互聯(lián)網時代，傳統(tǒng)電臺搖身一變，成長為如今的互聯(lián)網音頻平臺。頻率資源限制被打破，廣播內容也由原來的交通、新聞、音樂三大塊成長為豐富多樣的內容生態(tài)。
知識網紅在互聯(lián)網電臺的無限“頻率”里搶奪用戶注意力
聲音是門藝術，專業(yè)的讀與講可以輔助表達內容所透露思想，帶動聽眾的情緒與感受。尤其對一些心理治愈、文藝清新的電臺節(jié)目，電臺主播的跌宕起伏的情緒表達與磁性溫潤的嗓音，更是音頻媒體的獨特魅力。
今年，知識分享大規(guī)模爆發(fā)，音頻平臺作為一個重要內容分發(fā)渠道的價值被顯現(xiàn)出來。眾多知識網紅憑借著扎實的功力和系統(tǒng)的知識，同時運用媒體的方法論形成大眾認知，通過新興平臺不斷適應互聯(lián)網傳播的形式和潮流。
尤其在音頻平臺里，知識網紅占據了絕大多數(shù)的流量，羅振宇、高曉松的音頻節(jié)目在諸多移動電臺中擁有千萬、上億的播放量。通過對內容的篩選與加工，幫助人們在有限時間里獲得知識與談資。
不過，零碎知識提供的只是知識的幻影。說書類的節(jié)目，只是誘導對知識產生興趣的入口，絕不等同于知識本身。
內容付費模式激發(fā)了內容創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情
2016年12月3日，喜馬拉雅FM 123知識狂歡節(jié)當天銷售額突破5000萬元。參與此次活動的則是被廣大年輕人喜歡的媒體人馬東，以吳曉波、華少、龔琳娜為代表的知識網紅通過付費音頻的形式將專業(yè)知識傳播給精準的受眾，實現(xiàn)了知識變現(xiàn)。音頻內容付費模式聯(lián)動更多知識網紅、知識創(chuàng)業(yè)者與普通用戶一同構建健康的內容消費生態(tài)。
現(xiàn)階段的電臺付費紅利往往被頭部主播收割，以李笑來在得到、馬東在喜馬拉雅FM、高曉松在蜻蜓FM平臺為代表。隨著人們對在線內容的知名度逐漸提高，未來興趣類和自主提升類的服務項目將產生巨大增量，垂直類知識內容開始受關注，更大范圍的內容創(chuàng)業(yè)者將受益。
有聲內容閱讀反哺傳統(tǒng)紙質閱讀
得益于知識付費的異軍突起，聽書市場增速飛快。有聲閱讀除了能滿足讀書愛好者的閱讀需求，還能借由聲音的魅力，將優(yōu)秀作品以繪聲繪色的形式表現(xiàn)出來以吸引不同年齡段的用戶閱讀。在這樣的形勢下，閱讀市場的發(fā)展模式得以創(chuàng)新，甚至可將傳統(tǒng)閱讀方式作為附加值，從而帶動紙質圖書的銷售，以養(yǎng)成全民閱讀的好習慣。作家蔣方舟的上一部小說集《故事的結局早已寫在開頭》曾登陸喜馬拉雅電臺，收獲了不錯反響之后，她表示：“有聲書豐富了閱讀形式，讓我對于寫作前景有了更清晰的認知，希望未來有更多作品能通過有聲書的形式傳遞給讀者?！?br/>
懶人聽書提供有聲小說、戲曲、評書、兒歌、廣播劇等有聲讀物和網絡電臺節(jié)目免費收聽，讓眾多的傳統(tǒng)IP重新煥發(fā)生機，其中就有《凱叔西游記》、《格林童話》、《海底兩萬里》《封神演義》等有聲書籍。以酷聽、鴻達以太為代表的有聲內容服務商紛紛得到有聲閱讀和移動電臺等移動應用平臺的青睞，內容與渠道資源的置換，讓內容生產模式創(chuàng)新成為有聲閱讀市場破局關鍵。
音頻行業(yè)無論如何差異化競爭，仍將是“內容為王”的競爭
優(yōu)質內容、特色主播、版權采集能力是有聲閱讀平臺吸引用戶的三大核心因素。不管是聚合內容還是原創(chuàng)內容，打造獨具特色的IP，傳播精品優(yōu)質內容才是音頻內容生產商的發(fā)展之道。
