當(dāng)“鑿壁偷光”的專注已成為歷史典故；當(dāng)移動(dòng)終端逐漸滲透周邊生活；當(dāng)信息的紛擾已成為橫亙于人們作出正確判斷的阻礙。試問(wèn)在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還有多少企業(yè)能始終堅(jiān)持創(chuàng)立初心，愿意摒棄眼前的利益，深入專業(yè)領(lǐng)域，堅(jiān)持專注創(chuàng)造價(jià)值？
另辟蹊徑是為了打造可持續(xù)
如何更準(zhǔn)確的發(fā)現(xiàn)客戶并對(duì)目標(biāo)客戶施以影響,依靠數(shù)據(jù)指導(dǎo)營(yíng)銷已經(jīng)成為了市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。數(shù)據(jù)帶來(lái)的生活方式的改變，已經(jīng)不言而喻。市場(chǎng)的熱捧、企業(yè)的競(jìng)相追逐以及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，讓數(shù)據(jù)的走向逐漸趨于細(xì)致化的小數(shù)據(jù)。細(xì)致化帶來(lái)的最大優(yōu)勢(shì)在于企業(yè)可在固定領(lǐng)域進(jìn)行更加深入的探索，打造極具專業(yè)特色的創(chuàng)新產(chǎn)品。
面對(duì)當(dāng)下數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)普遍關(guān)注降低單位成本的性能指標(biāo)，從而削弱營(yíng)銷活動(dòng)的質(zhì)量和實(shí)質(zhì)內(nèi)容， Chinapex創(chuàng)略這家公司堅(jiān)持只做一件事：幫助營(yíng)銷人用更加精確、適當(dāng)?shù)姆绞结尫艛?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷所帶來(lái)的巨大價(jià)值。
沒(méi)有企業(yè)愿意成為行業(yè)內(nèi)的曇花一現(xiàn)，在數(shù)據(jù)市場(chǎng)逐漸成為大眾的普遍信仰下，Chinapex創(chuàng)略另辟蹊徑，做營(yíng)銷又不拘泥于營(yíng)銷，打造最好的技術(shù)和商業(yè)模式讓企業(yè)得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。商業(yè)模式帶來(lái)的影響已不僅僅是利潤(rùn)上的收獲，它營(yíng)造的是專業(yè)技術(shù)上的可持續(xù)，帶領(lǐng)企業(yè)走向深入。另外，從商業(yè)模式看，數(shù)據(jù)本身并不具有價(jià)值，因?yàn)閿?shù)據(jù)分析、處理與數(shù)據(jù)本源并無(wú)直接聯(lián)系；如何收集、管理和激活有價(jià)值的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的能力才更具吸引力。Chinapex創(chuàng)略，完全具備這種能力。
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷云時(shí)代已經(jīng)到來(lái)
現(xiàn)如今，借助于數(shù)據(jù)的力量，充分利用好數(shù)據(jù)，可以幫助營(yíng)銷人做出更為理性和正確的決策。營(yíng)銷技術(shù)在中國(guó)尚且處于初級(jí)階段，也正因如此，中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷技術(shù)才更加具有不可限量的發(fā)展?jié)摿Α?nbsp;
營(yíng)銷的技術(shù)方面是從廣告技術(shù)開始，而現(xiàn)在由于利潤(rùn)率被擠壓，供應(yīng)商無(wú)法找到藍(lán)海戰(zhàn)略，一旦營(yíng)銷技術(shù)部門達(dá)到一定的成熟度，營(yíng)銷技術(shù)部門和企業(yè)技術(shù)部門之間的界線將逐漸模糊。之后，物聯(lián)網(wǎng)有望作為通道及數(shù)據(jù)收集源以顯著的規(guī)模進(jìn)入二者。
目前而言，市場(chǎng)格局初顯成效，同時(shí)也表明數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷云時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。Chinapex創(chuàng)略定位企業(yè)級(jí)營(yíng)銷云平臺(tái)，并將重點(diǎn)放在第一方數(shù)據(jù)，以對(duì)客戶有意義的方式細(xì)分和分析數(shù)據(jù)，形成專業(yè)化、定制化的營(yíng)銷生態(tài)模式。
鮮為人知秘密的衍生品
Chinapex創(chuàng)略營(yíng)銷云平臺(tái)擁有中國(guó)市場(chǎng)上首個(gè)第一方數(shù)據(jù)智能收集工具——APEX PRISM。它的作用在于使企業(yè)能夠精準(zhǔn)化、有條理地收集其第一方數(shù)據(jù)。并且?guī)椭髽I(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)于第一方數(shù)據(jù)的自我掌控。同時(shí)可以設(shè)置規(guī)則，將選定的數(shù)據(jù)在限定的條件下發(fā)送到需要使用其第一方數(shù)據(jù)的供應(yīng)商或工具中去（營(yíng)銷平臺(tái)，分析工具，數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)等）。當(dāng)然，用戶在使用過(guò)程中也可以選擇將數(shù)據(jù)發(fā)送到Chinapex創(chuàng)略的數(shù)據(jù)管理平臺(tái)APEX NEXUS。通過(guò)APEX NEXUS，可以將實(shí)時(shí)和非實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)源（網(wǎng)站、CRM，數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)，ERP系統(tǒng)）數(shù)據(jù)合并成系統(tǒng)化的客戶和受眾畫像，并以不同的方式對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)分和解析。
APEX NEXUS將數(shù)據(jù)分成標(biāo)簽，運(yùn)用到實(shí)時(shí)營(yíng)銷中。利用對(duì)不同網(wǎng)站用戶的一次點(diǎn)擊動(dòng)作分析，推送不同的信息，然后觸發(fā)用戶產(chǎn)生購(gòu)買行為。針對(duì)需要數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷的企業(yè)，Chinapex創(chuàng)略的APEX ONE平臺(tái)做到了跨渠道和平臺(tái)的營(yíng)銷自動(dòng)化、數(shù)據(jù)可視化和實(shí)時(shí)優(yōu)化。典型的成功案例包括來(lái)自不同行業(yè)的客戶，如汽車、金融、互聯(lián)網(wǎng)、快速消費(fèi)品和房地產(chǎn)。
專注第一方數(shù)據(jù)的使用和管理的同時(shí)，通過(guò)APEX LINK對(duì)接以及在DataX平臺(tái)上打通第二方和第三方數(shù)據(jù)。這是一個(gè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)的基礎(chǔ)，而基于數(shù)據(jù)的用戶洞察則是全球最新一波客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP）的核心價(jià)值。通過(guò)將收集的第一方數(shù)據(jù)結(jié)合分析和商業(yè)智能（BI）工具，利用數(shù)據(jù)建模、數(shù)據(jù)激活、歸因分析、機(jī)器學(xué)習(xí)等專業(yè)技術(shù)，挖掘分析輸出用戶畫像、用戶標(biāo)簽體系等，最終應(yīng)用到營(yíng)銷洞察或企業(yè)其他經(jīng)營(yíng)決策洞察。同時(shí)， 數(shù)據(jù)也可以返回到企業(yè)級(jí)進(jìn)行驗(yàn)證，進(jìn)行新一輪的處理和應(yīng)用。
超越利潤(rùn)的專業(yè)追求，終鑄品質(zhì)
在Chinapex創(chuàng)略看來(lái)，將營(yíng)銷人的意愿轉(zhuǎn)化為最終的KPI絕不能停留表面。追求短期的可見利益是不可取的，也將導(dǎo)致最終的不可持續(xù)。基于打造可持續(xù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展觀，Chinapex創(chuàng)略的營(yíng)銷云專注為營(yíng)銷人員提供技術(shù)和解決方案，以促進(jìn)自動(dòng)化，提高營(yíng)銷效率，并讓營(yíng)銷人實(shí)現(xiàn)自我掌控客戶數(shù)據(jù)。從渠道角度來(lái)看，它從所有客戶數(shù)據(jù)接觸點(diǎn)（網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)，廣告，物聯(lián)網(wǎng)等）的智能實(shí)時(shí)第一方收集開始，完成實(shí)時(shí)和線下數(shù)據(jù)的有效集成，以有意義的方式對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)分和解析， 最終執(zhí)行和優(yōu)化數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的多渠道營(yíng)銷活動(dòng)。
專業(yè)、一站式、定制化、一直是Chinapex創(chuàng)略著力打造的品牌特色，雖然營(yíng)銷技術(shù)仍然處于只被少數(shù)人了解的階段，尚屬“精品”階段，但將客戶的某些業(yè)務(wù)邏輯映射到產(chǎn)品，客戶數(shù)據(jù)模型或分析，以及與外部系統(tǒng)的自定義集成是Chinapex創(chuàng)略堅(jiān)持長(zhǎng)期不變的第一追求。追求滿足客戶在服務(wù)層面的所有需要，Chinapex創(chuàng)略選擇用產(chǎn)品說(shuō)話。
用差異化理念，堅(jiān)持與眾不同
有一句話叫作，“世上本沒(méi)有路，走的人多了也便成了路”?？傆腥艘龅谝粋€(gè)開路的人， Chinapex創(chuàng)略就是數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域堅(jiān)持開路的領(lǐng)路人。追求卓越，為后來(lái)人開辟一條可持續(xù)的道路，創(chuàng)造差異化的真正價(jià)值，Chinapex創(chuàng)略用一絲不茍、精益求精的精神打造產(chǎn)業(yè)鏈，樹立品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
不受現(xiàn)實(shí)主流趨勢(shì)的影響，專注第一方數(shù)據(jù)處理，堅(jiān)持用最初的態(tài)度和信念去創(chuàng)造價(jià)值。此次的采訪，Chinapex創(chuàng)略的創(chuàng)始人從始至終表現(xiàn)出對(duì)任何事情在處理上的追求極致都有跡可循。被問(wèn)及對(duì)于Chinapex創(chuàng)略核心理念的概括，得到的回答只有兩個(gè)字“專注”?！俺晒Φ钠髽I(yè)不是基于眾所周知的事實(shí)，而是鮮為人知的秘密：只要它能用邏輯和數(shù)據(jù)支撐，直覺往往就是正確的方向?！?nbsp;
透過(guò)數(shù)據(jù)看世界，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷云時(shí)代即將來(lái)臨。作為企業(yè)，走向卓越的必備因素是能夠做到“知行合一”。把用戶需求放在第一位，想方設(shè)法為客戶解決問(wèn)題，堅(jiān)持專業(yè)塑造價(jià)值，Chinapex創(chuàng)略的未來(lái)不可限量。
這種不可限量的秘密和途徑，其實(shí)是各行業(yè)每個(gè)企業(yè)家都應(yīng)該可以想清楚和觸及到的。
