| 排名 | 游戲名稱 | 發(fā)行商 | 游戲介紹 |
|---|---|---|---|
| 1 | 開心消消樂(lè) | 樂(lè)元素 | 三消類休閑游戲 |
| 2 | 刺激戰(zhàn)場(chǎng) | 騰訊光子工作室群與韓國(guó)藍(lán)洞 | 戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲 |
| 3 | 王者榮耀 | 騰訊天美工作室 | 競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)游戲 |
| 4 | 夢(mèng)幻西游 | 網(wǎng)易公司 | MMORPG、回合制游戲 |
| 5 | 陰陽(yáng)師 | 網(wǎng)易移動(dòng)游戲 | 3D日式和風(fēng)回合制RPG手游 |
| 6 | 口袋騎士 | Bank of Innovation, Inc | RPG養(yǎng)成游戲 |
| 7 | 萌舞OL | 上海域起網(wǎng)絡(luò) | 多人3D音樂(lè)舞蹈游戲 |
| 8 | 熹妃傳 | 好玩友網(wǎng)絡(luò) | 宮廷風(fēng)手游 |
| 9 | 我的世界 | Mojang AB和4J Studios | 帶有生存冒險(xiǎn)元素的建造類游戲 |
| 10 | 地鐵跑酷 | Kiloo Games | 經(jīng)典跑酷游戲 |
| 2019《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院選擇排行 | |||
《戀與制作人》的火爆，讓女性向游戲進(jìn)入了大眾視野，它不僅展現(xiàn)出了二次元游戲市場(chǎng)的巨大潛力，還向世人證明了女性在游戲市場(chǎng)中的消費(fèi)實(shí)力。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年女性手游用戶研究報(bào)告》，截止2018年2月，國(guó)內(nèi)女性手游用戶規(guī)模就已達(dá)到3.67億人次，未來(lái)這個(gè)規(guī)模還將繼續(xù)增長(zhǎng)。
目前女性游戲市場(chǎng)的發(fā)展前景雖然很被看好，但是相對(duì)于從上世紀(jì)90年代便開始女性向相關(guān)游戲市場(chǎng)的開發(fā)、至今已積累20多年經(jīng)驗(yàn)的日本，國(guó)內(nèi)在女性游戲市場(chǎng)的覺(jué)醒還是顯得比較晚。
不過(guò)，也正是因?yàn)檫@種覺(jué)醒，長(zhǎng)期被男性向游戲把持的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)終于出現(xiàn)了新的契機(jī)，這對(duì)以女性玩家為用戶主體的游戲研發(fā)商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)好消息。
那么，國(guó)內(nèi)的女性游戲市場(chǎng)是否就此崛起，成為又一藍(lán)海呢？目前還很難說(shuō)，某些行業(yè)問(wèn)題還有待解決。而首要的問(wèn)題，或許就是怎樣抓住女性心理并對(duì)該市場(chǎng)進(jìn)行充分地研究。
女性手游市場(chǎng)的消費(fèi)行為
作為國(guó)外知名的移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司，F(xiàn)lurry調(diào)查了自己平臺(tái)上約110萬(wàn)個(gè)游戲產(chǎn)品。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在女性應(yīng)用內(nèi)產(chǎn)生的購(gòu)買次數(shù)、游戲時(shí)長(zhǎng)和每周游戲忠誠(chéng)度都比男性多出30~40%。
在以男性為主導(dǎo)的游戲里，女性角色、實(shí)力提升等可能是男性沖動(dòng)消費(fèi)的重要原因。而在偏女性玩家的游戲里，消費(fèi)誘惑表現(xiàn)出了多樣性的特點(diǎn)。
那些與游戲進(jìn)階毫不相關(guān)的操作，成為了女性眼中最大的樂(lè)趣。
不過(guò)，也正是因?yàn)檫@種多樣性，分散了女性玩家的付費(fèi)集中度，使得女性消費(fèi)整體呈現(xiàn)高付費(fèi)率、低付費(fèi)額的狀態(tài)。
事實(shí)上，女性玩家的總付費(fèi)額并不低，她們的強(qiáng)大購(gòu)買力有目共睹，這不僅體現(xiàn)在游戲內(nèi)，同樣也延伸到了游戲周邊。
眾所周知，熱門游戲推出周邊紀(jì)念品已是一種跨界宣傳的慣例，女性游戲也不例外。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，女性玩家購(gòu)買周邊手辦、玩偶、手機(jī)配件和日用品的積極性都比男性高，這部分周邊市場(chǎng)有望成為游戲之外的一塊重要收入。
女性在游戲方面的消費(fèi)特點(diǎn)，決定了游戲在未來(lái)的開發(fā)過(guò)程中可能會(huì)融入更多的場(chǎng)景。不過(guò)這種消費(fèi)特點(diǎn)也并非絕對(duì)，現(xiàn)如今女性玩家偏愛(ài)戀愛(ài)換裝類游戲，更多的原因可能在于她們沒(méi)有選擇的余地。
或許，制作多種類游戲，并大膽融入更多的技術(shù)元素，可以幫助開發(fā)商全面了解女性游戲市場(chǎng)，從而挖掘它真正的價(jià)值。
技術(shù)加持，游戲的新玩法
女性向手游目前在國(guó)內(nèi)是一股潮流，但在日本，它早已成為一種文化。
關(guān)于女性向手游的異業(yè)推廣，國(guó)內(nèi)依然流行著游戲內(nèi)漫畫形象植入、線下舉辦主題咖啡館交流等傳統(tǒng)套路，而日本已經(jīng)開始采用手游動(dòng)畫化、VR游戲收費(fèi)體驗(yàn)等宣傳手段。
一款名為《被囚禁的掌心》的女性向戀愛(ài)養(yǎng)成手游，在2017年底推出了線下VR見(jiàn)面會(huì)，其中的VR體驗(yàn)感讓玩家仿佛置身角色中。
對(duì)VR技術(shù)的討論由來(lái)已久，然而直到2016年才正式爆發(fā)大規(guī)模的技術(shù)運(yùn)用。因?yàn)樽⒅赜脩趔w驗(yàn)，VR已經(jīng)被創(chuàng)新性地運(yùn)用到了游戲行業(yè)。
虛擬現(xiàn)實(shí)的普及雖然是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，但基于這些創(chuàng)新技術(shù)的實(shí)踐運(yùn)用，目前整個(gè)游戲行業(yè)正在發(fā)生巨大的改變，這種改變也影響了用戶玩游戲的方式。
最明顯的一點(diǎn)是，近年來(lái)，越來(lái)越多的游戲公司陸續(xù)推出了虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備或眼鏡，以提高用戶的游戲體驗(yàn)。
日前，Rovio 宣布將用 VR 技術(shù)重構(gòu)《憤怒的小鳥》，推出一款名為《憤怒的小鳥：豬之島》的游戲。
游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越發(fā)激烈，接下來(lái)，如何尋找增量市場(chǎng)成為了各家PK的關(guān)鍵。
出海，讓游戲多火一會(huì)兒
查看App Store免費(fèi)游戲應(yīng)用排行榜發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)火爆的《戀與制作人》早已跌出了100名，似乎游戲的生命周期并不長(zhǎng)。
那么對(duì)于游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)，什么才是新的業(yè)績(jī)突破口呢？這時(shí)，有人把關(guān)注點(diǎn)放在了出海上。
可是，游戲出海真的能賺到錢嗎？
分析國(guó)外的游戲市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲的免費(fèi)模式，歐美、日本等國(guó)家已經(jīng)形成了成熟的付費(fèi)模式，這種付費(fèi)習(xí)慣或許真的能給企業(yè)帶來(lái)更穩(wěn)定的現(xiàn)金流。
根據(jù)國(guó)外的反饋數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)老手游在國(guó)外找到了更大的舞臺(tái)，激起了新一輪的國(guó)產(chǎn)游戲熱。
比如在韓國(guó)，《陰陽(yáng)師》上線三天就躋身App Store暢銷榜前三；在日本，《碧藍(lán)航線》、《奇跡暖暖》開辟了國(guó)產(chǎn)“二次元”新領(lǐng)域，上線后均在不足一年的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了過(guò)億美元的營(yíng)收。
游戲出海確實(shí)帶來(lái)了巨大的商業(yè)價(jià)值，不過(guò)對(duì)于部分國(guó)產(chǎn)游戲來(lái)說(shuō)，出海或許是它們骨子里不得已的選擇。
大多數(shù)玩家都在調(diào)侃，中國(guó)游戲公司只有三家：騰訊游戲、網(wǎng)易游戲以及別的游戲。2018年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)約80%的市場(chǎng)份額被騰訊和網(wǎng)易兩巨頭壟斷，其他競(jìng)爭(zhēng)者需要另辟蹊徑才可能闖出一條生路。
芬蘭就是個(gè)很好的例子。事實(shí)證明，一個(gè)僅僅只有幾百萬(wàn)人口的國(guó)家，同樣能誕生全球頂級(jí)的游戲公司。
有了前鑒，出海應(yīng)該是一個(gè)可行的方案。目前，國(guó)內(nèi)像龍圖和龍騰等小游戲公司已經(jīng)在東南亞、中東和北非等新興地區(qū)開創(chuàng)了新天地，創(chuàng)造了不菲的價(jià)值。
從現(xiàn)狀看，游戲出海激起了一股強(qiáng)勢(shì)的現(xiàn)金熱潮。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，它延長(zhǎng)了游戲的生命周期，擴(kuò)大了粉絲基礎(chǔ)。
這種基礎(chǔ)在粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的當(dāng)下，為游戲向影視化的過(guò)渡起到了推動(dòng)作用，而這種跨業(yè)和產(chǎn)業(yè)延伸又反過(guò)來(lái)支撐了游戲的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。
事實(shí)證明，近年來(lái)游戲在影視化上的衍生價(jià)值正在被大家發(fā)現(xiàn)和挖掘，不過(guò)在此過(guò)程中，行業(yè)也面臨著不小的挑戰(zhàn)。
游戲影視化，需要講好一個(gè)故事
繼網(wǎng)文等熱門IP影視化之風(fēng)下行的時(shí)候，游戲影視化正逐步發(fā)展壯大，尤其是在好萊塢已經(jīng)把熱門游戲改編成電影這一套路玩得爐火純青之后，國(guó)內(nèi)影視行業(yè)近年也正涉足這一領(lǐng)域。
游戲有其天然的粉絲優(yōu)勢(shì)。尤其對(duì)于一些熱門手游，它們本身就擁有龐大的玩家基礎(chǔ)，所以影視公司在宣布游戲改編的時(shí)候，自然會(huì)引發(fā)社交媒體等多渠道的熱論，帶來(lái)巨大的流量。
從很多大公司發(fā)布的片單情況看，早已有不少人在實(shí)踐游戲影視化的玩法。
去年年初，華誼兄弟聯(lián)合工夫影業(yè)發(fā)布了片單，其中包括刷爆朋友圈的《陰陽(yáng)師》、《夢(mèng)幻西游》等?！镀孥E暖暖》，這個(gè)專注女性用戶的游戲也正在準(zhǔn)備進(jìn)軍影視。
然而，游戲影視化并沒(méi)有看上去那么簡(jiǎn)單。
好萊塢玩了幾十年的游戲改編，真正成功的也不過(guò)只有《古墓麗影》、《生化危機(jī)》、《寂靜嶺》等寥寥幾部。即便是拍成系列的游戲改編電影，口碑也不太好。
為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況這樣呢？講不好故事是軟肋。
在游戲影視化的實(shí)踐中，影視公司的關(guān)注點(diǎn)在于游戲本身的影響力，而不是游戲的故事性。此時(shí)IP的核心不再是IP，而是玩家的游戲情懷。而對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，他們看的是邏輯，是游戲人物之間發(fā)生的故事。
這兩者之間存在著本質(zhì)上的需求差異。接下來(lái)，研究如何拍出一部既繼承游戲精髓，又保證電影品質(zhì)的作品，創(chuàng)造出“游戲改編電影套路”的基本模式，或許是游戲影視化過(guò)程中創(chuàng)作者們需要著重思考的問(wèn)題。
最后
每個(gè)年代都有所謂的“時(shí)代游戲”，因?yàn)槠鹾袭?dāng)時(shí)主流玩家的需求，它們被寫在了游戲歷史的書頁(yè)上。
而處在新時(shí)代，隨著女性游戲玩家的崛起、創(chuàng)新技術(shù)的普及和游戲區(qū)域的無(wú)限擴(kuò)大，未來(lái)游戲市場(chǎng)將越發(fā)成熟，滿足更多層次人群的需求。
