如今，算法主導(dǎo)的移動(dòng)資訊平臺(tái)俘獲了大批的用戶，成為了繼新聞客戶端、微信公眾號(hào)之后的又一代資訊平臺(tái)。
新聞客戶端作為傳統(tǒng)新聞門戶移動(dòng)端的衍生品，在一定時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)給用戶一樣的內(nèi)容。微信公眾平臺(tái)的上線，激發(fā)了大范圍的非專業(yè)內(nèi)容產(chǎn)生者參與創(chuàng)作的熱情。由于其采用訂閱的方式，有社交的先天基因，是一種特殊的自媒體生態(tài)。今日頭條、一點(diǎn)資訊為代表的智能內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)改變了傳統(tǒng)的以KOL為中心的內(nèi)容生產(chǎn)模式，利用算法智能分發(fā)內(nèi)容，達(dá)成個(gè)性化推薦的目的。
今日頭條、一點(diǎn)資訊是新物種，帶來內(nèi)容分發(fā)模式的變革
在智能內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)里，專業(yè)的與非專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者具有相同的內(nèi)容分發(fā)機(jī)會(huì)，只要是用戶興趣導(dǎo)向的內(nèi)容皆可得到相應(yīng)的推薦。智能內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的成功在于細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容的分發(fā)，再小眾的用戶也可以找到自己喜歡的內(nèi)容；非專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者的入駐，平臺(tái)不僅僅分發(fā)社會(huì)、財(cái)經(jīng)、科技的新聞，還有人們茶余飯后關(guān)注的娛樂八卦、奇聞趣事，有些行業(yè)內(nèi)人士將其定義為“泛資訊”。從這種角度看，今日頭條這類媒體的成功是非專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的成功、去中心化的成功，與短視頻媒體快手的崛起有類似的道理。
算法推薦內(nèi)容逐步成熟，已經(jīng)基本取代了人工編輯，主宰了用戶的內(nèi)容消費(fèi)。今日頭條、UC頭條、天天快報(bào)、一點(diǎn)資訊是算法推薦主導(dǎo)的資訊產(chǎn)品，另一類資訊輸出是以APP內(nèi)信息流的形式出現(xiàn)，比如手機(jī)百度、UC瀏覽器、QQ瀏覽器內(nèi)的信息流。APP內(nèi)的信息流產(chǎn)品對(duì)用戶興趣的把握直接基于用戶在APP內(nèi)的搜索內(nèi)容，對(duì)用戶畫像的刻畫更準(zhǔn)確、更高效。
對(duì)內(nèi)容資源的爭(zhēng)搶，呈現(xiàn)出BAT和今日頭條、一點(diǎn)資訊多方割據(jù)的局面
內(nèi)容市場(chǎng)的巨大前景，吸引了巨頭們蜂擁而至，形成了各大內(nèi)容平臺(tái)們的互相對(duì)峙殺伐的局面。從今日頭條、天天快報(bào)、一點(diǎn)資訊接連強(qiáng)推廣告，再到2017年前后，BAT紛紛推出自己的創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，內(nèi)容的價(jià)值被空前釋放，內(nèi)容創(chuàng)作迎來了最好的時(shí)代。
企鵝號(hào)于2016年3月實(shí)行芒種計(jì)劃，計(jì)劃補(bǔ)貼為2億元，而芒種計(jì)劃2.0則投入12億元供給內(nèi)容創(chuàng)作者。背靠騰訊這棵大樹，企鵝自媒體平臺(tái)的文章一鍵分發(fā)給騰訊旗下的多個(gè)APP，覆蓋到全網(wǎng)用戶；阿里大文娛將UC、優(yōu)酷、土豆等旗下自媒體平臺(tái)統(tǒng)一為大魚號(hào)，同樣實(shí)現(xiàn)了一點(diǎn)接入、多點(diǎn)分發(fā)。大魚號(hào)也在今年3月宣布將原UC訂閱號(hào)的“量子計(jì)劃”升級(jí)為“大魚計(jì)劃”，10億現(xiàn)金扶持基礎(chǔ)上，再追加10億，共20億純現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)自媒體作者。
在今年，百度在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上的一系列舉措，不僅僅顯現(xiàn)了對(duì)連接信息與人的業(yè)務(wù)上的繼續(xù)發(fā)力，同時(shí)也完美展現(xiàn)了資訊分發(fā)由KOL為中心轉(zhuǎn)為內(nèi)容價(jià)值判斷為中心的歷程。首先，新聞源制度取消，百度新聞搜索同樣會(huì)收錄百家號(hào)內(nèi)容，自媒體和門戶網(wǎng)站“平起平坐”了。接下來，百度百家和百家號(hào)合并，共用百家號(hào)媒體平臺(tái)一鍵發(fā)布內(nèi)容至PC端與移動(dòng)端。最后，正是今日頭條的迅速崛起，撬動(dòng)了百度連接信息與人的市場(chǎng)，客觀上推動(dòng)了百度的加速求變。今日頭條以智能分發(fā)為基礎(chǔ)，與360搜索合作加重搜索功能；而百度則在人找信息的搜索引擎基礎(chǔ)上，不斷加碼信息找人的智能分發(fā)模塊。值得一提的是，百家號(hào)在上線僅50天時(shí)，百度便宣布投入100億廣告分成內(nèi)容生產(chǎn)者，足見百度對(duì)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的力度。
內(nèi)容生態(tài)與推薦機(jī)制的構(gòu)建，考驗(yàn)著企業(yè)的價(jià)值追求與愿景落實(shí)
智能內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)連接創(chuàng)作者，連接內(nèi)容與人，提高分發(fā)效率。不管是大魚號(hào)構(gòu)建“基礎(chǔ)設(shè)施”，全面賦能內(nèi)容創(chuàng)作，還是百家號(hào)“幫助內(nèi)容創(chuàng)作者‘在這里影響世界’”，各個(gè)智能分發(fā)平臺(tái)都具有美好的愿景。
在實(shí)際的發(fā)展過程中，流量分發(fā)是創(chuàng)作者的主要收入，閱讀數(shù)據(jù)是衡量內(nèi)容價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。什么樣的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)就決定了什么樣的算法模型，決定了內(nèi)容生態(tài)的調(diào)性。當(dāng)以用戶所關(guān)心的則是平臺(tái)所推薦的，誠然長尾內(nèi)容可以得到有效分發(fā)，但是一些夸大其詞的標(biāo)題黨、過于情緒化的觀點(diǎn)乃至低俗的信息時(shí)常出現(xiàn)在智能平臺(tái)首頁的推薦當(dāng)中。而且，受算法推薦驅(qū)使，內(nèi)容創(chuàng)作者也趨向于采用更抓眼球的內(nèi)容選題與關(guān)鍵詞來獲得更大可能的流量。
算法推薦下暴露出的內(nèi)容娛樂化、低俗化問題已成事實(shí)，引發(fā)了眾多的質(zhì)疑與討論。今年9月，人民網(wǎng)更是連續(xù)發(fā)表三篇針對(duì)算法推薦的評(píng)論文章，提出了對(duì)算法推薦弊端的警惕與企業(yè)責(zé)任心回歸的呼吁。
毋庸置疑，以技術(shù)見長的資訊平臺(tái)同樣要對(duì)平臺(tái)傳播內(nèi)容負(fù)責(zé)，保障真正有價(jià)值的內(nèi)容產(chǎn)出，讓優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容不斷為內(nèi)容生態(tài)“供血”，循環(huán)往復(fù)，內(nèi)容平臺(tái)才會(huì)擁有持續(xù)的生命力。相反，平臺(tái)內(nèi)被算法綁架、投機(jī)取巧的內(nèi)容創(chuàng)作者越多，整個(gè)內(nèi)容生態(tài)將會(huì)出現(xiàn)劣幣驅(qū)除良幣，內(nèi)容生態(tài)無法持續(xù)循環(huán)生長，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)流失，最終被用戶所拋棄。
所以，為了讓我們擁有更理性、更健康的資訊平臺(tái)，算法推薦之外，還應(yīng)有適當(dāng)?shù)娜斯?nèi)容把關(guān)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)兩種新舊內(nèi)容把關(guān)機(jī)制的相輔相成，達(dá)成揚(yáng)長避短的效果，讓技術(shù)和算法真正造福這個(gè)時(shí)代。
技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，不忘初心，不丟良知
信息技術(shù)迅猛發(fā)展，UGC的內(nèi)容生產(chǎn)日趨成熟，什么樣的內(nèi)容才是更值得推薦的，什么樣的內(nèi)容生態(tài)是我們所需要的，考驗(yàn)著每一家企業(yè)，考量著企業(yè)背后追求的價(jià)值追求與愿景落實(shí)。猶如誠信是電商平臺(tái)發(fā)展的靈魂，內(nèi)容分發(fā)也應(yīng)有其核心的責(zé)任與價(jià)值觀。
如今的自媒體內(nèi)容平臺(tái)，內(nèi)容是多元的，從陽春白雪到下里巴人，雅俗共攬。對(duì)于每一位用戶，娛樂消遣與追求向上的心理需求皆有，但是追求發(fā)展，努力向上是人的本性。同樣，內(nèi)容平臺(tái)的生命力在于追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出、服務(wù)于用戶的內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，這才是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。
企業(yè)的發(fā)展初心不是為了技術(shù)，而是利用技術(shù)解決現(xiàn)實(shí)問題，為更多的人創(chuàng)造更大的價(jià)值。
