2016年被人稱為“網(wǎng)紅元年”，據(jù)2016中國(guó)電商紅數(shù)據(jù)報(bào)告，今年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值接近580億元，遠(yuǎn)超去年全國(guó)電影總票房。以知名網(wǎng)紅PAPI醬為例，在2016年她進(jìn)行的首次在微博上的一個(gè)半小時(shí)的直播，收獲了峰值2000萬(wàn)在線網(wǎng)友，同時(shí)獲得打賞的禮物超過(guò)90萬(wàn)元。
如此可見，網(wǎng)紅在當(dāng)下社會(huì)又將成為一種新的發(fā)展趨勢(shì)。
網(wǎng)紅們?yōu)楹文軌蜍f紅，并成為經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象？
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社交網(wǎng)絡(luò)的廣泛興起，以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)功能的優(yōu)化與完善，讓網(wǎng)紅們獲得了信息傳播與互動(dòng)的渠道。而大眾內(nèi)容消費(fèi)觀在發(fā)生轉(zhuǎn)變，年輕用戶追求著虛擬社區(qū)中亞文化語(yǔ)境下的價(jià)值認(rèn)同。
年輕一代網(wǎng)民更加追求個(gè)性和品質(zhì)，網(wǎng)紅們活躍在社交網(wǎng)絡(luò)，輸出具有明顯標(biāo)簽和調(diào)性的內(nèi)容和產(chǎn)品，圈住大量粉絲并進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。和1.0版本的網(wǎng)紅依然追求大眾媒體認(rèn)可不同，2.0版本的新一代網(wǎng)紅自成一派，在社交網(wǎng)絡(luò)和直播平臺(tái)的閉環(huán)生態(tài)體系內(nèi)實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌和商業(yè)價(jià)值，這也讓網(wǎng)紅的粉絲們不再僅僅是追看美女的宅男。
網(wǎng)紅能夠紅起來(lái)的另外一個(gè)原因還在于：它能夠和大眾面對(duì)面交流，這也是相對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)目的一大優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的背后反映了社會(huì)環(huán)境和社會(huì)心理隨互聯(lián)網(wǎng)的變化。網(wǎng)紅向其受眾傳播的不僅是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，更是一種個(gè)性化的生活方式、消費(fèi)場(chǎng)景以及個(gè)人魅力。
如今的網(wǎng)紅已經(jīng)脫離了完全比顏值、拼出位的階段。除了美女網(wǎng)紅，包括動(dòng)漫、時(shí)尚、美妝，甚至股票、文學(xué)、體育、美食等等領(lǐng)域都有受網(wǎng)民追捧的網(wǎng)紅，變得更加多元化。同時(shí)網(wǎng)紅促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
追尋紅透半邊天，卻出現(xiàn)下滑現(xiàn)象的原因
一、不足以和那些大IP們抗衡
今年8月份起關(guān)于網(wǎng)紅的百度指數(shù)呈現(xiàn)30°斜角下滑，下滑指數(shù)非常明顯。隨著8月份王寶強(qiáng)事件的熱度不減和里約奧運(yùn)健兒的集體高潮，把整個(gè)八月份的流量席卷而空，網(wǎng)絡(luò)紅人們賴以生存的光環(huán)被“剝奪”，只能眼紅人不紅。說(shuō)明那些進(jìn)行過(guò)微整形，錐子臉、歐式雙眼皮、大長(zhǎng)腿的網(wǎng)紅在那些大IP面前顯得不堪一擊。
二、視覺上的審美疲勞和內(nèi)容的薄弱
從視覺上來(lái)說(shuō)有的網(wǎng)紅從一個(gè)月前的嘴不離口到今天的俗不可耐，網(wǎng)紅也開始像快消品一樣成了快速消失的品類。顏值太容易詩(shī)人產(chǎn)生審美疲勞了，尤其是當(dāng)化妝品和美圖工具成為大路貨后，顏值也變得廉價(jià)。而那些內(nèi)容的薄弱的IP，就像煙花只會(huì)綻放一時(shí)，只夠在空中綻放幾分鐘而已，只不過(guò)過(guò)眼云煙。底蘊(yùn)不足帶來(lái)的流量匱乏，無(wú)法滿足欲望的膨脹和持續(xù)，而這也成為眾多網(wǎng)紅快速隕落的致命短板。
三、網(wǎng)紅IP成本高漲
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的流量?jī)r(jià)格暴漲，在流量稀缺背景下，尋求大V網(wǎng)紅商業(yè)化IP的一種嘗試物。大V的聚焦地主要以微博大V為主，微博網(wǎng)紅的商業(yè)化隨之帶來(lái)的是網(wǎng)紅成本高漲，從之前0.5%的流量成本，現(xiàn)在就可能是5-10%，甚至更高，一下子從流量藍(lán)海，瞬間變成紅海一片。大量玩家殺入這個(gè)市場(chǎng)主要理由是不存在的了。所以IP作為流量前端，開始呈現(xiàn)擁擠狀態(tài)，但后端卻未能與之有效匹配。
四、更新?lián)Q代加快
人的力量，在大趨勢(shì)面前顯得那么微弱，再加上受眾喜歡出現(xiàn)新的領(lǐng)袖，用以取代舊領(lǐng)袖的乏味，領(lǐng)袖類網(wǎng)紅也成了現(xiàn)象。經(jīng)濟(jì)下行的波形以及范圍之廣泛，以至于諸多網(wǎng)領(lǐng)袖類網(wǎng)紅業(yè)績(jī)下滑不甚樂(lè)觀。
那么，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如何成為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈？
在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，永遠(yuǎn)不缺乏新鮮和刺激，伴隨而來(lái)的是概念的快速更迭，而且這個(gè)加速度會(huì)越來(lái)越快。那么網(wǎng)紅們應(yīng)該如何在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，保持活性，延長(zhǎng)生命周期，并成為市場(chǎng)的不老松呢？
想變現(xiàn)，不容易。變現(xiàn)是網(wǎng)紅與生俱來(lái)的渴望，卻并非每個(gè)網(wǎng)紅都能摘到鮮美的果實(shí)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈的建立，顯然是因?yàn)槠渲刑N(yùn)含著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。廣告、電商和版權(quán)內(nèi)容，是目前網(wǎng)紅變現(xiàn)的三條主要途徑。而其中廣告營(yíng)銷相對(duì)簡(jiǎn)單，而電商和個(gè)人文化品牌的建立則更有風(fēng)險(xiǎn)。面對(duì)這種局面，網(wǎng)紅門應(yīng)該如何自我救贖？
內(nèi)容的深度挖掘和商業(yè)模式的優(yōu)化，應(yīng)該被提上日程。網(wǎng)紅經(jīng)營(yíng)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的流量注意，而應(yīng)該當(dāng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目被打磨。能夠滿足用戶需求的產(chǎn)品布局，才是王道，而這終將考研團(tuán)隊(duì)各方面的能力。
多問(wèn)初中和價(jià)值。在眾多網(wǎng)紅們爾虞我詐的今天，不如多捫心自問(wèn)：我們?yōu)橛脩籼峁┝硕嗌賰r(jià)值？我們是否真的喜歡這份付出嗎？IP是具有精神屬性的ID，沒有情懷和能力去經(jīng)營(yíng)它，而只顧隨波逐流和粉絲榨取，那一定不是長(zhǎng)久之計(jì)，其生命周期必然是短暫的。
保持心態(tài)平衡，笑看風(fēng)起云涌。IP自古有之，非今世之罕物，受眾是為了滿足自己的各種需求，而網(wǎng)紅門是為了能夠刷存在感，并從中獲取利。紅，流量上漲，被遺忘，流量回落，有張有落，實(shí)乃常態(tài)，看淡一時(shí)名利的得失，必有他日東山再起之契機(jī)。
結(jié)語(yǔ)
互聯(lián)網(wǎng)向來(lái)是一個(gè)“你方唱罷我登場(chǎng)”的舞臺(tái)，被消費(fèi)太快，也會(huì)結(jié)束太早。自媒體的江湖中，網(wǎng)紅們成了變化中的變量，能夠決定你在這江湖中占據(jù)一席之地的，一定是人格所承載的價(jià)值重量。面對(duì)火爆的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，我們還需冷靜思考。
