近年來，中國品牌正逐漸引領(lǐng)著智能手機市場的發(fā)展潮流，放眼全球，中國智能手機品牌的市場占有率再創(chuàng)新高，達到48%。聚焦俄羅斯，據(jù)第三方分析公司Counterpoint發(fā)布報告稱，2017年第二季度，中國手機廠商拿下俄羅斯智能手機市場近三分之一市場份額，增至27%，中興手機位列俄羅斯B2C市場智能手機品牌TOP5，樹立了中國制造的品牌新高地。
深耕B2C渠道 夯實品牌知名度
2014年前中興手機在俄羅斯市場的品牌知名度不到5%，2016年該數(shù)值已大幅增至52%，智能手機的銷量也實現(xiàn)倍增，這無疑歸功于中興手機持續(xù)深耕俄羅斯B2C市場的戰(zhàn)略布局和極具競爭力的機型布陣，深度挖掘當(dāng)?shù)厥袌龊拖M者需求。2015年是中興手機較為關(guān)鍵性的一年，隨著與渠道商的加深合作，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整、產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升，贏得了合作伙伴的信賴和消費者的贊許，品牌知名度也在穩(wěn)步提升。
2016年第一季度，俄羅斯聯(lián)邦級渠道Euroset向中興手機拋出了橄欖枝，最終6款不同價位段的產(chǎn)品成功進入Euroset渠道并逐漸形成熱銷，當(dāng)期銷量增速超過30%。
2017年，中興手機與Megafon達成大型促銷合作。Megafon Retail是俄羅斯三大電信運營商之一Megafon的全資子公司，是除Euroset、MTS、Svyaznoy之外的俄羅斯聯(lián)邦級四大渠道之一，在俄羅斯全境自營店超過2000家，加盟店約2000家，合計門店超過4000家，，強力帶動了中興天機Axon系列和Blade系列產(chǎn)品的銷量。
深挖消費者需求 中興手機強勢突圍
從產(chǎn)品來說，Blade V8 為2017年上半年俄羅斯暢銷機型，也是中興手機Blade系列的最新產(chǎn)品，主打雙攝拍照，定價親民，與俄羅斯年輕人熱衷于手機拍照攝影的喜好一拍即合。中興手機充分發(fā)掘俄羅斯年輕人樂于接受和嘗試最新科技的喜好，同時兼顧他們理性消費的內(nèi)在需求，推動消費購買力強勁且持續(xù)增長。針對目標人群的特點，在產(chǎn)品宣傳上突出年輕、活力的亮點，線上線下齊手，反響良好，強力推動產(chǎn)品銷量增長，僅Blade V8和Blade V8 Lite兩款產(chǎn)品周銷量近5,000臺。
除俄羅斯外，中興手機在其他國家和地區(qū)的表現(xiàn)也很搶眼，美國市場長期穩(wěn)居第四，澳大利亞市場第三，德國市場第四，西班牙、印尼、加拿大市場第五。近年來，以中興為代表的國產(chǎn)手機廠商在國際市場的影響力和市占率正在不斷提升，突破國外知名品牌的重重圍堵，走出一條從中國制造到中國創(chuàng)造的突圍之路。
