
| 106 | 納愛斯集團(tuán)有限公司 | 納愛斯 |
| 107 | 深圳市蘭亭科技有限公司 | 蘭亭科技 |
| 108 | 歐萊雅（中國）有限公司 | 巴黎卡詩 |
| 109 | 上海華銀日用品有限公司 | 蜂花 |
| 110 | 北京羅麥科技有限公司 | 北京羅麥科技 |
| 111 | 廣州寶潔有限公司 | 沙宣 |
| 112 | 克緹（中國）日用品有限公司 | 克緹 |
| 113 | 浙江神首生物科技有限公司 | 公主家 |
| 114 | 江西瓷肌電子商務(wù)有限公司 | 瓷肌 |
| 115 | 威萊（廣州）日用品有限公司 | 威露士 |
| 116 | 雅芳(中國)有限公司 | 雅芳 |
| 117 | 廣州嬌蘭佳人化妝品連鎖有限公司 | 嬌蘭佳人 |
| 118 | 上海家化銷售有限公司 | 美加凈 |
| 119 | 漢高股份有限公司 | 施華蔻 |
| 120 | 資生堂（中國）投資有限公司 | 絲蓓綺 |
| 121 | 北京愛博信化妝品商貿(mào)有限公司 | 謎尚 |
| 122 | 絲清（中國）化妝品有限公司 | skin79 |
| 123 | 廣州環(huán)亞化妝品科技有限公司 | franic法蘭琳卡 |
| 124 | 廣東賽百威信息科技有限公司 | 妮維雅男士 |
| 125 | 北京章光101商貿(mào)有限公司 | 章光101 |
| 126 | 路威酩軒香水化妝品（上海）有限公司 | 紀(jì)梵希 |
| 127 | 曼秀雷敦（中國）藥業(yè)有限公司 | 曼秀雷敦肌研 |
| 128 | 廣州市碧歐特化妝品有限公司 | 溫碧泉 |
| 129 | 拉芳家化股份有限公司 | 拉芳 |
| 130 | 美國嘉康利公司 | 嘉康利 |
| 131 | 廣東西婷美容保健咨詢有限公司 | 李醫(yī)生 |
| 132 | 資生堂（中國）投資有限公司 | 怡麗絲爾 |
| 133 | 資生堂（中國）投資有限公司 | PURE&MILD泊美 |
| 134 | 聯(lián)合利華（中國）有限公司上海分公司 | 力士 |
| 135 | 聯(lián)合利華（中國）有限公司上海分公司 | 凡士林 |
| 136 | 廣州寶潔有限公司 | 潘婷 |
| 137 | 北京茂思商貿(mào)有限公司 | 阿芙 |
| 138 | 廣州寶潔有限公司 | 舒膚佳 |
| 139 | 上海伸庭生物科技有限公司 | 森田藥妝 |
| 140 | 玲膚（上海）化妝品有限公司 | 美迪惠爾 |
| 141 | 資生堂(中國)投資有限公司 | 水之密語 |
| 142 | 愛茉莉太平洋貿(mào)易有限公司 | 雪花秀 |
| 2019《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院選擇排行 | ||
作為生活中不可或缺的必須品，日化用品是一片十分活躍的市場。在當(dāng)前的中國日化市場上，雖然不乏藍(lán)月亮、納愛斯、百雀羚、相宜本草等知名國產(chǎn)品牌，占據(jù)大部分市場的依然是上個(gè)世紀(jì)八九十年代進(jìn)入中國的一批歐美日韓企業(yè)，保潔和聯(lián)合利華就是最好的代表。
再細(xì)分到彩妝領(lǐng)域，這一現(xiàn)象就顯得更突出。歐美的雅詩蘭黛、歐萊雅、路威酩軒，日韓的資生堂、愛茉莉等公司旗下的數(shù)十個(gè)品牌，分別以不同的產(chǎn)品定位鎖定了目標(biāo)用戶群，產(chǎn)品層出不窮，營銷手段也是花樣百出。不得不承認(rèn)，在日化用品市場，洋品牌比國產(chǎn)品牌吃香得多。
海內(nèi)外，一個(gè)企業(yè)窗口、前臺方面的工作質(zhì)量都是一個(gè)品牌全面的縮影。
問題出在哪里
這有多方面原因，一是這些品牌在相應(yīng)領(lǐng)域經(jīng)營多年，不論是在產(chǎn)品定位還是品類豐富度上，多數(shù)時(shí)候都要?jiǎng)龠^國產(chǎn)品牌，這自然在消費(fèi)者心中營造出專業(yè)可信賴的形象。另一方面，這些日化企業(yè)在市場化競爭經(jīng)驗(yàn)豐富，具有更先進(jìn)的市場研究和科研能力，善于把握市場規(guī)律和揣摩用戶心理。
再有，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和市場營銷上，外資品牌也做得更優(yōu)秀。這就導(dǎo)致了國貨有時(shí)候明明在內(nèi)涵更勝一籌，卻依然被嫌棄“土味十足”。這是一場顏值經(jīng)濟(jì)之戰(zhàn)，不善于包裝自己就注定了會被舍棄。就連偉大的古希臘哲學(xué)家亞里士多德，也曾對弟子們說：“俊美的相貌是比任何介紹信都管用的推薦書?！?nbsp;
世界上唯一的不變就是不停的改變，一家企業(yè)需要持續(xù)關(guān)注主力消費(fèi)人群、觀念與趨勢的變化。新時(shí)代是年輕一代主導(dǎo)的消費(fèi)市場，他們注重外在形象、消費(fèi)觀念超前，更舍得花錢。對應(yīng)到日化用品行業(yè)，最顯著的特點(diǎn)就是產(chǎn)品的高端化、年輕化、細(xì)分化，企業(yè)只有抓住這些特點(diǎn)才有資格在競爭中更快速地獲得認(rèn)可。
國貨崛起，品牌先行
雖然形勢不容樂觀，但是依然有一批國產(chǎn)品牌跟隨著市場的變化在悄悄崛起，尤其是在新國潮興起勢頭中，彰顯文化自信的產(chǎn)品顯然更受歡迎。
上海家化誕生于1989年，是民族日化企業(yè)中最具有代表性的一家，旗下聚集了十多個(gè)成熟的品牌。面向高端市場的佰草集、國民護(hù)膚品美加凈、家喻戶曉的六神、主打男士護(hù)膚的高夫，以及雙妹、啟初、玉澤都屬于上海家化?？梢哉f，上海家化是目前最有實(shí)力與外資巨頭，在日化用品各個(gè)領(lǐng)域分庭抗禮的民族品牌。
4月26日，上海家化發(fā)布了一份漂亮的2019年一季度財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告中營收和凈利兩項(xiàng)指標(biāo)都有不同程度的增長，這已經(jīng)是上海家化連續(xù)七個(gè)季度的增長。然而就在兩年前，上海家化還處于不被看好的尷尬境地。在外資日化巨頭的競爭沖擊和消費(fèi)升級的爆發(fā)式增長中，許多國貨品牌陷入了發(fā)展停滯期，當(dāng)時(shí)的上海家化的業(yè)績也連續(xù)幾年下跌。
2016年底，新任當(dāng)家人張東方接手上海家化，她具有二十多年快消品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。如何帶領(lǐng)這家百年企業(yè)走出經(jīng)營困境是她面臨的第一個(gè)挑戰(zhàn)。這時(shí)，外人對于上海家化“爛攤子”的評價(jià)，在她心中似乎并不重要，她認(rèn)為完善的品牌矩陣和豐厚的品牌資產(chǎn)才是上海家化最重要的底牌。
不久，上海家化公布了新的經(jīng)營方針：“研發(fā)先行、品牌驅(qū)動(dòng)、渠道創(chuàng)新、供應(yīng)保障”。在新戰(zhàn)略的調(diào)整中，品牌與渠道分離，上海家化要讓“品牌”成為驅(qū)動(dòng)公司發(fā)展的中樞，還專門設(shè)立了首席市場官一職以樹立品牌的主導(dǎo)地位。
理解消費(fèi)需求是第一點(diǎn)
此間，六神花露水走上了品牌“個(gè)性定制”之路，連續(xù)在2017、2018兩年夏天推出全新的香氛味道、包裝風(fēng)格的限量版花露水，邀請90后歌手華晨宇擔(dān)任品牌形象代言人，并且在120周年紀(jì)念時(shí)與迪士尼進(jìn)行跨界IP合作。這一系列動(dòng)作持續(xù)加強(qiáng)了六神與年輕消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)度，品牌年輕化道路可謂走得風(fēng)生水起。
對于高端化需求，上海家化又從產(chǎn)品升級和產(chǎn)品線優(yōu)化兩個(gè)方面，改善了佰草集“品牌老化”的問題，提出新的品牌SLOGAN“集時(shí)光之美”以詮釋品牌定位，升級了經(jīng)典太極系列產(chǎn)品，并將凍干面膜、熱門彩妝產(chǎn)品口紅的上市列入日程。
在日化行業(yè)，一招打遍天下的例子不多，多元化、多層次的產(chǎn)品線才能長久地留住消費(fèi)者。對于上海家化旗下品牌來說，不同品牌和產(chǎn)品肩負(fù)著“高端化、年輕化、細(xì)分化”不同職責(zé)。歷經(jīng)兩年多的調(diào)整，與中國日化產(chǎn)業(yè)和國人審美水平、消費(fèi)觀念變化一同成長起來的上海家化一掃眼前陰霾，重新展現(xiàn)了生機(jī)。
隨著國民收入水平的提高，尤其是80后、90后成長為社會建設(shè)的中堅(jiān)力量，中國的日化用品市場規(guī)模正在不斷壯大，這為本土日化品牌的發(fā)展提供了很好的成長環(huán)境。本土品牌也將通過持續(xù)的市場關(guān)注、研發(fā)投入、品牌年輕化探索以及更靈活的線上營銷策略，滿足用戶需求，找回應(yīng)有的市場份額。
