從微博到微信公眾號(hào)，各大品牌都無(wú)不追隨市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)而改變著自己的數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略。同時(shí)在銷售上，絕大多數(shù)品牌也由最初的被動(dòng)進(jìn)入到如今爭(zhēng)相開(kāi)設(shè)自己的品牌在線旗艦店。相較于傳統(tǒng)的線下地推宣傳以及平面廣告推廣，網(wǎng)絡(luò)與在線這種更為便捷、低成本的影響方式正逐漸成為營(yíng)銷的主流。
在此，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的知名時(shí)尚品牌及大眾品牌的數(shù)字營(yíng)銷效果進(jìn)行分類匯總，結(jié)果如下：
根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年前三個(gè)季度中，線上零售總額為2.6萬(wàn)億元，僅占總零售額的12%.這似乎告知我們一個(gè)道理，盡管目前看來(lái)數(shù)字營(yíng)銷正當(dāng)火熱，但這一領(lǐng)域離騰飛或尚有很長(zhǎng)的路要走。這也正如數(shù)字化奢侈品集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Pablo Mauron所說(shuō)的那樣，“微信革命已經(jīng)開(kāi)始，但我們似乎還未實(shí)現(xiàn)想要的功能”.
對(duì)于品牌主們來(lái)說(shuō)，盡管它們目前大多數(shù)都擁有自己的微信公眾號(hào)，但這些公眾號(hào)在服務(wù)層面僅剛剛起步。一般來(lái)說(shuō)，微信及微博的關(guān)注人數(shù)是一個(gè)品牌在用戶忠誠(chéng)度以及認(rèn)可度的一種直接表現(xiàn)，因此這些微信公眾號(hào)們下一步要做的便是通過(guò)優(yōu)秀的在線服務(wù)、獨(dú)家的即時(shí)推送以及媲美與線下活動(dòng)的線上活動(dòng)力度，來(lái)進(jìn)一步獲得用戶的支持。
