為了忠實(shí)呈現(xiàn)二戰(zhàn)后的紀(jì)實(shí)影像
1947年，幾位當(dāng)時(shí)知名的新聞攝影師成立了瑪格南攝影通訊社，即便初期攝影技術(shù)與交通條件都捉襟見肘，但瑪格南攝影通訊社總是第一個(gè)趕到前線。之所以取名為瑪格南，是因?yàn)楸藭r(shí)的戰(zhàn)地記者會在戰(zhàn)場中九死一生后，喝一種大桶的香檳酒來與朋友們慶祝，這種酒的名字就叫瑪格南。
如今，度過了特殊歷史時(shí)期的紀(jì)實(shí)攝影不再像從前一樣，在快消費(fèi)的刺激下，攝影作品逐漸變成為了滿足大眾快速閱讀需求的圖片。
“其實(shí)在中國，像瑪格南這樣的現(xiàn)象或者組織的成功，必須要有這樣的土壤，要有這樣的受眾?！睎|方IC CEO匡展宇對于國內(nèi)圖片市場的發(fā)展有他自己的理解：“我希望先鼓勵(lì)好的攝影師生產(chǎn)出更好的內(nèi)容，適合我們中國的內(nèi)容，在商業(yè)的支持下，慢慢地向C端的受眾進(jìn)行傳播?！?/p>
東方IC CEO 匡展宇
推動(dòng)中國像瑪格南這樣的組織發(fā)展和成熟
澆灌藝術(shù)土壤，探尋視覺衍生價(jià)值。
時(shí)間追溯到2000年，數(shù)碼相機(jī)和數(shù)碼掃描等技術(shù)慢慢地開始運(yùn)用到商業(yè)市場，這使得攝影作品不再完全依賴于膠片。彼時(shí)恰恰也是我國互聯(lián)網(wǎng)起跑的階段，經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展讓媒體對視覺資源的需求急劇增大，“數(shù)碼攝影最終會取代膠片攝影”，匡展宇意識到，通過數(shù)碼和互聯(lián)網(wǎng)傳播，可以徹底改變攝影這個(gè)行業(yè)的獲取和傳播方法。
在這樣的契機(jī)下，結(jié)合當(dāng)時(shí)技術(shù)的改變和互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用，剛剛成立的東方IC成為了一個(gè)連接國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源的橋梁。十余年來，圖片的“戰(zhàn)場”從最初的掛歷轉(zhuǎn)移到后期的新聞媒體與廣告，東方IC已經(jīng)成為國內(nèi)頂級視覺資源服務(wù)商之一，獨(dú)家代理了瑪格南、美聯(lián)社、紐約時(shí)報(bào)等全球300多家頂尖機(jī)構(gòu)圖片資源的圖片服務(wù)提供商，擁有2萬多名簽約合作攝影師。
2014年前后，新媒體大幅替代傳統(tǒng)媒體，這對圖片的精度與數(shù)量提出了更高的要求，另一方面，智能手機(jī)的普及使每個(gè)人都成為了內(nèi)容的生成者。迅速迭代的攝影技術(shù)、電商與在線互動(dòng)資訊等新型商業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)、大眾自我表達(dá)的訴求無一不推動(dòng)著圖片市場進(jìn)入到了井噴時(shí)代。
“隨著我們新一代國內(nèi)受眾、攝影師不斷地成長，他們對于視覺的享受會有越來越多的需求，不會停留在手機(jī)屏幕上，那時(shí)候國內(nèi)市場就會成為一個(gè)好的土壤，能夠推動(dòng)中國像瑪格南這樣的組織發(fā)展和成熟?！笨镎褂钤俅螐?qiáng)調(diào)，東方IC要培養(yǎng)最為專業(yè)的攝影師團(tuán)隊(duì)，才能激活這片亟待視覺藝術(shù)灌溉的土壤?！岸顚I(yè)、最集中、最垂直的領(lǐng)域就是體育，所以我們培養(yǎng)自己攝影師團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，我們也是選擇了體育作為我們最主要投入和發(fā)力的領(lǐng)域?！?/p>
人人都應(yīng)該是藝術(shù)中心
Just Do It：以國內(nèi)體育攝影沖破邊界之門。
2017年，東方IC成為獨(dú)家“2017-2019年中超聯(lián)賽官方圖片合作機(jī)構(gòu)”，這也是中超歷史上第一次通過公開競標(biāo)的形式征集圖片合作機(jī)構(gòu)。事實(shí)上，東方IC向體育領(lǐng)域進(jìn)軍的動(dòng)向不止于此。
在與中超合作期間，耐克注意到了東方IC的鏡頭所捕捉的畫面要比攝影棚拍攝效果更加自然真實(shí)，完全吻合當(dāng)前新媒體的需求，相對于過去高價(jià)從歐洲請攝影師到中國拍攝中超運(yùn)動(dòng)員代言的動(dòng)作，東方IC無疑提供了無可挑剔的解決方案。這促成了二者后期的簽約，更重要的，是讓耐克、DHL等品牌廠商注意到了國內(nèi)的攝影師完全可以拍攝高端專業(yè)的攝影圖片。
“讓市場相信國內(nèi)的攝影師也能做到這一點(diǎn)，這是我們?nèi)〉玫淖畲蟮某煽儭＿@為國內(nèi)專業(yè)體育攝影師打開了一扇門?！?/p>
用高質(zhì)量的圖片獲得各大品牌商的認(rèn)可，可以說是東方IC這一年與中超合作以來最直接的回報(bào)。在此基礎(chǔ)之上，東方IC所培養(yǎng)的攝影師也會在與歐美專業(yè)攝影師的切磋中增加自身的國際經(jīng)驗(yàn)，誠如匡展宇所言：“我們的目標(biāo)不是停留在現(xiàn)在，而是在不斷地提升中，要朝著國際水準(zhǔn)看齊，這是我們中國需要的?！?/p>
版權(quán)是核心，也不是核心
Keep Running：黎明之前，奔向版權(quán)曙光。
耐人尋味的是，今年2月，中國足協(xié)通過其官方網(wǎng)站正式發(fā)布了《關(guān)于2018年全國足球記者注冊、制證辦法的通知》，特別指出“為保障中超聯(lián)賽官方圖片社上海映脈文化傳播有限公司(東方IC)的商業(yè)權(quán)益，請申請注冊并領(lǐng)取中超攝影證件的媒體機(jī)構(gòu)及其他人員嚴(yán)格遵守中國足協(xié)和中超聯(lián)賽有限責(zé)任公司的相關(guān)規(guī)定，所拍攝的中超賽事圖片只可用于本媒體的新聞報(bào)道，不得用于商業(yè)使用?！?/p>
版權(quán)問題一直以來都是內(nèi)容提供者與使用者繞不開的話題。尤其是近年來新媒體以雨后春筍之勢涌現(xiàn)，盜版問題亦層出不窮。對于視覺資源的價(jià)值評估過低，不僅讓東方IC等圖片服務(wù)商面臨巨大的挑戰(zhàn)，劣幣驅(qū)逐良幣其實(shí)也是直接導(dǎo)致中國圖片產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的重要原因。
在匡展宇看來，維權(quán)是一個(gè)通過快速推動(dòng)改變習(xí)慣來達(dá)到糾正目的的一種方式。隨著技術(shù)的發(fā)展，東方IC在過去這兩年大幅提升了維權(quán)的技術(shù)投入，通過全網(wǎng)抓取和比對來保護(hù)自身版權(quán)的收入?！耙庾R在改變，我們在努力推進(jìn)各平臺和企業(yè)對版權(quán)的重視?！背酥?，東方IC也在用更合適的價(jià)格與更細(xì)致的服務(wù)來幫助那些沒有太多預(yù)算的中小型用戶用上正版圖片。
“但是不管是我們對體育的投入，還是我們對整體中國攝影師團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)，都不會因?yàn)榘鏅?quán)問題的阻礙，而讓我們放棄或者改變?！笨镎褂罱榻B，經(jīng)過第一年在中超的合作中證明了自己的實(shí)力，今年東方IC還將針對攝影師團(tuán)隊(duì)做出優(yōu)化。而這種執(zhí)著的投入也吸引了更多優(yōu)秀的體育攝影師加入東方IC。
除此之外，東方IC也并未停下資源占領(lǐng)的腳步。值得一提的是，從今年開始，全球頂級娛樂八卦體育資源Splash也被納入東方IC獨(dú)家代理資源陣營。
“商業(yè)就是永遠(yuǎn)不停地賽跑，我覺得一方面要關(guān)注你的競爭對手跑得有多快，另外我認(rèn)為特別是在我們這個(gè)行業(yè)，更重要的是我們自己如何能夠跑得更好。”
世界上沒有一個(gè)人，不渴望更好的表達(dá)自己
在東方IC官網(wǎng)上，寫著瑪格南紀(jì)實(shí)新聞攝影的終極道義：無畏、獻(xiàn)身、熱情、強(qiáng)烈的投入。
在被問到“我們中國的攝影師和市場離瑪格南還有多遠(yuǎn)”時(shí)，匡展宇坦言：“說實(shí)話還有一段距離?！?/p>
拋去特殊的歷史背景不談，瑪格南的光輝在于有這樣一群不懼死生的人勇于去報(bào)道，圖片在這種前赴后繼的力量下足以攝人心魄。東方IC在圖片攝影行業(yè)摸爬滾打了十八年，也希望能夠在中國建設(shè)起像瑪格南這樣的圖片社，能夠培養(yǎng)出中國專業(yè)的攝影師，也能夠把國外好的視覺、藝術(shù)的欣賞帶到中國的百姓當(dāng)中。
“我們并不是崇洋媚外，而是在不斷欣賞國內(nèi)外視覺藝術(shù)的同時(shí)，把我們中國的視覺概念和內(nèi)容的價(jià)值展現(xiàn)出來?！闭f到這里，匡展宇頗顯凝重：“我們市場所希望的，也是我們真正需要的，是有靈魂的中國攝影師?！?/p>
東方IC做的，正是通過與更多的品牌商合作，推動(dòng)中國的視覺社會化，最終培養(yǎng)中國自己的攝影師成才?！爸袊F(xiàn)在的新一代，是最自信和張揚(yáng)的一代，他們有更多的個(gè)性和表現(xiàn)手法。我也希望給他們搭建更多的橋梁，能夠讓這些張揚(yáng)的個(gè)性表達(dá)他們的內(nèi)心，這是中國視覺市場需要的力量。”
科技改變了各行各業(yè)的存在方式，大數(shù)據(jù)甚至能夠提供比當(dāng)事人更懂自己的視覺。這種尊重個(gè)體多樣性的視覺變化趨勢，無論是對媒體還是商業(yè)，在攝影、圖片、傳播、技術(shù)層面都提出了更高的要求，同時(shí)也需要更多的投入和資源整合來迎接這個(gè)行業(yè)的升級與爆發(fā)。
已過古稀之年的瑪格南也在改變：更多地深入挖掘當(dāng)事人的感受、順應(yīng)時(shí)代的變遷尊重個(gè)性與藝術(shù)的多元。而不論在哪一個(gè)時(shí)代，未曾改變的是，總有這樣一群人，懂得欣賞美，愿意去表達(dá)，且忠于自己的熱愛。
無論哪個(gè)國家哪個(gè)地區(qū)，先進(jìn)的階段，都是因?yàn)橛幸蝗河谐轿镔|(zhì)的理想的人。
