消費者會尊重自己手里的投票權(quán)，會為自己未來購買的產(chǎn)品負責
正如“黑夜給了我一雙黑色的眼睛，我卻用它來尋找光明”一樣，消費者也會擦亮自己本已雪亮的眼睛，去尋找“光明”。因此，只有好的、從心而出的內(nèi)容才能真正走入消費者的心。
伴隨消費者生活品質(zhì)的提升，其對內(nèi)容質(zhì)地有了更高的要求。以往，簡單重復式的營銷已無法與時代合拍。將創(chuàng)意營銷與傳統(tǒng)節(jié)日相結(jié)合，感受品牌文化的底蘊，沒有人會拒絕其中的唯美。
互動通控股集團推出的“五尊邀月，共賀中秋”活動，通過將中華酒文化與傳統(tǒng)佳節(jié)、移動廣告巧妙融合，把五糧液香氣悠久、味道醇厚的風格，展示給受眾。尤其是，五糧液的品牌文化與中國畫的潑墨技法、絲綢文化相結(jié)合，肆意揮灑的水墨、靈動飄逸的紅絲綢不但彰顯了濃濃的中國風，還深度詮釋了五糧液的“五糧文化”，表達出文化淵源和傳承底蘊，于無聲中將企業(yè)文化帶到參與者心中。
轉(zhuǎn)而再來看看汽車類的經(jīng)典營銷。新意互動打造的“長安馬自達《了不起的匠人》，尋找互聯(lián)網(wǎng)時代的工匠精神”，雖沒有與傳統(tǒng)節(jié)日緊密相連，卻同樣讓受眾體會到濃濃的心意。工匠精神是這個時代缺少的，也是應該傳承的。以精品內(nèi)容詮釋時代匠心，微紀錄片《了不起的匠人》與長安馬自達傳播理念不謀而合。傳播匠人文化，弘揚匠人精神，自制紀錄片每期通過一句話詮釋匠人對匠心、對生活的理解，詮釋了長安馬自達“不辜負”的品牌理念。受眾近距離聆聽匠心故事，感受一生一事的執(zhí)著匠心，在無形中產(chǎn)生共鳴。
成功就是簡單事情不斷重復的做
道者應有木石心，名相須具云水趣。匠人用一生堅守一事，傳遞的不只是藝術(shù)，更是唯美，其終將收獲快樂與成功。廣告人尊重消費者的終極，也終將打開新局面，實現(xiàn)價值。
