不論外界是肯定還是否定，輕奢這個概念從快時尚和奢侈品之間走出了一條屬于自己的路。Michael Kors 、Tory Burch、Furla、Kate spade等輕奢品牌的影響力和市場份額在不斷擴大，輕奢這一品類正在迅速侵占消費者的心智。
如同老佛爺Karl Lagerfeld 說的，“我們生活在一個昂貴和不昂貴（但并不廉價的時代，我討厭廉價這個字眼）可以很好共存的時代，這在時尚界還是首次發(fā)生。”輕奢品牌在價格和品質(zhì)之間找到一個平衡點，滿足了一些對品牌有要求但經(jīng)濟實力并沒有那么強的消費者，給消費者一個性價比更高的奢華體驗。
輕奢一路高歌猛進的同時是抄襲奢侈品牌等負面評論層出不窮。對品牌而言，一旦與抄襲掛上鉤，其品牌形象就會大打折扣。輕奢這種品類對消費者而言是一種身份的象征，也代表了自己的品味，一個涉嫌抄襲的品牌勢必會被消費者唾棄。而輕奢品牌抄襲之風若是漫延開，對整個行業(yè)的發(fā)展都會形成不利的影響。
此外，不少頂尖輕奢品牌的發(fā)展也陷入瓶頸期。MichaelKors作為曾經(jīng)的輕奢品牌之首到現(xiàn)在決定在未來兩年關閉100到125家全家零售店。Coach用24億美元收購Kate Spade以鞏固自己的定位，看起來風光無限的輕奢實際上也暗流涌動。
對輕奢品牌而言，如何找到一條持續(xù)發(fā)展之路成為當務之急。
比起銷售商品，更重要的是增加品牌的價值
輕奢品牌不僅僅代表的是一種商品，更承載著人們的一種生活理念和生活追求。具有實用功能是對普通產(chǎn)品和普通品牌提出的要求，輕奢品牌更重要的是在實用性之外，增加品牌的價值。
無論是香奈兒還是LV，提起這些品牌，人們最先想到的是匠心、精致、完美這些詞語，其歷代管理者都將品牌背后的理念傳承下來，一如初心，不論時代怎么變化，這些品牌核心理念不變。這才是被人們不斷追捧的原因。
輕奢品牌也應如此。堅持自己的品牌理念，為自己的品牌注入獨屬于它的氣質(zhì)，并且始終如一，不盲目追求潮流也不刻意迎合消費者，而是在堅守品牌核心東西的基礎上不斷在樣式和做工上進行創(chuàng)新和變革。
若某品牌開始成為爛大街的銷售冠軍，其品牌價值也會相應減小。瘋狂打折、降價，過度曝光都是輕奢品牌大忌。對消費者而言，好的東西永遠是少的，小眾的，獨一無二的，而不是大范圍流行的爆款商品。
結(jié)語
輕奢這個概念從興起到熱捧再到回歸冷靜期，它在野蠻發(fā)展之后最終將進入精耕細作期。
