當(dāng)人們不再滿(mǎn)足“發(fā)說(shuō)說(shuō)”
和十年前QQ稱(chēng)霸社交軟件相比，現(xiàn)在用戶(hù)的選擇從發(fā)說(shuō)說(shuō)、偷菜等娛樂(lè)方式延伸到通過(guò)多元化形式去表達(dá)。拍照、攝影、直播等方式不僅豐富了人們的業(yè)余生活，同時(shí)也帶動(dòng)了類(lèi)似“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”等新型化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。正因如此，人們不再滿(mǎn)足窺看一條說(shuō)說(shuō)背后的心理動(dòng)態(tài)。
當(dāng)人們不再滿(mǎn)足“發(fā)說(shuō)說(shuō)”，圖片和視頻的加入，讓更多人足不出戶(hù)就能看見(jiàn)世界各地的人文和風(fēng)景。隨著表達(dá)形式的豐富，選擇也就跟著變多，但是在大眾心里，“你看到的只是我想讓你看到的”。每個(gè)人在通過(guò)社交軟件記錄生活的同時(shí)，更希望以一種獨(dú)具特色的姿態(tài)去呈現(xiàn)。用形式表達(dá)個(gè)性和品味，用戶(hù)需求上去了，市場(chǎng)自然就打開(kāi)了。同時(shí)，圖片和視頻分享屬于自定義模式，任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)分享，這種通過(guò)圖片影像來(lái)記錄生活的表達(dá)方式因?yàn)橄鄬?duì)于純文字更加精致和美觀，也更受用戶(hù)的青睞。
場(chǎng)景豐富的圖片分享平臺(tái)，好東西要怎么做
女性作為圖片社交消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，隨著消費(fèi)水平的提高，對(duì)生活條件和品味也有了更高的要求。目標(biāo)定準(zhǔn)了，并且一直不斷聚焦和改進(jìn)，這也是In和Nice從成立之初就一路保持前行的重要原因。
其次，通過(guò)大數(shù)據(jù)的積累把用戶(hù)關(guān)系鏈沉淀下來(lái)。平臺(tái)中大量的好友關(guān)系、互動(dòng)興趣點(diǎn)、標(biāo)簽與圖片內(nèi)容的匹配等關(guān)鍵數(shù)據(jù)進(jìn)行積累和挖掘之后，所得到的無(wú)論是社交關(guān)系推薦、信息流商業(yè)展示價(jià)值還是圖片機(jī)器學(xué)習(xí)價(jià)值、用戶(hù)興趣分布與預(yù)測(cè)價(jià)值等都是龐大的。通過(guò)大規(guī)模的圖像識(shí)別和標(biāo)簽信息化，必將很精準(zhǔn)地畫(huà)出用戶(hù)模型，為各行業(yè)品牌、商家、線(xiàn)下服務(wù)商提供了深度合作空間，具備了開(kāi)放商業(yè)生態(tài)圈的能力。這些積累既能形成最堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，也能為商業(yè)化模式的無(wú)限想象提供核心框架。
相比時(shí)機(jī)，內(nèi)容輸出顯然更重要
與圖片分享一同出現(xiàn)在大眾視野的短視頻分享，同樣以傳播快樂(lè)為目的，二者經(jīng)常被放在一起做類(lèi)比。圖片相較于短視頻在功能上會(huì)稍占優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)后期的處理之后會(huì)更加接近用戶(hù)所需效果。但是說(shuō)到底，二者并不具有明顯沖突，因此單論哪一種形式更好，還要因人而異。
也正因此，二者方可同日而語(yǔ)。在騰訊宣布于四月份正式關(guān)閉“微視”運(yùn)作的消息一出，網(wǎng)上便出現(xiàn)“分析微視之死”的類(lèi)似文章，其中多將“微視之死”歸結(jié)于時(shí)機(jī)問(wèn)題上?；蛟S這是原因之一，但一定不是最主要的原因。
反觀圖片分享市場(chǎng)，網(wǎng)易旗下的LOFTER平臺(tái)，相較于同行業(yè)來(lái)說(shuō)，屬于入局很早，但是現(xiàn)狀卻是越做越好。其中的問(wèn)題是，很多企業(yè)會(huì)認(rèn)為“造勢(shì)”是目前這個(gè)信息爆炸社會(huì)最好的營(yíng)銷(xiāo)手段，其實(shí)不然。“是金子總會(huì)發(fā)光”，有作品就不怕被隱藏。相比一切外在的浮夸“炫技”，真實(shí)的內(nèi)容輸出才是紛繁世界里的一股清流，格外醒目。
內(nèi)容的豐富離不開(kāi)企業(yè)精神的支撐
平臺(tái)的產(chǎn)出以及生命線(xiàn)的長(zhǎng)短都是直接與其核心精神掛鉤。馬云說(shuō)過(guò)，他更愿意成為一個(gè)值得尊重的人。如何獲得尊重，個(gè)人需要自知自省和自愛(ài)，企業(yè)則需要每一次產(chǎn)出、每一個(gè)舉措都是惠及用戶(hù)、公開(kāi)透明。阿里巴巴能夠走到今天，不是某一個(gè)人的功績(jī)，卻也離不開(kāi)創(chuàng)立之初訂立的企業(yè)精神。
無(wú)信則不立，企業(yè)尤是如此。圖片分享平臺(tái)不會(huì)成為人們?cè)谝院笥涗浬畹奈ㄒ煌緩?，但是需要留給后人更多的是平臺(tái)想要帶給用戶(hù)的理念。比如“快樂(lè)”會(huì)一直是核心，只是換種表達(dá)方式而已。
