網絡音樂市場風起云涌
作為一個新興事物，網絡音樂與傳統(tǒng)音樂的突出差別表現(xiàn)為它是一種數字化、虛擬化的制作、推廣、消費方式。這種方式下，人們獲得了一個全新的音樂欣賞平臺。隨著網絡音樂影響力的逐漸增加，也給傳統(tǒng)的音樂市場帶來了強有力的沖擊。
網絡音樂作為國內最受歡迎的娛樂休閑方式之一，在互聯(lián)網時代得到了飛速的發(fā)展，有包括酷狗、QQ、酷我等在內的全用戶覆蓋的音樂軟件，又有像網易云、蝦米等在內的有著較高用戶針對性的產品。近兩年來，我國的網絡音樂市場風起云涌。2015年3月，阿里巴巴正式將蝦米音樂和天天動聽合二為一，組建阿里音樂。組建后的阿里音樂開始大肆拓展獨家版權，其中囊括了滾石、相信音樂、華研等多家知名唱片公司的獨家版權。與此同時，酷狗音樂、酷我音樂合并，并與海洋音樂共同組成新的在線音樂集團——海洋音樂集團。
在酷狗音樂、酷我音樂合并后，在線音樂儼然形成了“三足鼎立”的格局：一方是騰訊為首的QQ音樂，一方是阿里為首的蝦米音樂和天天動聽，另一方就是酷我、酷狗和海洋音樂成立的新公司。除此之外，百度、網易云及A8旗下的多米等音樂平臺也各據一方。
以版權和用戶為核心構筑移動音樂生態(tài)圈
自媒體人郭靜在《網絡音樂的算盤，先清場再談未來》里提到：自2013年起，網易云音樂、酷狗、QQ音樂、百度音樂、天天動聽、蝦米音樂等網絡音樂平臺就版權問題開展了數次的版權“戰(zhàn)斗”，所有的網絡音樂平臺都受到波及，網絡音樂版權問題方面，居然沒有“一池清水”，或多或少都會有侵權內容出現(xiàn)。
在不久前，微博上關于原創(chuàng)內容“所有權”的風波，讓很多人看到了互聯(lián)網市場未來最核心的競爭武器——版權。原創(chuàng)內容如此，視頻、音樂的版權更是如此。雖然國內的數字音樂發(fā)展尚可，但對于音樂的正版化，中國市場卻缺乏版權保護，唱片公司也大都對盜版束手無策，這使得國內大部分的歌手、藝人由于缺乏足夠的資金，因而失去了生產高品質好音樂的動力。久而久之，歌迷再難聽到高品質的音樂，這也就造成一個互聯(lián)網音樂產業(yè)的惡性循環(huán)。
在中國，付費音樂這條路必將是漫長而曲折的，需要面對的不僅有強大的盜版市場，還有從免費到收費這一用戶心理的艱難轉變。版權與用戶選擇之間的關系越來越近。與盜版泛濫時不同，平臺所提供的歌曲漸漸因為版權而出現(xiàn)差異。某些平臺擁有歌手的獨家版權，比如用戶想聽五月天，就必須要去阿里旗下的網站或下載APP。
作為擁有大量獨家版權和強大用戶基礎的QQ音樂，目前與國內外超過200家唱片公司達成版權戰(zhàn)略合作，購買的獨家版權達30余家，積累正版曲庫超1500萬首，QQ音樂成為在線音樂平臺上獨家版權最多的平臺。而且，QQ音樂作為一個音樂社區(qū)平臺，擁有豐富的音樂流量，并基于平臺流量為商家提供廣告營銷或活動推廣服務，依靠內部豐富的社交產品矩陣，“分享”成為QQ音樂的競爭特色。
對于目前整個在線音樂產業(yè)的商業(yè)模式而言，北京大學文化產業(yè)研究院副院長陳少峰曾指出，“音樂平臺目前還沒有進入到正常的商業(yè)模式上，版權所有者沒有得到有效價值實現(xiàn)，多數規(guī)模大點的公司處于培育、攢人氣、攢版權階段?！币幻子^察創(chuàng)始人王毅曾提出一個很有借鑒性的觀點，他認為版權是在線音樂平臺吸引用戶選擇的關鍵要素之一，但只是前期階段，“后期若想維護用戶、保證用戶黏性，光有音樂版權是不夠的，還要提供更好的服務?！?/p>
目前來看，各大平臺都在這方面默默布局。網易云音樂對外推出了名為“石頭計劃”的獨立音樂人扶持計劃，同時還推出了原創(chuàng)收費類欄目“主播電臺”；阿里音樂也開始發(fā)力線下演出的運營，同時推出了“尋光計劃”扶持和鼓勵原創(chuàng)音樂人；至于騰訊音樂，其發(fā)力Music+計劃也有不少建樹，包括王菲的女兒竇靖童的“首場演唱會”，就是Music+計劃的有力之作。
情懷是賣點，內容是基礎
流行的東西不一定都好，但之所以流行，那一定是符合了大部分人的胃口。網絡音樂之所以流行的一個原因，是在于它不僅迎合了成千上萬只樸素的耳朵，更打動了成千上萬顆需要釋放的心靈。作為移動音樂APP市場的一匹黑馬，主打情懷路線的網易云音樂只用短短4年時間，就突破了3億用戶數量大關。網易云音樂的粉絲們喜歡把“情懷”掛在嘴邊。雖然“情懷”沒法當飯吃，但在網易云音樂，用戶們真真切切、的的確確地感知到了音樂之美。
網易云音樂是一款專注于發(fā)現(xiàn)與分享的音樂產品，擁有大量高品質音樂，同時提供歌單、主播電臺、個性化推薦、互動交流等功能，致力于為用戶打造全新的音樂生活。網易云音樂從13年初起步進入移動音樂市場到成為目前市場的領軍者僅用時2年，其發(fā)展歷程可謂是現(xiàn)代網絡服務產品的教科書。
從一個人享受音樂，到人與人之間通過音樂產生交流，這不僅需要好音樂，更需要具有社交屬性的音樂產品的引導與陪伴。而網易云音樂正是通過歌單、樂評、動態(tài)、專欄等功能，讓用戶感知到音樂背后的心情、故事和力量。歌單不基于人、專輯，或者音樂類型分類，而是基于不同心情主題、不同的功能需要或者不同的時間段來劃分，是一種更為場景化的服務模式。在一些用戶看來，它是網易云音樂目前的亮點以及差異化競爭的方向。
QQ音樂核心競爭力在于其背靠騰訊，擁有強大的營銷推廣渠道和海量的用戶資源，以及其更多的獨家版權。而網易云音樂核心競爭力在于創(chuàng)新音樂社交及海量優(yōu)質歌單。有數據顯示網易云音樂上入駐明星達1200+，歌單達6400萬+，樂評達1.2億+，并有2億+的分享。歌單是網易云音樂最核心的架構，以歌單為線索，用戶可自行組織音樂，并通過其他網友的歌單來發(fā)現(xiàn)音樂。
音樂是一種震撼人心的力量
音樂是時間的藝術，它作為一種信息被傳播，可以帶給我們愉悅和美感。音樂作為一種藝術審美形式是極具感染力的，它會在不經意間觸動到你的靈魂，那是一種難以言喻的感覺，或是感動，或是被理解，這些都是我們平時無法在別人的語言里獲得的，而音樂就是可以這么簡單的做到。它可以讓人發(fā)泄情感，也可以使人勇往直前。
