| 排名 | 名稱(chēng) | 類(lèi)別 | 開(kāi)發(fā)模式 |
|---|---|---|---|
| 1 | 王者榮耀 | 手游 | 漫畫(huà)、直播、綜藝等 |
| 2 | 斗破蒼穹 | 動(dòng)漫 | 影視、文學(xué) |
| 3 | 全職高手 | 動(dòng)漫 | 影視 |
| 4 | 楚喬傳 | 影視 | 手游、文學(xué) |
| 5 | 擇天記 | 影視 | 手游、文學(xué)、漫畫(huà) |
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國(guó)內(nèi)國(guó)外均有值得為人稱(chēng)道的超級(jí)大IP
當(dāng)下，IP早已不是什么新鮮名詞，不論國(guó)內(nèi)外都曾誕生過(guò)許多影響力持久的優(yōu)質(zhì)IP。今年是美國(guó)漫威電影宇宙（Marvel Cinematic Universe）開(kāi)啟的第九年，隨著《雷神 3》的全面上映，漫威電影宇宙的電影數(shù)量達(dá)到了 17 部，這17 部電影總票房達(dá)到了 130.9 億，它比去年整個(gè)北美市場(chǎng)的電影總票房還要高。
而在我國(guó)同樣有四大名著這樣的超級(jí)大IP，歷經(jīng)了近千年的考驗(yàn)與傳承，在文學(xué)、影視、游戲、戲曲音樂(lè)等各個(gè)方面都取得了不俗的成績(jī)。
在娛樂(lè)領(lǐng)域，IP的表現(xiàn)形式繁多，包括文學(xué)、動(dòng)漫、影視劇、游戲、音樂(lè)、主題公園、話劇、周邊衍生品等等。
每個(gè)優(yōu)質(zhì)IP的眾多衍生品均帶來(lái)了粉絲、產(chǎn)品、正品版權(quán)等巨大的經(jīng)濟(jì)效益。每當(dāng)出現(xiàn)一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，會(huì)帶動(dòng)其粉絲經(jīng)濟(jì)、影視周邊發(fā)展，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益，并且由于下游衍生市場(chǎng)變現(xiàn)能力越來(lái)越大，優(yōu)質(zhì)IP供不應(yīng)求。不僅如此，當(dāng)下版權(quán)保護(hù)力度越來(lái)越大，盜版IP再難于市場(chǎng)占有一席之地。巨大的經(jīng)濟(jì)效益引發(fā)制作商們紛紛入局，挖掘市場(chǎng)上的下一個(gè)超級(jí)大IP。
千年的傳承，鑄就了國(guó)產(chǎn)超級(jí)大IP
近些年我國(guó)最大的IP當(dāng)屬《西游記》，在還沒(méi)有IP這個(gè)概念的時(shí)候，《西游記》便興起了不斷的改編和創(chuàng)作熱潮。自1927年我國(guó)首部西游改編的電影《盤(pán)絲洞》問(wèn)世以來(lái)，每個(gè)時(shí)代的“西游”影視改編都方興未艾，并且這股熱潮還將延續(xù)下去。
只是改編成電影，《西游記》在幾十年來(lái)就被改編了40多次：2013年《西游降魔篇》、2014年《西游記之大鬧天宮》、2015年《西游記之大圣歸來(lái)》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到：西游篇》、2016年《西游記之孫悟空三打白骨精》、2017年《西游伏妖篇》《大鬧天竺》等等。
而接下來(lái)，還有更多的“悟空師徒”四人走在“西游”的路上：鄭保瑞執(zhí)導(dǎo)的《西游記之女兒國(guó)》已經(jīng)提前鎖定2018年春節(jié)檔的席位，另一部主演陣容尚未公布的《西游記之女兒國(guó)奇孕記》也已定檔明年2月。此外，還有兩部名為《新西游記之大戰(zhàn)女兒國(guó)》和《春光燦爛豬八戒之情迷女兒國(guó)》的電影已經(jīng)立項(xiàng)。真假美猴王這個(gè)故事，目前也有《齊天大圣之真假美猴王》《金箍棒傳奇4：真假美猴王》《西游記之真假美猴王》3部影片立項(xiàng)。
在游戲方面，根據(jù)西游記改編手游早已有人試水，《西游記之大圣歸來(lái)》、《少年西游記》、《大唐西游記》等均積累了一定玩家。在動(dòng)畫(huà)片方面，《西游記之大圣歸來(lái)》導(dǎo)演田曉鵬的新作《大圣鬧天宮》已在拍攝之中。鄭保瑞“西游”系列影片的主要出品方星皓影業(yè)也已將動(dòng)畫(huà)電影《西游記之人參果》立項(xiàng)。
看似對(duì)資本的追逐同樣是一種文化的傳承。幾乎在任何武俠作品的身上都能看到四大名著或《聊齋志異》等古代名著的影子。這種“武俠”和“江湖”情節(jié)，是專(zhuān)屬于中國(guó)人的血脈印記。不論是八歲還是八十歲的中國(guó)人無(wú)人不知，在國(guó)外也是專(zhuān)屬于中國(guó)人的符號(hào)和印記。如果說(shuō)是美國(guó)的個(gè)人英雄主義成就了漫威等一系列IP作品的話，可以說(shuō)，是中國(guó)人這種獨(dú)特的印記和情懷，鑄就了中國(guó)的武俠大IP。
粉絲經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)前熱門(mén)IP收益的主要來(lái)源
與幾年前單純地將網(wǎng)絡(luò)作品改編成影視作品相比，如今熱門(mén)IP的價(jià)值已經(jīng)發(fā)生了不小的轉(zhuǎn)變。投資機(jī)構(gòu)從單純的再造熱門(mén)IP轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)粉絲經(jīng)濟(jì)。
首先，粉絲經(jīng)濟(jì)是有年齡限制的。根據(jù)騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)顯示，95后看劇更關(guān)注演員，其次是題材故事。然而對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，題材故事才是第一位的。對(duì)于IP改編劇，超7成用戶(hù)看劇理性，劇集質(zhì)量是他們選擇觀劇與否的標(biāo)準(zhǔn)。盡管關(guān)注作品本身的用戶(hù)眾多，但不可否認(rèn)的是粉絲能夠?yàn)樽髌穾?lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。
事實(shí)上，一個(gè)IP能否帶來(lái)長(zhǎng)期價(jià)值的先決條件是這個(gè)IP具有長(zhǎng)時(shí)間的沉淀和粉絲積累。比如郭敬明的《小時(shí)代》系列，其小說(shuō)四部曲是很多人青春的印記；高曉松的歌曲《同桌的你》使得無(wú)數(shù)80、90后產(chǎn)生情感共鳴，這樣的作品被翻拍成電影后就能創(chuàng)造出“未映先紅”的現(xiàn)象，具有一部分的粉絲積累，利于“再造IP”并吸納粉絲經(jīng)濟(jì)。
《擇天記》也是一部由文學(xué)作品改編來(lái)的影視劇作。與知名網(wǎng)絡(luò)作家三少相比，《擇天記》的作者貓膩雖然不是收入和粉絲最頂級(jí)的網(wǎng)文大咖，但口碑和作品一直保持了一定的水平，是千萬(wàn)量級(jí)的人氣大作?！柏埬?陳長(zhǎng)生”，為翻拍電視劇奠定了一定觀眾基礎(chǔ)，而其主演鹿晗也為電視劇帶來(lái)了巨大的粉絲群體，在開(kāi)播前就收取了巨大的粉絲基礎(chǔ)。
當(dāng)下內(nèi)地影視市場(chǎng)是流量小生、小花們的天下，因?yàn)閾碛袕?qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，即使演技差強(qiáng)人意，也能保證收視率和流量。
盡管電視劇《擇天記》豆瓣評(píng)分已經(jīng)跌至4.5，但其各項(xiàng)收視數(shù)據(jù)卻成績(jī)斐然。自4月17日開(kāi)播以來(lái)，該劇一直保持在同時(shí)段節(jié)目的收視榜首?；蛟S，這與電視劇的男女主演有很大關(guān)系。即使劇集播放伴隨著吐槽多、口水多，但同時(shí)也帶來(lái)了觀眾多、粉絲多。不僅如此，《擇天記》手游也在影視劇播出的同一天同步開(kāi)啟全平臺(tái)預(yù)約?！稉裉煊洝防^小說(shuō)和動(dòng)畫(huà)后，迎來(lái)影視與游戲這兩種IP形態(tài)的新一輪爆發(fā)。因此，《擇天記》的IP聯(lián)動(dòng)是電視劇、文學(xué)與游戲的同步推進(jìn)，從商業(yè)價(jià)值上來(lái)看，《擇天記》沒(méi)有輸。
那些年80、90后追過(guò)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，這幾年基本上都被改編成了IP網(wǎng)絡(luò)劇，制作者追求好IP改編影視劇的熱度愈演愈烈。去年暑期檔，有《老九門(mén)》、《幻城》、《誅仙青云志》等強(qiáng)勢(shì)播出，今年有《楚喬傳》、《醉玲瓏》、《將軍在上》等緊隨《擇天記》播出，熱度雖不減，具體的劇集效果則還有待檢驗(yàn)。
事實(shí)上，制作方為順應(yīng)市場(chǎng)不得不對(duì)原故事進(jìn)行改編，甚至只是借IP之名將故事改編到面目全非，拍攝制作不走心、演員表現(xiàn)不到位等普遍存在的問(wèn)題已經(jīng)讓越來(lái)越多的觀眾對(duì)IP劇失去信心，并疲于買(mǎi)單。內(nèi)容過(guò)硬、良心制作才是網(wǎng)絡(luò)IP劇的出路。
熱門(mén)IP并非制勝法寶，如果參與者只是利用IP和主演的粉絲來(lái)達(dá)到商業(yè)目的，而不是對(duì)作品尊重與打磨，是一種可悲。對(duì)經(jīng)濟(jì)的追逐一旦陷入“娛樂(lè)至死”的怪圈，不僅會(huì)毀了IP，也是對(duì)企業(yè)自身的不尊重。
