金融行業(yè)進(jìn)行"互聯(lián)網(wǎng)+"進(jìn)化，其中重要一個(gè)環(huán)節(jié)便是大數(shù)據(jù)應(yīng)用?，F(xiàn)在各行各業(yè)都在談?wù)摯髷?shù)據(jù)，金融這種與互聯(lián)網(wǎng)融合度較高的行業(yè)也不例外，也因此愈來(lái)愈多的大數(shù)據(jù)應(yīng)用提供商接到金融企業(yè)或機(jī)構(gòu)的服務(wù)業(yè)務(wù)。
大數(shù)據(jù)本身并沒(méi)有神奇之處，就是龐大又雜亂無(wú)章的信息匯聚，真正神奇的地方是將這些雜亂信息歸納整理，準(zhǔn)確抓取到其中的規(guī)律并由此進(jìn)行簡(jiǎn)單定義。舉個(gè)例子，一個(gè)用戶的數(shù)據(jù)顯示該用戶交易后的投訴率較高，更換品牌產(chǎn)品頻繁，便說(shuō)明此用戶的忠誠(chéng)度較低，不易成為忠實(shí)用戶，可將其排除在首列投放對(duì)象。對(duì)用戶的準(zhǔn)確分析并由此進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，產(chǎn)生的效果也將明顯優(yōu)于傳統(tǒng)"廣撒網(wǎng)"、"無(wú)差別"的營(yíng)銷方式。
現(xiàn)在大數(shù)據(jù)應(yīng)用于金融最主要的作用是針對(duì)分析、預(yù)測(cè)用戶行為，而非市場(chǎng)規(guī)律。我國(guó)大數(shù)據(jù)起步較晚，目前發(fā)展較為領(lǐng)先的是阿里，但阿里背靠"淘寶"這個(gè)龐大數(shù)據(jù)庫(kù)，因此阿里的成就短時(shí)間內(nèi)國(guó)內(nèi)其他企業(yè)無(wú)法復(fù)制。
榜中的各金融大數(shù)據(jù)提供商通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，分析不同客戶群的喜好、忠誠(chéng)度，制定相對(duì)營(yíng)銷策略，從而達(dá)到最佳的宣傳效果。銀行或其他金融企業(yè)、機(jī)構(gòu)還可根據(jù)大數(shù)據(jù)對(duì)用戶的分析，進(jìn)行精準(zhǔn)的產(chǎn)品推薦，用戶轉(zhuǎn)化率普遍較高。
我國(guó)大數(shù)據(jù)應(yīng)用于金融業(yè)尚處于初級(jí)階段，仍有漫長(zhǎng)的路需要走。多年來(lái)，金融業(yè)一直存在著"二八定律"--80%的普通客戶帶來(lái)的收益遠(yuǎn)低于20%的高端用戶所帶來(lái)的利潤(rùn)。因此也有聲音提出放棄80%的普通客戶，全力支持20%的高端客戶。
因?yàn)榻鹑?quot;二八定律"的事實(shí)客觀性，所以"全力支持高端客戶"的聲音不在少數(shù)，也致使金融走在成為小部分人的"特供"的邊緣。但隨著互聯(lián)網(wǎng)與金融的不斷融合，互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新性帶動(dòng)金融業(yè)的創(chuàng)新，加之大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，金融已漸漸找到準(zhǔn)確服務(wù)80%普通客戶的方式，而未來(lái)之路也將朝著更為平等、普惠的方向前進(jìn)。
