轉(zhuǎn)瞬之間，大半年已經(jīng)悄然走過。不同于2016年的跌宕起伏，2017年的移動應(yīng)用市場沒有各類直播平臺的層出不窮、沒有如《陰陽師》般的現(xiàn)象級手游出現(xiàn)、也沒有摩拜單車的橫空出世，2017年的上半程APP市場顯得格外平靜。
移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場
2017年的中國移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)提前進(jìn)入了下半場，在互聯(lián)網(wǎng)下半場，APP已經(jīng)再無野蠻生長，人口紅利逐漸帶來的高速增長率也已經(jīng)連續(xù)下降。面對已經(jīng)超過90%的移動網(wǎng)民覆蓋率，這個時候更考驗(yàn)的是APP對用戶存留的運(yùn)營能力。
APP預(yù)裝推廣遭遇兩難境地
預(yù)裝式推廣一直以來是新APP產(chǎn)品獲取用戶的有效法寶。過去，通過與各大手機(jī)廠商的合作，輕松突破百萬乃至千萬的裝機(jī)量簡直不費(fèi)吹灰之力。2016年12月23日，工信部正式下發(fā)了《移動智能終端應(yīng)用軟件預(yù)置和分發(fā)管理暫行規(guī)定》，明確手機(jī)等移動終端設(shè)備預(yù)裝的第三方應(yīng)用需可卸載，并禁止私自收集用戶信息。而此時的手機(jī)應(yīng)用市場經(jīng)過多年的洗禮，也已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場。用戶推廣再也不是一個預(yù)裝就能夠解決的事情。
人口紅利消失，價格戰(zhàn)失效
人口紅利的消失，新的APP已難有機(jī)會，現(xiàn)有APP也到了增長頂峰。在之前的獲取型用戶競爭中，價格戰(zhàn)是獲取用戶最簡單粗暴的手段。但是網(wǎng)民紅利一旦觸頂，企業(yè)面對的用戶將不再是小白用戶，而是擁有一定互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的用戶，低價不再是這批用戶在購買產(chǎn)品過程中的首要考慮因素。這也是上半年來類似外賣、直播、打車各類軟件價格競爭逐漸減少的原因之一，無論是用戶還是商家都逐漸趨于理性，難以再現(xiàn)滴滴、優(yōu)步這樣的價格混戰(zhàn)。
用戶數(shù)據(jù)挖掘，APP核心能力
2017年，用戶價值再次被提到金字塔頂端，讓產(chǎn)品核心能力從開發(fā)轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩魯?shù)據(jù)挖掘。隨著2016年企業(yè)應(yīng)用工具的普及和全行業(yè)的大數(shù)據(jù)挖掘分析。這個趨勢將一并波及大公司、獨(dú)角獸和創(chuàng)業(yè)公司。誰能在2017年更好地挖掘和運(yùn)用用戶數(shù)據(jù)，在互聯(lián)網(wǎng)下半場的競爭中將可以更高效地增強(qiáng)產(chǎn)品對用戶需求的匹配能力，更優(yōu)雅地提升APP為用戶提供穩(wěn)定的服務(wù)品質(zhì)。
運(yùn)營精細(xì)化，APP運(yùn)營新突破
精細(xì)化運(yùn)營，從2016年就不斷有人提到這個概念，而在2017年的移動市場將更加普及。在互聯(lián)網(wǎng)下半場，體驗(yàn)為王仍然是各類APP產(chǎn)品的金科玉律，APP的產(chǎn)品體驗(yàn)是用戶最直觀的第一印象，也往往是用戶轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。不斷提升產(chǎn)品體驗(yàn)的外在形象和更加人性化的設(shè)計邏輯，也是產(chǎn)品本身的精細(xì)化運(yùn)營方向。
在360、艾瑞等多家調(diào)查報告中顯示，不同年齡段的用戶對APP偏好不同，在APP推廣方面，了解不同年齡段獲取APP的方式有助于細(xì)分不同人群的推廣手段。而對APP用戶的運(yùn)營，則需要更精細(xì)化的經(jīng)營。比如在節(jié)日辦活動的時候，選擇什么樣的用戶激勵，確定什么樣的活動形式，不同時間段寫什么樣的推送文案等等，都要基于不斷細(xì)分的用戶群體。用戶的需求越來越具體，這不得不迫使一些APP運(yùn)營從廣撒網(wǎng)到精細(xì)化轉(zhuǎn)變。
流量永遠(yuǎn)是每個APP企業(yè)最關(guān)注的對象，如何提升流量的轉(zhuǎn)化率，降低用戶獲取成本？其實(shí)無論是搜索引擎優(yōu)化還是SEM競價廣告，投放渠道都要做好每個渠道的落地頁轉(zhuǎn)化分析，有目的性地減少資源浪費(fèi)。
樹欲靜而風(fēng)不止
火爆異常的共享單車能否安然過冬？蘋果與以微信為首的APP打賞之爭會如何演變？商場如戰(zhàn)場，看似風(fēng)平浪靜的上半年，其實(shí)充斥著暗流涌動。不同的是，在消費(fèi)升級的互聯(lián)網(wǎng)下半場，企業(yè)們不再大開大合，盲目冒進(jìn)，一切都變得更加謹(jǐn)慎、小心，就像一只躲藏在暗處的獵豹，靜靜等待獵物的出現(xiàn)。
