| 排名 | 企業(yè) |
|---|---|
| 1 | 阿里巴巴 |
| 2 | 拼多多 |
| 3 | 京東 |
| 4 | 新浪 |
| 5 | 中國移動(dòng) |
| 6 | 蘇寧 |
| 7 | 字節(jié)跳動(dòng) |
| 8 | 快手 |
| 9 | 每日優(yōu)鮮 |
| 10 | 趣頭條 |
| 2019《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院選擇排行 | |
扶貧是當(dāng)前的一件大事。2016年11月，國務(wù)院印發(fā)的《“十三五”脫貧攻堅(jiān)規(guī)劃》中提出，到2020年，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下的貧困人口全部脫貧，貧困縣全部摘帽，解決區(qū)域性整體貧困。這既是對(duì)于扶貧工作的決心，也是當(dāng)前迫切的任務(wù)和目標(biāo)。
扶貧主要有8個(gè)方面的路徑和措施：產(chǎn)業(yè)發(fā)展脫貧、轉(zhuǎn)移就業(yè)扶貧、易地搬遷脫貧、教育扶貧、健康扶貧、生態(tài)保護(hù)扶貧、兜底保障、社會(huì)扶貧。扶貧工作的重心在于，通過改善貧困地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)減貧目標(biāo)。
對(duì)大多數(shù)的貧困地區(qū)而言，致貧原因基本包括兩種：家庭支出過大、家庭收入太少。目前大多數(shù)地區(qū)的幫扶政策里，都通過社會(huì)保障政策及財(cái)政兜底等形式減免貧困家庭的大額開支，而增收則主要是通過產(chǎn)業(yè)扶貧。
電商扶貧應(yīng)是產(chǎn)業(yè)扶貧的先鋒力量
電商扶貧的實(shí)質(zhì)，是幫助貧困地區(qū)把農(nóng)產(chǎn)品暢通無阻地賣出去。許多貧困地區(qū)都有著非常豐富且獨(dú)特的農(nóng)產(chǎn)品資源，但是他們?nèi)狈ο鄳?yīng)的推廣增收途徑。電商企業(yè)在這方面有著天然的優(yōu)勢(shì)。
2017年8月，阿里巴巴集團(tuán)上線了專門的興農(nóng)扶貧頻道，采取政企共建的模式助力精準(zhǔn)扶貧：縣級(jí)政府負(fù)責(zé)推薦當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品及運(yùn)營企業(yè)，阿里則負(fù)責(zé)在旗下的線上線下多種渠道銷售。2017年12月，阿里巴巴成立了脫貧基金，計(jì)劃在五年內(nèi)投入100億探索互聯(lián)網(wǎng)+脫貧模式。截至2018年10月，阿里興農(nóng)扶貧項(xiàng)目已落戶全國19個(gè)省份、431個(gè)縣市，興農(nóng)扶貧頻道已銷售農(nóng)產(chǎn)品49億件，銷售額達(dá)1300億元，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌1292個(gè)。
事實(shí)上，參與扶貧的電商企業(yè)要做的，不只是做好銷售端那么簡(jiǎn)單。阿里巴巴在建設(shè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，運(yùn)用自身的平臺(tái)資源和技術(shù)力量，走數(shù)字化電商脫貧之路：一方面通過打造“直供直銷”供應(yīng)鏈體系，讓貧困縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨直達(dá)城市餐桌；另一方面通過消費(fèi)大數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，幫助地方政府尋找和培育特色產(chǎn)業(yè)。這也是阿里巴巴CEO張勇所倡導(dǎo)的“訂單農(nóng)業(yè)”：洞察市場(chǎng)需求和價(jià)格，以適時(shí)擴(kuò)大或縮小生產(chǎn)，形成農(nóng)業(yè)上的C2B模式。正如張勇所言，科技不只是替代勞動(dòng)力的，真正要解決的是勞動(dòng)力解決不了的問題。
除了阿里巴巴，京東、蘇寧、拼多多、每日優(yōu)鮮等企業(yè)也在積極進(jìn)行著扶貧工作。京東打造的“跑步雞”、“游水鴨”、“飛翔鴿”、“等蜂來”等扶貧品牌已日趨成熟；拼多多推出了系統(tǒng)性工程“多多助農(nóng)”，農(nóng)貨小組和扶貧小組聯(lián)合深入各地農(nóng)產(chǎn)區(qū)，每周精選兩到三款優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推薦給全國消費(fèi)者；蘇寧的扶貧項(xiàng)目“蘇寧易購電商扶貧實(shí)訓(xùn)店”落地百個(gè)國家級(jí)貧困縣，2018年全年培訓(xùn)超過40萬人次；每日優(yōu)鮮投資孵化的社交電商“每日一淘”自2018年4月上線以來，已對(duì)接了300多個(gè)貧困地區(qū)，上線了181款扶貧商品，達(dá)成了過億元的銷售額。
電商扶貧對(duì)電商企業(yè)而言，既是其重要的發(fā)展機(jī)會(huì)，也是不可推卸的社會(huì)責(zé)任。
直播、短視頻應(yīng)成為脫貧新工具
在快手上有一位網(wǎng)紅“迷藏卓瑪”，被網(wǎng)友們稱為“松茸西施”，目前擁有160多萬的粉絲。在快手平臺(tái)上，“迷藏卓瑪”格絨卓姆曾經(jīng)用一個(gè)月的時(shí)間幫助整個(gè)村子賣了30多萬元的蟲草，成為快手“幸福鄉(xiāng)村計(jì)劃”的帶頭人之一，也因此被央視財(cái)經(jīng)頻道作為“2018中國電商扶貧在行動(dòng)”的案例被報(bào)道。
2018年8月，快手推出“家鄉(xiāng)好貨”項(xiàng)目，旨在運(yùn)用平臺(tái)的流量和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，挖掘與推廣貧困地區(qū)的特色物產(chǎn)，支持物產(chǎn)背后的新農(nóng)人，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村造血。9月，快手啟動(dòng)“5億流量”行動(dòng)，計(jì)劃在未來三年投入價(jià)值5億元的流量資源支持，在平臺(tái)內(nèi)重要位置長期展示和推廣500多個(gè)國家級(jí)貧困縣的特產(chǎn)，幫助農(nóng)戶脫貧致富。
短視頻的“帶貨”能力毋庸贅言，而直播更是推廣農(nóng)產(chǎn)品的利器。淘寶直播自2016年上線以來，在過去三年間約有10萬農(nóng)民在進(jìn)行直播；阿里巴巴通過淘寶大學(xué)開設(shè)的的精準(zhǔn)扶貧“縣長電商研修班”，讓一些貧困縣的縣長學(xué)會(huì)了利用淘寶直播賣貨。
2018年11月，今日頭條在國家級(jí)貧困縣甘南藏族自治州臨潭縣、臨夏回族自治州廣河縣，與西瓜視頻聯(lián)合舉辦“山貨上頭條”直播活動(dòng)，向頭條用戶展示及銷售當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。兩次直播及回訪觀看人數(shù)超過116萬人，點(diǎn)贊總數(shù)高達(dá)66萬次，產(chǎn)生的銷售額超過15萬元。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的一份行業(yè)研究報(bào)告顯示，截至2018年6月，我國移動(dòng)端視頻用戶規(guī)模已達(dá)到5.78億，占全體網(wǎng)民的73%。用戶基數(shù)大、覆蓋范圍廣，加之創(chuàng)作門檻低、互動(dòng)性強(qiáng)，短視頻與直播已成為貧困地區(qū)讓農(nóng)產(chǎn)品“走出去”、與消費(fèi)者溝通的新途徑，也成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與扶貧工作的有力抓手。
此外，除了推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的電商和直播，也有一些創(chuàng)業(yè)者通過直播平臺(tái)向貧困地區(qū)的農(nóng)民介紹扶貧技能，比如介紹怎樣科學(xué)養(yǎng)雞等，這也是一種值得關(guān)注的扶貧新形式。
扶貧工作的開展不應(yīng)離開基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)
電商、直播、短視頻等多種多樣的扶貧形式，離不開基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。中國移動(dòng)在貧困地區(qū)建設(shè)4G基站，架設(shè)光纖入戶，并與當(dāng)?shù)卣块T協(xié)調(diào)，推出“扶貧套餐”，通過公司讓利、政府適當(dāng)補(bǔ)助的方式，解決貧困地區(qū)農(nóng)戶通話、上網(wǎng)、電商運(yùn)營和休閑等多方面的需求，還進(jìn)行相關(guān)的培訓(xùn)，幫助村民上村淘、京東、有贊等電商平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)店，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售以增加收入。
中國移動(dòng)自主研發(fā)的由大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)與手機(jī)客戶端兩部分組成的精準(zhǔn)扶貧系統(tǒng)（TPAS），致力于解決扶貧工作中供需矛盾和信息不對(duì)稱的問題，為政府開展扶貧工作提供便捷工具和有力支撐。這項(xiàng)系統(tǒng)獲得了2018年信息社會(huì)世界峰會(huì)(WSIS)電子政務(wù)類最高項(xiàng)目獎(jiǎng)，目前已在在河南、江西、湖南、安徽、陜西、云南等11個(gè)省67個(gè)市縣落地運(yùn)行，覆蓋795萬貧困人口。
除了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，物流也是不可或缺的基礎(chǔ)設(shè)施。順豐等物流公司在偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)開通的冷鏈運(yùn)輸服務(wù)，使得這些地方的農(nóng)特產(chǎn)品能夠新鮮快速地運(yùn)送到外面的世界。
扶貧之路未來可期嗎
扶貧不是一時(shí)一地之事，而是一個(gè)時(shí)代縮影，是這個(gè)時(shí)代的企業(yè)群像。2019年，中國企業(yè)的扶貧之路仍在繼續(xù)。
2018年，趣頭條啟動(dòng)了“家鄉(xiāng)代言人”正能量計(jì)劃、“愛心廚房”公益項(xiàng)目，通過賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展、幫扶鄉(xiāng)村教育助力脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。2019年1月，趣頭條啟動(dòng)“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)暖陽行動(dòng)”，利用自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，挖掘貧困地區(qū)的特色資源，幫助其提高知名度，拓寬收入渠道，增加收入?！芭栃袆?dòng)”面向國家扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣、深度貧困地區(qū)、革命老區(qū)貧困縣征集幫扶對(duì)象：對(duì)沒有扶貧廣告片并且不具備廣告拍攝能力的貧困縣，趣頭條將提供定點(diǎn)幫扶，為其免費(fèi)拍攝、展示扶貧廣告；對(duì)已有扶貧廣告片的貧困縣，將為其免費(fèi)展示扶貧廣告。
2019年1月10日，淘寶直播“村播”脫貧計(jì)劃正式啟動(dòng)，將通過與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集中地建立長期直播合作、組織節(jié)點(diǎn)式專題合作等模式，為農(nóng)民主播提供培訓(xùn)，建立縣域主播體系，幫助100縣1000位農(nóng)民主播實(shí)現(xiàn)月入萬元，爭(zhēng)取在2019年農(nóng)產(chǎn)品直播銷售額超30億元。
2019年1月14日，第二屆快手“幸福鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)學(xué)院”開幕，快手上的43位鄉(xiāng)村網(wǎng)紅帶頭人進(jìn)入清華大學(xué)，接受專業(yè)的商業(yè)創(chuàng)業(yè)技能、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和管理教育培訓(xùn)。快手行動(dòng)項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，期待帶頭人計(jì)劃能營造更豐富、更多元的創(chuàng)業(yè)生態(tài)，為鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者們提供更切合時(shí)代發(fā)展和鄉(xiāng)村發(fā)展需求的成長土壤。
求木之長者，必固其根本；欲流之遠(yuǎn)者，必浚其泉源
扶貧不是養(yǎng)貧，扶貧的真正意義不在于送米送油送錢，而是為了讓被扶貧對(duì)象免于危急，使其有自力更生的能力，從而不再依賴扶貧資源去生存。扶貧工作的最高境界不是扶貧，而是你心中的意義感。
