當下，手游已全面入侵人們的生活。龐大的人群支撐起整個手游產(chǎn)業(yè)。他們中既有利用手游來打發(fā)無聊的輕度玩家，同時還有沉浸在游戲世界中的中、重度玩家。
面對這個足夠大的市場，足夠多的受眾，從業(yè)者卻發(fā)現(xiàn)手游越來越難做。新用戶獲取的成本越來越高，難度越來越大。與此同時，用戶卻覺得游戲越來越?jīng)]意思。同質(zhì)化手游太多、內(nèi)容不夠新鮮、玩法不夠有趣、收費模式不夠合理、游戲體驗感太差，手游的打開率越來越低。
手游產(chǎn)業(yè)增速放緩是一個不爭的事實。但是，面對這個已經(jīng)成為剛需的產(chǎn)業(yè)，手游又該如何做才能破而后立。
慎用IP
今年9月16日，由久游研發(fā)，網(wǎng)易代理的《勁舞團》手游版正式發(fā)行。發(fā)行5天內(nèi)吸引了370萬玩家。看起來是一個不錯的數(shù)字。
2005年，《勁舞團》進入中國，風靡一時。如今以手游的形式重回用戶視野，當年的擁躉們自然要體驗一把，畢竟曾經(jīng)的記憶在那。這是IP特有的魅力，能夠引發(fā)懷舊情懷。而另一方面卻是新玩家對《勁舞團》沒興趣。畢竟當年的游戲風格不一定是現(xiàn)在玩家所喜歡的。
有時候，手游成也IP敗也IP。
改編IP無異是一種討巧的捷徑，擁有一定的玩家基礎(chǔ)同時借助IP自身擁有的知名度，在營銷推廣上就可以節(jié)省很多資源。這幾年，巨人移動的《征途口袋版》、游族網(wǎng)絡《女神聯(lián)盟》手游版、邊鋒的《三國殺傳奇》都是端游、頁游IP 的改編版。
層出不窮的IP，不斷打出經(jīng)典再現(xiàn)，懷舊的旗號吸引玩家。但是這些游戲質(zhì)量參差不齊 ，對于游戲玩家而言，糟糕的游戲體驗會是對經(jīng)典IP的傷害，抗議之心可想而知。對于游戲廠商來說也是一種品牌損失。
慎用IP，這是一種提醒。
對于游戲廠商來說，與其花時間精力與去改編IP,不如花時間去進行創(chuàng)新，打造屬于自己的IP。畢竟，玩家喜歡的永遠是好玩有創(chuàng)意的游戲。
游戲該輕度化還是重度化？把握核心玩家最重要
賽斯·高汀在《怪咖時代》里寫道，中間消費市場已經(jīng)逐漸陷落，你不用關(guān)注中間消費者，只需討好一群有特別喜好的怪咖，就可以依靠這群狂熱者來撼動市場。
放在手游領(lǐng)域，這個道理同樣適用。你不用去討好所有用戶，把握你的核心玩家就好。
智能手機的普及助推了手游行業(yè)的發(fā)展。手機攜帶方便的特性讓人們利用自己的碎片時間就能玩一把游戲。手游借此吸引了一大批游戲輕度玩家。當初紅極一時的H5游戲就是輕度玩家們的心頭愛?！秄lappy bird》、《圍住神經(jīng)貓》等游戲，因為它簡單易操作，而且便于分享，短時間內(nèi)爆紅，成為現(xiàn)象級游戲。
而對于那些重度玩家而言，這種簡單粗暴的游戲不足以讓他們產(chǎn)生興趣，他們更喜歡是玩法更為復雜，更有挑戰(zhàn)性的游戲。
其實，游戲的休閑娛樂性對于人們而言永遠是剛需。輕度玩家需要的是可供娛樂休閑的游戲，所以益智類、消除類、養(yǎng)成類等游戲適合輕度玩家，在收費上，小額的收費方式最適合輕度玩家，但這需要在用戶量上有所積累。重度玩家要的是好的體驗感，要有好的世界觀，對人物、玩法、界面的設(shè)定都有極高的要求，花大量時間鉆研的游戲一定要有值得付出的理由。
結(jié)語
對于中國的游戲市場來說，受眾足夠多，市場規(guī)模也足夠大。中國游戲市場中缺乏的是創(chuàng)意，缺的是好的內(nèi)容。
手游廠商需要做的是針對手機特性打造好的游戲，同時在玩法體驗上要不斷滿足人們的社交需求。
手游時代，依舊是內(nèi)容創(chuàng)意為王。
