影視作品占據(jù)了人們娛樂生活的重要模塊，近年來隨著文化產(chǎn)業(yè)政策的利好推動(dòng)和居民消費(fèi)水平的提高，我國(guó)影視行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，影視行業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造迎來新的發(fā)展熱潮。一些影視公司在這波影視創(chuàng)作和消費(fèi)的新熱潮中，用精良的作品建立起自己的口碑。
大IP的帶動(dòng)效應(yīng)減弱，觀眾開始關(guān)注作品本身
近幾年IP發(fā)展火熱，只要是很多人喜歡的，不管是一本小說，還是一首歌，都可以改編成影視作品，來將這段文字和語音具象化，站在IP背后成千上萬的狂熱粉絲就是改編的動(dòng)力。
然而，“改編熱”這一階段的IP影視作品完全是抓住了發(fā)展高峰期，成本低卻回報(bào)豐厚，很多公司都想分得一塊蛋糕，一時(shí)間依靠IP加流量小生似乎就能獲得投資的成功，卻忽略了作品本身的質(zhì)量。邏輯混亂、劇情拖沓、“五毛錢特效”的作品讓觀眾對(duì)大IP的興趣變淡。初期觀眾樂于對(duì)大IP買單，此時(shí)IP發(fā)揮了其超常的價(jià)值，一旦人們的熱情減弱，再加上一些非大熱IP的優(yōu)秀影視作品涌現(xiàn)，大IP的帶動(dòng)效應(yīng)明顯減弱。
今年，一些優(yōu)秀影視作品，像《驢得水》、《戰(zhàn)狼2》，不靠大規(guī)模宣傳、不靠IP、不靠所謂的“小鮮肉”，卻憑借口碑逆襲，成為“黑馬”；另一方面，一些預(yù)期會(huì)大火的IP影視劇卻開始遭遇滑鐵盧，這說明觀眾正在變得理性，開始關(guān)注作品本身。
創(chuàng)新力，體現(xiàn)在優(yōu)秀的作品中
任何一個(gè)具有創(chuàng)意的影視公司，優(yōu)秀的作品就是它的話筒。一部?jī)?yōu)秀的影視作品，不僅能讓觀眾放松身心，還能引發(fā)其關(guān)于工作生活的思考。
近幾年剛成立的年輕的正午陽光用作品說話，逐漸走進(jìn)觀眾視野，打出了品牌。《偽裝者》、《瑯琊榜》、《歡樂頌》這些劇的年代、題材都各不相同，但都以精良的制作俘獲觀眾。以現(xiàn)代都市劇《歡樂頌》為例，該劇講述了居住在歡樂頌小區(qū)22樓五個(gè)性格各異家境各異的女孩身上所發(fā)生的一連串有關(guān)友情、愛情、親情、職場(chǎng)和理想的故事。她們從一開始的存有芥蒂到后來的相親相愛互相幫助，劇中有“海漂族”奮斗的幸福，也有精英階層的煩惱，觀眾在觀看她們成長(zhǎng)經(jīng)歷的同時(shí)也能引起自身的共鳴。
可以說，一部?jī)?yōu)秀的影視作品代表了一個(gè)公司或團(tuán)隊(duì)的綜合實(shí)力。影視作品不能僅靠數(shù)量的堆積，還要給觀眾帶去多維度的新鮮體驗(yàn)和觀感，既要符合時(shí)代發(fā)展，又要能引起觀眾共鳴。除了創(chuàng)意，編劇、節(jié)奏、燈光、舞美、造型、細(xì)節(jié)都將影響作品的最后呈現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)影視平臺(tái)又是一片新天地
從2013年網(wǎng)劇興起，到如今占據(jù)電視劇的半壁江山，網(wǎng)劇已從追求數(shù)量向提升品質(zhì)轉(zhuǎn)變，在內(nèi)容生產(chǎn)與市場(chǎng)營(yíng)銷方面實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化。相比于前兩年“網(wǎng)劇皆粗制濫造”的言論，一大批制作精良的網(wǎng)劇的崛起與好評(píng)，使得網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容市場(chǎng)也呈現(xiàn)繁榮之景。
相比于大銀幕和電視臺(tái)渠道，網(wǎng)劇的創(chuàng)造能更具有針對(duì)性、題材選擇更自由，觀看時(shí)間也可自由選擇。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，觀眾拖拽回看次數(shù)最多的劇集為懸疑劇情、犯罪動(dòng)作兩類，而拖拽快進(jìn)次數(shù)最多的劇集類型為都市情感與青春偶像，觀眾在觀看網(wǎng)絡(luò)劇時(shí)的拖拽、快進(jìn)、回看、發(fā)彈幕等行為都隱含觀眾對(duì)影視內(nèi)容的情緒。基于用戶洞察和平臺(tái)的數(shù)據(jù)的分析和定制，網(wǎng)絡(luò)影視可以依據(jù)不同觀眾制作個(gè)性化的定制精品網(wǎng)劇。
互聯(lián)網(wǎng)土豪揮師開采影業(yè)金礦，帶來創(chuàng)新風(fēng)尚
互聯(lián)網(wǎng)有渠道，影視公司有IP，過去這兩者井水不犯河水，但是電影產(chǎn)業(yè)的高速增長(zhǎng)吸引了各路互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)有相對(duì)于傳統(tǒng)影視公司的新渠道、新題材，以阿里巴巴影業(yè)和企鵝影業(yè)為代表的互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司在入局影視業(yè)掘金的同時(shí)，正在帶來一大波創(chuàng)新風(fēng)尚。
阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)秉持“故事為王”的信念，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，透過敏銳的市場(chǎng)觸覺，致力于開發(fā)既符合當(dāng)下中國(guó)市場(chǎng)口味又能引領(lǐng)業(yè)界風(fēng)潮的影視作品。阿里影視已投資拍攝的有《擺渡人》、《三生三世十里桃花》、《傲嬌與偏見》等影片，憑借成立之初就具有的互聯(lián)網(wǎng)基因，阿里影業(yè)的宣傳發(fā)行業(yè)務(wù)依靠互聯(lián)網(wǎng)的資源和優(yōu)勢(shì)，涵蓋電影的線上、線下發(fā)行，營(yíng)銷宣傳與在線售票等環(huán)節(jié)，以全產(chǎn)業(yè)鏈思路打造了獨(dú)具特色的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)體系。
為了培養(yǎng)新一代影視制作人才，阿里影業(yè)推出面向全球青年電影人的“A計(jì)劃”，還聯(lián)合優(yōu)酷土豆、北京電影學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)、巨人網(wǎng)絡(luò)、新片場(chǎng)等覆蓋影視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的合作伙伴，全力為A計(jì)劃保駕護(hù)航。通過多種形式去發(fā)掘并扶持優(yōu)秀的青年電影人，幫助青年導(dǎo)演把作品更好地推向市場(chǎng)和觀眾，可見阿里影業(yè)求賢若渴的決心。
騰訊旗下的企鵝影視自2015年“破殼”成立以來，就宣布在自制劇上發(fā)力。2016企鵝影視年度發(fā)布會(huì)上，攜27部自制劇“亮劍”，以《三體》和《鬼吹燈》系列為代表，覆蓋玄幻、科幻、諜戰(zhàn)等多種題材類型。騰訊視頻舉辦的2017企鵝影視動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)，一口氣推出40余個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫項(xiàng)目，誓要將原創(chuàng)進(jìn)行到底。此次公布的片單中，既有《我為歌狂》《全職高手2》《斗破蒼穹2》等熱門項(xiàng)目，還囊括了《觀海策》《大食天下》等以中國(guó)優(yōu)秀文化為內(nèi)核，輔以年輕化的動(dòng)畫表達(dá)方式，對(duì)中華傳統(tǒng)文化進(jìn)行全新演繹的動(dòng)畫作品。
此外，入局互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)的還有百度影業(yè)、小米影業(yè)、嗶哩嗶哩影業(yè)等互聯(lián)網(wǎng)公司，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正在滲透到影視行業(yè)。資本是大部分互聯(lián)網(wǎng)公司的武器，但是在資本之外，好內(nèi)容仍是運(yùn)營(yíng)核心。
日新才能月異
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切瞬息可達(dá)，距離已經(jīng)消失，要么創(chuàng)新，要么死亡。影視公司的創(chuàng)新發(fā)展有自己的規(guī)律，不管是傳統(tǒng)影視公司還是后起的帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的影視公司，其發(fā)展壯大都離不開不斷的創(chuàng)新。題材、渠道、形式等等方面的創(chuàng)新都只是通向好作品的橋梁，最后的結(jié)果還需靠作品說話。
