《周易》里說：天行健，君子以自強不息；地勢坤，君子以厚德載物。這不止于商業(yè)價值的延伸，還包括在企業(yè)文化領(lǐng)域的不斷進取。只有思想在不停歇地進步，企業(yè)才能走得更遠。
打開數(shù)字營銷的外殼，里面裝著些什么
隨著各行各業(yè)紛紛進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)營銷全面進入數(shù)字營銷時代。新意互動CTO朱勁松認為，相較于最初簡單的廣告代理模式，現(xiàn)在說得更多的是營銷和傳播的一體化，即營銷傳播的一致性。從以PC為主要傳播渠道到現(xiàn)在的移動為王，從簡單的展示廣告到目前的原生廣告，數(shù)據(jù)和技術(shù)在營銷中的作用和價值更加凸顯，同時也讓數(shù)字營銷的可測量更進一步。
顯而易見，數(shù)字營銷現(xiàn)在身處于一個碎片化的市場：用戶獲取信息和服務(wù)的途徑和方式五花八門，碎片化的時間，不斷移動的地理位置，不斷變化的營銷場景......所以營銷講求的碎片化場景式體驗是一種新的變化趨勢，數(shù)字營銷對營銷界也提出了更高的要求，營銷人要懂得更多，要了解更多，不僅要熟知產(chǎn)品和品牌，還要了解市場和媒體傳播當下最新流行的技術(shù)趨勢。
移動營銷占比越來越高，對營銷效果的評估變得越來越重要。這樣的變化也驅(qū)動著整個營銷生態(tài)發(fā)生改變，品牌主、媒體、代理公司，整個營銷體系都要變。如果品牌主依然保留舊的評估方式和手段，就沒有辦法實現(xiàn)營銷的真正轉(zhuǎn)變。
根有多深，決定企業(yè)能走多遠
無論數(shù)字營銷的外圍裹著多少件彩衣，新意互動作為十幾年來一直深耕汽車互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的資深參與者，憑借多年來的積累和沉淀，一直對市場有著精準的把控。
通過近幾年市場的發(fā)展情況可以看出，數(shù)字營銷領(lǐng)域的分工越來越細。一件事做得越深入，專業(yè)分工也就會越精細。朱勁松提到，目前品牌主inhouse的市場團隊正在不斷成長，不僅隊伍規(guī)模壯大了，專業(yè)技能也在明顯提升，這對作為外部營銷供應商的廣告公司的要求也更高了。這是一種趨勢，也反映了數(shù)字營銷不僅要發(fā)展廣度，更要發(fā)展深度，這是一種縱深協(xié)同的關(guān)系。新意互動近幾年的發(fā)展模式正是如此。
就汽車營銷而言，從單純的網(wǎng)絡(luò)廣告，發(fā)展到現(xiàn)在的公關(guān)、社會化營銷、大數(shù)據(jù)營銷、虛擬影像、企業(yè)信息系統(tǒng)搭建、咨詢服務(wù)等，這是新意互動在廣度上所做的拓展。在深度挖掘上，朱勁松說，除了傳統(tǒng)的包含廣告、創(chuàng)意、策略的整合營銷體系，新意互動也把大數(shù)據(jù)服務(wù)體系作為特別的拓展方向進行挖掘。這也脫離了原本的一廣一深“T”模型，變成了擁有雙支柱的服務(wù)體系，從而使公司的運行更加穩(wěn)健，這兩大體系共同支撐著整個新意互動向前發(fā)展。
合一，就可以一以貫之
在這里，就是對“品效合一”的追求永不停歇。
由于互聯(lián)網(wǎng)營銷被過度渲染，一些品牌主對效果營銷出現(xiàn)了認知偏差，覺得不再需要建設(shè)品牌，只要營銷效果，這就走向了另外一個極端。然而，新意互動更加注重有的放矢的品效合一，品牌和效果缺一不可。效果營銷能為品牌主帶來及時的商業(yè)反饋，而品牌營銷則是攻入消費者心智的有效方式。
朱勁松提到，新意互動追求“品效合一”的過程，首先從大數(shù)據(jù)洞察開始。通過對品牌現(xiàn)狀、競品情況及整體市場概況的精準把握，新意互動先通過大數(shù)據(jù)分析比對得到產(chǎn)品和消費者洞察，實現(xiàn)營銷傳播策略的有的放矢。其次，廣告主預算有限，新意互動能夠幫助品牌找到真正的目標用戶受眾，實現(xiàn)品牌的精準性投放。
在效果方面，新意互動首先利用大數(shù)據(jù)和技術(shù)圈定本品及競品受眾，同時選擇跟品牌主市場活動緊密相關(guān)的展現(xiàn)形式，區(qū)分不同潛在用戶和受眾的不同購買階段進行針對性營銷。僅僅給品牌主提供用戶信息是遠遠不夠的，如何幫助品牌主實現(xiàn)銷售線索的有效轉(zhuǎn)化才是根本所在。新意互動在營銷后端也有很多產(chǎn)品，如DMA數(shù)字營銷管理專家系統(tǒng)，能夠幫助提升銷售線索的收集及評估能力，促進銷售轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品牌傳播和效果營銷的無縫對接。
只要是為了客戶，就有力量
在這里就是，心里想的，手上做的，都是在為客戶創(chuàng)造價值。
如果將一篇文章定義成是飽滿的，那么這篇文章一定是章章相連，每一個段落都是在為文章主題做闡述。新意互動的產(chǎn)品也是同樣的道理，其產(chǎn)品之間環(huán)環(huán)相扣的邏輯設(shè)置是為了實現(xiàn)真正的“品效合一”。
朱勁松認為，洞察是營銷的開始，是了解產(chǎn)品和用戶的第一步。接著，新意互動的智能化數(shù)字渠道可以實現(xiàn)產(chǎn)品和用戶的連接，同時利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準營銷服務(wù)，最后通過DMA產(chǎn)品完成銷售轉(zhuǎn)化。這四個產(chǎn)品在數(shù)據(jù)上是相互同步的，只是在應用端各司其職，負責不同環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)處理和分析工作。
產(chǎn)品作為大數(shù)據(jù)鏈條中的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，只有數(shù)據(jù)來源真實可靠，才能保證營銷的精準。新意互動擁有來自易車集團的核心數(shù)據(jù)和易車所投資的三十幾家汽車移動互聯(lián)網(wǎng)公司有關(guān)汽車消費周期的數(shù)據(jù)，加之騰訊、京東、百度作為戰(zhàn)略股東身份的數(shù)據(jù)整合，以及來自BDU數(shù)據(jù)聯(lián)盟的第三方外圍數(shù)據(jù)支撐，四個方向的多維化數(shù)據(jù)交叉，讓洞察更精準、營銷效率更高。
隨著汽車的普及和汽車保有量的提升，以及車聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，汽車營銷正在從新車營銷轉(zhuǎn)向用戶營銷。朱勁松表示，新意互動一直在為這種轉(zhuǎn)變做準備，不斷幫助汽車企業(yè)建立私有數(shù)據(jù)平臺來管理企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)，并為汽車品牌提供數(shù)據(jù)化戰(zhàn)略咨詢服務(wù)。
做對的事情，就有堅持下去的動力，動力即理由
見過很多企業(yè)在沒有精準定位和細致化布局的情況下就盲目入世，最終陷入尷尬局面。相反那些專注在某一專業(yè)領(lǐng)域不斷深挖的公司，反而會形成體系，越做越大。
如何才能確定正在做的是一件對的事情？這來源于思想理念的確立。為什么說新意互動在做一件對的事情，因為“新意創(chuàng)造價值”的理念不會隨任何情況而改變，這也是新意互動能始終保持創(chuàng)新激情的源動力。
專注來自認知，而凡事都是因?qū)Ｗ⒍休d新意。
