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| 1 | 喜馬拉雅FM |
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| 1 | 快看漫畫 |
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如果文化是一座城市的靈魂和根基，那么科技和創(chuàng)造力則是推動(dòng)城市發(fā)展的引擎。
古有“四大發(fā)明”，今有高鐵、網(wǎng)購(gòu)、支付寶、共享單車被合稱為“新四大發(fā)明”。除了高鐵，另外三項(xiàng)都是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的成就。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)不僅是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要力量，也是文化消費(fèi)中最有活力的領(lǐng)域。中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在過(guò)去十余年經(jīng)歷了從無(wú)到有、從小到大的高速發(fā)展后，正在激烈的全球競(jìng)爭(zhēng)中迅速成長(zhǎng)，成為一個(gè)生機(jī)勃勃的重要市場(chǎng)。
在當(dāng)代，數(shù)字娛樂(lè)業(yè)發(fā)展的狀況已成為衡量一個(gè)國(guó)家信息文化水平及綜合國(guó)力的重要標(biāo)志。
正如娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)學(xué)家哈羅德·L·沃格爾所說(shuō)，“娛樂(lè)（entertainment）的本質(zhì)是這個(gè)詞的拉下根提示的‘抓取’（tenare），它觸動(dòng)你的靈魂”。數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)用數(shù)字技術(shù)提供娛樂(lè)，也就是用數(shù)字技術(shù)來(lái)“抓取”我們的生命。
內(nèi)容為王，不忘初心
作為新興文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中最具創(chuàng)新性的業(yè)態(tài)，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)具備廣闊發(fā)展空間和巨大的市場(chǎng)潛力。從以流量為主到現(xiàn)在的以內(nèi)容為主，無(wú)論娛樂(lè)形式與體驗(yàn)方式如何改變，消費(fèi)者對(duì)精品內(nèi)容的需求不變。
中華文化在互聯(lián)網(wǎng)上的創(chuàng)新發(fā)展不僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)意義上的文化類型， 以IP為核心，游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視、電競(jìng)和視頻等多元數(shù)字內(nèi)容共融共生，發(fā)展快速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，文化創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)造了超過(guò)5000億元的核心產(chǎn)值，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的比重已經(jīng)超過(guò)了五分之一?；诋a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的繁榮，去打造、錘煉一種符合中國(guó)文化生產(chǎn)方式的新文化已經(jīng)勢(shì)在必行。
在今年，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在保持高速發(fā)展勢(shì)頭的同時(shí)，又有了許多可喜的變化，行業(yè)對(duì)于IP價(jià)值認(rèn)知逐漸回歸理性，精品IP開發(fā)向著更加精細(xì)化、專業(yè)化方向發(fā)展。數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容逐漸與表演、電商、社交、教育等更多的領(lǐng)域跨界結(jié)合，內(nèi)容被不斷開拓，內(nèi)容品類也不斷豐富。
具有獨(dú)特文化吸附能力的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)必將肩負(fù)廣大人民群眾的文化引領(lǐng)和價(jià)值追求責(zé)任，留得住的文藝精品都是遠(yuǎn)離浮躁、不求功利、嘔心瀝血鑄就的。而這正是數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。
規(guī)范化是成長(zhǎng)乃至成熟的標(biāo)志
作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，2017年中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破5000億元，占中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)比重逾20%，隨著數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這一比重有望繼續(xù)提升。在企業(yè)的主導(dǎo)下，游戲、動(dòng)漫、影視劇、文學(xué)等多個(gè)行業(yè)產(chǎn)值突破百億元。
“目前，我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍在持續(xù)增長(zhǎng)、社會(huì)影響力不斷增強(qiáng)。全行業(yè)都要用使命感和責(zé)任心深化角色定位，推動(dòng)層級(jí)提高，保證數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展、健康發(fā)展、高端發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。”國(guó)家廣播電視總局副局長(zhǎng)張宏森曾在“2017年中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)”上強(qiáng)調(diào)。
數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是社會(huì)主義文化的重要組成部分，黨的十九大為社會(huì)主義文化建設(shè)提出了一系列新要求，不僅為我國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展指明了方向，而且提出了開創(chuàng)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)新局面的重要任務(wù)。
現(xiàn)如今，數(shù)字娛樂(lè)的價(jià)值被國(guó)家和資本市場(chǎng)進(jìn)一步確認(rèn)，數(shù)字娛樂(lè)各細(xì)分領(lǐng)域呈百花齊放的態(tài)勢(shì)，一方面，影視、VR及電競(jìng)頻頻引領(lǐng)數(shù)字娛樂(lè)新熱點(diǎn)，并引導(dǎo)新的娛樂(lè)類型；另一方面，數(shù)字娛樂(lè)各細(xì)分領(lǐng)域之間越發(fā)趨于融合，娛樂(lè)內(nèi)容的品質(zhì)、新穎性等將邁上新臺(tái)階。
百花齊放的局面是數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)欣欣向榮的發(fā)展特征，但同時(shí)，也離不開良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和規(guī)范化的市場(chǎng)引導(dǎo)。市場(chǎng)是驅(qū)動(dòng)力，政策是規(guī)范度，但最重要的，是企業(yè)的使命感與價(jià)值觀。無(wú)論是影視、音樂(lè)、游戲還是體育，一切以傳播文化為載體的娛樂(lè)平臺(tái)都應(yīng)始終秉持正確的價(jià)值導(dǎo)向，創(chuàng)作精品內(nèi)容，傳播優(yōu)秀文化。
創(chuàng)意能催生新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)
一個(gè)好的作品，通過(guò)跨界的多領(lǐng)域共生，才能夠快速撬動(dòng)一個(gè)極其龐大的粉絲群體，催生力量驚人的粉絲經(jīng)濟(jì)。
一個(gè)好的數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)，一定會(huì)打破原有的障礙，將前沿的科技與前衛(wèi)的藝術(shù)，以及年輕人的夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)自由連接，并催生出一個(gè)人才輩出的大創(chuàng)意時(shí)代。
從這個(gè)角度說(shuō)，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也是一種創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)，它不斷地吸引那些懷揣夢(mèng)想、情懷的創(chuàng)意者進(jìn)來(lái)，并且把創(chuàng)意者、生產(chǎn)者和消費(fèi)者聯(lián)系到了一起，把一個(gè)個(gè)的產(chǎn)品變成了一系列的產(chǎn)品，讓創(chuàng)意的價(jià)值更加擴(kuò)大，從而形成了一個(gè)“用戶—?jiǎng)?chuàng)意者—平臺(tái)—用戶”這一不斷擴(kuò)張的循環(huán)。
創(chuàng)意催生出的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，依舊是以內(nèi)容為王，通過(guò)內(nèi)容來(lái)吸引觀眾，把觀眾變成用戶，把內(nèi)容變成產(chǎn)品，再把產(chǎn)品變成商品。
結(jié)語(yǔ)
如果我們把文化產(chǎn)業(yè)比喻為一株快速生長(zhǎng)的植物，那么數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)就是這株植物的“生長(zhǎng)部”，它的細(xì)胞分裂速度和質(zhì)量，直接影響著整株植物的生長(zhǎng)速度和質(zhì)量。
因此，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)能否發(fā)展為真正意義上的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，能否成長(zhǎng)為自立于世界民族之林的參天大樹，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r將起著全局性的作用。
