說(shuō)起2016年異常火爆的“泛娛樂(lè)”和IP，不得不追溯到2011年，騰訊公司副總裁程武在中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展高峰論壇上，第一次提出了以IP打造為核心的“泛娛樂(lè)”構(gòu)思，由此扣開了“新娛樂(lè)”的大門，并在2015年被業(yè)界公認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢(shì)之一”。
“泛”，有廣泛之意，之所以稱之為泛娛樂(lè)，其本質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)游戲、影視、動(dòng)漫、文學(xué)、音樂(lè)、直播等多元文化娛樂(lè)業(yè)態(tài)的廣泛互聯(lián)與深度融合，業(yè)態(tài)之間自由連接、共融共生，形成網(wǎng)狀價(jià)值鏈生態(tài)圈。
泛娛樂(lè)的核心是“IP”，即由“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”引申出來(lái)的“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”，例如曾風(fēng)靡一時(shí)的《瑯琊榜》、《盜墓筆記》、《偽裝者》和《羋月傳》等都是IP市場(chǎng)的成功典范，IP的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)充分得到市場(chǎng)的驗(yàn)證。除BAT之外，隨之也涌現(xiàn)出了諸如網(wǎng)易、趣游、完美世界、昆侖萬(wàn)維、華誼兄弟和小米科技等一批布局泛娛樂(lè)的典型企業(yè)。
只有退潮后，才知道誰(shuí)在裸泳
伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，人們的娛樂(lè)門檻大大降低，自2013年起，IP在影視產(chǎn)業(yè)中受到熱捧，很多傳統(tǒng)行業(yè)公司紛紛跨界并購(gòu)影視、游戲類公司。吸金又吸睛的2015年被認(rèn)為是IP改編劇的井噴之年，然而，到2016年卻有不少IP改編失敗，遭到粉絲大量吐槽和質(zhì)疑，熱潮逐漸減退，時(shí)至今日，真正的優(yōu)質(zhì)IP已所剩無(wú)幾。
IP改編作品本身就具備龐大的粉絲基礎(chǔ)和極高的關(guān)注度，不僅可以跨越文學(xué)、影視、音樂(lè)、游戲等多種娛樂(lè)業(yè)態(tài)，還具備強(qiáng)大的變現(xiàn)能力和拓展空間。隨著泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盈利的模式已經(jīng)從之前單純依靠讀者付費(fèi)，轉(zhuǎn)變?yōu)橄騃P轉(zhuǎn)化和用戶付費(fèi)并存的多元的盈利模式。
IP的商業(yè)化過(guò)程一般分成孵化培育、宣傳運(yùn)營(yíng)、授權(quán)變現(xiàn)三個(gè)環(huán)節(jié)。通過(guò)利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段可以確定IP的開發(fā)節(jié)點(diǎn)，在保持其延續(xù)性、維持話題熱度的同時(shí)，還能通過(guò)粉絲在IP各領(lǐng)域間的流動(dòng)，增加IP容量。此外，基于粉絲“忠于原著”的心態(tài)，將作家定位成合伙人，與IP進(jìn)行捆綁，讓其深入?yún)⑴c到產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)中，不僅有助于提升作品開發(fā)的完整度，更能激勵(lì)作家創(chuàng)作出更多好的作品。
熱門≠變現(xiàn)，IP市場(chǎng)正在趨于理性
根據(jù)易觀2017年發(fā)布的中國(guó)IP市場(chǎng)報(bào)告分析，隨著付費(fèi)內(nèi)容加速內(nèi)容價(jià)值的兩極分化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP+精品制作將成為殺手锏。同時(shí)，開發(fā)世界觀將成為未來(lái)網(wǎng)文IP開發(fā)的主要方向：IP改編由單個(gè)產(chǎn)品、多個(gè)方向開發(fā)的1.0時(shí)代，升級(jí)為重點(diǎn)構(gòu)建一個(gè)全新的大IP世界觀的IP開發(fā)2.0時(shí)代，讓故事具有延續(xù)性，讓用戶持續(xù)有新鮮感，且無(wú)論如何開發(fā)，都能保持IP形象的統(tǒng)一，形成穩(wěn)定的流量。
一次成功的改編不等于完成了對(duì)IP內(nèi)涵價(jià)值的變現(xiàn)，只有經(jīng)過(guò)多次挖掘，才能最大程度地開發(fā)出IP的商業(yè)潛力。IP市場(chǎng)正在趨于理性，未來(lái)的IP發(fā)展會(huì)逐漸回歸“內(nèi)容為王”的本質(zhì)，資金、資源將逐漸向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流量也會(huì)更加集中，如何高效孵化IP將成為重點(diǎn)。
是票房“良藥”還是“毒藥”
近幾年，IP電影大行其道，IP和流量明星似乎都是票房良藥，只要能夠滿足這兩個(gè)條件，票房過(guò)十億不成問(wèn)題。然而，相較于之前《小時(shí)代》、《致青春》和《左耳》等票房的不俗表現(xiàn)，同樣自帶流量的《爵跡》、《夏有喬木，雅望天堂》等的電影票房卻慘遭滑鐵盧，這說(shuō)明，不是每一個(gè)熱門IP，觀眾都會(huì)買單。
根據(jù)騰訊娛樂(lè)的調(diào)查顯示，2016年全年上映了近100部IP電影，但票房只有80多億。而2015年，IP電影只有2016年的三分之一，但卻創(chuàng)造了近100億的票房。這表明，IP電影的票房正在逐漸降低，觀眾在經(jīng)過(guò)了質(zhì)量參差不齊的IP電影的輪番轟炸之后，開始出現(xiàn)審美疲勞，心理預(yù)期逐漸降低，負(fù)面效應(yīng)逐漸擴(kuò)散。
隨著口碑對(duì)電影票房的影響越來(lái)越大，未來(lái)觀眾將更加看重電影本身的質(zhì)量，而不是IP的知名度。而對(duì)于IP來(lái)說(shuō)，那些容易改編、容易跨平臺(tái)推廣的內(nèi)容，將更受市場(chǎng)的歡迎。
雖然，目前很多以IP續(xù)集為主的好萊塢大片，在質(zhì)量和票房評(píng)價(jià)上的表現(xiàn)都非常穩(wěn)定，例如《蜘蛛俠》、《蝙蝠俠》及《生化危機(jī)》等等，但是數(shù)據(jù)顯示，自2010年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影的票房占總票房的比例一直在54%以上，這說(shuō)明，國(guó)產(chǎn)片才是我國(guó)電影票房的重要支柱，想要讓票房回暖，需要在結(jié)合IP的商業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)打磨國(guó)產(chǎn)電影的質(zhì)量，秉執(zhí)做電影的初心和匠心，把內(nèi)容做到極致，才能重新贏得觀眾的認(rèn)可。
網(wǎng)絡(luò)游戲是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)態(tài)和關(guān)鍵變現(xiàn)渠道
注冊(cè)用戶超過(guò)2億，月流水超過(guò)30億，論2017年迄今為止最成功的手游，當(dāng)屬騰訊的《王者榮耀》。除獨(dú)特的游戲設(shè)計(jì)、追求平衡的游戲規(guī)則和效率至上的戰(zhàn)術(shù)打法外，其最大特點(diǎn)在于游戲的角色與文化，皆取自人們熟知的中國(guó)歷史和神話，這讓游戲自帶IP，并快速虜獲了一大批的瘋狂的玩家。
在《2017年中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書》中，網(wǎng)絡(luò)游戲被認(rèn)為是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)態(tài)，也是IP的關(guān)鍵變現(xiàn)渠道，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮著龍頭帶動(dòng)的作用。以IP為核心定制研發(fā)的游戲，由于其較豐富的IP素材內(nèi)容支撐，不僅產(chǎn)品研發(fā)成功率較高，也縮短了游戲的開發(fā)周期，提高了上線成功率。
如今，影游聯(lián)動(dòng)也成為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)融合的經(jīng)典模式，它在迎合了主流用戶需求的同時(shí)為這兩個(gè)成熟市場(chǎng)注入了新的活力。此外，隨著短視頻崛起，直播+綜藝等新玩法出現(xiàn)，未來(lái)將有更多諸如狼人殺這類社交游戲或棋牌游戲涌入我國(guó)的移動(dòng)游戲市場(chǎng)，娛樂(lè)產(chǎn)品也會(huì)越來(lái)越重視非主流的口味。
風(fēng)起，順勢(shì)而為
根據(jù)工信部發(fā)布的《2017年中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分和拉動(dòng)力量，2016年泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)總值約為4155億元人民幣，2017年預(yù)計(jì)達(dá)到4800億元以上。
泛娛樂(lè)已經(jīng)從最開始的公司戰(zhàn)略布局，演變?yōu)槲幕瘖蕵?lè)全產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，在“泛娛樂(lè)+”的時(shí)代，各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂(lè)、漫畫、視頻、直播等平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)將圍繞流量與內(nèi)容展開，頭部IP將成為市場(chǎng)追逐的焦點(diǎn)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者正處于最好的時(shí)代。
萬(wàn)合天宜范鈞說(shuō)，很多人都在討論內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口是什么，與其賭風(fēng)口，不如在風(fēng)口形成之前先進(jìn)去探索。
