在經(jīng)歷了2016年的大逆轉(zhuǎn)后，中央空調(diào)市場(chǎng)也在2017年迎來了新一輪大戰(zhàn)。今年上半年我國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到300億元，同比增長(zhǎng)40%以上。其中國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)銷售情況明顯比外資品牌要樂觀很多，這是首次呈現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)市場(chǎng)的局勢(shì)。
回顧中國(guó)空調(diào)業(yè)上一個(gè)冷年，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整的大環(huán)境下，今年的空調(diào)市場(chǎng)已成功卸下“庫存包袱”，開局以來捷報(bào)頻傳。智能空調(diào)已經(jīng)逐漸占據(jù)銷售主流，新一代消費(fèi)的需求重點(diǎn)正在從過去的低價(jià)、低端轉(zhuǎn)向技術(shù)含量高、品牌好的中高端產(chǎn)品。
智能化逐漸成為標(biāo)配
目前我國(guó)家用空調(diào)的產(chǎn)量已占到世界總產(chǎn)量的80%以上，成為全球的空調(diào)器生產(chǎn)基地。經(jīng)過多年的洗牌，家用空調(diào)業(yè)已進(jìn)入“剩者為王”的局面。針對(duì)市場(chǎng)需求，多家白電企業(yè)積極謀求多元化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新改革。而智能作為空調(diào)熱賣的賣點(diǎn)，已成為大部分家電產(chǎn)品的標(biāo)配。
美的早在今年8月新冷年開始前夕就發(fā)布新一代智能空調(diào)產(chǎn)品，美的高層人士表示，從2017年起，所有變頻空調(diào)將逐漸全線升級(jí)為智能空調(diào)，開始以舊換新活動(dòng)。作為智慧家居行業(yè)翹楚，美的在2017年推出戰(zhàn)略新品，全新一代美的TR+全能家用中央空調(diào)。以締造“完美新家”為使命，在便捷性、高效性、人性化等智能化生活場(chǎng)景上有巨大的突破。
2016年海爾以23.6%的市場(chǎng)份額位列全球互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）銷量第一。據(jù)國(guó)家信息中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2017年2月，海爾連續(xù)38個(gè)月穩(wěn)居國(guó)內(nèi)智能空調(diào)市場(chǎng)份額第一，實(shí)現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)。為進(jìn)一步打造海爾智能空調(diào)產(chǎn)業(yè)，海爾與阿里智能攜手推出“會(huì)計(jì)算”的智能空調(diào)—海爾云智小超人空調(diào)，開啟了一種全新的空調(diào)模式——不僅能計(jì)算冷熱，還能計(jì)算用戶的感受和時(shí)間。
隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的提高，智能化產(chǎn)品概念的普及，智能空調(diào)成為了消費(fèi)首選，幾乎所有電器企業(yè)都紛紛推出智能空調(diào)。然而真正能引領(lǐng)市場(chǎng)的智能產(chǎn)品卻寥寥無幾，究其原因還是在于創(chuàng)新力不足。海爾、美的、海信、TCL等大品牌能引領(lǐng)智能空調(diào)市場(chǎng)的原因，在于它們作出了細(xì)分市場(chǎng)的差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，以及個(gè)性化的高附加值產(chǎn)品。
創(chuàng)新產(chǎn)品或?qū)⒏芮嗖A
如果說，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，空調(diào)巨頭稱霸靠的是大規(guī)模制造和低成本分銷的實(shí)力；那么在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，領(lǐng)跑則需要的是具備差異化需求的科技創(chuàng)新能力。如今又有哪些創(chuàng)新產(chǎn)品引起空調(diào)界的巨浪呢？
2016年一款多功能便攜式空調(diào)Zero Breeze闖進(jìn)了人們的視線。 一經(jīng)在Kickstarer 上眾籌，短短兩天內(nèi)便獲得了眾籌目標(biāo)金額的147%，這足以代表人們對(duì)這款產(chǎn)品的喜愛程度。它不僅是藍(lán)牙揚(yáng)聲器、夜燈，還是智能手機(jī)充電器。這款在室內(nèi)室外都可以使用的居家旅行必備之物，引起年輕人的廣泛關(guān)注。
繼便攜式空調(diào)引領(lǐng)時(shí)尚之后，海信推出創(chuàng)意空調(diào)“女神”、“男神”系列在中高端市場(chǎng)又成功掀起一股智能化消費(fèi)熱潮。該系列產(chǎn)品不僅填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)“濕度控制”這一過去的空白地帶，更是一次具有劃時(shí)代意義的突破性創(chuàng)新。
近年來資源的緊缺讓中小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，大型品牌企業(yè)與材料供應(yīng)商合作緊密，中小企業(yè)只得夾縫求生。而生產(chǎn)差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品，可為部分中小企業(yè)博出新出路。大型品牌企業(yè)在智能空調(diào)技術(shù)方面雖具優(yōu)勢(shì)，但若不持續(xù)創(chuàng)新，也終將被市場(chǎng)淘汰。
結(jié)語
預(yù)計(jì)未來幾年，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)仍將保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。中小型企業(yè)若想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，需準(zhǔn)確定位發(fā)展方向，秉持以人為本的服務(wù)態(tài)度，在提升企業(yè)整體實(shí)力的同時(shí)，加大技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的力度，整合企業(yè)內(nèi)部與外部資源，才可在國(guó)內(nèi)外中央空調(diào)行業(yè)中嶄露頭角。
